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Google C fé
G   l Conférence :
Position dominante ou simplement géniale ?
Position dominante ou simplement géniale ?



SEO en 2013
INBOUND
TIPS


Stéphane Bouchez – STRATENET – 21/03/2013
Bonjour, je suis @bouste !
B j      j    i @b t ! 
Nico                    Karl
Nous sommes …
                          ous so  es …

     Certifiés Google
     Certifiés Google


                                                                             Là depuis 2001


                                                        non conventionnels




                         OK, c’est Nul , on démarre la Fanpage!




Notre Job consiste à Augmenter le chiffre d’affaire & le ROI des entreprises.
Nos Clients ? 
Les 2 questions du Jour …
      L 2       ti    d J

1. Google : position Dominante ou Géniale ?
1 Google : position Dominante ou Géniale ?
  – Mon avis (rapidement)

2 Etre 1er dans Google en 2013 ?
2. Etre 1 dans Google en 2013 ?
  – Mythes & Réalités en 2013
  – SEO / Inbound
  – Facteurs de succès
    Facteurs de succès
#1. GOOGLE ?
#1 GOOGLE ?
Question n°1 : 
  Q ti      °1

Position Dominante ou geniale
I don’t need
  Google
my husband knows
    everything
Mon avis perso …
               o a s pe so …

1.   Google fait partie de votre environnement,
         g       p
2.   Google est partout,
3.   Vos cibles utilisent Google avant d’acheter,
4.
4    Vos concurrents utilisent Google,
     Vos concurrents utilisent Google


      Une entreprise DOIT faire avec les 
      Une entreprise DOIT faire avec les
          cartes dont elle dispose. 
1. Google fait partie de votre environnement
      g        p




    Plus de 200 produits qui participent à 
                 p        q p       p
    l’évolution de votre entreprise, et à votre vie 
    de tous les jours.
    de tous les jours
2. Google est partout : Web, Media, Geo, Search, 
                  Office, Social, Innovation, Mobile, …
                  Office Social Innovation Mobile




2011 ‐ http://www.michaelpetrick.com
3. Vos cibles utilisent Google avant d’acheter
                                    Online ou Offline.




                                           Source : Theideabrand
4. Vos concurrents utilisent Google
Conclusion … Mon avis perso …
C l i        M     i

Votre entreprise doit faire avec 
            p
l’environnement et les composantes de son 
marché : elle ne peut ignorer Google.
marché : elle ne peut ignorer Google

Google DOIT faire partie de votre stratégie, 
de votre développement et même dans 
de votre développement et même dans
certains cas, de votre Business Model … A 
vous de voir.
     d     i
Sans   ?
La Dernière Heure est sonnée, LeSoir
                             ,
        n'a plus d'Avenir, …
                15 / 07 / 2011




   3 jours plus tard … 18/07/2011  
  ré‐indexation de la presse Belge.
C’est comme si je te 
                                             disais, t’es une entreprise 
                                              et t’as pas de site ! Allo 
                                                        Quoi ?




                     Non mais allo quoi ? 
T’es une entreprise et tu veux te passer de Google? Allo Kwa ?
Néanmoins …même si Google est important …
                      g         p

  Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier ! 




                           Dans ce cas de figure avec BING … 
                                            g
                           = 22 demandes de DEVIS
                           = 3 ventes
                           = 89.000 €
                           = 89 000 €
#2. SEO en 2013 ?
#2 SEO 2013 ?
Mythes & Réalités
Ce que vous demandez : 

« Je veux être dans les premiers résultats de 
Google pour augmenter mes ventes, 
maximiser mon ROI …
maximiser mon ROI … »
Mythe : en étant  1er … j’augmente mes ventes !
 y                      j g
Le Mythe …
                              y



N°1 Reçoit 30%
du trafic et des ventes

N°2 Reçoit 12%
du trafic et des ventes

N°3 Reçoit 7%
du trafic et des ventes
du trafic et des ventes

N°4 Reçoit 5%
du trafic et des ventes
du trafic et des ventes
N°5 Reçoit 4%
du trafic et des ventes
du trafic et des ventes
Le Mythe
                        y

   Etape 1 : 
                                 Etape 2 : 
Vous classer Ici 
Vous classer Ici
                               Vous faites des 
sur ces termes
                                  profits !
Le Mythe
                                 y

   Etape 1 : 
                                                         Etape 2 : 
Vous classer Ici 
Vous classer Ici
                                                       Vous faites des 
sur ces termes
                                                          profits !




