тренер-консультант Pro Retail Сергей Кузьменко для международного профессионально-культурного мероприятия Belarus Fashion Week (Неделя моды в Беларуси) сезона Fall-Winter 2013/2014.

1. Социальные каналы для
продвижения fashion-
сегмента
Сергей Кузьменко
Специалист по комплексному продвижению компания Pro Retail

2. Любовь
как будущее поиска и social
Соц сигналы на страницу
Соц сигналы на домен
Домен как ключевое слово
Покупные ссылки
Ключевые слова в ссылках
Ценность страницы

3. Влияние social на сайт
За время продвижения не куплено ни одной ссылки на сайт

4. Если вы не желаете обсуждать
открыто свой бизнес с
пользователями – они будут
делать это и без вас!
У них для этого есть все
инструменты !

5. Они есть и у вас !
Вопрос в том пользуетесь ли вы ими!?

6. - молодой рекламный канал
- нет четких правил
- постоянно происходят
технологические изменения
Бизнес VS соц каналы

7. С плохим продуктом услугой нечего
делать в соц пространстве

8. Более 70% белорусской интернет-
аудитории – пользуются
соцсетями
при этом
25,5% интернет-пользователей
Беларуси УЖЕ НЕ заходят на
белорусские сайты
По данным проекта Gemius Belarus

9. По данным проекта Gemius Belarus
В Беларуси социальные сети,
«ВКонтакте» в частности,
уже конкурируют не только
с отечественными ресурсами,
но и с телевидением.

10. Даже Youtube по охвату аудитории почти как tut.by
Но при этом почти никто его не использует

11. Но как так вышло ????
Простота и бесплатность
платформ и доступ к аудитории !
Сайт нельзя бесплатно ни
создать ни сделать популярным
Баннерной и контекстной
рекламы бесплатной не бывает

12. Но при этом – ниша пуста
По разным данным в байнете
сайтов 70.000
А страниц в FB всего 700
ВКОНТАКТЕ Беларусь 23.000
сообществ

13. Но почему все именно так
если все так просто?

14. Social Media Marketing
это не разовая акция
это ежедневный стратегический
комплекс мероприятий во всех
каналах

15. Упорство как основная стратегия
продвижения
кто поверил
кто изучил
кто вовлечён 247
тот получает продажи

16. Как ?
Анализ конкурентов Планирование
Регулярная работа Коррекция

17. Главная стратегия - КОНТЕНТ
Новое каждый день Разнообразие
Самое интересное на
границах - стыках
НЕ УКРАДИ !

18. Что постить и про что ?

19. Примеры фан контента
Лю Сяопин 72 года
помогает внучке
продвигать бренд
-По некоторым сведениям
уже в 5 раз увеличились
продажи

20. Примеры фан контента

21. Примеры фан контента

22. Примеры фан контента

23. Примеры фан контента

24. Примеры фан контента

25. Пример celebrity контента

26. Примеры celebrity контента

27. Примеры КОТента

28. Примеры инфоконтента
Уроки стиля от Армани

29. 4 Стратегии продвижения в social
Вирусная реклама –
акции конкурсы
Оптимизация всего
пространства бренда
под соц сети - SMO
Реклама в пабликах
и группах –
таргетированная
реклама
Накрутки - покупка
ботов

30. Вирусная реклама – акции
конкурсы
Идея
Что хотите?
Механика и правила
Что нужно сделать?
Призы
Что на кону?
Итоги
Кто победитель?

31. Вирусная реклама – акции
конкурсы - не надо Apple!!!
Только этим сообщением
компания Arcana Riga, Latvia
Получила
LIKE 22.153
Комментарии 2.012
Поделились 27.516

32. А что если соц сеть начинается не в
интернете?
SMO
Оптимизация ВСЕГО
информационного
пространства бизнеса под
вовлечение аудитории в соц
каналы

33. Начните с транспорта

34. Переходите к упаковке

35. Оптимизируйте торговою точку

36. Давайте ссылки где только можно

37. Не отпускайте без конфеты

38. А лучше без выпивки

39. Почём нынче лайки?

40. SMO на ТВ и рекламе

41. SMO – соц оптимизация в SERP
http://sprav.yandex.ru

42. SMO Агрессивный набор аудитории

43. SMO для простой авторизации

44. SMO для вирусного эффекта
непосредственно на страницах

45. для создания соц комфорта

46. SMO для создания репутации от
независимых пользователей

47. SMO для создания вовлеченности -
комментарии

48. SMO – это комплекс

49. SMМ – это комплекс

50. SMМ – это комплекс

51. SMМ – это комплекс

52. SMМ – это комплекс

53. SMМ – это комплекс

54. SMМ – это комплекс

55. Дьявол в мелочах !

