Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
Plus de Piyapong Sirisutthanant
Plus de Piyapong Sirisutthanant (20)
ตัวอย่างหนังสือ_คู่มือทำธุรกิจฉบับคนคิดสร้างสรรค์.pdf
- 1. สารบัญ อารัมภบท 1 บทน�า 3 วางรากฐาน 17 บทที่ 1 ตั้งสติ 19 บทที่ 2 ค้นหาไอเดีย 23 บทที่ 3 วางรากฐานไอเดีย 43 พร้อมออกสตาร์ท 57 บทที่ 4 เริ่มต้น 59 บทที่ 5 วาดฝัน 81 บทที่ 6 เป็นอิสระ 91 บทที่ 7 เรียนรู้ 113 สร้างอนาคตให้กับสุดยอดไอเดีย 131 บทที่ 8 ค้นหาแรงบันดาลใจ 133 บทที่ 9 เป็นตัวของตัวเอง 147 บทที่ 10 จงอย่ายอมแพ้ 171 บทที่ 11 เศรษฐกิจแห่งความเกื้อกูล 187 คู่มือนักสร้างสรรค์ 197 แหล่งรวบรวมข้อมูลเพื่อนักสร้างสรรค์ 199
- 3. 1 เปลี่ยนฝันกลางวัน ให้ดังเป็นพลุแตก อารัมภบท อารัมภบท นโลกยุคปัจจุบัน เราทุกคนล้วนเป็นนักสร้างสรรค์ คอมพิวเตอร์ประสิทธิภาพสูงที่วางอยู่บนตัก เชื่อมโยงตัวเราเข้า กับผู้คนอีกหลายล้านคนได้ภายในไม่กี่วินาที ซอฟต์แวร์ราคาประหยัดที่ พอซื้อหาได้ก็ช่วยให้เราท�างานได้ง่ายขึ้นกว่าแต่ก่อน ทั้งออกแบบเว็บไซต์ ตัดต่อหนัง ปรับแต่งรูปภาพให้สะดุดตา เขียนหนังสือ หรือแม้แต่ขาย ผลงานให้กับผู้คนทั่วโลก แต่ไอเดียของคนส่วนใหญ่กลับยังคงค้างเติ่งอยู่แต่ในหัว สับสน ปนเปไปกับความคิดทั่วๆ ไปอย่างเรื่องอาหารเย็นและรายการทีวี ไอเดีย ดีๆ มากมายยังคงติดอยู่หลังก�าแพงในใจที่ตัวเราเป็นผู้สร้างขึ้น “มีแต่คนที่มีความคิดสร้างสรรค์มากกว่าฉันเท่านั้นแหละที่ท�าให้ ไอเดียเป็นรูปเป็นร่างขึ้นมาได้จริง” “ฉันไม่ได้เกิดมาเป็นนักธุรกิจเหมือนคนในทีวีซะหน่อย จะไปรู้ ได้ไงว่าต้องท�าอะไรบ้าง” “ผมไม่ใช่คนกล้าได้กล้าเสียขนาดนั้นหรอก อยู่นิ่งๆ ท�าแต่สิ่งที่รู้ อยู่แล้วดีกว่า” แต่ถ้าเพียงแค่คุณเสริมก�าลังให้ตัวเองด้วยเครื่องมือเครื่องไม้ที่หา ได้ทั่วไป แล้วลงมือปฏิบัติทีละขั้นตอน คุณก็จะเปลี่ยนแปลงชีวิตให้ดีขึ้น ได้อย่างแน่นอน ใ
- 4. 2 เปลี่ยนฝันกลางวัน ให้ดังเป็นพลุแตก อารัมภบท ไม่ว่าไอเดียของคุณจะเป็นแก็ดเจ็ตใหม่ล่าสุด รายการทีวีสุดฮิต อีเวนท์แสดงงานฝีมือ หรือจะเป็นสื่อโซเชียลมีเดียใหม่แทนที่เฟซบุ๊ก ขั้นตอนการท�าไอเดียเหล่านี้ให้เป็นรูปเป็นร่างจะพลิกชีวิตคุณสู่ความส�าเร็จ ไอเดียจะจุดประกายความมุ่งหวังในตัวคุณ จะสะท้อนให้เห็น ความสามารถที่คุณมี ทั้งยังช่วยให้ได้เห็นโลกและโอกาสของคุณบนโลก ใบนี้ผ่านมุมมองใหม่ๆ ไอเดียจะท�าให้คุณรู้ถึงศักยภาพในตัวมากยิ่งขึ้น หากเวลาผ่านไปและคุณยังคงยืนหยัดต่อสู้อยู่ ไอเดียเหล่านี้เองที่จะ มอบอิสระในการใช้ชีวิตอย่างที่คุณต้องการ สิ่งเดียวที่คุณต้องท�าก็คือ เริ่มลงมือ...