   CETTE VISION NE TIENT PAS COMPTE DU COMPORTEMENT DE VOS UTILISATEURS !
La Réalité …

               En réalité en 2013 :

               •   Le Branding,
               •   L’expérience utilisateur 
                   (en ligne),
               •   L’expérience d’achat 
                   L’ é i        d’ h t
                   passée,
               •   Le cycle de décision de 
                   l internaute,
                   l’internaute
               •   L’architecture du site,
               •   La localisation 
                   géographique de 
                   l’internaute 
               •   L’optimisation du Taux de 
                   Conversion
               •   …

               VONT INFLUENCER LE 
               CLASSEMENT ET L’ACTE 
               CLASSEMENT ET L’ACTE
               D’ACHAT !!!
Ce que vous demandez … 
Ce que vous demandez
« Je veux que mon entreprise soit 1ere partout 
en Belgique pour les mots‐clés X, Y, Z… »
M th Et 1er partout en Belgique
Mythe : Etre 1 t t B l i
                           Recherche : « SEO »
                           R h h

                              Lieu : Anvers

                           Langue Néerlandais
Réalité : Etre 1er partout en Belgique

                                 Une configuration 
                                 différente donne 
                                   des résultats 
                                   des résultats
                                     différents

                                    Recherche : 
                                    R h h
                                      « SEO »

                                  Lieu : Gembloux

                                    g         ç
                                 Langue : Français
Mythe : Etre 1
M th Et 1      er   partout en Belgique
                       t t B l i
                                   Recherche : 
                               « Restaurant Italien »

                                   Lieu : Anvers
                                   Lieu : Anvers

                                Langue Néerlandais
Réalité : Etre 1
Ré lité Et 1     er   partout en Belgique
                         t t B l i
                              EN Réalité : 
                              Les résultats des moteurs sont 
                              aujourd'hui personnalisés en 
                              fonction de nombreux critères 
                              dépendant de l’internaute (ou 
                              pas) :
                              pas) :

                              • L'adresse IP
                              • Le moteur utilisé ( com fr )
                                Le moteur utilisé (.com, .fr…) 
                              • Interface linguistique
                              • La langue du navigateur
                              •LLes requêtes passées
                                         ê          é
                              • Les données SearchWiki
                              • Les « pics de mots clés »
                              • La recherche universelle
                              • L’implication du search social 
                              (
                              (Facebook, Twitter, Gmail 
                                         ,        ,
                              Buzz…)
                              • Etc.
Imaginez ! Vous êtes 1er !
Imaginez ! Vous êtes 1
Mythe: 
ici, je Capte tout le Trafic
Réalité :
       Réalité :

 Un bon Branding + la 
  balise Rel Author
  b li R l A th

 font qu’Olivier Duffez
 (Webrankinfo) reçoit 
 certainement plus de 
               q
     visiteurs que 
commentcamarche.net 
CDISCOUNT est 1er ! 
EN réalité, CDISCOUNT 
 Même 1er va recevoir 
 moins de trafic que :

        p
    ‐ Spartoo.com
    ‐ Sarenza.com
      ‐ Zalando.fr
   ‐ Menlook com
     Menlook.com 
Ce que vous demandez … 
Ce que vous demandez
« Il faut supprimer toutes les actions de 
Communication qui ne convertissent pas »
En réalité … 
Vos clients viennent via 
plusieurs sources avant 
d’acheter !
d’acheter !
En réalité … 
Le chemin vers l achat (ON 
Le chemin vers l’achat (ON
ou Offline) peut‐être plus ou 
moins long en fonction du 
cycle d’achat ou du cycle de 
décision de l’internaute.
En réalité … 
CHAQUE CANAL D ACQUISITION PARTICIPE DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT A LA 
CHAQUE CANAL D’ACQUISITION PARTICIPE DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT A LA
CONVERSION DU VISITEUR.
#3. En réalité
#3 En réalité
Le SEO a changé !
Le SEO a changé !
AUJOURD’HUI
Peut‐on encore parler de SEO ?
               p
AUJOURD’HUI
Horaires




Actualités



             Personnalisation Totale
                               INFOS complémentaires
Pour les entreprises … aussi !
P    l     t    i          i!




