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Extract - observatoire alimentaire 2015
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Observatoire Alimentaire - Food sight juin 2016 extract

  • 1. F dSIGHT Eye-tracking des publicités alimentaires en presse magazine
  • 2. OBJECTIFS ÉVALUER La façon dont est lue et perçue la publicité alimentaire en presse DÉTERMINER Les apports du média presse dans la perception d’une marque IDENTIFIER Les principaux insights & tendances pour guider les stratégies des marques alimentaires 2
  • 3. Dispositif de l’étude mise en place MÉTHODOLOGIE 1 2 MESURE IMPLICITE DES MÉCANIQUES DE LECTURE DES PUBLICITÉS DANS DES MAGAZINES Eye-Tracking & Analyse Sémio COMPRÉHENSION DE LA PERCEPTION DES PUBLICITÉS ALIMENTAIRES Entretiens qualitatifs
  • 5. AD  Habitudes similaires aux profils précédents  Identifie et zappe les publicités de manière systématique (abstraction des 4èmes de couverture…).  Lecture attentive et sélective.  Lecture plus guidée par les textes et les titres que par les images.  Aller-retours fréquents entre publicités et contenu éditorial.  Lecture rapide, guidée par les images.  Regard focalisé sur la partie supérieure des pages.  Découragé par les gros blocs de texte.  Mouvement de lecture cyclique ou circulaire.  Aller-retours fréquents entre pages de gauche et de droite.  Repère les informations essentielles du contenu éditorial et des publicités. Un échantillon aux mécaniques de lecture diverses COMPORTEMENTS DE LECTURE #PageSkipper #PageScanner #PageExplorer #AdBlocker 41% De l’échantillon 38% De l’échantillon 21% De l’échantillon 23% De l’échantillon
  • 6. Les éléments qui s’inscrivent dans lecture « diagonale » sont nettement optimisés COMPORTEMENTS DE LECTURE : PROFILS DE LECTEURS Par exemple, une marque positionnée « hors diagonale » a moins de chances d’être vue :
  • 7. Les forces de la publicité en presse magazine 2
  • 8. L’efficacité globale de la publicité magazine en 3 chiffres-clés : RÉSULTATS 84,5% Des répondants ont été capables de mémoriser au moins une publicité 87% Une publicité est, en moyenne, regardée par 87% des lecteurs. 20% C’est la part du temps de lecture qui est en moyenne consacrée aux publicités. AD
  • 9. Les forces de la publicité en presse magazine : BILAN NEURO SEMIO QUALI CONTEXTE ÉDITORIAL CONTRE LE ADBLOCKING UN CONTRÔLE PLUS LIBRE DE LA PUBLICITÉ FONCTION DE RAPPEL VECTRICE D’ENVIE PROJECTION DANS L’IMAGINAIRE #3#2#1 #5#4
  • 11. Les ingrédients d’une publicité presse performante: BILAN NEURO SEMIO QUALI DES POINTS D’ANCRAGE FORTS UNE ESTHÉTIQUE ÉPURÉE BESOINS EN INFORMATIONS… SYNTHÉTIQUES CAPACITÉ À SURPRENDRE OFFRE DE « PETITS PLUS » #3#2#1 #5#4
  • 12. Pour en savoir + PMS Entertainment Pôle Expertise Alimentaire Thierry Flamand 01 73 05 64 26 - tflamand@prismamedia.com Chrystelle Rousseau 01 73 05 64 56 - croussea@prismamedia.com