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Etude PwC 11e éd. Observatoire de l'e-pub (2014)

PwC France
PwC France
PwC France PwC France

http://pwc.to/1d9zPKc Le SRI (Syndicat des Régies Internet), l’UDECAM (Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Medias) et PwC présentent les résultats de la 11ème édition de l’Observatoire de l’e-pub. Cette étude, initiée par le SRI et réalisée depuis 2013 par PwC, donne un nouvel éclairage sur le marché français de la publicité digitale en analysant l’évolution de son chiffre d’affaires net par leviers, par formats, par modes d’achat et par devices.

Etude PwC 11e éd. Observatoire de l'e-pub (2014)

1  sur  53
Bilan 2013 – Projections 2014
11ème édition – Janvier 2013

#Obsepub

1
#Obsepub

Les acteurs interviewés dans le cadre de l’étude

2
Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
#Obsepub

Dans sa méthodologie, l’étude s’appuie notamment sur le recueil de
données quantitatives et la conduite d’entretiens
Collecte de données quantitatives,
sous contrôle d’un huissier
Les membres du SRI et de l’UDECAM renseignent un tableau déclaratif sur
les investissements publicitaires dans les différents segments de la publicité
digitale

Entretiens en face-à-face, couverts par
accord de confidentialité
PwC réalise une série d’entretiens avec des acteurs du marché, portant sur les
tendances de marché et les perspectives

Consolidation
et Analyse
Les données recueillies
sont analysées selon
des approches topdown et bottom-up

Sources d’information complémentaires
L’étude s’appuie également sur l’analyse et le recoupement de sources
d’information complémentaires : résultats financiers, données internes PwC,
publications de syndicats professionnels…
3
Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
#Obsepub

Sommaire
Page

Section

1.

Marché digital …………………………………………..……………………………….…..……………..……………………………….…… 5

2.

Modes d’achat …………………………………………..……………………………….………………..……………………………….…… 18

3.

Formats

4.

Devices

5.

Tendances 2013

6.

Perspectives 2014

7.

Annexes

……………….…………………………..……………………………….………………..………………………………………….……

23

……………………………….……………..……………………………….………………..………………………………………….……

28

……………………………………………………………………………………………..………………………….……

35

…………………………………………………………………………………………………………………….……

48

…………………………………………………..…..……………………………….………………..……………………………….……

52

4
Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
Quelle évolution du marché digital ?
Section 1 – Quelle évolution du marché digital ?

#Obsepub

Les tendances clés de 2013 (1/2)



Le marché digital a connu une croissance de 3% en 2013, en léger tassement par rapport au
premier semestre, sous l’effet d’une concurrence accrue entre médias



Le digital est cette année l’unique segment en croissance dans un marché publicitaire en baisse



Le marché publicitaire digital français reste significativement moins développé que les autres
marchés avancés



Ce retard reste paradoxal au regard des taux d’équipement digitaux des foyers français et du
dynamisme notamment technologique de la publicité digitale en France

6
Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved

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Etude PwC 11e éd. Observatoire de l'e-pub (2014)