    Pour les entreprises aussi
Pour TechnofuturTIC aussi !
AUJOURD’HUI
86%
  Zappent les Pubs TV




  44%
  N’ouvrent jamais les 
  emails directs




   91%
   Se désinscrivent
   de newsletters & 
   autres



200m
Hurlent au téléphone
contre le gars du Call‐
center qui tente de 
vous vendre … un salon, 
du vin, un abonnement
du vin un abonnement
tel, …

         Source : Hubspot   51
AUJOURD’HUI
70%
Cherchent en ligne
avant d’acheter




79%
Recherchent de l’info
via leur Téléphone
portatble




 83%
 Des mères de famille
 US recherchent en 
 ligne les produits vus
 à la TV
 à la TV




 89 %
 Croient aux
         aux 
 recommandations de 
 leurs connaissances.
                     53
Vos clients passent par le WEB avant d’acheter.
            p       p




 Stimulus                                                    First                 Second 
                                                           Moment of 
                                                           Moment of              Moment of 
                                                                                  Moment of
                                                             Truth                  Truth

                           Phase de pré‐achat            Décision d’achat /          Experience:
                                  WEB                          ou pas
                                                                  pas             J aime / ou pas.
                                                                                  J’aime / ou pas




ZMOT : Zero Moment of Truth // 
Le moment ou vous surfez en ligne, recherchez de l’info, avant la décision d’achat ! 
AUJOURD’HUI
Nous avons du Retard …
              N          d R t d
• L’entrepreneur belge craint l’E‐commerce : "je vois que le Belge 
  prend un retard considérable. Nos voisins sont bien plus 
  prend un retard considérable. Nos voisins sont bien plus
  rapides que nous." Thierry Geerts : Patron de Google Belgique.
   ‐ 07 Mars 2013 – Lalibre.be



• Le commerce électronique en Belgique : six ans pour être 
                        q         gq             p
  rentable ‐ Comeos ‐ 19 mars 2013.
AUJOURD’HUI
Le Référencement est une Tactique
                              q
L’Inbound Marketing, une stratégie
      bou d a et g, u e st atég e




Interrompre les               Gagner l’attention des 
consommateurs potentiels      consommateurs potentiels 
avec de la pub non            à travers des sources 
sollicitée dans le but        d acquisition gratuite dans 
                              d’acquisition gratuite dans
d’accroître la notoriété      le but de les convertir 
                              ensuite en client
L’inBound M k ti
L’i B   d Marketing …
L’Inbound Marketing, une stratégie
    bou d a et g, u e st atég e




Coûts élevés
Coûts élevés                Coûts Faibles
                            Coûts Faibles
 Peu de ROI                  ROI élevé
   Rapide                       Lent 
#4. Facteurs de Succès
#4 Facteurs de Succès
5 facteurs de succès.
                 5f t       d      è

 1. Stratégie    2. Acquisition    3. Conversion      4. Rétention
• Etudier et     • Faire venir,    • Transformer     • Entretenir la 
  planifier        attirer vos       vers de           relation 
  votre Succès
    t S è          cibles
                    ibl              l’achat en 
                                     l’ h t            jusqu’à 
                                                       j     ’à
                                     ligne / vers      maturité / 
                                     du lead.          Achat On ou 
                                                       Off


                         5. Analytics : 
 Mesurer vos succès / vos échecs et … ajuster en permanence !
 Mesurer vos succès / vos échecs et ajuster en permanence !
5 facteurs de succès.
                           5f t       d      è
  1. Stratégie             2. Acquisition          3. Conversion          4. Rétention
• Objectifs               • Quelles Actions ?     • Design              • Cycle de décision
• Demande                 • Quel Message ?
                            Quel Message ?        • Branding            • Cycle d’achat
                                                                          Cycle d’achat
• Vos Cibles              • Quels OUTILS ?        • Expérience Achat    • Interaction avec le 
• Marché                    • Adwords               Passée                client
• Concurrence               • Display
                                isplay            • UX                  • Dialogue
• Avantages                 • SEO                 • Bouche à oreille    • Engagement
  Compétitifs               • Local SEO           • Prix                • Email Marketing
• Proposition Valeur        • Annuaires Payants   • Notoriété           • Social Media
• Positionnement            • Contenus            • Preuve socialel     •…
• Business Model              Sponsorisés         • Timing
•…                          • Link Building       • Copywriting
                            • Communautés         • Call to actions
                                                    Call to actions
                            • Forums              • … 
                            • Blogs
                            • Medias Sociaux
                            •…



