Viestintä-Pirittan Piritta Seppälä ja Communikén Heidi Korva pitivät M/S SOSTE-risteilyllä yhteisen esityksen nimellä Järjestökampanjan jalkauttaminen ja kampanjan vaikuttavuuden mittaaminen. Heidin osuus käsitteli Vaatevallankumouksen jalkauttamista sekä kansainvälisesti maakohtaiseksi että valtakunnallisesti alueille. Pirittan osuus on tämä esitys, jossa käsitellään sekä kampanjan mittaamisen erilaisia ja lukuisia mahdollisuuksia yleisellä tasolla että muutamissa kohdissa Vaatevallankumouksen esimerkin kautta. Esityksessä on vinkkejä mittaamisen suunnitteluun, vaikuttavuuden eri elementtejä, vaikuttavuuden mittaamisen tapoja ja pääasiallisesti ilmaisia mittaamisen työkaluja.

1. järjestökampanjan
vaikuttavuuden mittaaminen
MS SOSTE 2016
Viestintä-Piritta ja Communiké
Piritta Seppälä ja Heidi Korva #järjestöviestii
5.10.2016, MS/SOSTE #viestintäpiritta
www.viestintapiritta.fi

2. ©Viestintä-Piritta@Piritta
vaikuttavuuden mittaamisen aihepiirit
Mitattavat tavoitteet
Konkreettiset mittarit
Vaikuttavuuden mittaamisen valmistelu
Vaikuttavuuden elementit
Vaikuttavuuden mittaaminen
Onnistumisen osoittaminen ja raportointi

3. ©Viestintä-Piritta
1. mitattavat
tavoitteet
@Piritta

4. ”Kun kampanjalla on konkreettinen tarkoitus ja
päämäärä, siihen on helppo sitoutua.
mitä halutaan saavuttaa?

5. ”Kun tiedetään, mitä kampanjalla halutaan saavuttaa,
tähtäävät kaikki toimenpiteet tätä kohti.
mitä halutaan saavuttaa?

6. ”Kun tavoitteet ovat mahdollisimman konkreettisia,
niiden toteutuminen ja vaikuttavuus pystytään
osoittamaan mittaamalla.
mitä halutaan saavuttaa?

7. ”Tavoitteet:
- muuttaa vaateteollisuutta vastuullisemmaksi
- luoda yrityksille painetta kuluttaja-asiakkaiden kautta
- saada ihmiset lähettämään kuvia somessa ja tägätä
yritykset kuviin mukaan käyttämällä HASHTAGIA
- —> vastuullinen vaateteollisuus
case: vaatevallankumous

8. ©Viestintä-Piritta
2. vaikuttavuuden
mittareita
@Piritta

9. ”Keskustelun herättäminen ja lisääminen.
Tietoisuuden kasvattaminen halutuista aiheista.
Konkreettisiin tekoihin kannustaminen: osallistuminen
somessa, kansalaisaloitteen allekirjoittaminen,
toimintamallien muutos jne…
mitattavia asioita voi olla:

10. case: vaatevallankumous
”Mittarit mm.:
- kuvien määrä
- hashtagin käyttö / kattavuus
- seuraajamäärien kasvu
- some-reaktiot yleensä
- julkkisosallistujien määrä
- tapahtumien määrä
- ihmisten osallistumisen määrä
- mediaosumat (www ja press)
- suomalaisten brändien reagointi

11. ©Viestintä-Piritta
3. vaikuttavuuden
mittaamisen valmistelu
@Piritta

12. ”Kun tiedetään, mitä tavoitellaan ja miten onnistuminen
osoitetaan, valmistellaan tämän jälkeen analysointi ja
mittaaminen.
valmistele mittaaminen

13. 1. Lista kampanja-aikana seurattavista asioista
2. Raporttipohjien valmistelu ja laatiminen
3. Lähtötilanne -laskelma (pohja vertailuun!)
4. Seurattavien asioiden taulukko paikallisille
5. Seurannasta muistuttaminen (vastuu!)
6. Raportointiaikataulu ja siinä pysyminen
7. Raporttien yhteenvedon aikataulutus
valmistelun vaiheet esim:

14. ©Viestintä-Piritta@Piritta
raportointialustoja
Vaatevallankumous: perinteinen excel