  • 1. Bilan 2013 – Projections 2014 11ème édition – Janvier 2013 #Obsepub 1
  • 2. #Obsepub Les acteurs interviewés dans le cadre de l’étude 2 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 3. #Obsepub Dans sa méthodologie, l’étude s’appuie notamment sur le recueil de données quantitatives et la conduite d’entretiens Collecte de données quantitatives, sous contrôle d’un huissier Les membres du SRI et de l’UDECAM renseignent un tableau déclaratif sur les investissements publicitaires dans les différents segments de la publicité digitale Entretiens en face-à-face, couverts par accord de confidentialité PwC réalise une série d’entretiens avec des acteurs du marché, portant sur les tendances de marché et les perspectives Consolidation et Analyse Les données recueillies sont analysées selon des approches topdown et bottom-up Sources d’information complémentaires L’étude s’appuie également sur l’analyse et le recoupement de sources d’information complémentaires : résultats financiers, données internes PwC, publications de syndicats professionnels… 3 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 4. #Obsepub Sommaire Page Section 1. Marché digital …………………………………………..……………………………….…..……………..……………………………….…… 5 2. Modes d’achat …………………………………………..……………………………….………………..……………………………….…… 18 3. Formats 4. Devices 5. Tendances 2013 6. Perspectives 2014 7. Annexes ……………….…………………………..……………………………….………………..………………………………………….…… 23 ……………………………….……………..……………………………….………………..………………………………………….…… 28 ……………………………………………………………………………………………..………………………….…… 35 …………………………………………………………………………………………………………………….…… 48 …………………………………………………..…..……………………………….………………..……………………………….…… 52 4 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 5. Quelle évolution du marché digital ?
  • 6. Section 1 – Quelle évolution du marché digital ? #Obsepub Les tendances clés de 2013 (1/2)  Le marché digital a connu une croissance de 3% en 2013, en léger tassement par rapport au premier semestre, sous l’effet d’une concurrence accrue entre médias  Le digital est cette année l’unique segment en croissance dans un marché publicitaire en baisse  Le marché publicitaire digital français reste significativement moins développé que les autres marchés avancés  Ce retard reste paradoxal au regard des taux d’équipement digitaux des foyers français et du dynamisme notamment technologique de la publicité digitale en France 6 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 7. Section 1 – Quelle évolution du marché digital ? #Obsepub Les tendances clés de 2013 (2/2)  L’accélération du display RTB fluidifie l’accès aux inventaires display et reconfigure le marché. L’ensemble des acteurs adaptent leur organisation pour répondre à cette mutation  La bascule des audiences vers le mobile et les tablettes se traduit par une accélération des budgets investis sur ces devices qui intègrent plus systématiquement les plans médias  Le dynamisme du segment vidéo, porté par un enrichissement des inventaires, traduit l’intérêt des annonceurs pour un support combinant couverture et efficacité  La montée en puissance du programmatique s’accompagne de démarches de l’ensemble des acteurs pour capturer, intégrer, analyser et valoriser la data (annonceur ou éditeur) 7 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 8. #Obsepub Section 1 – Quelle évolution du marché digital ? Le marché de la publicité digitale connaît une croissance de 3% en 2013 Evolution du marché de la communication online en France (en millions €) +5% +3% +11% +8% 2791 2700 2561 2305 2010 2011 2012 2013 Le périmètre inclut les segments suivants : Search, Display, Local, Affiliation, Emailing, Comparateurs, Mobile Le calcul du marché total online prend en compte la déduplication des canaux 8 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 9. #Obsepub Section 1 – Quelle évolution du marché digital ? Le digital est l’unique segment du marché publicitaire à connaître une croissance en 2013 Synthèse du Marché média en France – 3 trimestres 2013 (en millions d’euros) Croissance/2012 Digital +3% TV -5% Presse Courrier -8,6% -6,1% Publicité ext. -2,7% Radio +0,1% -5,9% Evolution moyenne constatée sur le marché