                       5. Analytics : Ajustements permanents
Google est présent à chaque stade
            G   l    t é tà h            t d

  1. Stratégie    2. Acquisition      3. Conversion            4. Rétention
• Keyword Tools   • Search           • Analytics              • Google +
• Insights        • Webmaster tool   • Optimiseur de          • Google Survey
• Trends          • Adwords            Conversion             • Google …
                  • Di l
                    Display            Adwords
                  • Mobile Ads       • Test A/B
                  • Youtube          • Multivariate testing
                  • Double Click
                    Double Click
                  •…




                           5. Google Analytics
Conclusion
Inbound Marketing
Inbound Marketing
Conclusion de Guy Kawasaki
Conclusion de Guy Kawasaki

  If you have more money than brains,
  If you have more money than brains
you should focus on outbound marketing.

 If you have more brains than money,
you should focus on inbound marketing.
you should focus on inbound marketing

   (Guy Kawasaki ‐ Former chief evangelist of Apple. Co‐founder of Alltop.com)




                                                                                 67
Keep in Touch ?
                            p
STRATENET SPRL
STRATENET SPRL
www.stratenet.com
info@stratenet.com
info@stratenet com

Twitter :
        : 
        – @stratenet
        – @bouste

FB : 
        – www.facebook.com/Stratenet

Linkedin
        – www.linkedin.com/company/stratenet.com
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Du SEO à l'inbound marketing