- 5. 3 เปลี่ยนฝันกลางวัน ให้ดังเป็นพลุแตก บทนา บทน�า นเช้าวันอังคาร ขณะที่คุณก�าลังเปิดประตูหน้าบ้าน ในมือหิ้วถุงช้อปปิ้ง พะรุงพะรัง จู่ๆ คุณก็นึกได้ว่า ลืมซื้อ “ถุงขยะ!” ทั้งๆ ที่คุณท�าทุกวิถีทางไม่ให้ลืม จดเป็นข้อความเตือนไว้ก็แล้ว จนกระทั่งไปถึงซูเปอร์มาร์เก็ตในตอนเย็น แต่โชคร้ายมาพลาดตรงที่คุณ ลืมจดค�าว่า “ถุง” และ “ขยะ” ลงไปในรายการของที่ต้องซื้อ คุณรู้สึกโกรธตัวเองอยู่ครู่หนึ่ง แต่ทันใดนั้นความคิดบางอย่างก็ แล่นเข้ามาในหัว เดี๋ยวนะ ถ้าฉันตั้งโปรแกรมมือถือให้แจ้งเตือนตอนอยู่ที่ซูเปอร์มาร์เก็ตได้ ล่ะตอนที่ฉันอยู่ในสถานที่ที่ควรจะจ�าได้ว่าต้องท�าอะไรบ้างคิดดูสิในขณะ ที่ฉันก�าลังก้าวผ่านเข้าประตูซูเปอร์มาร์เก็ตก็มีเสียงเตือนดังขึ้นและที่หน้า จอก็ปรากฏค�าว่า “ถุงขยะ!” โคตรเจ๋งเลย! ท�าไมไม่มีใครคิดเรื่องนี้มาก่อนนะ ถ้าเป็นแบบนั้นละก็ ถึงจะไม่มีรายการของที่ต้องซื้ออยู่ในมือ แต่ ถุงขยะแบบหูหิ้วขนาด 50 ลิตรจะมาอยู่ในรถเข็นช้อปปิ้งของฉันแน่นอน ให้ตายเถอะ ไอเดียนี้สุดยอดไปเลย! ใ
- 6. 4 เปลี่ยนฝันกลางวัน ให้ดังเป็นพลุแตก บทนา ใครๆ ก็ต้องการของแบบนี้ แอพพลิเคชันแจ้งเตือนตาม สถานที่ที่ไป! คุณได้ค้นพบวิธีแก้ไขปัญหาในชีวิตประจ�าวันที่คนยุคใหม่ต้อง เผชิญบ่อยครั้งที่สุด ซึ่งก็คือการลืมซื้อของตอนไปซูเปอร์มาร์เก็ต คุณ จินตนาการเห็นภาพอนาคตตอนที่คนทั้งวงการเทคโนโลยียกแก้วขึ้นดื่มเพื่อ ยกย่องความส�าเร็จนี้ คุณมองเห็นภาพพวกคนขี้ลืมหลายล้านคนติดตาม อ่านค�าพูดโดนๆ ที่แฝงด้วยอารมณ์ขันของคุณบนทวิตเตอร์ และเห็นภาพ บริษัทที่ท�ารายได้มหาศาลจากยอดดาวน์โหลดแอพพลิเคชันที่พลิกชีวิต คุณหลายพันครั้งต่อวัน คุณจินตนาการอย่างเพลิดเพลินไปกับโอกาสส�าเร็จของ แอพพลิเคชันแจ้งเตือนตามสถานที่ จะตั้งชื่อว่าอะไรดีนะ หน้าตามันจะเป็นยังไงนะ แล้วฉันจะตั้งราคาสักเท่าไหร่ดี ภาพฝันที่วาดขึ้นนี้ช่างน่ายินดีจริงๆ ไอเดียระบบแจ้งเตือนตามสถานที่จะ เปลี่ยนชีวิตคุณให้ดีขึ้นได้อย่างแน่นอน ลึกๆ แล้วคุณรู้มาโดยตลอดว่า ตัวเองมีความคิดสร้างสรรค์และพลังอันแสนพิเศษ ในที่สุดคุณก็ตระหนัก ถึงศักยภาพที่ซ่อนอยู่ในตัว คุณรีบเปิดอินเทอร์เน็ตเพื่อไปค้นหาชื่อโดเมน เหมาะๆ ที่ยังว่างอยู่ แต่ไม่กี่วันให้หลังภาพจินตนาการสวยหรูที่เคยวาดฝันไว้ก็เริ่มบิด เบี้ยวไปจากเดิม จากภาพแรกที่มีแต่เรือยอร์ชและบ้านพักตากอากาศ ส�าหรับเล่นสกี ตอนนี้ในหัวของคุณกลับมีแต่ค�าถามที่ยากจะตอบ
- 7. 5 เปลี่ยนฝันกลางวัน ให้ดังเป็นพลุแตก บทนา เอิ่ม…เขาสร้างแอพกันยังไงล่ะเนี่ย? ถ้ามีคนที่มีไอเดียแบบเดียวกันกับฉันล่ะ กูเกิลต้องก�าลัง พัฒนามันอยู่แน่ๆ เลย จะมีคนซื้อแอพนี้สักกี่คนกันเชียว? ถ้าลาออกจากงานประจ�ามาตั้งใจพัฒนาแอพนี้อย่างเดียว มันจะคุ้มไหมนะ? ฉันจะมีเงินทุนพอท�าให้ส�าเร็จรึเปล่านะ? แน่ใจเหรอว่าอยากจะทุ่มเวลาอีก2-3ปีข้างหน้าให้กับการ พัฒนาแอพแค่ตัวเดียว? คนอื่นเขาจะว่ายังไงบ้างนะ ถ้าบอกไปว่าฉันจะลองสร้าง แอพแจ้งเตือนความจ�า ทั้งๆ ที่ก็รู้กันอยู่ว่าฉันเป็นคนขี้ลืม การพูดคุยปรึกษากับเพื่อนหลังจากนั้นยิ่งตอกย�้าความลังเลในใจคุณและ ก่อนที่คุณจะกล้าบอกตัวเองว่า “ครั้งนี้ต้องไปได้สวยแน่” ไอเดียที่ว่าก็จบ ลงเหมือนไอเดียอื่นๆ คือ ถูกพับเก็บและไม่ได้น�าไปต่อยอด แทนที่แอพแจ้งเตือนตามสถานที่จะเปลี่ยนชีวิตคุณมันกลับช่วย ตอกย�้าว่าคุณเป็นคนประเภทที่ไม่สามารถท�าให้ฝันเป็นจริงได้สุดท้ายคุณ จึงได้แต่ปลอบใจตัวเองว่าชีวิตคุณก็ไม่ได้แย่ไปเสียทั้งหมด อย่างน้อยๆ ก็ ยังมีหลังคาคุ้มหัวและยังมีงานที่โอเคให้ท�าจะไปหาเหาใส่หัวอีกท�าไมอีก อย่าง ไอเดียที่ว่ามาก็มีแนวโน้มที่จะไปไม่รอดอยู่แล้ว
