Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Cannes Lions Creative PR Meeting - podsumowanie dyskusji

1 093 vues

Publié le

Podsumowaliśmy #PRmeeting2014!
Zobaczcie najciekawsze wypowiedzi panelistów i najlepsze tweety uczestników spotkania.

Publié dans : Sports
  • Soyez le premier à commenter

Cannes Lions Creative PR Meeting - podsumowanie dyskusji

  1. 1. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI CANNES LIONS CREATIVE PR MEETING PODSUMOWANIE DYSKUSJI PODSUMOWANIE DYSKUSJI
  2. 2. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI CO DECYDUJE O SUKCESIE KAMPANII?
  3. 3. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI Dobra kampania to taka, która wychodzi z insightu oraz wpisuje się w określone wartości kulturowe, obyczajowe; dotyczy tego, co jest ważne dla targetu (jeżeli mówimy o wąskiej grupie) lub dla mainstreamu (jeśli zależy nam na jak najszerszym działaniu) prof. Dorota Piontek Marki, które decydują się zaryzykować, czasem nawet swój wizerunek, wygrywają. W kampaniach wykorzystuje się pranking, a jest to zjawisko, które „wyszło” z social media (z tzw. user generated content). Marki coraz chętniej sięgają po nowe metody komunikacji, a prank stał się jednym z narzędzi nawet w największych kampaniach. Chris Kwacz
  4. 4. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
  5. 5. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI CZY ŁATWIEJ JEST WEJŚĆ NA ŁAMY PRASY KAMPANIOM SPOŁECZNYM?
  6. 6. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI Zawsze uczestniczymy w kampaniach społecznych i informujemy czytelników o takich akcjach. Adam Pawłowski Jeżeli jednak za kampanią stoi marka wtedy rozmowy prowadzą moi koledzy z działu marketingu. W naszej gazecie teksty PR-owe są wyraźnie oznaczone i tego się trzymamy.
  7. 7. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI Czy jednak media w Polsce nie zabijają ciekawych pomysłów na kontent kierując marki od razu do działów reklamy? Natalia Hatalska
  8. 8. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI Mamy do czynienia ze zjawiskiem zacierania się różnic między reklamami różnego typu. prof. Dorota Piontek Przewagą tradycyjnych mediów jest to, że zachowują redakcyjność – stawiają granicę między działem reklamy a wiarygodnością Dyskusja o niezależności mediów to problem, które nie ogranicza się tylko do tych „tradycyjnych” . Taka sama dyskusja toczy się od kilku lat w blogosferze. Mamy mnóstwo opiniotwórczych blogerów. I w związku z tym pojawia się to samo pytanie. Czy bloger, który podejmuje współpracę z marką traci swoją wiarygodność? W komunikacji – niezależnie od źródła – występują te same problemy. Marcin Grabowski Chris Kwacz
  9. 9. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI CZY MEDIA SĄ WIARYGODNE?
  10. 10. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI Nie chciałbym dzielić na stare i nowe media, ale podkreślić dwie rzeczy: wiarygodność i pierwotne źródło informacji. Tam, gdzie są redakcje, tam tworzy się rzetelny, dobry content. Siłą gazety tradycyjnej są zespoły redakcyjne tworzące najlepszy content dziennikarski i generujące cytowania. Opiniotwórczość zależy od odbiorcy, a nie od mediów. Marcin Grabowski Natalia Hatalska Adam Pawłowski
  11. 11. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI Wiarygodne – w tradycyjnym dziennikarstwie – jest to, co rzetelne, sprawdzone, zweryfikowane przynajmniej w dwóch, trzech źródłach. Równie wiarygodne może być to medium, któremu odbiorca po prostu ufa. Nie ma znaczenia „stare czy nowe”, ale „wiarygodne czy nie”. prof. Dorota Piontek
  12. 12. CANNES LIONS CREATIVE PRW: PięOkDsSzoUśMćO kWoAmNuIEn iDkYaStóKwU,S pJIojawiających się w „starych” mediach to content, który wytworzył się w Internecie i mediach społecznościowych Śledzę to, co pojawia się na wykopalisku o 3 w nocy. Zdarza się, że rano ten sam temat pojawia się na Twitterze, potem w innych serwisach społecznościowych i na portalach, później podejmują go blogi, a dopiero wieczorem (lub na drugi dzień) trafia do mediów tradycyjnych. Chris Kwacz Maciej Budzich
  13. 13. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI KTO KORZYSTA Z NOWYCH MEDIÓW?
