Formation référencement web

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Le guide incontournable pour que vos futurs clients vous trouvent sur Internet : comprendre le référencement naturel et Google, mettre en place un plan d'actions et optimiser l'ergonomie de votre site.

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Formation référencement web

  1. 1. Les astuces incontournables pour référencer votre marque sur Internet Atelier Référencement Web
  2. 2. Votre expert Yoann Bourdon Formateur en web marketing Entrepreneur Directeur d’agence www.powebco.fr Copyright Yoann Bourdon - 2017
  3. 3. Copyright Yoann Bourdon - 2017 Introduction
  4. 4. Laquelle de ces actions est la moins efficace pour attirer de nouveaux prospects ? A) Payer Google B) Utiliser les réseaux sociaux C) Créer mon site Internet D) Animer un blog d’entreprise
  5. 5. Laquelle de ces actions est la moins efficace pour attirer de nouveaux prospects ? A) Payer Google B) Utiliser les réseaux sociaux C) Créer mon site Internet D) Animer un blog d’entreprise
  6. 6. Quel est LE PRINCIPAL objectif du site Internet d’une entreprise ? A) Faire connaître l’entreprise B) Présenter l’entreprise et ses produits C) Véhiculer une image professionnelle D) Convaincre ses prospects
  7. 7. Quel est LE PRINCIPAL objectif du site Internet d’une entreprise ? A) Faire connaître l’entreprise B) Présenter l’entreprise et ses produits C) Véhiculer une image professionnelle D) Convaincre ses prospects
  8. 8. Créer un blog pour mon entreprise me permettrait de : A) Perdre mon temps B) Présenter mes innovations, nouveaux produits C) Trouver des prospects D) Raconter ma vie
  9. 9. Créer un blog pour mon entreprise me permettrait de : A) Perdre mon temps B) Présenter mes innovations, nouveaux produits C) Trouver des prospects D) Raconter ma vie
  10. 10. Quelle est la première chose à faire pour trouver des clients sur Internet ? A) Créer un site Internet B) Créer un blog C) Créer un des comptes sur les réseaux sociaux D) Définir une stratégie marketing
  11. 11. Quelle est la première chose à faire pour trouver des clients sur Internet ? A) Créer un site Internet B) Créer un blog C) Créer un des comptes sur les réseaux sociaux D) Définir une stratégie marketing
  12. 12. Pourquoi être visible sur Internet ? Copyright Yoann Bourdon - 2017
  13. 13. En France, temps passé sur Internet en moyenne par personne : 3h40min Copyright Yoann Bourdon - 2017Source : Wearesocial – Chiffres de 2017
  14. 14. En France, temps passé sur Internet sur un mobile en moyenne par personne : 1h08 min Copyright Yoann Bourdon - 2017Source : Wearesocial – Chiffres de 2017
  15. 15. En France, temps passé sur les réseaux sociaux en moyenne par personne : 1h23 Copyright Yoann Bourdon - 2017Source : Wearesocial – Chiffres de 2017
  16. 16. Comment en tirer avantage pour sa visibilité ? Copyright Yoann Bourdon - 2017
  17. 17. Les bons outils, au bon moment ATTIRER CONVERTIRFIDELISER Référencement naturel Réseaux sociaux Contenu de qualité Emailing Site Internet Blog Copyright Yoann Bourdon - 2017
  18. 18. Nous allons y répondre ensemble ✓ Comment fonctionne le référencement naturel et payant ? ✓ A quoi servent les mots-clés ? Comment les choisir ? Où mettre les mots-clés ? ✓ Quel est l’impact du blog et des réseaux sociaux sur votre référencement ? ✓ Sur quoi se concentrer en début d’activité ? Copyright Yoann Bourdon - 2017
  19. 19. Copyright Yoann Bourdon - 2017 Le référencement naturel sur Google
  20. 20. Le moteur de recherche Il référence toutes les pages qui parlent de vous sur Internet • Sur votre site • Sur les autres sites • Sur les réseaux sociaux Copyright Yoann Bourdon - 2017