- 8. 6 เปลี่ยนฝันกลางวัน ให้ดังเป็นพลุแตก บทนา เราท�าได้ คุณก็ท�าได้เช่นกัน เราทั้งสองสร้างสรรค์ไอเดียมาแล้วมากมายตลอดหลายปีที่ผ่านมาแต่ต่าง ตรงที่เราสร้างรายได้หลักล้านให้แก่ผู้อื่น เราทุ่มเวลาเพื่อช่วยสร้างยอดขายให้บริษัทใหญ่ๆทั้งไนกี้ยูนิลีเวอร์ มาร์ส เป๊ปซี่ พรูเด็นเชียล ซัมซุง เนสท์เล่ ไฮเนเก้น และคารล์สเบิร์ก เรามีหน้าที่ช่วยตอบค�าถามยากๆ ให้กับบริษัทเหล่านี้ อาทิ ผลิตภัณฑ์เปิดตัวชิ้นใหม่ของบริษัทควรจะเป็นอะไร บริษัทจะเพิ่มยอดขายให้สูงกว่าปีที่แล้วได้อย่างไร บริษัทจะต้านภัยคุกคามจากเทคโนโลยีใหม่ๆของคู่แข่งได้ อย่างไร บริษัทจะขยายกลุ่มเป้าหมายให้ครอบคลุมกลุ่มวัยรุ่นได้ อย่างไร บริษัทจะเปลี่ยนเทคโนโลยีใหม่ๆให้เป็นผลิตภัณฑ์ที่คนส่วน ใหญ่ต้องการได้อย่างไร และในเมื่อเราช่วยบริษัทต่างๆพัฒนาสินค้าตัวใหม่จนท�าเงินได้หลายล้าน ดอลลาร์ เราก็น่าจะช่วยให้คนคนหนึ่งค้นพบไอเดียและพัฒนาไอเดียนั้น จนพลิกชีวิตของพวกเขาได้เช่นกัน เราถึงกับทดสอบเทคนิคดังกล่าวกับตัวเองแล้วด้วยไอเดียของเรา ได้กลายเป็นธุรกิจที่ประสบความส�าเร็จจนได้ขยับขยายและยังก่อประโยชน์ แก่โลกใบนี้ คุณสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ theideainyou.com ตอนนี้เรามั่นใจว่าเราจะเปลี่ยนชีวิตผู้คนจ�านวนมากให้ดีขึ้นได้ ด้วยเทคนิคนี้เทคนิคของเราจะช่วยปลดปล่อยคุณและสานฝันของคุณให้
- 9. 7 เปลี่ยนฝันกลางวัน ให้ดังเป็นพลุแตก บทนา เป็นจริงขึ้นมาได้เป้าหมายนี้มีความหมายและส�าคัญต่อเราไม่ต่างไปจาก การออกแบบแพ็คเกจให้บริษัทผลิตกาแฟส�าเร็จรูปข้ามชาติการพัฒนายา รักษาไข้หวัดให้กับบริษัทยา และการเสนอไอเดียบัตรเครดิตล�้าๆ ให้กับ ธนาคาร เราไม่เคยมองว่าตัวเองเป็นนักธุรกิจ เราคิดเสมอว่าเราท�างานให้ ผู้อื่น และก็ท�าอย่างนั้นมาตลอดหลายปี ตอนนี้เรารู้แล้วว่าเราสร้างธุรกิจ จากไอเดียที่เราสนใจและสนุกไปกับมันได้พร้อมๆ กัน เรารู้เพราะเราได้ ทดลองท�ามาแล้ว เมื่อเราได้รับประสบการณ์ที่ดีในการพัฒนาไอเดียของเราเองเรา จึงอยากช่วยคุณค้นหาไอเดียที่ซ่อนอยู่ในตัวบ้างเราอยากให้คุณค้นพบสิ่ง ที่คุณสนใจ และเริ่มต้นเดินทางไปสู่การสร้างสรรค์สุดยอดผลงานจากไอ เดียที่ค้นพบ ตั้งแต่เราเริ่มต้นท�าธุรกิจของตัวเอง เราก็เกิดข้อสงสัยว่าคนหนึ่ง คนต้องอาศัยองค์ประกอบใดบ้างจึงจะประสบความส�าเร็จ เราจึงออก พบปะกับเจ้าของธุรกิจเล็กๆที่ก�าลังไปได้สวยทั้งร้านอาหารส�าหรับมื้อเช้า ธุรกิจออกแบบภายใน ธุรกิจสอนเขียนโปรแกรม ธุรกิจจัดงานอีเวนท์ ร้านพิซซ่า ธุรกิจด้านการเงิน ธุรกิจอาหารฮาลาลส�าเร็จรูป ร้านจักรยาน ร้านอุปกรณ์กันฝน ธุรกิจน�้าผลไม้ ร้านกาแฟ และอื่นๆ อีกมากมาย ไอเดียดีๆ เช่นนี้ผุดขึ้นมาได้อย่างไร? พวกเขาเปลี่ยนฝันกลางวัน ให้เป็นความจริงได้อย่างไร?พวกเขาต้องเผชิญอุปสรรคอะไรบ้าง?เทคนิค ใดที่เป็นประโยชน์? และอะไรที่คนเหล่านี้คิดว่าน่าจะรู้ตั้งแต่ตอนเริ่มท�า ธุรกิจ?