publicitaire offline sur les 3 premiers trimestres 2013 Sources : IREP cumul à T3 2013 Analyse PWC 9 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 10. #Obsepub Section 1 – Quelle évolution du marché digital ? La part du digital dans les dépenses publicitaires continue sa progression, mais la France conserve son retard sur les pays avancés UK Part du digital dans les dépenses médias (France) +13 35% 22% 2009 2013 Allemagne +8 30% 22% 2013 2010 16% 2010 18% 19% 22% 2011 2012 T3 2013 Dépenses médias (100%) Dépenses digitales Sources : SRI, IREP, PwC Global Entertainment and Media Outlook: 2013-2017 US +2 22% 2012 24% 2013 10 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 11. #Obsepub Section 1 – Quelle évolution du marché digital ? Ce retard global se répercute sur les différents sous-segments du marché Investissement global digital (2013, M€) 7 400 2 791 Display 1 800 753 Display vidéo 324 136 Sources : SRI / IAB UK Digital Adspend Results, données S1 2013 extrapolées sur toute l’année 11 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 12. #Obsepub Section 1 – Quelle évolution du marché digital ? Une tendance de fond qui devrait s’accentuer en 2014 : la montée en puissance des investissements display mobile Part du marché mobile dans les dépenses digitales en France 20% (hypothèse haute) 17% 14% 15% (hypothèse basse) 8% 4% 5% 3% 2010 2011 2012 2013 2017 (e) UK 2013 US 2013 (e) : estimé Sources : SRI, IREP, eMarketer 2013, Global Media Outlook PWC 12 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 13. #Obsepub Section 1 – Quelle évolution du marché digital ? Les dynamiques de croissance sont contrastées selon les leviers (1/2) Mix media digital en France (en millions €) + 5% 2011 2012 2013 +2% +0,5% 1 520 1 596 1 671 691 738 433 Search Part dans le digital (2013) Source : Analyse PWC 753 Display 58% 26% 452 454 Autres leviers* 16% *Affiliation, Emailing, Comparateurs Search et Display incluent la publicité locale 13 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 14. #Obsepub Section 1 – Quelle évolution du marché digital ? Les dynamiques de croissance sont contrastées selon les leviers (2/2) +5% Mix media digital en France, 2013, vision détaillée (en millions €) +4% -4% 1 198 +2% 473 Local Search CROISSANCE CONTINUE +1% +1% -1% 542 75 National +32% Classique OPS 136 Vidéo 219 Affil. 141 94 Compar. E-mlg Display Autres leviers RECONFIGURATION RALENTISSEMENT Sources : Analyse PWC 14 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 15. #Obsepub Section 1 – Quelle évolution du marché digital ? Search : un segment qui est resté dynamique en 2013   1 671 M€ + 5% Search  Une forte croissance des requêtes monétisées sur Bing Une maturité croissante des annonceurs dans la mesure de la performance (Customer Lifetime Value)  - Un accroissement de la demande locale portée notamment par les logiques de drive to store  + Une dynamique du search mobile qui a tiré le marché en 2013 et qui suit l’explosion des usages de smartphones Un pilotage toujours serré des budgets search avec des attentes d’agilité dans le pilotage des campagnes  Un équilibre recherché entre budgets search et référencement naturel dans la stratégie d’acquisition Rich Ad In Search : un taux de clics Marque qui augmente de 15 à 55% Yahoo pour Microsoft Bing pour Activision L’offre Local Desktop permet de transformer des pages magasin en surfaces de vente supplémentaires à partir du Store locator intégré au site de la marque Solocal pour Darty 15 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 16. #Obsepub Section 1 – Quelle évolution du marché digital ? Display : La mutation se confirme en 2013 Répartition du display par modes d’achats Répartition du display par formats Répartition du display par devices (en millions € et en % du display) (en millions € et en % du display) (en millions € et en % du display) Display RTB : +125%* Display Vidéo : +32% 117 79 136 16% Display Mobile : +55% 18% 75 113 15% 523 69% 10% 10% 542 674 72% 90% Direct sites AdNetwork Classique OPS Display RTB Display Vidéo Desktop Display Mobile (dont Tablette) Périmètre intégrant le local Source : SRI, UDECAM, analyses PwC *Par rapport à