« La lecture en voyage » : Pratiques et habitudes
de lecture des voyageurs belges
Les voyageurs et la lecture, un rapport en
évolution? Quid du numérique?
Etude réalisée par Primento du 16 au 18 juillet 2...
Une écrasante majorité de voyageurs belges
lisent pendant leurs vacances
Près de 85% des voyageurs lisent pendant leurs
va...
Les femmes emportent également plus de
lecture que les hommes
En moyenne une lectrice emporte 2,5 livres et/ou
magazines, ...
Les hommes et les femmes ont des habitudes de
lecture très différentes !
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Thriller/ Policier
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La lecture numérique est entrée dans les
mœurs des voyageurs !
Les voyageurs sont très ouverts au numérique :
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Au niveau des supports de lecture, les différences
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Les voyageurs professionnels sont de grands
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Conclusion : le numérique est entré dans les
mœurs
1. La lecture fait partie intégrante des habitudes des
voyageurs (85%)
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La lecture en voyage - pratiques et habitudes de lecture numérique (ebooks) des voyageurs belges

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Une enquête du spécialiste de l'édition numérique Primento. Celle-ci analyse les pratiques de lecture des voyageurs et leurs habitudes de lecture numérique (et notamment sur les supports de lecture d'ebooks : tablettes, liseuses, pc, etc.).

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La lecture en voyage - pratiques et habitudes de lecture numérique (ebooks) des voyageurs belges

  1. 1. « La lecture en voyage » : Pratiques et habitudes de lecture des voyageurs belges
  2. 2. Les voyageurs et la lecture, un rapport en évolution? Quid du numérique? Etude réalisée par Primento du 16 au 18 juillet 2013 à l’aéroport de Bruxelles sur un échantillon de 701 personnes. Objectifs : • dresser un portrait des habitudes de lecture des Belges en voyage • sonder leurs affinités avec la lecture numérique
  3. 3. Une écrasante majorité de voyageurs belges lisent pendant leurs vacances Près de 85% des voyageurs lisent pendant leurs vacances : – Près de 9 femmes sur 10 (89%) – Près de 8 hommes sur 10 (79%)  La lecture reste clairement dans les mœurs et les femmes sont plus nombreuses à lire que les hommes.
  4. 4. Les femmes emportent également plus de lecture que les hommes En moyenne une lectrice emporte 2,5 livres et/ou magazines, contre 2 pour les hommes.  Les femmes sont non seulement plus nombreuses à lire, mais elles emportent également plus de lecture ! # livres dans le sac d’un lecteur Hommes Femmes Magazines 0,4 0,5 Poche 1,1 1,5 Broché 0,5 0,4 TOTAL 2,0 2,5
  5. 5. Les hommes et les femmes ont des habitudes de lecture très différentes ! 0% 5% 10% 15% 20% 25% Thriller/ Policier Apprentissage (business,… Love/ Romans sentimentaux Romans historiques Littérature classique et contemporaine Les hommes privilégient les thrillers , la littérature professionnelle et sentimentale ! Les femmes privilégient les romans sentimentaux et les policiers 0% 5% 10% 15%20% 25%30% Love/ Romans sentimentaux Thriller/ Policier Apprentissage (business,… Littérature classique et contemporaine Romans historiques Les hommes semblent plus « technophiles » alors que les femmes préfèrent la lecture plaisir !
  6. 6. La lecture numérique est entrée dans les mœurs des voyageurs ! Les voyageurs sont très ouverts au numérique : • Les hommes sont plus nombreux à déjà lire en numérique et, • Sont plus nombreux à l’envisager à l’avenir Globalement, 43% des belges sont convaincus par le numérique ! Hommes Femmes Lisent déjà en numérique 39 % 27 % Lisent déjà en numérique, ou envisagent de faire 50 % 36 %
  7. 7. Au niveau des supports de lecture, les différences sont également marquées Supports de lecture (plusieurs supports possibles) Hommes Femmes Tablette 59 % 52 % eReader 10 % 27 % Ordinateur 21 % 18 % Téléphone 19 % 7 % En effet : • Les hommes lecteurs numériques privilégient la tablette et l’ordinateur • Les femmes préfèrent la tablette et la liseuse! Le côté technophile des hommes s’exprime dans les supports de lecture numérique
  8. 8. Les voyageurs professionnels sont de grands lecteurs numériques • 79% des voyageurs professionnels lisent • 29% privilégient la littérature d’apprentissage et business • 60% lisent en numérique, principalement sur les supports suivants : – Tablette – PC Les voyageurs professionnels (principalement des hommes) sont plus enclins à lire en numérique. Ce changement semble stimulé par leur travail.
  9. 9. Conclusion : le numérique est entré dans les mœurs 1. La lecture fait partie intégrante des habitudes des voyageurs (85%) 2. Les femmes privilégient la « lecture plaisir » alors que les hommes ont un comportement plus « technophile » 3. Le numérique a déjà convaincu 43% des voyageurs 4. La tablette et le PC ont la cote chez les hommes alors que les femmes privilégient la tablette et la liseuse 5. Les habitudes de lecture numérique des hommes sont stimulées par l’environnement professionnel

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