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[Extrait] Ad track 2020 par prisma Media Solutions

  • 1. AD TRACK En piste pour l’efficacité digitale AD TRACK 2020
  • 2. AD TRACK 2020 Le mobile, écran incontournable 68% des Français se connectent au moins une fois par mois à Internet via leur smartphone. SOURCE : MÉDIAMÉTRIE//NETRATINGS NOVEMBRE 2019 42% des investissements digitaux sont sur mobile. +7 pts sur un an SOURCE : OBSERVATOIRE E-PUB SRI 2019
  • 3. AD TRACK 2020 Une efficacité en baisse sur mobile 2,8 2,3 3,3 3,4 2,6 11,0 8,5 5,6 3,7 1,5 2010 - 2011 2012 - 2013 2014 - 2015 2016 - 2017 2018 - 2019 Desktop Mobile Écarts entre exposés vs contrôle ÉVOLUTION DES PERFORMANCES DES CAMPAGNES SELON LE DEVICE* *Agrégats moyens des écarts EXPOSÉS vs CONTRÔLE sur les indicateurs de bruit publicitaire online, notoriété assistée, association au message, opinion positive envers la marque & intentions d’achat SOURCE : KANTAR MARKETNORMS® (16 044 CAS DESKTOP, 2 477 CAS MOBILE) Une prime aux pionniers Les premiers annonceurs à avoir investi ce device ont bénéficié d’une forte efficacité de leurs campagnes. Un encombrement progressif A mesure que les investissements sur ce device se sont développés, son efficacité moyenne s’est mécaniquement dégradée.
  • 4. AD TRACK 2020 TOP 20% Le mobile est potentiellement très efficace 21,3 15,5 11,0 10,7 7,5 4,4 2,2 1,9 Bruit publicitaire online Association au message Opinion positive envers la marque Intentions d'achat TOP 20% mobile Moyenne mobile Écarts entre exposés vs contrôle x3 x3,5 x5 x5,5 Des performances multipliées par 5,5 sur les intentions d’achat x5,5 SOURCE : KANTAR MARKETNORMS® FOCUS 2016-2019 (1 219 CAS MOBILE)
  • 5. AD TRACK 2020 MOBILE VS DESKTOP Parmi le TOP 20%, sur mobile une efficacité plus marquée 21,3 15,5 11,0 10,7 18,5 11,6 11,5 10,8 Bruit publicitaire online Association au message Opinion positive envers la marque Intentions d'achat TOP 20% mobile TOP 20% desktop Écarts entre exposés vs contrôle Près de 4 points sur l’association au message pour le mobile vs le desktop +4 PTS SOURCE : KANTAR MARKETNORMS® FOCUS 2016-2019 (1 219 CAS MOBILE, 5 246 CAS DESKTOP)
  • 6. AD TRACK 2020 En cause, des usages spécifiques Device personnel Utilisation à domicile et lors de déplacements Divertissement et contenus « snacking » Perception publicitaire propre au mobile
  • 7. AD TRACK 2020 L’enjeu ? PMS s’appuie sur l’analyse par Kantar de sa BDD de post-tests publicitaires (MARKETNORMS®) Comprendre les clés de succès d’une campagne digitale, notamment sur mobile, pour bénéficier du potentiel de chaque écran
  • 9. AD TRACK 2020 La méthodologie des post-tests Kantar Population EXPOSÉS Internautes site A exposés à la campagne digitale Comparaison des scores d’une population EXPOSÉS vs une population CONTRÔLE sur les indicateurs suivants : • Bruit publicitaire online • Notoriété assistée • Association au message • Opinion positive envers la marque • Intentions d’achat Population CONTRÔLE Internautes site A non-exposés à la campagne digitale
  • 10. AD TRACK 2020 La méthodologie des post-tests Kantar 25% 27% 30% 39% Moyenne des campagnes testées Campagnes testées avec tel critère (ex. : niveau de répétition, format, codes créatifs, ...) CONTRÔLE EXPOSÉS +5 pts +12 pts Exemple fictif sur l’indicateur « Opinion positive envers la marque » 5 12 Ecart EXPOSÉS vs CONTRÔLE pour la moyenne des campagnes testées Ecart EXPOSÉS vs CONTRÔLE pour les campagnes testées avec tel critère Comparaison des écarts EXPOSÉS vs CONTRÔLE L’analyse de l’efficacité des campagnes digitales se fera par comparaison des écarts entre les internautes exposés et l’échantillon de contrôle
  • 11. QUELS INSIGHTS ? AD TRACK 2020
  • 12. AD TRACK 2020 Découvrez l’étude complète avec les bonnes pratiques à adopter pour optimiser l’efficacité des campagnes digitales STATIQUE SIMPLE FLASH VIDÉO RICH MEDIA Format 0-10 SEC 11-20 SEC 31 SEC + 21-30 SEC Durée vidéo 1 MESSAGE 2 MESSAGES 3 MESSAGES Création 1-3 RÉPÉT 4-6 RÉPÉT 16 + RÉPÉT 7-15 RÉPÉT Répétition HORS CONTEXTE EN CONTEXTE Environnement
  • 13. AD TRACK 2020 VOS CONTACTS PAUL CAUCHETEUX Directeur Commercial Programmatique pcauchet@prismamedia.com 01 73 05 51 43 DAN GARZON Programmatic Business Unit Director dgarzon@prismamedia.com 01 73 05 45 54 JULIA LARCHER GOUDÉ Directrice Groupe Client Programmatique jgoude@prismamedia.com 01 73 05 52 99 JULIETTE RAULT Programmatic Business Unit Director jrault@prismamedia.com 01 73 05 45 52 HUGO SAUTERON Programmatic Business Developer hsautero@prismamedia.com 01 73 05 59 11 BARBARA KOSKOWITZ Responsable Marketing Digital bkoskowi@prismamedia.com 01 73 05 53 50