Webinar: "Cómo tener éxito en tu estrategia de vídeo marketing" | PlayFilm
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Disfruta del material del webinar de PlayFilm "Cómo tener éxito en tu estrategia de vídeo marketing". En él se repasa la situación actual del vídeo marketing haciendo énfasis en el uso del Vídeo Interactivo, ya que según un informe de CISCO Systems en 2020 el 89% del contenido en Internet será vídeo. Por lo tanto, es fundamental que optimices ya tu estrategia de Vídeo Marketing si quieres ser competitivo. Y para esto el Vídeo Interactivo es la clave, ya que permite diferenciarte de tu competencia y aumentar tus ingresos de forma exponencial. Descubre en este webinar: - Situación actual del Vídeo Marketing. - ¿Qué hacer para optimizar tu estrategia de Vídeo Marketing? - El secreto de una estrategia de Vídeo Marketing exitosa. EMPIEZA AHORA GRATIS: http://app.playfilm.tv ¿Quieres ver casos de éxito? Haz clic aquí: http://playfilm.tv/es/showcase - Síguenos en Facebook: https://facebook.com/PlayFilm.tv/ - Síguenos en Twitter: https://twitter.com/PlayFilm_Tv - Síguenos en Linkedin: https://www.linkedin.com/company/playfilm - Suscríbete al blog: http://playfilm.tv/es/blog - Suscríbete a nuestro canal de YouTube: https://www.youtube.com/channel/UC0hZ2hCE9gX64Of2JvN1Nsw
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Webinar: "Cómo tener éxito en tu estrategia de vídeo marketing" | PlayFilm
- 1. WEBINAR Cómo tener éxito en tu estrategia de Vídeo Marketing 1 de marzo 2017
- 2. Roberto Moragón Marketing Manager @robertomoragon +34 699 551 927 www.playfilm.tv Irene Cosín Customer Success Manager @PlayFilm_Tv +34 615 381 173
- 3. El estado del Vídeo Marketing
- 4. Cada año, los anunciantes aumentan un 28% su inversión en vídeo online Fuente: STATISTA, 2016
- 5. Source: The State of Video Marketing 2017 by Brite Content Las marcas han encontrado en el vídeo la forma de conectar con sus clientes
- 6. Fuente: CISCO. Annual Report 2016 En 2020, el 80% del contenido online será vídeo
- 7. Source: The State of Video Marketing 2017 by Brite Content Las empresas que utilizan un software de Vídeo Marketing son x5 más efectivas
- 8. Source: The State of Video Marketing 2017 by Brite Content ¿Para qué utilizan las empresas el Vídeo Marketing?
- 9. Fuente: PlayFilm Data 2016 El Vídeo Interactivo x10 la conversión del vídeo pasivo
- 10. ¿Qué es un VÍDEO INTERACTIVO?
- 12. El Vídeo Interactivo es un contenido en el que el espectador se convierte en protagonista de la historia y el anunciante consigue más impacto, mayor engagement y mejor conversión.
- 14. ¿Para qué sirve un Vídeo Interactivo?
- 15. Objetivos del Vídeo Interactivo FORMACIÓN CORPORATIVO COMERCIAL BRANDING COMUNICACIÓN FILM/FICCIÓN
- 16. Metodología del Vídeo Interactivo
- 17. Fases del Vídeo Interactivo
- 18. Formatos de Vídeo Interactivo
- 19. Fuente: PlayFilm Data 2016 >70%el engagement
- 20. Fuente: PlayFilm Data 2016 x5el tiempo de permanencia
- 21. Fuente: PlayFilm Data 2016 >15% CTR medio desde el vídeo (incluso en display)
- 22. Fuente: PlayFilm Data 2016 Mejora el ROI de tu estrategia de Vídeo Marketing
- 23. Qué hacer para tener éxito en tu estrategia de Vídeo Marketing
- 25. ¿Quién eres?