l’année 2012 16 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 17. #Obsepub Section 1 – Quelle évolution du marché digital ? Autres leviers : des modèles à la performance qui résistent en période de crise  Bonne tenue du e-commerce porté par les secteurs modes / services / maison / banque / assurance + 1% 219 M€ Affiliation  Report d’une partie des dispositifs de performance vers les trading desks  Stagnation de l’activité sur l’emailing, le search ou les comparateurs vs croissance du cashback / coupons de réduction + 1% 141 M€  Forte initiative de Google qui intègre le marché Comparateurs  Des secteurs toujours impactés par la crise économique (ex : voyage)  Des budgets de communication grand public qui semblent indispensables pour surperformer le marché - 1% 94 M€ E-mailing  Stabilisation des volumes de campagnes annonceurs, campagnes plus ciblées et scénarisées  Une croissance des usages mobiles, pas encore suffisamment suivie en termes de responsive design (e-mail et sites cibles)  L’email retargeting est toujours en croissance et représente près de 10% du marché en 2013 17 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 18. Quelles évolutions des modes d’achat ?
  • 19. #Obsepub Section 2 – Quelles évolutions des modes d’achat ? Le RTB a connu une croissance de 125% sur 2013 et représente aujourd’hui 16% des dépenses display Poids de l’achat Display en RTB (en millions € et en % du display) 16% 7% +125% 117 5% +273% 52 14 2011 2012 2013 Source Analyse PwC, 19 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 20. #Obsepub Section 2 – Quelles évolutions des modes d’achat ? La France fait partie des pays leaders en termes de déploiement du display RTB Part du display RTB dans le display par pays en 2013 (et évolution 2012-2013) +27% +125% +75% +71% Spécificités du marché français • Adhésion significative des annonceurs français, sous l’impulsion des trading desks • Développement d’Adex premiums 19% • Forte activité des retargeters 16% 14% 12% US FR. UK • Dynamique entrepreneuriale sur le marché (Trading desks indépendants) All. Sources : IDC oct 2013,, SRI, e-marketer, analyses PwC 20 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 21. #Obsepub Section 2 – Quelles évolutions des modes d’achat ? 2013 marque un tournant dans la structuration de l’offre display RTB 2011-2012, l’émergence… Levier d’achat complémentaire de l’achat direct Ce qui change en 2013… Reach Peu ou pas de combinaison data –media Ciblage Formats limités, invendus, Bas de page Formats Massification des audiences, explosion de l’inventaire (+184% en un an) Utilisation plus fréquente de la data en display RTB suivi rapproché de la performance Explosion du display vidéo, intégration de formats premium 21 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 22. #Obsepub Section 2 – Quelles évolutions des modes d’achat ? 2014 devrait voir une forte croissance du display RTB, sous l’effet conjugué de plusieurs facteurs RTB Vidéo • Attractivité du support pour annonceurs (couverture/impact) • Croissance continue des inventaires à monétiser • Développement des Adex premiums, qualité des inventaires proposés 2014 : MATURITE 10110110 0100010 1001000 1010100 Data RTB Mobile • Meilleure intégration des DMP au sein des SSP • Ouverture récentes de plusieurs Adex mobiles • Annonceurs : Intégration des données publicitaires/CRM • Importants inventaires display mobile disponibles à valoriser • Adexchanges : montée en puissance des offres data-médias • Levée progressive des freins au tracking 2014 : DEVELOPPEMENT 2014 : EMERGENCE Technologies • Meilleure interopérabilité des plateformes pour optimiser les inventaires et les transactions • Renforcement du pilotage de la performance et de la visibilité • Davantage de transparence sur les inventaires et formats proposés 22 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 24. #Obsepub Section 3 – Quelles évolutions des formats ? La vidéo connaît une année 2013 en très forte croissance et représente aujourd’hui plus de 18% du display Part de la vidéo dans les dépenses Display +4 pts   10% 2011 14% 2012 18% Des campagnes activées par la totalité des grands annonceurs  Une montée