- 10. 8 เปลี่ยนฝันกลางวัน ให้ดังเป็นพลุแตก บทนา เราพูดคุยกับทั้งคนที่ชอบเก็บตัวและคนที่ชอบออกสังคม เราคุย กับคนที่มีประสบการณ์ยาวนานและคนที่ไม่มีประสบการณ์มาก่อนเลย บางคนมีเงินให้ลงทุนแต่บางคนแทบไม่มีอะไรเลย บางคนเปี่ยมไปด้วย ความมั่นใจในขณะที่บางคนกลับลังเลในความสามารถของตัวเองอย่างไร ก็ตามทุกคนต่างมีความสุขกับความส�าเร็จที่ได้รับและถือเป็นโชคของเรา ที่ทุกคนยินดีจะแบ่งปันสิ่งที่ได้เรียนรู้มา เราตกลงกันว่าจะใช้ค�าจ�ากัดความอื่นแทนค�าว่า“ผู้ประกอบการ” เพราะเราต้องการสื่อถึงการสร้างสรรค์สิ่งที่จะเปลี่ยนแปลงโลกมากกว่านี้ และต้องเป็นค�าที่เรายินดีที่จะใช้เรียกตัวเองด้วยเพื่อให้ตรงกับจุดประสงค์ ของหนังสือเล่มนี้และผู้ที่ชื่นชอบมัน เราจึงจะใช้ค�าว่า “นักสร้างสรรค์” แทน ถึงแม้คุณจะไม่คิดว่าตัวเองเป็นผู้ประกอบการ แต่คุณก็เป็นนัก สร้างสรรค์คนหนึ่ง แรงกระตุ้นในการพัฒนาสิ่งต่างๆ ให้ดีขึ้นถือเป็น สัญญาณบ่งชี้อย่างดี การที่คุณเลือกอ่านหนังสือเล่มนี้ก็เป็นอีกหนึ่ง สัญญาณบ่งชี้เช่นกันมีไอเดียดีๆซ่อนอยู่ภายในตัวคุณและมันก�าลังรอวัน ที่จะถือก�าเนิดขึ้น คุณอาจไม่รู้ว่าต้องท�าอย่างไรในตอนนี้ หรืออาจไม่รู้ กระทั่งว่าไอเดียนั้นคืออะไร แต่คุณรู้ดีว่ามันจะเปลี่ยนแปลงสิ่งรอบตัวให้ ดีขึ้นได้ ทั้งต่อตัวคุณและต่อโลกใบนี้ เพียงสังเกตสิ่งรอบตัว คุณก็จะเข้าใจว่ามนุษย์นั้นเป็นนัก สร้างสรรค์โดยธรรมชาติทั้งบ้านโซฟาคอมพิวเตอร์ภาพเขียนวอล์เปเปอร์ พรมรายการทีวีนิตยสารเว็บไซต์แยมผลไม้ผักดองเส้นพาสต้ามีดส้อม และเสื้อผ้า เหล่านี้ล้วนเกิดขึ้นจากไอเดียของใครสักคน คนที่ออกแบบได้ เขียนบทร่างหรือคิดคอนเซ็ปต์ของสิ่งเหล่านี้พวกเขาล้วนเป็นนักสร้างสรรค์
- 11. 9 เปลี่ยนฝันกลางวัน ให้ดังเป็นพลุแตก บทนา เมื่อเกิดไอเดียนักสร้างสรรค์ก็มักจะใส่ใจในไอเดียที่ตนมีและเริ่มต้นลงมือ ท�า พวกเขาก้าวผ่านสิ่งกีดขวางเบื้องหน้าและจะก้าวเดินต่อไปจนกระทั่ง ไอเดียของตนกลายเป็นจริงขึ้นมา คุณอาจคิดว่าความส�าเร็จเช่นนี้ไม่น่าจะเกิดขึ้นกับตัวคุณได้ เพราะคุณเองนั้นขี้เกียจเกินไปมั่นใจในตัวเองน้อยเกินไปมีเงินทุนน้อยเกิน ไป เหนื่อยเกินไป แก่เกินไป เด็กเกินไป กลัวความล้มเหลวมากเกินไป ติด อยู่กับวิถีเดิมๆ มากเกินไป การศึกษาต�่าเกินไป การศึกษาสูงเกินไป เข้า สังคมยากเกินไปและคุณสมบัติทุกอย่างที่คุณมีล้วน“เกินไป”ส�าหรับคุณ ที่จะเป็นนักสร้างสรรค์ได้ หากที่ว่ามาตรงกับตัวคุณทั้งหมดหรือแม้แต่บางส่วนล่ะก็จงอ่าน ต่อ เพราะเราเขียนหนังสือเล่มนี้ขึ้นเพื่อคุณ จะว่าไปแล้วหนังสือเล่มนี้ เหมาะส�าหรับตัวเราทั้งคู่ในอดีตเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาด้วยเช่นกันตอนนั้นเรา ก็เอาแต่นอนอยู่บนโซฟาที่มีเศษขนมหกเกลื่อนไปหมด ปล่อยให้คนอื่นๆ เก็บเกี่ยวประโยชน์จากงานที่เราท�าเพราะเราดันไปหลงเชื่อว่าการสร้างสรรค์ ผลงานที่เป็นเอกลักษณ์เป็นสิ่งที่เกิดขึ้นได้ด้วยฝีมือคนอื่นเท่านั้น แน่นอนว่ามีไอเดียเพียงไม่กี่ไอเดียที่จะสร้างชื่อเสียงและความ ร�่ารวยได้เหมือนสตีฟ จ็อบส์ และมาร์ค ซักเคอร์เบิร์ก จนถึงตอนนี้เราสอง คนก็ยังไม่ร�่ารวยพอที่จะนัดคุยกับบริษัทประกันเรื่องเรือยอร์ชหรือบ้านพัก ตากอากาศเล่นสกี แต่เราทุกคนต่างก็เห็นพ้องต้องกันว่าการสร้างสรรค์ สิ่งใหม่ที่เป็นประโยชน์ต่อผู้คนนั้นช่างน่าพึงพอใจ และอาจกล่าวได้ว่ามัน เปลี่ยนชีวิตของพวกเราไปแล้ว
