1.
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1
Les Tendances Digitales de 2016

2.
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2
Google
Analytics
Classement
Google
Rich
answers
Vitesse de
chargement
Mots
clés
Pénalités
Les tendances SEO en 2016
Comportemen
t utilisateur

3.
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3
Pack
local
Rich snippet Knowledge
graph
Annonce payante
1. Un meilleur classement Google ne signifiera pas “plus de clics
organiques”
Excepté le taux de clics qui sera toujours lié au positionnement,
Attendez-vous à voir d’autres facteurs qui vont influencer vos clics dans Google en 2016.
Tous ces éléments attirant l’attention de l’internaute dans les pages de résultats Google peuvent générer des
clics depuis le positionnement #1 de votre site.

4.
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4
Exemple de eye tracking et des clics sur une page de résultats
Google selon :
1. Un pack local
2. Des annonces AdWords
3. Un carroussel
Le comportement de recherche
La manière dont les internautes interagissent avec les résultats de
recherche varie beaucoup d’une recherche à l’autre.
Pour les chercheurs marketing, ce changement signifie 2
choses :
1
2
Le volume de recherche de mots clés n’est plus une mesure
fiable pour prédire combien de trafic organique ce mot clé est
capable de générer pour votre site web.
Avant de vous investir dans l’optimisation de votre site pour
un mot clé, jetez un oeil à la page de résultat de recherche.
Vérifiez s’il y a beaucoup d’éléments des SERP qui peuvent
drainer des clics pour votre référencement naturel afin d’avoir
une meilleure idée du potentiel trafic pour ce mot clé.
En plus d’essayer d’obtenir un meilleur classement dans les
résultats Google, vous devez faire attention aux possibilités
de clics supplémentaires qu’offrent les SERPs.
Pouvez-vous vous faufiler dans les résultats des packs
locaux ? Pouvez-vous utiliser des données structurées pour
obtenir un rich snippet ? Ne pourriez-vous pas lancer une
campagne AdWords pour cette requête particulière ?
Le CTR organique est fortement influencé par les éléments de recherche universelle (vidéos, images, actus) sur les SERPs.
Il est donc utile de savoir si ces types de résultats apparaissent pour les mots clés que vous ciblez.

5.
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5
2. Les “rich answers” sont en augmentation : menace et opportunité à
la fois
Qu’est-ce que les « rich answers » ? Ce sont ces résultats où
Google anticipe la requête de l’internaute et donne la réponse avant
même qu’il n’ait fini de taper sa recherche.
35 %
38 %
Des requêtes quotidiennes sur Google
sont liées aux rich answers
De rich answers en plus au cours
des 6 derniers mois

6.
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6
Vous devez identifier les question les plus fréquemment recherchées
dans votre niche.
Recherchez des mots clés de type “longue train
Celui-ci doit répondre directement à ces questions. Assurez-vous
d’inclure la question elle-même et d’ajouter se réponse directe. Ce qui
importe le plus c’est la structure de votre réponse plutôt que la
pertinence et l’autorité de votre site.
Rédigez un extrait de contenu
Cela permettra d’augmenter vos chances d’être présenté comme une
« rich answer » mais cela vous aidera surtout à vous attirer plus de
clics.
Un contenu à vraie valeur ajoutée
Il doit être à la disposition des googlebots et facilement accessible via
la navigation interne de votre site. Partagez votre article sur les
réseaux sociaux et soumettez-le à la Search Console de Google.
Un contenu facile à trouver
Les rich answers sont construites sur la base de données publiques (comme « le président français ») ou les
données sous licence Google (comme les paroles de chansons). Donc si votre stratégie SEO a été construite sur des
données du domaine public, vous feriez mieux de changer de direction maintenant car obtenir du trafic provenant de Google
sera de plus en plus difficile pour vous.
Mais que faire si vous avez un contenu de haute
qualité, unique et exclusif qui peut aider Google à
répondre aux requêtes communes des internautes ?
75%
Des rich answers qu’utilise Google
proviennent de données externes avec
un lien vers la source.
50%
En plus de taux clics pour les rich
answers que celui de votre position #1
dans les SERPs sans rich answer.
Obtenir votre page à la une dans les rich answers peut vous donner un
coup de pouce pour booster votre trafic.
Et, bonne nouvelle c’est tout à fait réalisable même si l’autorité de
votre site n’est pas encore très élevée.
Comment pousser votre site dans les rich
answers et dépasser ainsi Wikipédia ?

