Erstellung Wochenzahlen-Excel-Sheet Festlegung der zu sammelnden Daten Setup Wochenzahlen-Excel-Sheet Erstellung der versch. Dateninputs Bezug zum jeweiligen Dateninput herstellen Formeln in Dateninputs anpassen Entwicklung festhalten Daten abrufen http://www.projecter.de/

1. Alltägliche SEO-Analysen mit den SEO Tools
for Excel
Christin Jachmann | Projecter GmbH | SEO Campixx 2017

2. Projecter Online Marketing GmbH
Bekannt aus:
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3. Agenda
› Einführung
› Erstellung Wochenzahlen-Excel-Sheet
1. Festlegung der zu sammelnden Daten
2. Setup Wochenzahlen-Excel-Sheet
3. Erstellung der versch. Dateninputs
4. Bezug zum jeweiligen Dateninput herstellen
5. Formeln in Dateninputs anpassen
6. Entwicklung festhalten
7. Daten abrufen
› Zusammenfassung
› Weitere Tipps & Anregungen
› Fragen
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4. Einführung

5. SEO Tools for Excel
› Aktuelle Version: 6.0.5
› Dauerhafte Implementierung oder temporäre Nutzung möglich
› Unterstützt folgende Tools: Ahrefs, Google Adwords, Google Analytics, Search Console, Moz,
SEMrush, Sistrix, Searchmetrics und viele weitere
› Kosten der Pro Version: 89€ pro Jahr
› Nachteil: nur für Windows Nutzer nutzbar
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6. Wichtigkeit wöchentliches Monitoring
› Regelmäßige Überprüfung der wichtigsten Kennzahlen für Kundenprojekte oder eigene Domain
› Überwachung der Auswirkungen von durchgeführten Optimierungsmaßnahmen
› Unstimmigkeiten finden
› Handlungsbedarf feststellen & Direkte Reaktion auf Änderungen
› Wichtig: Daten versch. Tools vergleichen! Der Sistrix SI allein reicht nicht aus ;-)
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7. Voraussetzungen für die Erstellung
› Excel-Grundkenntnisse ☺
› Pro Version von SEO Tools for Excel
› Analytics Account Zugang
› Google Search Console eingerichtet
› Sistrix API Key
› Weitere Zugänge oder APIs, falls ihr mit anderen Tools arbeiten möchtet
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8. Vorteile & Hinweise
› Händisches Übertragen der Zahlen wird
reduziert  Zeitersparnis
› Sheet soll als Alarmfunktion dienen, einen
schnellen Überblick über aktuelle
Entwicklung zu bekommen
› Daten aus Tools leichter vergleichbar
› Je nach Umfang der zu überwachenden
Kennzahlen, hält sich der Aufwand für die
Erstellung in Grenzen
› Nur für Windows Nutzer
› Nicht alle Daten, die in versch. Tools
verfügbar sind, können auch über SEO Tools
abgerufen werden
› Ersetzt nicht den Blick in die Tools! Für
detailliertere Analysen bei Auffälligkeiten
muss man sich auf die Suche nach dem
Problem machen.
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9. Vorbereitungen

10. Step 1: Festlegung der zu sammelnden
Daten
› Google Search Console
• Klicks & Impressionen Desktop sowie Mobile/Tablet getrennt nach Web und Bildersuche
• Sitemap Status
• Anzahl Crawling-Fehler
› Analytics
• Organischer Traffic Desktop sowie Mobile/Tablet
• Top 5 Trafficquellen
• Top 5 Zielseiten
› Sistrix
• Sichtbarkeitsindex (desktop / mobile)
• Anzahl Links & Domains
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11. Step 2: Setup Excel-Tabelle
› Basics erstellen, auf die sich später die SEO-Tools-Formeln zum Abruf der Daten beziehen sollen
› Je ein Tabellenblatt für versch. Dateninputs anlegen
› Weiteres Tabellenblatt für Übersicht über Kennzahlen anlegen (Wochenmonitoring)
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12. Step 2: Setup Excel-Tabelle
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13. Step 3: Dateninputs erstellen

14. Daten aus der Google Search Console

15. Google Search Console
Abfragemöglichkeiten
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16. Google Search Console
Filtermöglichkeiten
› Allgemeine Syntax zum Setzen von Filtern: <dimension> <operator> <value>
› Dimensionen
• country: nach Land, z.B. DEU für Deutschland (https://en.wikipedia.org/wiki/ISO_3166-1_alpha-3)
• device: desktop, mobile, tablet
• page: Eingabe bestimmter URI
• Query: nach Suchanfrage
› Operatoren
• == : ist gleich
• != : ist nicht gleich
• =~ : beinhaltet
• !~ : beinhaltet nicht
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› Beispiel:
• country == DEU
• query =~ online marketing
• device != desktop