- 12. 10 เปลี่ยนฝันกลางวัน ให้ดังเป็นพลุแตก บทนา แต่ก่อนที่คุณจะลาออกจากงานจ่ายเงินดาวน์ร้านใหม่หรือลงทุน สั่งท�าโลโก้ร้านและเว็บไซต์สุดหรูให้กับสินค้าตัวใหม่หนังสือธุรกิจร้านค้า หรืองานอีเวนท์หรือบริการด้านใดก็แล้วแต่ไม่ว่าสิ่งเหล่านั้นจะเย้ายวนใจ สักเพียงใด โปรดสละเวลาเพียงเล็กน้อยเพื่ออ่านหนังสือเล่มนี้เสียก่อน ด้วยเทคนิคจากหนังสือเล่มนี้ด้วยความรู้ที่คุณจะได้สั่งสมระหว่าง ที่ทดลองใช้เทคนิคเหล่านี้และด้วยการลงมือปฏิบัติจริงอีกเล็กน้อย(จริงๆ แล้วต้องลงมือท�าอย่างจริงจังเลยล่ะ แต่ไม่ต้องห่วง เราจะแนะน�าคุณใน ขั้นตอนนั้นด้วย) คุณจะสามารถเปลี่ยนฝันกลางวันให้ดังเป็นพลุแตกได้ การจะประสบความส�าเร็จได้นั้นต้องใช้เวลาและคุณก็ต้องทุ่มเทเป็นอย่าง มากแต่เชื่อเถอะว่านี่จะกลายเป็นประสบการณ์ที่สร้างแรงบันดาลใจและ เปี่ยมด้วยพลังมากที่สุดในชีวิตคุณ ลงมือท�าตั้งแต่ตอนนี้ เด็กชายก�าลังยืนอยู่บนกระดานกระโดดน�้าที่สูงลิบ เขาค่อยๆก้าวไปที่ปลายขอบประดานแล้วมองออกไปเบื้องหน้า เสียงของบรรดานักว่ายน�้าคนอื่นค่อยๆแผ่วเบาลงเขาสูดหายใจเฮือกใหญ่ และมองลงไปที่เส้นขนานที่ก้นสระ น�้าสีฟ้า และระลอกคลื่นบนผิวน�้า เขาได้แต่ยืนอยู่อย่างนั้น ตัวแข็งทื่อ ค�าจ�ากัดความตามหลักจิตวิทยาต่อสภาวะที่เกิดกับเด็กชายคนนี้ คือ “การเตรียมความพร้อม” ซึ่งถือเป็นกลไกในการเอาตัวรอดอย่างหนึ่ง ฉันควรจะท�าหรือไม่ท�าดีนะ? กลไกนี้เป็นกันชนระหว่างความคิดและการ
- 13. 11 เปลี่ยนฝันกลางวัน ให้ดังเป็นพลุแตก บทนา กระท�าซึ่งเป็นประโยชน์ต่อมนุษย์มานานนับล้านปีแล้วคนเราจะพิจารณา ทางเลือกที่มีก่อนเสมอแล้วจึงค่อยตัดสินใจว่าจะท�าอย่างไรต่อและถ้าเรา เก่งในการประเมินและมองเห็นความเสี่ยงเราก็จะมีโอกาสรอดมากยิ่งขึ้น แต่หากเราค้นพบความเสี่ยงได้เก่งเกินไปเราก็จะไม่ยอมลงมือท�าอะไรเลย เด็กชายบนกระดานกระโดดน�้าก�าลังชั่งใจระหว่างสองทางเลือก ที่ต่างกันอย่างสิ้นเชิง ทางเลือกที่หนึ่ง เขาจะกระโดดลงจากกระดาน ทะยานแหวกอากาศ และตกลงยังพื้นน�้าอย่างปลอดภัย อีกทางเลือกคือ เขาถอดใจและเดินลงจากบันได พร้อมด้วยความผิดหวังที่ยังค้างคาและ อาจตัดสินใจที่จะกลับมาเพื่อลองกระโดดอีกครั้ง เมื่อใดก็ตามที่คนเราต้องเลือก เรามักจะใช้เวลาครู่หนึ่งเพื่อ ตัดสินใจว่าจะเดินไปทางใด แม้กระทั่งกับเรื่องเล็กๆ อย่างการชั่งใจว่าจะ รับโทรศัพท์หรือจะโทรไปหาใครดีไหมหรือแม้แต่ตอนที่คุณลังเลว่าควรจะ ปิดทีวีหรือไม่ ช่วงเวลาเพียงเสี้ยววินาทีที่ต้องตัดสินใจนี้เป็นช่วงเวลาที่ ส�าคัญที่สุด จะโดดหรือไม่โดด? จะปิดทีวีแล้วตั้งใจท�ารายงานที่ท�าค้างไว้ ต่อไป? หรือจะแค่นั่งเล่นเอกเขนกบนโซฟาไปเรื่อยๆ? เรามีเทคนิคหนึ่ง ซึ่งคุณควรยึดถือปฏิบัติ หากคุณต้องการ เพลิดเพลินกับผลที่เกิดจากการสร้างสรรค์ผลงาน เราเรียกเทคนิคนี้ว่า “ลงมือท�าทันที” ซึ่งมีหลักการดังนี้ เมื่อใดก็ตามที่คุณมีสิ่งที่อยากจะท�าจงลงมือท�าทันทีอย่าผัดวัน ประกันพรุ่งจงเปลี่ยนจากการชั่งใจในตัวเลือกที่มีมาเป็นการลงมือท�าอย่าง ตั้งใจและในทันที แทนที่จะสรรหาเหตุผลร้อยแปดเพื่อหลีกเลี่ยงการเริ่มต้นคุณควร ลงมือท�าไปเลยดีกว่า ในกรณีของเด็กชาย คงพอจะเทียบได้กับการที่เขา