- 30. Mide y optimiza
- 33. Case Studies
- 34. http://www.circuitvalencia.com/ Interactive video promo 2016 RESULTADOS: • 391% tiempo ganado • 44% engagement • 5’3k usuarios
- 35. http://www.ikibana.com/ Vídeo website 2016 RESULTADOS: • 56% repetición • 279% tiempo ganado • 6’1k usuarios
- 36. Cada año, los anunciantes aumentan un 28% su inversión en vídeo online. Fuente: CISCO. Annual Report 2016 www.whoiamthefilm.com Interactive film 2014 RESULTADOS: • 50k usuarios • 300k interacciones • Trending Topic Mundial • Incremento del 25% RRSS • CTR 70%
- 37. Cada año, los anunciantes aumentan un 28% su inversión en vídeo online. Fuente: CISCO. Annual Report 2016 www.fiveminutes.gs Interactive video challenge 2014 RESULTADOS: • 3 millones de visualizaciones • 22 reconocimientos en Festivales • Pieza angular estrategia de contenidos de la marca
- 38. n en vídeo online. www.pasateaserrano.com /elsaborquenosune Interactive film 2016 RESULTADOS: • 150% tiempo ganado • 70% engagement • 20k unidades vendidas
- 39. www.onlybecausewecan.com Video commerce 2011 RESULTADOS: • 442% de incremento de la interacción de los usuarios en su web • Incremento de ventas
- 40. www.elretojasonbourne.com Interactive video promo 2016 RESULTADOS: • 71% engagement • 196% tiempo ganado • 57% CTR
- 41. www.concursokubo.es Interactive video promo 2016 RESULTADOS: • 237% tiempo de visionado • 11,3 interacciones/usuario • 16% conversión a registro
- 42. ¿Por qué ?
- 43. La plataforma integral de Vídeo Interactivo
- 47. Estrategia SEO
- 50. Vídeo Marketing
- 52. En resumen...
- 53. EN RESUMEN… - Las marcas han encontrado en el vídeo la forma de conectar con sus clientes.
- 54. EN RESUMEN… - Las marcas han encontrado en el vídeo la forma de conectar con sus clientes. - El Vídeo Interactivo multiplica x10 la conversión del vídeo pasivo.
- 55. EN RESUMEN… - Las marcas han encontrado en el vídeo la forma de conectar con sus clientes. - El Vídeo Interactivo multiplica x10 la conversión del vídeo pasivo. - El Vídeo Interactivo permite mejorar el ROI de una estrategia de Vídeo Marketing.
- 56. EN RESUMEN… - Las marcas han encontrado en el vídeo la forma de conectar con sus clientes. - El Vídeo Interactivo multiplica x10 la conversión del vídeo pasivo. - El Vídeo Interactivo permite mejorar el ROI de una estrategia de Vídeo Marketing. - Las empresas que utilizan una herramienta de Vídeo Marketing son x5 más efectivas.
- 57. EN RESUMEN… - Las marcas han encontrado en el vídeo la forma de conectar con sus clientes. - El Vídeo Interactivo multiplica x10 la conversión del vídeo pasivo. - El Vídeo Interactivo permite mejorar el ROI de una estrategia de Vídeo Marketing. - Las empresas que utilizan una herramienta de Vídeo Marketing son x5 más efectivas. - Medir y optimizar es fundamental para una mejora contínua.
- 58. EN RESUMEN… - Las marcas han encontrado en el vídeo la forma de conectar con sus clientes. - El Vídeo Interactivo multiplica x10 la conversión del vídeo pasivo. - El Vídeo Interactivo permite mejorar el ROI de una estrategia de Vídeo Marketing. - Las empresas que utilizan una herramienta de Vídeo Marketing son x5 más efectivas. - Medir y optimizar es fundamental para una mejora contínua. - PlayFilm es la plataforma integral de Vídeo Interactivo.
- 59. PRUÉBALO GRATIS www.playfilm.tv TRIAL VERSION 30 DÍAS HELP CENTER CHAT ONLINE
- 60. ¡Gracias! Roberto Moragón Marketing Manager @robertomoragon 699 551 927 www.playfilm.tv Irene Cosín Customer Success Manager @PlayFilm_Tv 615 381 173
Notas del editor
- Siguiente diapositiva SONDEO: ¿A qué hora prefieres que hagamos los webinars?