15. ©Viestintä-Piritta
4. mistä vaikuttavuus
voi muodostua?
@Piritta

16. 1. Mediaosumat (verkko ja printti) (ja tiedotemäärä)
2. Hashtagin käyttö ja some-keskustelun määrä
3. Reaktiot julkaisuihin omilla some-kanavilla
4. Some-maininnat ja kommentit
5. Uutiskirjeen avausprosentti ja klikkaukset
6. Verkkosivukävijöiden määrä ja kasvu
7. Vaikuttajien määrä (bloggarit, snäppärit jne.)
8. Päättäjien tavoittaminen ja osallistaminen
vaikuttavuuden elementit

17. 1. Sidosryhmät mukana ja näiden osallistuminen
2. Tapahtumaosallistujat ja tapahtumamäärä
3. Alueellisten tapahtumien määrä ja osallistujat
4. Yhteydenotot järjestöön ja uudet jäsenet
5. Tapahtuman tunnettuuden kasvu vuosittain
6. Yhteistyökumppanit mukana ja kiinnostus
vaikuttavuuden elementit

18. ”Valmistaudu mittaamaan omalle kampanjalle
oleellisia asioita. Vertaa aiempaan ja pidä mittarit
mahdollisuuksien mukaan samana.
mittaa tärkeimpiä asioita

19. 5. vaikuttavuuden
mittaamista
@Piritta

20. ©Viestintä-Piritta@Piritta
1. mediaosumat ja verkkoseuranta
Tiedotejakelua tarjoavia tahoja useita (maksullinen palvelu).
Voit myös itse jakaa tiedotteet ja tehdä seurantaa (työlästä).
Julkaisujen seurantaa esim. ampparit.com

21. ©Viestintä-Piritta@Piritta
2. verkkomaininnat: google alerts

22. ©Viestintä-Piritta@Piritta
3. HASHTAG-SEURANTaa: Pinnalla
http://pinnalla.pyppe.fi/

23. ©Viestintä-Piritta@Piritta
4. HASHTAG-ja someSEURANTAa

24. ©Viestintä-Piritta@Piritta
5. uutiskirjeen analytiikka
Uutiskirjeiden avausprosentti
Erityisesti: klikkaukset haluttuihin kohteisiin

25. ©Viestintä-Piritta@Piritta
6. verkkosivu-analytiikka
Verkkosivukäyntien lisääntyminen - erityisesti kampanjasivut
Viipyminen verkkosivuilla
Jaot edelleen someen

26. ©Viestintä-Piritta@Piritta
7. omat some-julkaisut
Facebook-, Twitter, Instagram-analytiikka jne…
Kattavuus, reaktiot, jaot
Myös maksetun mainonnan vaikutus

27. 1. Valtakunnalliset ja paikalliset tapahtumaosall.
2. Tapahtumien määrä
3. Some-julkaisujen määrä
4. Some-keskustelut ja osumat (maks.palvelut)
5. Bloggareiden/snäppäreiden/instastara-määrä
6. Blogien määrä (omat tai muiden)
7. Kampanja-artikkelien lukijamäärä
8. Kohderyhmän aktivoituminen toimimaan
näiden lisäksi mm.

28. ©Viestintä-Piritta
5. vaikuttavuuden
osoittaminen
@Piritta

29. ”Tee yhteenvedot - vertaile edelliseen - hehkuta
somessa - tiedota mediaa - bloggaa - jaa verkkoon -
kehitä ja uudistu!
kerro onnistumisista!

30. ©Viestintä-Piritta@Piritta
kiitos! Kysymyksiä & kommentteja?

31. Mail:
www:
Blogi:
Facebook:
LinkedIn:
Twitter:
Slideshare:
Pinterest:
Storify:
Soita minulle:
VIESTINTÄ-PIRITTA KIITTÄÄ
piritta@viestintapiritta.fi
www.viestintapiritta.fi
www.viestintapiritta.fi/blogi
www.facebook.com/viestintapiritta
fi.linkedin.com/in/pirittaseppala
www.twitter.com/Piritta
www.slideshare.net/Piritta
www.pinterest.com/pirittas/
www.storify.com/Piritta
+358 400 622 046