- 14. 12 เปลี่ยนฝันกลางวัน ให้ดังเป็นพลุแตก บทนา ปีนขึ้นบันไดเดินไปที่ปลายกระดานและกระโดดลงสู่พื้นน�้าไม่อ้อยอิ่งหรือ มัวแต่ลังเลว่า “ฉันควรจะโดดหรือไม่โดดดี” จงลงมือท�าสิ่งที่คิดไว้เลยใน ทันที ง่ายมากเลย จริงไหมครับ สิ่งที่เราสังเกตได้จากการปฏิบัติตามแนวทางลงมือท�าทันที ตลอดช่วงหลายปีที่ผ่านมาก็คือ ยิ่งคุณฝึกปฏิบัติพฤติกรรมนี้บ่อยเพียงใด คุณก็ยิ่งจะท�าได้ดีและง่ายขึ้นเท่านั้น ถึงแม้ว่าสิ่งที่ท�าจะเป็นเรื่องง่ายและ เคยท�ามานับครั้งไม่ถ้วน อย่างการล้างจาน เติมน�้าในถาดท�าน�้าแข็ง หรือ การเก็บถุงขยะไปทิ้ง หากคุณเลี่ยงไม่ลงมือท�าทันทีก็เท่ากับว่าคุณได้เพิ่มรายการสิ่งที่ ต้องท�าเข้าไปอีกไม่ต่างจากการแบกภาระเพิ่มขึ้นอีกหนึ่งอย่างติดตัวตลอด ทั้งวัน เมื่อมีสิ่งที่ต้องท�าเพิ่มขึ้นแม้เพียงอย่างเดียว พลังงานที่ต้องใช้ย่อม มากขึ้นตามไปด้วย แต่หากคุณเลือกที่จะกระโดดและลงมือท�าทันที สิ่ง ที่ต้องท�าก็จะกลายเป็นจริงขึ้นมาได้ง่ายอย่างน่าอัศจรรย์ เมื่อคุณกังวลกับสิ่งที่ต้องท�า จงลงมือท�าทันที คุณจะตัดกังวล ทิ้งไปอีกหนึ่งเรื่อง เพราะคุณได้เริ่มต้นท�าไปแล้ว คุณจะประหลาดใจว่า ท�าไมที่ผ่านมามัวแต่ไปกังวลกับเรื่องไม่เป็นเรื่องเพียงทุ่ม5นาทีให้กับงาน และเดินหน้าต่อโลกทั้งใบก็จะดูต่างออกไปตัวคุณเองก็จะเห็นสิ่งที่ต้องท�า ต่อไปได้ชัดเจนยิ่งขึ้น ส�าหรับนักสร้างสรรค์อย่างคุณ การเริ่มต้นลงมือท�าถือเป็นสิ่ง ส�าคัญของการเดินทางที่แสนมหัศจรรย์และยากที่จะคาดเดาหากปราศจาก การเริ่มต้นง่ายๆ นี้ (ซึ่งอาจใช้เวลาเพียง 5 นาที) คุณก็ไม่อาจท�าให้ไอเดีย กลายเป็นจริงได้เพราะคุณเอาแต่อ่านหนังสือและเพ้อฝันถึงตอนที่ประสบ
- 15. 13 เปลี่ยนฝันกลางวัน ให้ดังเป็นพลุแตก บทนา ความส�าเร็จถึงแม้เราจะหวังอย่างยิ่งว่าหนังสือเล่มนี้จะอ่านสนุกแต่ที่เรา คาดหวังยิ่งกว่าก็คือ เมื่อได้อ่านแล้ว คุณจะลุกขึ้นมาเปลี่ยนแปลงโลก ใบนี้ หากคุณคิดจะเปลี่ยนแปลงบางสิ่ง คุณต้องลงมือท�า และพยายาม ซ�้าแล้วซ�้าเล่า ทั้งในตอนที่คุณอยากท�าและไม่อยากท�า คุณฝึกพฤติกรรม“ลงมือท�าทันที”ได้กับทุกๆเรื่องอย่างเมื่อตอน ที่คุณเกิดความคิดว่า“ฉันต้องโทรหาบ๊อบ”คุณก็มีโอกาสดีๆที่จะได้ฝึกฝน แล้วล่ะครับ ในช่วงเสี้ยววินาทีที่ความคิดแล่นเข้าสู่สมอง และในช่วงเวลา แห่งการตัดสินใจนั้นคุณมีทางเลือกอยู่ในมือแล้วคุณอาจเลือกประวิงเวลา ออกไปพยายามจดจ�าเพื่อเตือนตัวเองว่าต้องโทรหาบ๊อบทีหลังกับอีกทาง เลือกคือหยิบโทรศัพท์ขึ้นมาและโทรหาบ๊อบในทันทีแค่นี้ก็จบจริงไหมครับ พลังงานที่คุณใช้ไปกับการโทรในทันทีย่อมน้อยกว่าพลังงานที่คุณ ใช้ทุกครั้งในการต้องมานั่งจ�าว่าต้องโทรหาบ๊อบ ยิ่งไปกว่านั้น เมื่อคุณท�า หน้าที่ลุล่วงในแต่ละครั้งก็เท่ากับว่าคุณได้ผลักดันให้โลกหมุนต่อไปเพราะ คุณจะได้อัพเดทข่าวคราวของบ๊อบคุณจะได้รู้สึกอีกครั้งว่าการคุยกับบ๊อบ นั้นสนุกมากแค่ไหน อีกทั้งยังได้รับค�าแนะน�าดีๆ จากบ๊อบว่าคุณจะปรับ ไอเดียของคุณให้ดีขึ้นได้อย่างไร การกระท�าเป็นสิ่งที่ต้องเกิดขึ้นในทันใด ไม่ว่าจะเป็นการที่คุณ ท�าให้ไอเดียของคุณประสบความส�าเร็จการเรียนรู้หรือการท�าสิ่งใดก็ตาม ทั้งหมดทั้งมวลนี้ขึ้นอยู่กับความตั้งใจของคุณเพียงอย่างเดียว ด้วยการ ลงมือท�าทีละเล็กละน้อยก็เท่ากับว่าคุณประสบความส�าเร็จในสิ่งที่คุณต้อง ท�าไปอีกขั้น