- Cada año, los anunciantes aumentan un 28% su inversión en vídeo online La inversión en publicidad está experimentando un trasvase del offline al online. En los últimos dos años la inversión en publicidad online ha superado por primera vez a la inversión publicitaria en TV, que ha sido siempre la referencia. Dentro de la publicidad online, la que más crece es el vídeo online. Y es que es evidente que….
- Las marcas han encontrado en el vídeo la forma de conectar con sus clientes En un estudio realizado por BRITE CONTENT entre las 500 mejores startups a nivel mundial se determinó que….. Un abrumador 96% de los participantes invirtió en video marketing en 2016! No es ninguna sorpresa que el 30% de esos participantes reportaron gastar más de medio millón de dólares en producción y promoción de video marketing en 2016. Esto significa que los vendedores han encontrando en el vídeo un medio valioso para conectar con sus clientes.
- La última predicción del informe anual de CISCO Systems prevé que en 2020 el 80% de todo el tráfico de Internet esté generado por la visualización de vídeo online.
- El 80% de los encuestados en este estudio reportó que están utilizando la automatización de procesos a través de un software de Vídeo Marketing. El Retorno de la inversión medio de las empresas que utilizan un software de vídeo marketing es 5 veces mayor de los que no lo utilizan.
- Pero ¿PARA QUÉ UTILIZAN LAS EMPRESAS EL VÍDEO MARKETING? El 91% de las 500 mejores startups del mundo utilizan el Video Marketing para conseguir reconocimiento/conciencia entre sus potenciales clientes. El objetivo es claro: ofrecer un contenido audiovisual atractivo para atraer a tu buyer persona, y a partir de hay, poder cultivarlo para convertirlo en cliente. Lo fundamental es ofrecer el contenido adecuado en el momento adecuado, en función del ciclo de vida de tu potencial cliente. ¿Pero qué tipo de contenido es el que mejor funciona? Pues atento a esto!!!
- El Vídeo Interactivo multiplica por 10 la conversión del vídeo pasivo Es decir, que con un Vídeo Interactivo es 10 veces más factible que la audiencia compre un producto o deje sus datos para recibir más información o participar en una promoción. Google ha detectado que existe una conexión muy fuerte entre las visualizaciones de vídeos en YouTube y las búsquedas en Google inmediatamente posteriores a esa visualización y relacionadas con algún concepto, elemento o producto del vídeo. Hasta el punto de que el principal motivo de abandono de un vídeo de YouTube ─dejando de lado es desinterés─ es la demanda de más información sobre algún elemento del vídeo. De YouTube a Google para buscar más información sobre un producto o comprarlo. Es evidente que publicar sólo vídeos líneales en YouTube no es la mejor opción para ti. PERO, QUÉ ES UN VÍDEO INTERACTIVO???
- Bueno estoy convencido que ya sabes lo que es….. ES ESTO!!!!
- (risas) Es conseguir el WOW! Es Entusiasmo Es sorprender a tu audiencia Es conectar con tu potencial cliente En definitiva….
- El Vídeo Interactivo es un contenido en el que el espectador se convierte en protagonista de la historia y el anunciante consigue más impacto, mayor engagement y mejor conversión. Con el vídeo interactivo consigues además…. ·
- Llegar más allá Aporta más valor a tus usuarios y mide las acciones que realizan los usuarios dentro del vídeo Pero veamos si el vídeo interactivo sirve el para cumplir tus objetivos….
- Siguiente diapositiva SONDEO: ¿Para qué sirve un Vídeo Interactivo?
- El vídeo interactivo es un formato audiovisual que sirve para cubrir todos los objetivos online de una marca, clasificando estos objetivos en 6 grupos.
- Siguiendo una metodología muy definida que va desde el: Piensa en interactivo Vende Produce Y Analiza >>>>>>>>
- Con un Vídeo Interactivo, consigues ATRAER INVOLUCRAR CONECTAR Y CONVERTIR a un usuario desconocido en un usuario cautivado que está alineado con la marca y además predispuesto a saber más, en función del punto del funnel de venta en el que se encuentre. ¿Y cómo se hace esto?