7.
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7
Rappel : la vitesse de chargement constitue un des facteurs de
classement SEO
3. La vitesse de chargement d’une page est fondamentale :
optimisez-la dès aujourd’hui !
Un site qui charge plus vite se verra surclassé
par rapport à un site concurrent.1
2
3
La lenteur de chargement gaspille le budget
d’exploration d’un site par les Googlebots. (les robots ne
resteront pas au delà du temps imparti par Google)
Le temps de chargement est un critère de plus en plus
important pour l’expérience utilisateur et les conversions

8.
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8
Des visiteurs
attendent qu’un site
charge en moins de
2 secondes
Des visiteurs abandonnent
un site si le temps de
chargement est
> 3 secondes
L’outil Google PageSpeed Insights permet de vérifier votre vitesse de chargement et
d’obtenir des recommandations sur l’optimisation de la vitesse de votre site web.
40% 50% 1s
1 seconde
supplémentaire dans le
temps de chargement
diminue la conversion de
7%
Ne laissez pas votre argent vous filer entre les mains !
L’optimisation de votre vitesse de chargement est un
investissement essentiel.

9.
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9
Les mots clés et la
recherche par mots clés
doivent être encore la base
de votre référencement et
des campagnes de
marketing de contenu.
Importance des
mots clés
/ciblage par
mots clés
Importance donnée à la
recherche par groupe de
mots clés associés plutôt
que séparés.
Mise à jour
Humingbird
Aujourd’hui, vous devez
identifier, non pas les mots
clés individuels, mais les
groupes de mots associés
qui ciblent vos pages.
Travailler les
termes associés
4. Les mots clés ne sont ni morts ni mourants : ils sont toujours à la
base de votre stratégie SEO
1 2 3

10.
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105. Les pénalités de liens sont un cauchemar SEO mais en
sortir n’est pas mission impossible
Depuis quelques années, les pénalités de liens sont un
véritable cauchemar SEO.
Mais avec le temps, les sites web ont acquis de l’expérience
dans le nettoyage de liens.
Obtenir un lien supprimé est difficile mais absolument
réalisable.

11.
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11Comment ne pas être pénalisé ?
1. Réaliser régulièrement des audits et des nettoyage de
liens
2. Si vous êtes déjà pénalisé : cela ne signifie pas que vous
devez recommencer sur un nouveau domaine. Vous pouvez
supprimer une pénalité en réalisant un nettoyage de liens en
profondeur.
 Dans la levée de pénalités, il n’y a pas de demi-mesures.
Se débarrasser de quelques liens nuisibles seulement ne
fonctionnera pas. Dans la plupart des cas, vous ne serez
pas en mesure de tromper Google, vous aurez besoin de
nettoyer tous les mauvais liens.
Mais sachez que cela vous prendra du temps : entre votre
demande de ré-examen et l’attente du passage de Penguin
sur votre site.

12.
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126. Le comportement utilisateur sera bientôt un critère SEO
Pour le moment, les signaux des utilisateurs n’influencent
pas votre positionnement mais le bon sens et la logique
disent qu’ils seront les futurs facteurs de classement
SEO.
Rand Fishkin de Moz présente son concept de nouvel
algorithme SEO. Il suggère au marketing de recherche de
combiner :
• Le SEO classique axé sur Google
• Le nouveau SEO axé sur les internautes.

13.
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13Dans un monde à 2 algorithmes, voici les 4 éléments SEO à prendre en
compte pour l’utilisateur
Avec les facteurs de comportement qui rentreraient en jeu, votre CTR sera
l’une des choses qui déterminera votre positionnement. Réviser vos titres et
descriptions sera donc un moyen SEO qui paiera encore plus qu’avant.
TAUX DE CLICS
La façon dont les internautes interagissent avec votre contenu est susceptible
d’influencer votre classement.
Rand Fishkin suggère plusieurs choses pour obtenir un meilleur engagement :
- Proposer des contenus qui satisfont à la fois les besoins conscients et
inconscients de l’internaute
- Un site toujours et encore plus rapide !
- Fournir la meilleure expérience utilisateur sur chaque navigateur
- Attirer vos visiteurs à aller plus loin dans les pages de votre site
- Eviter les fonctions qui ennuient vos visiteurs
ENGAGEMENT

14.
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14UNE INFO QUI COMBLE LES LACUNES DES VISITEURS
PARTAGES, LIENS, FIDELITE PAR VISITE
Dans le but d’offrir une expérience de recherche enrichissante, les
modèles de recherche automatiques de Google pourraient examiner les
résultats de la recherche que les gens font.
Par exemple, la présence de certains mots clés pourrait prévoir des
recherches plus fructueuses.
En observant les internautes qui font la requête « New York », Google
pourrait conclure qu’une page de New York qui ne mentionne pas Brooklyn
ou Long Island n’offre pas aux internautes l’information qu’ils recherchent.
La page en question n’aurait par conséquent pas un classement très élevé.
Bien que les signaux sociaux ne soient pas officiellement un facteur de
classement (alors que les backlinks le sont), les expériences montrent que
les pages ayant beaucoup d’activité sociale et peu de backlinks surpassent
celles qui ont beaucoup de backlinks et peu d’activité sociale, y compris pour
les mots clés très concurrentiels !
Google peut aussi regarder comment l’activité sociale se développe au fil du
temps et si l’engagement social aboutit à la fidélité des visiteurs qui
retourneront sur le même site.