  • 1. Google C fé G l Conférence : Position dominante ou simplement géniale ? Position dominante ou simplement géniale ? SEO en 2013 INBOUND TIPS Stéphane Bouchez – STRATENET – 21/03/2013
  • 2. Bonjour, je suis @bouste ! B j j i @b t !  Nico Karl
  • 3.
  • 4. Nous sommes … ous so es … Certifiés Google Certifiés Google Là depuis 2001 non conventionnels OK, c’est Nul , on démarre la Fanpage! Notre Job consiste à Augmenter le chiffre d’affaire & le ROI des entreprises.
  • 6. Les 2 questions du Jour … L 2 ti d J 1. Google : position Dominante ou Géniale ? 1 Google : position Dominante ou Géniale ? – Mon avis (rapidement) 2 Etre 1er dans Google en 2013 ? 2. Etre 1 dans Google en 2013 ? – Mythes & Réalités en 2013 – SEO / Inbound – Facteurs de succès Facteurs de succès
  • 8. Question n°1 :  Q ti °1 Position Dominante ou geniale
  • 9. I don’t need Google my husband knows everything
  • 10.
  • 11. Mon avis perso … o a s pe so … 1. Google fait partie de votre environnement, g p 2. Google est partout, 3. Vos cibles utilisent Google avant d’acheter, 4. 4 Vos concurrents utilisent Google, Vos concurrents utilisent Google Une entreprise DOIT faire avec les  Une entreprise DOIT faire avec les cartes dont elle dispose. 
  • 12. 1. Google fait partie de votre environnement g p Plus de 200 produits qui participent à  p q p p l’évolution de votre entreprise, et à votre vie  de tous les jours. de tous les jours
  • 13. 2. Google est partout : Web, Media, Geo, Search,  Office, Social, Innovation, Mobile, … Office Social Innovation Mobile 2011 ‐ http://www.michaelpetrick.com
  • 14. 3. Vos cibles utilisent Google avant d’acheter Online ou Offline. Source : Theideabrand
  • 16. Conclusion … Mon avis perso … C l i M i Votre entreprise doit faire avec  p l’environnement et les composantes de son  marché : elle ne peut ignorer Google. marché : elle ne peut ignorer Google Google DOIT faire partie de votre stratégie,  de votre développement et même dans  de votre développement et même dans certains cas, de votre Business Model … A  vous de voir. d i
  • 17. Sans ?
  • 18. La Dernière Heure est sonnée, LeSoir , n'a plus d'Avenir, … 15 / 07 / 2011 3 jours plus tard … 18/07/2011   ré‐indexation de la presse Belge.
  • 19. C’est comme si je te  disais, t’es une entreprise  et t’as pas de site ! Allo  Quoi ? Non mais allo quoi ?  T’es une entreprise et tu veux te passer de Google? Allo Kwa ?
  • 20. Néanmoins …même si Google est important … g p Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier !  Dans ce cas de figure avec BING …  g = 22 demandes de DEVIS = 3 ventes = 89.000 € = 89 000 €
  • 21. #2. SEO en 2013 ? #2 SEO 2013 ? Mythes & Réalités
  • 23.
  • 25. Le Mythe … y N°1 Reçoit 30% du trafic et des ventes N°2 Reçoit 12% du trafic et des ventes N°3 Reçoit 7% du trafic et des ventes du trafic et des ventes N°4 Reçoit 5% du trafic et des ventes du trafic et des ventes N°5 Reçoit 4% du trafic et des ventes du trafic et des ventes
  • 26. Le Mythe y Etape 1 :  Etape 2 :  Vous classer Ici  Vous classer Ici Vous faites des  sur ces termes profits !
  • 27. Le Mythe y Etape 1 :  Etape 2 :  Vous classer Ici  Vous classer Ici Vous faites des  sur ces termes profits ! CETTE VISION NE TIENT PAS COMPTE DU COMPORTEMENT DE VOS UTILISATEURS !
  • 28. La Réalité … En réalité en 2013 : • Le Branding, • L’expérience utilisateur  (en ligne), • L’expérience d’achat  L’ é i d’ h t passée, • Le cycle de décision de  l internaute, l’internaute • L’architecture du site, • La localisation  géographique de  l’internaute  • L’optimisation du Taux de  Conversion • … VONT INFLUENCER LE  CLASSEMENT ET L’ACTE  CLASSEMENT ET L’ACTE D’ACHAT !!!
  • 29. Ce que vous demandez …  Ce que vous demandez « Je veux que mon entreprise soit 1ere partout  en Belgique pour les mots‐clés X, Y, Z… »
  • 30. M th Et 1er partout en Belgique Mythe : Etre 1 t t B l i Recherche : « SEO » R h h Lieu : Anvers Langue Néerlandais
  • 31. Réalité : Etre 1er partout en Belgique Une configuration  différente donne  des résultats  des résultats différents Recherche :  R h h « SEO » Lieu : Gembloux g ç Langue : Français
  • 32. Mythe : Etre 1 M th Et 1 er partout en Belgique t t B l i Recherche :  « Restaurant Italien » Lieu : Anvers Lieu : Anvers Langue Néerlandais
  • 33. Réalité : Etre 1 Ré lité Et 1 er partout en Belgique t t B l i EN Réalité :  Les résultats des moteurs sont  aujourd'hui personnalisés en  fonction de nombreux critères  dépendant de l’internaute (ou  pas) : pas) : • L'adresse IP • Le moteur utilisé ( com fr ) Le moteur utilisé (.com, .fr…)  • Interface linguistique • La langue du navigateur •LLes requêtes passées ê é • Les données SearchWiki • Les « pics de mots clés » • La recherche universelle • L’implication du search social  ( (Facebook, Twitter, Gmail  , , Buzz…) • Etc.
  • 34. Imaginez ! Vous êtes 1er ! Imaginez ! Vous êtes 1
  • 36. Réalité : Réalité : Un bon Branding + la  balise Rel Author b li R l A th font qu’Olivier Duffez (Webrankinfo) reçoit  certainement plus de  q visiteurs que  commentcamarche.net 