- 16. 14 เปลี่ยนฝันกลางวัน ให้ดังเป็นพลุแตก บทนา การกระท�าย่อมส�าคัญกว่าค�าพูด “ฉันเฝ้าคิดถึงมันอยู่ในหัว รับรู้ถึงมันด้วยจิตใจ และเฝ้าปรารถนา ให้มันเกิดขึ้นจริงด้วยจิตวิญญาณทั้งหมดที่ฉันมี แต่ฉันสร้างมันขึ้นมา ได้ด้วยมือคู่นี้” - ร็อบ ไรอัน ศิลปินด้านทัศนศิลป์ ความคิดและค�าพูดเป็นสิ่งที่ไม่ยั่งยืนทั้งสองสิ่งอาจเปลี่ยนแปลงจิตใจคน แต่มันจะเปลี่ยนแปลงโลกได้ก็ต่อเมื่อคนเราท�าตามสิ่งที่พูดและคิด ในการท�างาน เรามีแนวโน้มจะประเมินค่า “ความคิด” สูงเกินไป อยู่ตลอดในวัฒนธรรมการท�างานเช่นนี้การเป็นคน“ช่างคิด”จะได้รับการ ยกย่องมากกว่าการเป็นคน “ช่างท�า” สถานการณ์ที่น่าหดหู่ยิ่งกว่า สถานการณ์ในห้องประชุมที่มีแต่พวกอวดฉลาดก็คือ สถานการณ์ที่ไม่มี ใครลงมือท�าอะไรที่เป็นชิ้นเป็นอันเลยเราได้ประสบกับสถานการณ์ดังกล่าว ซ�้าแล้วซ�้าอีกจากประสบการณ์การท�างานในบริษัทใหญ่ๆ หลายแห่ง แต่เหตุการณ์ดังกล่าวจะไม่เกิดขึ้นกับตัวคุณและกับไอเดียที่คุณ มีเพราะการสร้างสรรค์ไอเดียให้เป็นจริงนั้นถือเป็นสนามฝึกปฏิบัติที่ดีที่สุด เมื่อเทียบกับการท�ากิจกรรมอื่นๆ ที่ท�างานส่วนใหญ่มักจะมีแผนกต่างๆ หลากหลายแต่ในที่ท�างานของคุณจะมีแค่คุณคนเดียวเท่านั้นคุณเป็นทั้ง ซีอีโอ ผู้บังคับบัญชา ประธานบริษัท หรือจะต�าแหน่งอะไรก็แล้วแต่ที่คุณ อยากจะเป็นในโลกใบใหม่แห่งนี้ คุณคนเดียวเท่านั้นที่มีสิทธิ์พูด คิด และ ลงมือท�า
- 17. 15 เปลี่ยนฝันกลางวัน ให้ดังเป็นพลุแตก บทนา แต่เนื่องจากตอนนี้ตัวคุณยังไม่ได้เป็นบริษัทข้ามชาติยักษ์ใหญ่ ไม่มีใครมาจ่ายค่าตอบแทนสูงๆให้คุณท�าตัวฉลาดและตัวคุณเองก็อยาก มุ่งไปข้างหน้ามากกว่าแค่ท�าตัวเป็นนักวางกลยุทธ์ เรามีค�าแนะน�าดีๆ ให้ ดังนี้ ที่ผ่านมาคุณอาจจะมองว่าตัวเองเป็นคนที่ไม่เคยท�าอะไรส�าเร็จ หรือเชื่อมาโดยตลอดว่าตัวเองเป็นคนขี้เกียจหรือขี้กลัวเกินกว่าที่จะตั้งเป้า ท�าอะไรได้แต่อย่าได้กังวลไปเลยครับเพราะทักษะนี้เป็นสิ่งที่เราฝึกฝนได้ ที่ต้องท�าก็แค่ลงมือท�าทันที1 “ค�าว่า ‘เดี๋ยวนี้‘ ก็เปรียบเหมือนระเบิดเวลาที่ถูกขว้างเข้ามาทางหน้าต่าง และมันก็ก�าลังนับถอยหลัง” - อาเธอร์ มิลเลอร์ ผู้เขียนบทละครเรื่อง อาฟเตอร์ เดอะ ฟอล 1 อย่างไรก็ตาม การลงมือท�าทันทีก็มีข้อแม้อยู่บ้างเช่นกัน อย่างการเตรียมความพร้อมก่อน ที่จะท�าเรื่องส�าคัญ เช่น เมื่อมีนัดพูดคุยหรือการแสดงครั้งส�าคัญ คุณควรคิดทบทวนเสมอ ว่าจะท�าอะไรและอย่างไรเพื่อให้ผลลัพธ์ออกมาดี จงใช้ข้อแม้นี้เพื่อท�าหน้าที่ให้ดียิ่งขึ้น ไม่ใช่เพื่อเป็นข้ออ้างที่จะเลี่ยงสิ่งที่ต้องท�า เมื่อคุณรู้ว่าจะจัดการกับสิ่งที่ต้องท�าอย่างไร แต่ สิ่งที่ขวางทางคุณอยู่คือความเกียจคร้าน...จงลงมือท�าทันที! หากยังมีเรื่องที่ไม่รู้อยู่ ก็จงรีบ ค้นหาค�าตอบให้พบว่าต้องท�าอย่างไร แต่อย่าลืมว่าต้องลงมือท�าทันที! คิดและพูดให้เต็มที่เพื่อหาค�าตอบว่าคุณจะท�าอะไร แต่เมื่อพูดจบแล้ว จงลงมือท�า!