en puissance des inventaires premium qui se traduit par une stabilité globale des CPM  +4 pts Une progression du nombre de campagnes Une forte croissance des achats vidéo en display RTB 2013 Source : analyse PWC Source : analyse PWC, IREP 2011 – 2013 (dernier trimestre 2013 estimé) 24 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 25. #Obsepub Section 3 – Quelles évolutions des formats ? Au sein des plans médias, on observe un couplage croissant de la TV et de la vidéo Part du digital dans les dépenses TV/Vidéo  +1,3 pts La vidéo gagne en importance, notamment via le couplage plus fréquent aux plans TV  Elle reste néanmoins un levier secondaire en rapport des budgets TV constatés +1,2pts 1,9% 2011 3,1% 2012 4,4% 2013 Source : analyse PWC, IREP 2011 – 2013 (dernier trimestre 2013 estimé) 25 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 26. #Obsepub Section 3 – Quelles évolutions des formats ? Tous les acteurs du segment vidéo ont connu une forte croissance en 2013 Réseaux display Vidéo Chaines TV Dynamique Dynamique  Développement de l’IPTV, valorisation des offres multi-écrans  Fort investissement des éditeurs sur les inventaires vidéo  Campagnes TV / digital intégrées, logique d’extension d’audience  Croissance de la demande pour les formats hors « instream » 2nd  Offre de synchro TV permettant de toucher les individus « multi-taskers »  Opérations spéciales écran Plateformes Dynamique  Montée en puissance des Adex qui accélère la monétisation des inventaires  Fort développement du display vidéo, mobile, liée à l’explosion des audiences Social Vidéo Dynamique  Montée en gamme des contenus contribuant à la viralité  Bonne performance des offres de Native Ad  Forte croissance sur le mobile avec le développement du programmatique 26 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 27. #Obsepub Section 3 – Quelles évolutions des formats ? L’innovation dans l’offre proposée par les acteurs accompagne la croissance du segment vidéo Synchro Web / TV Synchronisation média / inventaire 3 Synchronisation de la vidéo mode et des articles promus en live : Simultanément à la vidéo mode sponsorisée par la Redoute, affichage des articles présentés dans un carrousel publicitaire permettant l’acquisition Yahoo pour La Redoute Chaines de marque sur IPTV Lancement d’une chaine « Miss Beauté » en IPTV afin de préempter le territoire des cosmétiques sur la TV connectée et renforcer la proximité avec les clientes…en attendant le tcommerce TF1 Publicité pour Yves Rocher La synchronisation permet de proposer une nouvelle expérience interactive : pour le test de la nouvelle Coccinelle pendant l’émission Turbo (live et replay), les emplacements publicitaires ont été synchronisés et contextualisés en 1er et 2nd écran, en live et en replay. M6 Publicité Digitale pour Volkswagen Retargeting video-to-email / email-to-video L’offre Retargeting email proposée par Advideum permet de prolonger l’expérience internaute en retouchant immédiatement un individu exposé à une publicité vidéo. Les retours d’expérience montrent que les taux d’ouverture des emails sont 2,5 fois supérieurs à la moyenne marché. 27 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 29. #Obsepub Section 4 – Quelles évolutions des devices ? En France, la croissance du display Mobile observée en 2012 s’accentue en 2013 +55% Evolution des investissements Mobile (Search et Display) (en millions €) Display 79 D’investissements sur le Display Mobile entre 2012 et 2013 Source Analyse PwC 229 146 122 43 52 2009 2010 Search 150 2011 Chiffres mobile Display+Search, local intégré *Hors TV connectée Source Analyse PwC 2012 2013 +57% +59% D’investissements sur le Search Mobile entre 2012 et 2013 Source Analyse PwC, Local intégré 29 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 30. #Obsepub Section 4 – Quelles évolutions des devices ? Le mobile passe la barre de 8% des dépenses digitales, mais reste largement en retard par rapport aux autres leaders européens Part du mobile* dans les dépenses digitales par pays 17% 14% 8,2% 8% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 *Mobile et tablette Search et Display Sources : PwC Global Entertainment and Media Outlook: 2013-2017, SRI 30 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 31. #Obsepub Section 4 – Quelles évolutions des devices ? Tirés par les usages, les investissements sur la tablette contribuent fortement à la croissance du segment Mobile Marché du Display Mobile vs Tablettes France (en millions €) Mobile Tablette +46% 35 41 +90% 60 7 2011 2012 2013 10 19 2011 2012 2013 Source Analyse PWC, Display hors local 31 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 32. #Obsepub Section 4 – Quelles évolutions des devices ? 