  21. 21. Faire ressortir votre site quand les internautes… 1. recherchent directement le nom de votre entreprise 2. recherchent des entreprises dans votre secteur, des réponses aux questions qu’ils se posent, des infos, etc. Copyright Yoann Bourdon - 2017
  22. 22. Copyright Yoann Bourdon - 2017
  23. 23. Copyright Yoann Bourdon - 2017
  24. 24. La double mission du moteur de recherche 1. Lister, comprendre et classer les sites web 2. Evaluer la qualité des sites pour savoir dans quel ordre afficher ses résultats 40 000 recherches par seconde ! Copyright Yoann Bourdon - 2017
  25. 25. Vos missions à vous Copyright Yoann Bourdon - 2017 1. Lister, comprendre et classer les sites web 2. Evaluer la qualité des sites pour savoir dans quel ordre afficher ses résultats JOB DE GOOGLE VOTRE JOB Faciliter le travail du robot de Google en travaillant sur les mots- clés et les optimisations techniques du site
  26. 26. Vos missions à vous Copyright Yoann Bourdon - 2017 1. Lister, comprendre et classer les sites web 2. Evaluer la qualité des sites pour savoir dans quel ordre afficher ses résultats JOB DE GOOGLE VOTRE JOB Montrer à Google que son site est plus pertinent que ceux des concurrents : nombre de visiteurs, notoriété naturelle, backlinks, nombre de pages référencées, temps de chargement, PR, etc.
  27. 27. Les prérequis ✓ Le référencement naturel est une course de fond. ✓ Toutes les pages d’un site Internet sont référencées, certaines mieux que d’autres. ✓ Le référencement naturel est une compétition. Copyright Yoann Bourdon - 2017
  28. 28. Copyright Yoann Bourdon - 2017 Des questions ?
  29. 29. Choisir une technologie adaptée Vous devez pouvoir modifier les contenus de votre site vous-même, facilement et à moindre coût. ✓ Développement personnalisé ? ✓ WordPress ? ✓ Prestashop ? ✓ Jimdo ? Wix ? Copyright Yoann Bourdon - 2017
  30. 30. Cibler de bons mots-clés Copyright Yoann Bourdon - 2017
  31. 31. Qu’est-ce qu’un mots-clés ? ✓ Les termes de recherche tapés par l’internaute pour vous trouver ✓ La « case » dans laquelle Google classe vos pages ✓ Les termes que vous allez devoir utiliser sur le site pour faciliter le travail de référencement de Google Copyright Yoann Bourdon - 2017
  32. 32. Comment choisir ses mots-clés ? 1. Lister tous les termes de recherche pertinents pour mon business 2. Vérifier leur popularité 3. Ecarter les mots-clés trop concurrentiels Copyright Yoann Bourdon - 2017
  33. 33. Exemple Je souhaite référencer la Page d’accueil d’un site Internet de voyages, haut de gamme et sur- mesure en Amérique du sud. Mon entreprise est une petite TPE de 10 personnes sans expert SEO. 1) Je liste les termes pertinents : ✓ voyage sur mesure ✓ voyage en Amérique du sud ✓ voyage en ligne ✓ voyage haut de gamme ✓ etc… Copyright Yoann Bourdon - 2017
  34. 34. 2) Je vérifie la popularité et la concurrence « Voyage sur mesure » ✓ 1 900 recherches mensuelles en France ✓ de (très) gros sites positionnés : evaneos, nouvelles- frontières, voyageurs du monde, etc. Copyright Yoann Bourdon - 2017 « Voyage en Amérique du sud » ✓ 140 recherches mensuelles ✓ un peu moins de gros sites (quelques sites spécialisés)
  35. 35. Les bons mots clés ✓ Correspondent à une recherche effectuée par votre cible ✓ Sont atteignables à court ou moyen termes avec vos ressources actuelles ✓ Vont pouvoir être utilisés dans les textes Copyright Yoann Bourdon - 2017
  36. 36. Taux de clics des liens naturels Source : Advancedwebranking En savoir plus sur : http://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/ Copyright Yoann Bourdon - 2017
  37. 37. Copyright Yoann Bourdon - 2017 Des questions ?