- 19. วางรากฐาน
- 21. 19 เปลี่ยนฝันกลางวัน ให้ดังเป็นพลุแตก ตัง ต บทที่ 1 ตั้งสติ “โลกที่เราสร้างสรรค์ขึ้นนี้เกิดจากความคิดของเราเอง โลกใบนี้จึงไม่อาจ เปลี่ยนแปลงได้ หากเราไม่เปลี่ยนความคิดเสียก่อน” - อัลเบิร์ต ไอน์สไตน์ นที่31มีนาคม1973ณศูนย์การกีฬาซานดิเอโกสปอร์ตอารีนาผู้ชม กว่าหนึ่งหมื่นสองพันคนจับจ้องไปที่สังเวียนการแข่งขันในขณะที่ มูฮัมมัด อาลี ก้าวขึ้นสู่เวทีมวย เขาสวมเสื้อคลุมสีขาวปักเลื่อมพร้อมตัว อักษรค�าว่า “People’s Choice” ที่ด้านหลัง ซึ่งเป็นของขวัญที่ได้จากเอล วิส เพรสท์ลีย์ แต้มต่อความนิยมของอาลีนั้นสูงถึง 5 ต่อ 1 คู่ชกของเขาเอาแต่ก้มหน้าจ้องมองไปที่พื้นเวที เคน นอร์ตัน เป็นนักมวยที่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก น�้าหนักของเขาที่ชั่ง เมื่อตอนบ่ายอยู่ที่ 210 ปอนด์ น้อยกว่าน�้าหนักของอาลีอยู่สัก 11 ปอนด์ ได้รางวัลจากการชกในค�่าคืนนั้นมีมูลค่าสูงกว่ารายได้ที่เขาเคยได้จากการ ชกหนึ่งครั้งถึงหกเท่าตัว แต่ก็ยังน้อยกว่าค่าตัวของของอาลีถึงหนึ่งในสี่ วั
- 22. 20 เปลี่ยนฝันกลางวัน ให้ดังเป็นพลุแตก ตัง ต คงไม่ผิดอะไรหากนอร์ตันจะถอดใจและคิดว่าตัวเองไม่มีโอกาส ชนะ แต่ตัวเขากลับคิดต่างออกไป ในค�่าคืนนั้น ขณะที่ยืนอยู่บนสังเวียน และเตรียมชกในศึกที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในชีวิตในจิตใจของเขามีเพียงค�าพูดว่า “ชัยชนะของศึกแห่งชีวิตไม่ได้เป็นของนักสู้ที่แข็งแกร่งและรวดเร็ว กว่าเสมอ และไม่ช้าก็เร็วผู้ที่จะคว้าชัยชนะคือผู้ที่เชื่อมั่นว่าตัวเองจะเป็น ฝ่ายชนะ” หลายปีให้หลังนอร์ตันได้เปิดเผยว่าความคิดที่เขายึดมั่นในค�่าคืนนั้นมาจาก หนังสือ คิดแล้วรวย (Think and Grow Rich) แต่งโดยนโปเลียน ฮิลล์ ซึ่ง ตีพิมพ์ในปี 1937 หนังสือเล่มนี้บอกเล่าแนวคิดตามแบบฉบับนักธุรกิจ ผู้ประสบความส�าเร็จเป็นเวลากว่า20ปีที่ฮิลล์ได้สัมภาษณ์เหล่านักธุรกิจ ผู้โดดเด่น ด้วยหวังจะค้นหาวิธีการที่คนเหล่านี้ใช้ เหล่านักธุรกิจที่เขาสัมภาษณ์ล้วนเป็นบุคคลที่ประสบความส�าเร็จ อย่างโดดเด่น อาทิ เฮนรี ฟอร์ด, วิลเลียม ริกลีย์ จูเนียร์, ชาร์ลส เอ็ม. ชวาบ, จอห์น ดี. ร็อกกีเฟลเลอร์, โธมัส เอดิสัน และคนอื่นๆ อีกมากมาย ซึ่งหากจะเทียบมูลค่าทรัพย์สินในยุคนี้บุคคลเหล่านี้ถือเป็นนักธุรกิจมูลค่า ล้านล้าน และสิ่งที่ฮิลล์ได้เรียนรู้ก็คือ ความส�าเร็จไม่ได้เกิดจากวิธีการ ทักษะ หรือประสบการณ์ แต่เกิดจากทัศนคติต่างหาก ฮิลล์อธิบายว่า“ความคิดเป็นสิ่งส�าคัญและทรงพลังเมื่อควบรวม เข้ากับเป้าหมายที่ชัดเจน ความมุ่งมั่น และความปรารถนาอันแรงกล้า (ฮิลล์เน้นที่ค�านี้) คุณก็จะสามารถตีความและเปลี่ยนทั้งหมดให้เป็นความ มั่งคั่งหรือสิ่งที่มีประโยชน์ได้”
- 23. 21 เปลี่ยนฝันกลางวัน ให้ดังเป็นพลุแตก ตัง ต หากคุณสามารถก�าหนดสิ่งที่จิตใจต้องการได้อย่างชัดเจน และ ท�าให้มันเป็นเรื่องส�าคัญ คุณย่อมก้าวไปสู่ความส�าเร็จที่ตั้งเป้าไว้ได้ และ ไม่ว่าจะเป็นอะไรก็ตาม หากคุณนึกถึงมันได้ คุณก็ย่อมคว้ามันมา ครอบครองได้ เคน นอร์ตัน ชกมูฮัมมัด อาลี จนกรามหักในยกที่ 11 และได้รับ ต�าแหน่งแชมป์รุ่นเฮฟวี่เวทจากสหพันธ์มวยแห่งอเมริกาเหนือ(NABF)และ จากนั้นมาอาลีก็ไม่เคยสวมเสื้อคลุมปักเลื่อมขึ้นชกอีกเลย เช่นเดียวกับนอร์ตันคุณอาจเป็นคนนอกวงการอาจมีวิธีการหรือ เครื่องไม้เครื่องมือที่จ�ากัด ยังขาดทักษะและประสบการณ์ในการค้นหา ไอเดียและเปลี่ยนมันให้เป็นจริง เบื้องหน้าอาจมีสิ่งที่ไม่รู้จักมากกว่าสิ่งที่ คุ้นเคยคุณอาจคิดว่าตัวเองไม่มีวันท�าส�าเร็จหรือคุณอาจจะอยากท�าอย่าง นอร์ตัน ที่มุ่งมั่นต่อเป้าหมาย และเชื่ออย่างแรงกล้า จนกระทั่งความเชื่อ นั้นเปล่งประกายในจิตใจ และกัดฟันต่อสู้จนฝันนั้นกลายเป็นจริงขึ้นมา คนเรามีความคิดร้อยแปดอย่างต่อวันความคิดเหล่านั้นบอกอะไร คุณบ้าง? หากตัดสิ่งที่ท�าเป็นประจ�าอย่าง “อย่าลืมใส่ถุงเท้าก่อนสวม รองเท้า” หรือ “ต้องแปรงฟันก่อนนอน” ทิ้งไป แล้วหันมาพิจารณาเฉพาะ ความคิดที่ส�าคัญๆ เพื่อฟังว่ามันบอกอะไรกับคุณ เฉพาะความคิดที่ เกี่ยวข้องกับคุณและอนาคตเบื้องหน้า ความคิดที่มีอาจเปี่ยมไปด้วยความมั่นใจต่ออนาคต อาจเป็น ความคิดที่สร้างแรงบันดาลใจให้คุณลงมือท�าสิ่งยิ่งใหญ่ให้เกิดขึ้น ความ คิดที่มีอาจบอกว่าคุณคือคนที่ใช่และเป็นคนที่จะท�าให้ไอเดียเกิดขึ้นจริง และคุณจะเป็นผู้เปลี่ยนแปลงโลกจากหน้ามือเป็นหลังมือ