  14. 14. Dyskusja o tym, że media są niewiarygodne to przede wszystkim dyskusja CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI młodych ludzi. Jest to pokłosie tego, że po tradycyjne media nie sięga się już tak często, jak miało to miejsce kiedyś. Media społecznościowe są nakręcane przez młodych ludzi. To jest ich kanał komunikacji. Trzeba zachować pierwotne źródła informacji, bo młodzi też czasem sięgają po opinię starszych i bardziej doświadczonych, szczególnie w sprawach, które bardzo mocno ich dotyczą. Tradycyjne media przegrały walkę o millenialsów. Przykład wielkiej stacji MTV, której zasięg i oglądalność są teraz bardzo niskie. Młodzi ludzie wybrali inne kanały, żeby się w nich porozumiewać i w nich być. Możemy mówić o „dojrzałości” i o tym, że nadejdzie moment, w którym dojrzeją i „przesiądą się” na tradycyjne media. Ale moim zdaniem musimy mieć świadomość, że obecna grupa 15-25 to osoby, które w ciągu 20-30 lat będą stanowić target dla nas wszystkich. Jeżeli my nie zrozumiemy ich sposobu myślenia i kanałów, w których się porozumiewają to „wysiadamy z tego pociągu”. Możemy starać się zachowywać kulturę i „nawiązywać do korzeni”, ale nie będziemy mieli do kogo mówić. Bo oni będą w zupełnie innym miejscu”. Marcin Grabowski Chris Kwacz
  15. 15. CANNES LIONS CREATIVE PR: POMDeSdUiMa OspWoAłeNcIEz nDoYśScKioUwSJeI nie mają szansy na przejęcie monopolu na informację. Tak jak, żaden inny typ mediów. Mamy do czynienia z czymś, co nazywa się „fragmentaryzacją publiczności masowej”. Konsumenci zawartości mediów idą tam, gdzie są zaspokajane ich potrzeby prof. Dorota Piontek Zasięg to wartość, którą mogą zaoferować media tradycyjne Adam Pawłowski
  16. 16. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI Przyjrzyjmy się ludziom, którzy stoją na peronie. Są wpatrzeni w swoje telefony. Oni nie czytają smsów – przeglądają portale, serwisy społecznościowe i blogi. I to nie jest grupa 15-20, a w zasadzie cały przekrój społeczeństwa. Znalezienie człowieka w tramwaju, który czyta gazetę w wersji print to jak znalezienie kwiatu paproci w noc świętojańską. Rewolucja już się dokonała i to w ciągu zaledwie kilku lat więc… obudźmy się! Chris Kwacz
  17. 17. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI BO LICZY SIĘ EFEKTYWNOŚĆ…
  18. 18. CANNES LIONS CREATIVE PRN: aPjOwDaSżUniMeOjsWzeA NjeIEst D tYoS, KjaUkSieJI efekty przynosi kampania. Po co nam buzz, który nie sprzedaje? Sukces kampanii to jej efektywność Marek Wziątek Mateusz Zaremba
  19. 19. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
  20. 20. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI Kampanie zamykające się tylko do social media są nieefektywne Trzeba budować markę wykorzystując różne narzędzia. Lajki i szery Dzisiaj nie kupuje się widowni, ale response. Nie powierzchowne reakcje rozumiane jako ilość klików, a zaangażowanie, które przełoży się na konkretne zachowania zakupowe. nic nie znaczą. Marek Wziątek Marcin Grabowski Illya Kondratyuk
  21. 21. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI Budżety rozdzielają decydenci. Oni wychowali się na telewizji, a ich wiedza o nowych mediach jest nikła. Dlatego nowe media zmieniają się pod decydentów. Pamiętam, jak się współpracowało z Facebookiem zanim wszedł na giełdę. Kiedy wszedł na giełdę okazało się, że nie zarabia pieniędzy. Zorientował się, że musi przestać myśleć o tym, że jest „social”, a raczej o tym, że jest „media”. Facebook zmienił się – pomaga markom zarabiać. Nowy biznes przystosował się do starych realiów, bo musiał zacząć zarabiać pieniądze. Marek Wziątek
  22. 22. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI Konsumpcja contentu musi przekładać się na „response”. Marcin Grabowski
  23. 23. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI TO W KOŃCU… STARE, CZY NOWE?
  24. 24. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI Mateusz Zaremba Nie można opierać kampanii na jednym medium. prof. Dorota Piontek Lepiej mówić o contencie niż o podziale na „stare” i „nowe”.
  25. 25. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI CANNES LIONS CREATIVE PR MEETING: PODSUMOWANIE DYSKUSJI DZIĘKUJEMY Kontakt: Przemysław Wojak pw@qacommunications.com Karolina Wójtowicz karolina.wojtowicz@qacommunications.com www.qacommunications.com/ twitter.com/QAComms facebook.com/qacommunications

×