56. Дьявол в мелочах !
Ссылок на товары нет
Описаний товара нет
Ответов на запросы нет
Чужая реклама и спам

57. Дьявол в мелочах !

58. Дьявол в мелочах !

59. Дьявол в мелочах !

60. Дьявол в мелочах !

61. Инструменты продвижения в соц сетях

62. Последний бастион
44.769

63. Форум VS Соц сети
+ бОльшая вовлеченность аудитории
+ отсутствие людей не в теме
+ отсутствие чужой рекламы
+ полноценное администрирование
+ возможности монетизации
+ стабильность - нет нежелательных
изменений
+ четкая структура подачи - поиск

64. Мало инструментов
Удаляют без предупреждения
Ограничения по приглашениям

65. target.mail.ru настройки рекламы

66. Facebook создание

67. Отличия группы от страницы

68. Отличия группы от страницы

69. Отличия группы от страницы

70. Продажи на Facebook

71. Продажи на Facebook

72. Продажи на Facebook

73. Мероприятия

74. Заметки

75. Интегрирование с Instagram

76. Facebook продвижение
1. Саму страницу
2. Практически любой пост
3. Мероприятие
4. Внешнюю страницу

77. Реклама Мероприятий

78. Усиление публикаций Facebook

79. Facebook статистика
http://www.socialbakers.com

80. Facebook статистика

81. Лучшие настойки таргетинга на
аудиторию почти
4.000.000 активных белорусов

82. Продвижение ВКОНТАКТЕ
Достучаться можно хоть до Японии - 77 150 человек

83. Продвижение ВКОНТАКТЕ
Ищите своих клиентов !

84. Продвижение постов ВКОНТАКТЕ
sociate.ru
Биржи размещения рекламы VK
trendio.ru

85. Аудитория 2.000.000
50% сидят на YouTube

86. Рост числа компаний имеющих каналы в Youtube

87. Но почему так? Откуда такая любовь к
YouTube???
+ Время
жизни
контента не
часы а года
+ Изменения
минимальны
+ Поиск

88. Новое оформление каналов
www.YouTube.com/onechannel

89. Канал = сайт ! Видео = страницы сайта

90. Инструменты – видео

91. YouTique French Connection
Создавайте свои сайты на основе видео при помощи аннотаций

92. Контент и в YouTube король!
Самые просматриваемые видео длятся
менее 5 минут

93. 5 S Вирусного видео
Секс
Смех
Страх
Спорт
Скандал

94. Вирусное видео

95. Вирусное видео – где профит?

96. Факторы ранжирования видео
1. Название видео 2. Описание видео
3. Название файла 4. Категория
5. – ключевые
слова
6. и

97. Дополнительные факторы
ранжирования
Возраст вашего
аккаунта
Время просмотра
видео
Количество
подписчиков и
добавления в
избранное
Понравилось- не
понравилось
Видеоответы Комментарии под
видео

98. Где размещать ссылки на видео
Везде где вы есть – форумы, комментарии, рассылка
– ведь видео часто НЕ СЧИТАЮТ СПАМОМ

99. Где размещать ссылки на видео

100. Cылки на видео - сообщества

101. Где размещать ссылки на видео

102. Теперь не чеки а чекины
Информация о самых качественных и популярных
местах.
Именно от самих ПОСЕТИТЕЛЕЙ !
упоминание бренда и указанием его точного адреса.

103. Рейтинг от Citydog.by

104. Как это происходит

105. Зачем это пользователям?
Удобно
Модно

106. Что вам с этим делать?

107. Привлекайте фанатов !
4418

108. Что вам с этим делать?

109. Хорошая молва сама настигнет вас

110. Ошибки в продвижении

111. SMM и SMO не существует

112. SMO Fail - перенасыщенность

113. Ошибки в продвижении
- Bit.Ly - сервис коротких ссылок

114. Ошибки продвижения
1.Написание и публикация пресс-релизов.
2.Только брендированный контент.
3.Продажи как фетиш.
4.Разнотематичный контент.
5.Однотипный контент.
6.Максимум развлекательного контента.
7.Бренд отдельно – его соц каналы
отдельнно.

115. Ошибки продвижения
1.Использование накруток и ботов.
2.Редкие обновления.
3.Слишком частые обновления.
4.Отстраненность и безразличие.
5.Панибратство VS грубость и снобизм.
6.Автоматизация постинга.

116. Где брать специалистов
Выращивайте и обучайте сами !!!
Оплата: 300 тыс / месяц

117. Не ждите !!!
действуйте !!!
Это захватывающе!
Это неизбежно!

118. Спасибо за внимание!
от Сергея Кузьменко
fb.com/SergioSilvi
cleanhead2
tutor@tut.by
Буду рад вопросам !