  • 38. EN réalité, CDISCOUNT  Même 1er va recevoir  moins de trafic que : p ‐ Spartoo.com ‐ Sarenza.com ‐ Zalando.fr ‐ Menlook com Menlook.com 
  • 39. Ce que vous demandez …  Ce que vous demandez « Il faut supprimer toutes les actions de  Communication qui ne convertissent pas »
  • 41. En réalité …  Le chemin vers l achat (ON  Le chemin vers l’achat (ON ou Offline) peut‐être plus ou  moins long en fonction du  cycle d’achat ou du cycle de  décision de l’internaute.
  • 42. En réalité …  CHAQUE CANAL D ACQUISITION PARTICIPE DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT A LA  CHAQUE CANAL D’ACQUISITION PARTICIPE DIRECTEMENT OU INDIRECTEMENT A LA CONVERSION DU VISITEUR.
  • 47. Horaires Actualités Personnalisation Totale INFOS complémentaires
  • 48. Pour les entreprises … aussi ! P l t i i! Pour les entreprises aussi
  • 51. 86% Zappent les Pubs TV 44% N’ouvrent jamais les  emails directs 91% Se désinscrivent de newsletters &  autres 200m Hurlent au téléphone contre le gars du Call‐ center qui tente de  vous vendre … un salon,  du vin, un abonnement du vin un abonnement tel, … Source : Hubspot 51
  • 53. 70% Cherchent en ligne avant d’acheter 79% Recherchent de l’info via leur Téléphone portatble 83% Des mères de famille US recherchent en  ligne les produits vus à la TV à la TV 89 % Croient aux aux  recommandations de  leurs connaissances. 53
  • 54. Vos clients passent par le WEB avant d’acheter. p p Stimulus First  Second  Moment of  Moment of Moment of  Moment of Truth Truth Phase de pré‐achat Décision d’achat /  Experience: WEB ou pas pas  J aime / ou pas. J’aime / ou pas ZMOT : Zero Moment of Truth //  Le moment ou vous surfez en ligne, recherchez de l’info, avant la décision d’achat ! 
  • 56. Nous avons du Retard … N d R t d • L’entrepreneur belge craint l’E‐commerce : "je vois que le Belge  prend un retard considérable. Nos voisins sont bien plus  prend un retard considérable. Nos voisins sont bien plus rapides que nous." Thierry Geerts : Patron de Google Belgique. ‐ 07 Mars 2013 – Lalibre.be • Le commerce électronique en Belgique : six ans pour être  q gq p rentable ‐ Comeos ‐ 19 mars 2013.
  • 59. L’Inbound Marketing, une stratégie bou d a et g, u e st atég e Interrompre les  Gagner l’attention des  consommateurs potentiels  consommateurs potentiels  avec de la pub non  à travers des sources  sollicitée dans le but  d acquisition gratuite dans  d’acquisition gratuite dans d’accroître la notoriété le but de les convertir  ensuite en client
  • 60. L’inBound M k ti L’i B d Marketing …
  • 61. L’Inbound Marketing, une stratégie bou d a et g, u e st atég e Coûts élevés Coûts élevés Coûts Faibles Coûts Faibles Peu de ROI ROI élevé Rapide  Lent 
  • 63. 5 facteurs de succès. 5f t d è 1. Stratégie 2. Acquisition 3. Conversion 4. Rétention • Etudier et  • Faire venir,  • Transformer  • Entretenir la  planifier  attirer vos  vers de  relation  votre Succès t S è cibles ibl l’achat en  l’ h t jusqu’à  j ’à ligne / vers  maturité /  du lead. Achat On ou  Off 5. Analytics :  Mesurer vos succès / vos échecs et … ajuster en permanence ! Mesurer vos succès / vos échecs et ajuster en permanence !
  • 64. 5 facteurs de succès. 5f t d è 1. Stratégie 2. Acquisition 3. Conversion 4. Rétention • Objectifs • Quelles Actions ? • Design • Cycle de décision • Demande • Quel Message ? Quel Message ? • Branding • Cycle d’achat Cycle d’achat • Vos Cibles • Quels OUTILS ? • Expérience Achat  • Interaction avec le  • Marché • Adwords Passée client • Concurrence • Display isplay • UX • Dialogue • Avantages  • SEO • Bouche à oreille • Engagement Compétitifs • Local SEO • Prix • Email Marketing • Proposition Valeur • Annuaires Payants • Notoriété • Social Media • Positionnement • Contenus  • Preuve socialel •… • Business Model  Sponsorisés • Timing •… • Link Building • Copywriting • Communautés • Call to actions Call to actions • Forums • …  • Blogs • Medias Sociaux •… 5. Analytics : Ajustements permanents
  • 65. Google est présent à chaque stade G l t é tà h t d 1. Stratégie 2. Acquisition 3. Conversion 4. Rétention • Keyword Tools • Search • Analytics • Google + • Insights • Webmaster tool • Optimiseur de  • Google Survey • Trends • Adwords Conversion  • Google … • Di l Display Adwords • Mobile Ads • Test A/B • Youtube • Multivariate testing • Double Click Double Click •… 5. Google Analytics
  • 67. Conclusion de Guy Kawasaki Conclusion de Guy Kawasaki If you have more money than brains, If you have more money than brains you should focus on outbound marketing. If you have more brains than money, you should focus on inbound marketing. you should focus on inbound marketing (Guy Kawasaki ‐ Former chief evangelist of Apple. Co‐founder of Alltop.com) 67
  • 68.
  • 69. Keep in Touch ? p STRATENET SPRL STRATENET SPRL www.stratenet.com info@stratenet.com info@stratenet com Twitter : :  – @stratenet – @bouste FB :  – www.facebook.com/Stratenet Linkedin – www.linkedin.com/company/stratenet.com
  • 70. ?