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2017
LES LEVIERS CREATIFS
ANALYSE DE 290 ANNONCES PRESSE
LES RECETTES D’UNE
COMMUNICATION
ALIMENTAIRE
EFFICACE
EN PRESSE MAGAZINE
LES LEVIERS CREATIFS
des
2017
VU LU PLAIT VA INCITATION
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COMBINER ORIGINALITE ET PRATICITE AVEC LE LIVRET
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EN SYNTHESE
LES BONS INGREDIENTS D’UNE CREA PRESSE ALIMENTAIRE
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Les leviers créatifs de l'efficacité d'une campagne Alimentaire (2017)

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Analyse croisée des critères d'efficacité de 293 campagnes alimentaires testées dans les magazines Prisma Media.
Quelle "recette" créative pour maximiser les chances de succès d'une campagne publicitaire ?
Création, contexte, emplacement... quels leviers à privilégier ?

Publié dans : Marketing
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Les leviers créatifs de l'efficacité d'une campagne Alimentaire (2017)

  1. 1. 2017 LES LEVIERS CREATIFS ANALYSE DE 290 ANNONCES PRESSE
  2. 2. LES RECETTES D’UNE COMMUNICATION ALIMENTAIRE EFFICACE EN PRESSE MAGAZINE LES LEVIERS CREATIFS des 2017
  3. 3. VU LU PLAIT VA INCITATION 69% 54% 70% 78% 62% 293campagnes alimentaires testées dans les titres Grand Public de Prisma Media entre 2009 et 2016 (presse féminine, presse télé et presse cuisine). Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes MOYENNE DU SECTEUR ALIMENTAIRE
  4. 4. 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% DONNEENVIE (scoremoyen:62%) PLAIT (score moyen : 70%) Corrélation PLAIT - DONNE ENVIE D’ACHETER Plus une annonce plaît, plus elle incite à l’achat CORRÉLATION ENTRE LES AGRÉGATS : AGRÉMENT ET INCITATION Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes
  5. 5. TOP 5 DES ANNONCES ALIMENTAIRES Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes 5 annonces recueillent les meilleurs scores sur l’ensemble des indicateurs… …publi-communiqué, recettes, BR, mise en scène des produits, décor la recette du succès en presse magazine ?
  6. 6. 108 113 106 107 112 98 97 99 99 97 VU LU PLAIT VA DONNE ENVIE avec recette sans recette INCITER AVEC UNE RECETTE Développer l’usage et inciter à l’achat avec des idées recettes. Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes Scores des publicités avec recettes, trucs & astuces (indices vs ensemble des annonces alimentaires testées)
  7. 7. 100 99 105 101 101101 100 98 102 97 VU LU PLAIT VA DONNE ENVIE produit en grand format produit en petit format IMPACT DE LA TAILLE DU PRODUIT Un produit mis en majesté crée de l’appétence et incite davantage à l’achat. Scores des publicités selon la taille du produit dans la page (indice vs ensemble des annonces testées) Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes
  8. 8. INCITER AVEC UN DÉCOR Scores des publicités selon la présence d’un décor ou non (indice vs ensemble des annonces testées) Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes 108 108 99 108 101 101 101 104 102 99 VU LU PLAIT VA DONNE ENVIE avec décor sans décor Mieux séduire le lecteur grâce à la mise en scène du produit.
  9. 9. 108 108 102 103 101 98 98 99 99 99 VU LU PLAIT VA DONNE ENVIE avec bon d'achat sans bon d'achat INCITER AVEC UN BON D’ACHAT Booster l’attention portée à l’annonce et l’incitation à l’achat ! Scores des publicités selon la taille du produit dans la page (indice vs ensemble des annonces testées) Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes
  10. 10. 105 107 96 106 105 100 100 101 98 100 VU LU PLAIT VA DONNE ENVIE publi (texte Important) pub classique (texte faible) SUSCITER L’INTERET AVEC UN PUBLI-COMMUNIQUE Meilleur impact, plus forte adéquation avec le magazine et plus forte incitation à l’achat Scores des publicités selon l’utilisation d’un publi-communiqué (indice vs ensemble des annonces testées) Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes
  11. 11. 105 106 102 103 104 92 91 96 94 93 VU LU PLAIT VA DONNE ENVIE en contexte hors contexte OPTIMISER L’EFFICACITE AVEC DU CONTEXTE Un contexte éditorial en résonnance avec l’annonce optimise les résultats. Scores des publicités selon l’utilisation du contexte de la page (indice vs ensemble des annonces testées) Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes
  12. 12. IMPACT DU FORMAT Un format double page est plus impactant et incitatif . Scores des publicités selon le format du produit dans la page (en %) Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes 73 54 69 81 65 68 53 70 78 62 VU LU PLAIT VA DONNE ENVIE DPQ PQ
  13. 13. COMBINER ORIGINALITE ET PRATICITE AVEC LE LIVRET Offrir un livret pour mieux capter l’attention des lectrices Scores des publicités en livret (indice vs ensemble des annonces testées) Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes 116 138 125 127 127 VU LU PLAIT VA DONNE ENVIE
  14. 14. COMBINER ORIGINALITE ET PRATICITE AVEC LE LIVRET Exemple: Le livret Petit Navire Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes 91% des lectrices ont eu envie de réaliser des recettes proposées dans le livret.
  15. 15. EN SYNTHESE LES BONS INGREDIENTS D’UNE CREA PRESSE ALIMENTAIRE Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes Mettre le produit en majesté Le mettre en scène Expliciter le bénéfice produit Interagir avec le lecteur via un BR, une recette … Privilégier un contexte éditorial en résonance

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