4 facteurs ont favorisé le développement du Mobile en 2013 Les formats innovants permettent de valoriser les usages différenciants du mobile (tactile, vocal…) et de développer l’engagement mesurable La mobile bénéficie de la dynamique vidéo : 26,5% de vidéonautes en 2013, +77% vs 2012, un levier de viralité efficace pour les marques Les usages sociaux mobiles se sont largement développés et monétisés via des formats natifs Les dispositifs drive to store se multiplient et permettent de géocibler l’audience sur les zones de chalandise 32 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 33. #Obsepub Section 4 – Quelles évolutions des devices ? 4G, RTB, retargeting les nouveaux relais de croissance offrent un avenir prometteur au Mobile pour 2014 Essor du RTB mobile qui favorisera la monétisation des inventaires Montée en puissance de la publicité mobile Montée en puissance de la 4G qui favorisera le géolocalisée et développement du marché local développement des inventaires et des formats 50% de trafic nomade en plus par rapport à la 3G Explosion du web display lié à la systématisation des développement responsive 33 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 34. #Obsepub Section 4 – Quelles évolutions des devices ? Mobile, des formats de campagnes qui tirent pleinement partie des spécificités des devices Orange – Dispositif Drive to store pour Assu2000 TF1 – Dispositif multi-écrans pour Renault SFR – Format « Touchscreen » grattage pour Braun Dispositif publicitaire géolocalisé associé au GPS mobile Waze Intégration des « pins » représentant les agences Assu 2000 au cœur des cartes de l’application Waze Un takeover, est disponible après clic sur le « pin » mettant en avant la nouvelle offre promotionnelle Un format hyper-événementiel permettant de maximiser la couverture cross device de sa campagne 1 journée en exclusivité en interstitiel vidéo sur 4 écrans (mobile, tablette, pc, iptv) et 6 sites Un format Mobile qui invite le mobinaute à dégivrer l’écran en grattant pour découvrir la technologie sous-jacente > Interaction renforcée 34 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 35. Focus sur les tendances 2013
  • 37. #Obsepub Section 5 – Focus sur les tendances du premier semestre 2013 La publicité sur les réseaux sociaux connait une croissance continue, et représente 5% des dépenses digitales Revenus publicitaires générés par les réseaux sociaux (M€) +33% vs 2012 5% des dépenses digitales en France ont été allouées aux réseaux sociaux en 2013. Source: analyses PwC +21% vs 2012 10 240 Owned page ou compte institutionnel sur le réseau social 2 000 HORS 2013 Europe de l’Ouest Monde Earned influenceurs et relais de la marque sur les réseaux sociaux Source : eMarketer 37 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 38. #Obsepub Section 5 – Focus sur les tendances du premier semestre 2013 Social Ads, des expériences et des contenus qui entrent en résonnance avec les usages et les attentes Une forte présence sociale de l’opération spéciale Public Glam Award (PGA) pour Gemey Maybelline : • Cover Picture co-brandée sur facebook • Onglet co-brandé vers la rubrique Facebook dédiée aux Public Glam Award • Page facebook dédiée co-brandé • Articles du Public Glam Award avec citation de l’annonceur • Tweets du Public Glam Award vers le site l’annonceur Lagardère Publicité pour Gemey Maybelline Pour acquérir de nouveaux utilisateurs sur le mobile, Keyade se tourne vers le format publicitaire Mobile App Install de Facebook. Sa simplicité d’utilisation et son format très impactant (texte de présentation, image, et « call to action ») incitent