17. Daten importieren
Suchanalyse Daten
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18. Daten importieren
Crawling Fehler
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19. Daten aus Sistrix

20. Sistrix
Abfragemöglichkeiten
› Sistrix API Key erforderlich
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21. Daten importieren
Domain Übersicht Desktop und Mobile
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22. Daten importieren
Linkübersicht
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23. Daten aus Google Analytics

24. Google Analytics
Abfragemöglichkeiten
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25. Daten importieren
Traffic nach Gerätekategorie
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26. Daten importieren
Traffic-Quellen
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27. Daten importieren
Zielseiten
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28. Step 4: Bezüge zu Dateninputs herstellen
› Bezüge herstellen zu den einzelnen Dateninputs im Tabellenblatt für das wöchentliche
Monitoring
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29. Step 5: Formeln anpassen
› Mit Setup-Sheet
› Beispiel Original-Formel:
=Dump(Connector("GoogleSearchConsole.SearchAnalytics";"https://www.musterdomain.com/";"2017-01-
23";"2017-01-29";"device == mobile";"web";1000;0;"Clicks,Impressions,Ctr,Position";FALSCH))
› Beispiel angepasste Formel:
=Dump(Connector("GoogleSearchConsole.SearchAnalytics";Setup!B4;Setup!B6;Setup!B7;"device ==
desktop";"web";1000;0;"Clicks,Impressions,Ctr,Position";FALSCH))
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30. Step 6: Entwicklung festhalten
› Vergleich zu Vorwochen behalten + Spalten Änderung WoW eintragen
› Lösung 1: Selber Copy & Taste 
› Lösung 2: Makro bauen, was den Prozess automatisch ausführt ☺
• Makro im Setup-Sheet einfügen
› Wichtig dabei: Bezüge zu Dateninputs Tabellenblatt für das wöchentliche Monitoring müssen mit
$-Zeichen versehen werden, damit der Zeilen- und Spaltenbezug immer derselbe ist (z.B.
='Dateninput Search Console'!$B$6)
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31. Step 7: Daten wöchentlich abrufen
1. Makro im Setup-Sheet ausführen (fügt automatisch neue Woche hinzu)
2. Anmeldung bei den einzelnen Tools über die SEO Tools for Excel oder Tools im Browser offen
haben
3. Ins Setup-Sheet gehen und Zeitraum auswählen
4. Daten aktualisieren sich automatisch im Wochenzahlen-Sheet
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32. Zusammenfassung
› 1. Funktionen der SEO Tools kennenlernen
› 2. Überlegung, welche Daten gesammelt werden sollen
› 3. Setup Wochenzahlen-Sheet (Sheet an sich + Setup Grunddaten)
› 4. Erstellung versch. Dateninputs
› 5. Im Monitoring-Sheet Bezug zum jeweiligen Dateninput herstellen
› 6. Formeln Dateninputs anpassen
› 7. Daten abrufen
› In Kürze als Tutorial auf unserem Blog verfügbar: http://www.projecter.de/blog/
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33. Weitere Tipps & Anregungen
› SEO Tools bieten quasi unendlich viele Möglichkeiten Daten zu analysieren und aufzubereiten
• Suchanalyse Daten: Änderungen bei Suchanfragen leichter überblicken
• Daten zusammenführen, z.B. Google Analytics Traffic Daten je Seite mit Search Console Ranking Daten
• Für wöchentlichen Vergleich noch sich aktualisierende Grafiken einbinden
› Power Query in Excel 2016
• Möglichkeit Zusammenführung von Daten (z.B. Search Console + onpage.org Daten)
• Erspart händischen SVERWEIS, verbraucht weniger Ressourcen
• Über API aktualisieren sich Daten selbstständig
• Unterstützung von Microsoft Datenbanken
› Google Data Studio 360
• seit Anfang Februar verfügbar (https://www.google.com/analytics/data-studio/)
• Kostenlos nutzbar
• Einfache Möglichkeit tolle Reportings zu erstellen
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34. Fragen

35. Ihr Ansprechpartner:
Projecter GmbH
Ritterstraße 9-13 04109 Leipzig
0341 - 22 48 662 www.projecter.de
christin@projecter.de
Christin Jachmann
Account Managerin Online Marketing