15.
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15
Facebook
Et non, Facebook n’est pas mort
!
Vidéo
La micro vidéo est la nouvelle
tendance 2016 !
Phygital
Comment passer du virtuel
au réel ?
La Data
Les marques se réveillent
face à l’importance de la data
!
Les tendances Social Media en 2016
Vers une publicité plus
respectueuse de l’expérience
utilisateur
UX Advertising
Fonctionnalité grandissante sur
les médias sociaux
Contenu éphémère

16.
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16
Et, non Facebook n’est pas mort ! Facebook reste le réseau
social préféré des Français. (étude TNS Sofres du 30/11/2015)
En 2016, Facebook reviendra en force et compte devenir le 1er
agrégateur du quotidien.
Facebook veut mieux cibler ses utilisateurs en 2016 : entre les
signalements (attentats), les actus, le programme TV, la
géolocalisation des amis, etc.
En 2016, Facebook sera aussi plus local et favorisera le
contenu de proximité.
1. Le réveil de la force Facebook

17.
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17
:
2. La data sera essentielle pour les marques
De plus en plus conscientes de l’importance de la data,
les marques commencent sérieusement à mettre en place
des dispositifs qui permettent de récolter de la data de
qualité.
Insight Data de Spotify : analyse de milliards de
données musicales que l’entreprise possède.
OUI à la data ! Mais pas n’importe comment.
Les datas doivent être utiles pour tous.
Les marques peuvent d’ailleurs s’en servir pour faire du
storytelling et communiquer sur leur histoire.
Amazon a publié le classement des 20 villes
qui lisent le plus au monde.

18.
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18
Fin de la publicité
intrusiveSur les réseaux sociaux, les internautes
n’aiment pas se sentir agressés par de
la pub non désirée.
Publicité plus
respectueuse
Les réseaux sociaux s’y mettent.
Snapchat prône la “pub cool” où
l’utilisateur a le choix de la visualiser ou
pas. Idem sur Youtube.
S’adapter aux évolutions de
communication
Utilisation d’emojis,/icônes par les marques
dans leur communication.
Guerlain l’a fait pour la promotion de son
parfum “La petite robe noire”.
Objectif : faire de la pub déguisée sans en
avoir l’air car les bannières exaspèrent les
internautes.
3. L’UX Advertising : vers une publicité plus respectueuse

19.
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19
La vidéo est le format de contenu qui cartonne le plus sur les réseaux sociaux.
Ultra plébiscitée par les jeunes,
Sa durée devrait se raccourcir pour passer de
la mini à la micro vidéo.
Instagram utilise un outil pour faire
des micro-vidéos de 3 secondes.
Twitter mise sur ScratchReel qui
permet d’interagir avec des micro-
animations en avançant ou reculant.
Fini les mini vidéos, 2016 sera sous le
signe de la micro vidéo !
4. La vidéo se raccourcit : cap vers la micro vidéo

20.
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20
2016 : les barrières entre virtuel et réel sont
de plus en plus fines
Emergence des beacons : gadget qui permet de
connecter via Bluetooth les magasins à leurs clients de
façon à recevoir les notifications, les promotions en temps
réel sur son smartphone.
5. Le phygital : comment passer du virtuel au réel ?
Développement des magasins connectés : Carrefour,
Sephora Flash, Rue du Commerce
Contraction de « digital » et « physique »,
le phygital a redonné vie au QR code que beaucoup
avaient déclaré mort.

21.
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21
Tous les réseaux sociaux testent cette fonctionnalité.
Objectif : éviter de saturer d’informations les internautes.
Facebook a récemment mis en place des messages qui
s’autodétruisent au bout d’une heure.
Attention, toutes les marques ne pourront pas jouer sur
l’éphémère pour des raisons SEO et de pérennité.
6. Le contenu éphémère est roi
Lancé par Snapchat, le contenu éphémère
se multiplie sur les réseaux sociaux.

22.
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L’agence Powertrafic

23.
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Pôle SEO
Mise en place de
stratégies de
référencement naturel.
Consulting SEO.
Dépénalisation de
sites.
Pôle campagnes
publicitaires
Mise en place de
campagnes publicitaires
AdWords, Google
Shopping, Facebook Ads,
Linkedin Ads,
Comparateurs de prix.
Pôle Analyse
Mesure et évaluation des
statistiques des campagnes
avec la mise en place de
plan de marquages
avancés sur Google
Analytics, Google Tag
Manager.
Mise en place de reporting
de pilotage d’activité.
Pôle R&D
Pôle dédié au
développement de
logiciels d’analyse et de
traitement des données
issues des campagnes
de communication
Pôle formations
Organisme agréé de
formations en
marketing digital à
destination des
responsables de
communication,
dirigeants,
webmasters,
responsibles
ecommerce
Powertrafic Nos pôles d’expertises

24.
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Nos références

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Adresse
72 rue de la République
76 140 Le Petit Quevilly
Téléphone & Email
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