fortement au téléchargement. Keyade pour OLX La solution TWITTER AMPLIFY de TF1 Digital offre la possibilité de plonger au cœur de la conversation sociale • Pendant le match, TF1 tweete les meilleurs moments auprès de ses 960 000 followers. • Sponsoring des vidéos des meilleurs moments du match TF1 Publicité pour Playstation 38 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 40. #Obsepub Section 5 – Focus sur les tendances du premier semestre 2013 La data sur le marché publicitaire digital : une offre en fort développement, un sujet clé chez tous les acteurs  Montée en puissance du Data marketing  Projets de DMP éditeurs •  Construction de bundle datamédia Editeurs / Régies Inter-connection croissante des plateformes avec les DMP Fournisseurs de technologie  Multiplication des projets de DMP  Utilisation croissante de data tierce et first party Agences Annonceurs Acteurs spécialisés data DMP Data exchange Conseil Segmentation Analytics Ciblage prédictif Développement de l’ensemble des acteurs spécialisés (des ADN et des champs d’intervention différents,) 40 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 41. #Obsepub Section 5 – Focus sur les tendances du premier semestre 2013 Le marché de la data va monter en puissance en 2014 Structuration de la donnée chez les grands annonceurs Systématisation de l’utilisation de la Data au sein de l’achat programmatique Montée en puissance des offres data-média chez les éditeurs Dynamisme de l’offre data pub sur le marché français Sources : Winterberry Group - The Data Management Platform: Foundation for Right-Time Customer Engagement 41 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 42. #Obsepub Section 5 – Focus sur les tendances du premier semestre 2013 Data, une efficacité supérieure des campagnes prouvée par les analyses Yahoo – Consumer Connect, Drive to store pour Coca Zéro 1. Choix des consommateurs pertinents selon leur comportement en magasin 3W Régie – ciblage des intentionnistes photo/caméscope pour Nikon 2. Analyse du comportement de ces consommateurs Online et création d’un profil type (prédictif) Turn/Adventori – Dynamic display pour Spirit 3. Ciblage de la campagne Yahoo sur le profil construit 4. Mesure de l’impact de la campagne via des panels « exposés » / « non exposés » La proposition de valeur Yahoo permet de toucher une cible qualifiée et de mesurer l’efficacité de la campagne sur les ventes en magasins Un ROI constaté de 4,9€ Opération promotionnelle Nikon Analyse des données réelles de navigation des internautes (fiches produits) et ciblage des intentionnistes +200% de taux de clics sur l’opération Données annonceurs (prix, stocks…) + Données réelles (géolocalisation, méteo…) + Données éditeurs (contextuelles, comportementales prédictives ou factuelles) = Affichage d’une page / promotion 42 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 44. #Obsepub Section 5 – Focus sur les tendances du premier semestre 2013 Le Native Advertising s’implante dans le paysage de l’e-pub «Une publicité qui vise à intégrer le contenu de marque à l’environnement éditorial, pour ne pas interrompre l’expérience de lecture » Source Adyoulike – Ifop octobre 2013 Au delà du publirédactionnel, une délinéarisation du contenu en multidevice 44 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 45. #Obsepub Section 5 – Focus sur les tendances du premier semestre 2013 Des signaux fort d’une implantation durable sur le marché Des success-stories venues d’outre atlantique • Buzzfeed : 100% du revenus publicitaires en Native Ad. • Forbes : 53% de native ads, une croissance de 27% en 2013 • NY Times : plus de 100 000 dollars pour une opération spéciale sur la home page de l’éditeur qui renvoie vers du contenu natif Une explosion des formats natifs sur les médias sociaux Une montée en puissance d’acteurs spécialisés • FB : Native = 5 à 10% des impressions publicitaires en 2013 60% des revenus • Plateformes de recommandation fondées sur des algorithmes de ciblages • Twitter promoted tweets : 100% natif • Outbrain : Nouvelle levée de fond de €25 millions fin 2013 • Pinterest : des tests en cours pour la mise en place de promoted pins • Rachat de Hubbl (plateforme de native advertising sur mobile) par Airpush pour $15 millions 45 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 46. #Obsepub Section 5 – Focus sur les tendances du premier semestre 2013 Sur la dimension « Contenus », les éditeurs structurent leur offre de brand publishing pour valoriser les marques annonceurs Les annonces de création de structures dédiées au brand publishing se sont multipliées en 2013 Valorisation du savoir-faire journalistique • Cocréation de contenu entre la régie et l'annonceur • Des équipes intégrées mais distinctes des rédactions • Amaury Publishing • Des compétences spécifiques (webdesing, planning strat., techno) Une tendance du marché qui devrait contribuer au développement des offres 46 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 47. Section 5 – Focus sur les tendances du premier semestre 2013 #Obsepub Native Ads, des formats toujours plus intégrés qui se fondent dans l’expérience client Des slots éditoriaux intégrés dans les flux d’actu qui renvoient vers une page pure « brand content » où un collaborateur de l’annonceur décrit son métier. Amaury Media pour Renault Format totalement intégré à la structure : la colonne est utilisée pour présenter le profil associé aux emails quand un mail est affiché . Format « native » 2 fois plus générateur de clics que la moyenne marché display. Microsoft Advertising -Outlook Des créations intégrées dans la feuille de route de Viamichelin : un format natif innnovant (Orange Advertising pour le Ministère de l’intérieur) Leçon de style en cross-média de Prisma Presse pour la marque TEX : création d’un espace dédié aux couleurs de la marque incluant conseils de styliste et coups de cœur de la rédaction 47 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 49. #Obsepub Section 6 – Quelles perspectives pour la fin de l’année 2013 ? 3 dimensions caractérisent l’évolution du marché et devraient se confirmer en 2014 MUTATION CONVERGENCE TECHNOLOGIE Des audiences Des écrans Data Des acteurs Des opérations Temps réel Des organisations Des leviers digitaux Programmatique 49 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 50. Section 6 – Quelles perspectives pour la fin de l’année 2013 ? #Obsepub Perspectives pour 2014 • La part du digital, et en particulier du mobile continuera sa croissance au sein du marché publicitaire global • Le RTB montera en puissance au sein de l’achat display, le marché français continuera à être leader et innovant sur ce modèle d’achat • La multiplication des projets de DMP (Data Management Platforms) traduira l’intérêt croissant des annonceurs et des éditeurs pour la valorisation de leur donnée • Les démarches des éditeurs pour étoffer leurs offres de Brand Publishing dynamiseront le segment des Opérations spéciales • La montée en puissance du Native Advertising traduira le renouvellement du display classique autour de formats adaptés aux attentes des internautes 50 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 51. #Obsepub Contacts Matthieu Aubusson, Associé matthieu.aubusson@fr.pwc.com Sébastien Leroyer, Senior Manager sebastien.leroyer@fr.pwc.com Hélène Chartier, Directrice Générale hchartier@sri-france.org Myriam de Chassey Waquet, Responsable communication mdechassey@sri-france.org Françoise Chambre, Déléguée Générale Francoise.chambre@udecam.fr 51 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved
  • 53. #Obsepub Les membres du SRI et de l’UDECAM  3W Régie  Adconion Media            Group Amaury Médias Au Féminin Caradisiac CCM Benchmark Advertising Com Quotidiens Dailymotion Avdertising Express Roularta Services Figaro Medias France Télévisions Publicité HI-Média Les Echos Médias  GMC Connect  Horyzon Média  Lagardère Active            Publicité Leboncoin.fr M6 Publicité Digital M Publicité Microsoft Advertising France Next Régie Orange Advertising Prisma Media Régie Obs SFR Régie TF1 Publicité Digital Yahoo! France                 Agence 79 Carat FMCG France Fuse Havas Media France Initiative KR Media MEC Mediacom Media Keys Neo@ogilvy Oconnection OMD Phd Poster Conseil Re-mind     Starcom UM Vizeum Zenithoptimedia 53 Copyright © 2014 PwC Advisory. All rights reserved