- Pues a través de los distintos formatos de Vídeo Interactivo que existen. Un formato es una combinación de interactividades que buscan un objetivo concreto. Y pueden ir de un simple video link, link al final del vídeo, o un vídeo lead, formulario al final del vídeo para captar registros, a un Interactive Music Video, o Interactivo Video Tutorial. Un vídeo interactivo es capaz de alcanzar un objetivo concreto porque….
- PORQUE más de un 70% de los espectadores interactúan con él de cualquiera de las maneras posibles.
- PORQUE Multiplica por 5 el tiempo medio que un usuario permanece en un vídeo. Esto influye en el porcentaje de visualización y en el tiempo ganado. No solo consigue un mayor ratio de visualizaciones completas, sino que en muchos casos incluso el tiempo de visionado total es superior a la duración del vídeo lineal. Principalmente por la repetición del visionado. A mayor tiempo de permanencia, mayor exposición a la marca, al producto.
- PORQUE tiene más del 15% de CTR medio desde el vídeo Frente al 1% habitual en el vídeo pasivo o standard Y en consecuencia….
- MEJORA EL ROI DE TU ESTRATEGIA DE VIDEO MARKETING Vamos a lanzar otro sondeo, queremos saber más de ti para poder adaptar el contenido del webinar a partir de este punto…. Siguiente diapositiva SONDEO: ¿Dónde trabajas?
- Qué hacer para tener éxito en tu estrategia de Vídeo Marketing?Existe una fórmula secreta? No, pero sí una serie de aspectos a tener en cuenta. Vamos a verlos...
- Planifica tu campaña en función de tus objetivos, tu target y tu planteamiento creativo. Establece un cronograma que recoja: las acciones, fechas, contenidos a realizar, automatismos a programar... Planifica también las plataformas en las que se distribuirán tus contenidos No puedes planificar sin antes hacer un análisis previo...Debes preguntarte...
- ¿Quién eres? A la hora de plantear una campaña de vídeomarketing el primer paso siempre es definir nuestra situación y la situación a la que queremos llegar. Debes saber: · - Cómo es tu sector y sus características -Cuál es tu situación y Cuáles son tus objetivos para plantear una solución que te ayude a alcanzarlos. Por ejemplo tus objetivos pueden ser: Captar leads, Impulsar las ventas, Potenciar tu marca o dar a conocer tus servicios y producto Qué más debes preguntarte?
- Pregúntate también quién es tu potencial cliente Cómo es el usuario al que quieres captar con tu campaña: cuántos años tiene, en qué trabaja, qué hace en su tiempo libre, qué necesita, qué le entretiene y qué consumo online suele hacer Esto te servirá para automatizar procesos y darle el contenido que le interesa y le aporta en cada momento. Con técnicas de lead nurturing puedes construir relaciones de valor con tus usuarios. Pero aquí no acaba el análisis también deberías preguntarte….
- Quién es tu competencia? Plantéate: Qué está haciendo bien y mal tu competencia y Cómo puedes diferenciarte Observa otras campañas de video marketing que han logrado gran repercusión así sabrás qué funciona en el sector y qué capta la atención de tu público objetiv También es importante pensar en aportar novedad, la originalidad es muy valorada por el usuario. Por eso el siguiente punto a tener en cuenta a la hora de tener éxito en tu campaña es...
- Despertar tu creatividad Muchas veces las ideas más sencillas son las que mejor funcionan: no tiene por qué ser algo muy complejo pero debe “enganchar” al usuario, invitarle a participar con el contenido y aportarle entretenimiento, información...en definitiva aportarle valor. Sorprender al usuario te garantiza notoriedad, más visualizaciones de tu contenido y la garantía de cumplir tu objetivo. El vídeo interactivo debe estar integrado como parte de tu estrategia de vídeo marketing en una campaña en la que todos los contenidos giren entorno al mensaje que quieras transmitir. Pero cómo llevar a cabo tu idea?
- Conociendo la tecnología que te permitirá llevarla a cabo Conocer la tecnología es fundamental para poder realizar los contenidos ideados y monitorizar la campaña durante su ejecución y una vez finalizada Necesitas conocer: las redes sociales en las que está tu público para saber dónde debes estar como marca También la tecnología para producir tu vídeo interactivo y por supuesto la tecnología para recoger estadísticas del comportamiento de tus usuarios Porque para conseguir el éxito en tu estrategia de videomarketing es de vital importancia...