  38. 38. Que faire de ces mots-clés ? Copyright Yoann Bourdon - 2017
  39. 39. Les pages optimisées 1 seule expression visée / mots-clés par page à reprendre notamment dans: ✓ L’URL de la page ✓ Les titres et les textes ✓ Les titres des images ✓ Les META titre et description ✓ Les liens Copyright Yoann Bourdon - 2017
  40. 40. Exemple site vitrine Copyright Yoann Bourdon - 2017
  41. 41. Liens internes et externes de qualité Copyright Yoann Bourdon - 2017
  42. 42. Plus votre site sera de qualité, mieux vous pourrez le référencer Copyright Yoann Bourdon - 2017
  43. 43. Indexer son site sur Google Lorsque le site est prêt, demander et suivre son indexation sur Google Search Console. Puis communiquer et faire venir des visiteurs dessus en attendant que Google fasse son travail. Copyright Yoann Bourdon - 2017
  44. 44. Copyright Yoann Bourdon - 2017 Des questions ?
  45. 45. Copyright Yoann Bourdon - 2017 Le référencement payant sur Google
  46. 46. Le référencement payant • Payer Google pour de la visibilité quasi instantanée • Faire Campagnes de communication ciblées • Booster son SEO Copyright Yoann Bourdon - 2017
  47. 47. Copyright Yoann Bourdon - 2017
  48. 48. SEO versus référencement payant Référencement naturel Référencement payant + Gratuit Long terme Trafic instantané et assuré Maitrise de votre budget - Chronophage Demande de la patience Payant Trafic mais pas forcément de résultats Court terme Copyright Yoann Bourdon - 2017
  49. 49. Naturel VS payant Ce sont des stratégies complémentaires. Allier les deux permet d’avoir les meilleurs résultats. Copyright Yoann Bourdon - 2017
  50. 50. Copyright Yoann Bourdon - 2017 Des questions ?
  51. 51. Améliorer son positionnement sur Google avec un blog et les réseaux sociaux Copyright Yoann Bourdon - 2017
  52. 52. L’Inbound Marketing Arrêter la publicité qui apporte de moins en moins de ROI Apporter au prospect ce qu’il recherche : contenu Créer une relation de confiance Copyright Yoann Bourdon - 2017
  53. 53. La mécanique de la communication sur le web BLOG MEDIA SOCIAUX BLOG SITE WEB 1) Je crée du CONTENU Copyright Yoann Bourdon - 2017 2) Je partage ce contenu 3) J’incite à interagir, cliquer
  54. 54. Pourquoi animer un blog ? ✓ Pour mieux référencer votre site ▪ Plus de contenus pertinents pour l’internaute = meilleur positionnement Google ✓ Pour communiquer avec vos prospects sous une autre forme que de la publicité Copyright Yoann Bourdon - 2017
  55. 55. Les articles de blog Copyright Yoann Bourdon - 2017
  56. 56. Interagir sur les réseaux sociaux Être présent et actif là où vos clients et prospects le sont Copyright Yoann Bourdon - 2017
  57. 57. Les bénéfices des réseaux sociaux Maîtriser son image de marque Aller chercher ses prospects là où ils se trouvent Rivaliser avec ses concurrents Copyright Yoann Bourdon - 2017
  58. 58. Copyright Yoann Bourdon - 2017 Des questions ?
  59. 59. Conclusion générale Copyright Yoann Bourdon - 2017
  60. 60. Surveillez et analysez votre trafic Copyright Yoann Bourdon - 2017
  61. 61. Faites-vous accompagner Copyright Yoann Bourdon - 2017
  62. 62. Pour vous faire accompagner : Yoann Bourdon yoann@powebco.fr 06 71 54 21 32 powebco.fr

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