- Medir y Optimizar Poner en marcha campañas de vídeo marketing y no medir los resultados es un error, Define las KPIs para medir tu campaña de vídeo y así saber si estás llegando a cumplir con tus objetivos. Algunos de los KPI’s o Indicadores de resultados que te ayudarán son… Visualizaciones Visitantes Engagement Número de registros Click Through Rate Tiempo de visualización y en el vídeo interactivo además podrás recoger datos como Cuántos usuarios han llegado a la mitad, al final o al momento que tú quieras saber; Qué producto ha sido el más clicado; Cuántas veces se ha interactuado con el vídeo; Cuántos usuarios han repetido la visualización Pero por qué recoger estos datos? ·
- Para conseguir una mejora continua Si prestas atención a los resultados de tu campaña podrás aprovechar el dinamismo del vídeo interactivo para cambiar lo que desees, o potenciar lo que mejor esté funcionando. En definitiva optimizar los resultados de tu campaña corrigiendo lo que desees para conseguir los mejores resultados y así... · ·
- Conseguir tu objetivo Tanto si eres una productora o agencia y tu objetivo es vender 1 campaña de vídeo marketing a tu cliente como si eres un anunciante final y tu objetivo está orientado a tus usuarios, En ambos casos importante que además de tener en cuenta todos los pasos que hemos visto. conozcas los beneficios del vídeo marketing y puedas transmitirlos a través de los contenidos que realices. En el caso de las agencias y productoras entender el potencial del vídeo marketing, preparar la reunión con el cliente y presentar la propuesta de la manera más atractiva es clave para vender tu proyecto En el caso del anunciante final, comprender y apreciar lo que nos aporta el vídeo marketing es vital poder construir la mejor experiencia para tus usaurios Pero veamos algunos casos de campañas de éxito...
- Las siguientes campañas de vídeo marketing han contado con el vídeo interactivo como pieza clave para alcanzar los objetivos marcados.
- De la mano de Unánime Creativos el Circuito Ricardo Tormo apuesta por una campaña de video marketing para celebrar sus 18 años. La campaña contó con acciones off line como rueda de prensa y acto de presentación, y como eje central un vídeo interactivo que permite al usuario revivir batallas épicas desde el punto de vista de su piloto preferido. Consiguió aumentar en un 391% el tiempo de visualización respecto al vídeo pasivo, Un 44% de engagement con el usuario y 5.300 usuarios visualizaron el vídeo durante la campaña
- El restaurante Ikibana con la productora Gotham Films apostó por esta campaña de vídeo marketing que reúne en un un vídeo interactivo la historia, la carta y la atmósfera del restaurante, invitando al usuario a conocerlo mejor antes de visitarlo. Ha logrado un 56% de repetición por parte de los usuarios Un 279% de tiempo ganado y 6.100 usuarios
- Coca-Cola difundió esta campaña de video marketing a través de la landing whoiamthefilm y redes sociales. Consiguió una gran repercusión con 50.000 usuarios que interactuaron para salvar a Abraham Mateo, pues de su interacción dependía el destino del cantante en el interactive film. Con 300.000 interacciones, consiguiendo que el hastag de la campaña fuera trendic topic mundial y un CTR del 70% esta campaña fue todo un éxito.
- Casio lanzó un challenge interactivo eje central de una campaña de vídeo marketing que busca la implicación del usuario y la notoriedad. La pieza central fue un film interactivo de temática post-apocalíptica en el que los relojes de la marca sirven para ver el tiempo que le queda al usuario para superar los retos y sobrevivir. Con 3 millones de visualizaciones y 22 reconocimientos en festivales la campaña superó las expectativas de cualquiera.
- Junto con la agencia Esteve Durbá Cárnicas Serrano elabora una campaña cuyos resultado fueron espectaculares: 150% más de tiempo en el vídeo,un impacto en ventas valorado en 20.000 unidades y un 70% de engagement con el usuario. El storytelling interactivo bajo el claim Pásate a Serrano potenciaba la imagen de marca y reforzaba su filosofía multicultural acercándose a sus consumidores.
- Otro ejemplo es esta campaña con la que la firma de moda Only permite a su público objetivo comprar con un sólo clic en el vídeo. Un look book interactivo en vídeo en el que puedes clicar sobre las prendas que te gustan. Consiguió aumentar en un 442% la interacción de los usuarios en web y las ventas se potenciaron gracias a la acción.
- Universal Pictures Spain decidió apostar por el vídeo marketing para la distribución de su película Jason Bourne. Para ello propuso elaborar un reto a contrarreloj en el que los participantes debían poner a prueba sus reflejos al más puro estilo Jason Bourne con una versión interactiva del tráiler de la película y un premio para el ganador. Como muestran los datos la campaña fué todo un éxito de participación: un CTR del 57% y un aumento del 196% de tiempo en el vídeo con respecto al tráiler sin interactividad,
- Tras el éxito de la campaña para el lanzamiento de Jason Bourne, Universal apostó de nuevo por el vídeo marketing para promocionar el lanzamiento de la película Kubo y las Dos Cuerdas Mágicas proponiendo un sorteo entre los participantes del vídeo interactivo. Los datos de 11, 3 interacciones por usuario y un 16% de conversión a registro demuestran que la campaña gustó mucho entre los usuarios, que multiplicaron por más del doble el tiempo de visionado. Hemos hablado de casos de éxito, de qué hacer para tener éxito con tu estrategia de Marketing y de cómo aprovechar el Vídeo Interactivo para sacarle la máxima rentabilidad a tu campaña. También hemos hablado de la necesidad de trabajar con un herramienta de video marketing, pero, ¿POR QUÉ PLAYFILM?
- PlayFilm es la plataforma integral de Vídeo Interactivo dirigida a productoras, agencias de publicidad y creativos audiovisuales. Y es que PlayFilm reduce hasta en un 75% los tiempos y costes de producción y publicación de vídeos interactivos.
- Te permite alojar tus vídeos de forma segura y ahorrar costes. Mantén todos tus vídeos alojados en un mismo lugar, indefinidamente. Con las máximas garantías de seguridad, privacidad y disponibilidad. Y todo esto sin preocuparte del dispositivo, formato o plataforma en el que se va a visualizar.
- Es el software más avanzado del mercado con el que puedes producir vídeos interactivos sin necesidad de programadores y en apenas unos minutos. Enamora a tu audiencia. Aumenta el engagement, el tiempo de visionado, las repeticiones, las conversiones, incluso la venta directa a través de Vídeo Interactivo. Fácil, rápido y sin necesidad de escribir una sola línea de código.
- Además, puedes personalizar el player a fondo y añadir tu imagen de marca. Un player muy potente y flexible que se adapta a cualquier dispositivo y soporta las más altas exigencias de tráfico. Totalmente personalizable, desde colores hasta funciones. Modifica el estilo y elementos o genera tu propia versión.
- Inserta tu Vídeo Interactivo donde quieras y mejora tu posicionamiento SEO. Con PlayFilm tú decides dónde publicar tu vídeo. Inserta fácilmente el código embed de tu Vídeo Interactivo en la página web o landing page que quieras y mejora tu posicionamiento SEO gracias a los metadatos que el vídeo incluye.
- Mide, analiza y optimiza tus vídeos en tiempo real. Lo que no se mide no se puede mejorar. No te conformes con recoger datos de visitas y abandonos, descubre quién ha visto tus vídeos, cómo y cuántas veces han interactuado y qué vídeos están aportando más valor a tu negocio.
- TE GUIAMOS HACIA EL ÉXITO con el servicio Customer Success Management de PlayFilm. Con la ayuda de nuestros Técnicos Especialistas en Vídeo Interactivo te vamos a guiar para sacarle el máximo rendimiento a la plataforma, formando a tu equipo y dándote asistencia para que consigas ganar más dinero con tus vídeos haciéndolos interactivos. Y gracias a todo esto...
- Y así consigues optimizar llevar tu estrategia de vídeo marketing a un nivel superior y multiplicar tus ingresos. Aprovecha todo el potencial de PlayFilm y sácale partido a las integraciones con las principales herramientas de terceros. Vamos a ver un vídeo con la plataforma por dentro: