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COMMUNIQUÉ DE PRESSE
L’audience de l’internet mobile en France en avril 2013
L’usage du mobile pour consulter sites et applications s’intensifie
encore
Levallois, le 13 juin 2013
Grâce à une offre de plus en plus riche et diversifiée et à la compétitivité des forfaits
mobiles avec internet illimité, les mobinautes consultent chaque mois toujours plus
de sites et d’applications via leur mobile. Ils y consacrent aussi davantage de temps.
De plus en plus de sites et d’applications consultés …
En avril 2013, les 2 modes d'accès (sites et applications mobiles) aux contenus et
services mobiles sont plébiscités puisque plus de 8 mobinautes sur 10 ont utilisé au
moins une application sur leur mobile ; ils étaient moins de 7 sur 10 (68,9%) il y a un
an. Et plus de 9 mobinautes sur 10 (92,4%) ont surfé au moins sur un site via leur
mobile, soit près de 2 points de plus qu’en avril 2012. En moyenne sur le mois, les
mobinautes ont consulté 5,5 applications et ont visité 31 sites distincts.
… plus longtemps et de manière plus approfondie
Familiarisés avec la navigation mobile et sollicités par l’offre qui s’élargit, les
mobinautes ont consulté plus de pages en avril : 745 contre 648 il y a un an, soit 15%
de plus. Par ailleurs, les mobinautes ont réalisé en moyenne 145 sessions sur une
application ce mois-ci, alors qu’il n’en réalisaient que 91 il y a encore un an. Avec
une utilisation plus intensive de l’Internet Mobile, les mobinautes se connectent
également plus longtemps : 3h50 par mois sur les sites mobiles, soit 12 minutes de
plus qu’un an auparavant. Les hommes de 35 à 49 ans sont particulièrement friands
de cet usage ; au mois d’avril, ils ont navigué en moyenne 5h30 sur les sites mobiles
(+50 minutes par mois en un an).
La vidéo, un usage en devenir pour les mobinautes ?
Depuis un an, de nouvelles marques vidéo font leur apparition dans le top 50 des
brands. A l’avenir, il est probable que l’ergonomie des nouveaux téléphones mobiles
4G, associée à un débit plus élevé inciteront les mobinautes à s’approprier encore
davantage ces nouveaux contenus vidéo.
Source : Médiamétrie – Avril 2013 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
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La répartition des accès à l’Internet mobile entre sites et applications
est stable : plus de 9 mobinautes sur 10 (92,4%) ont visité au moins un
site sur mobile et 8 sur 10 (80,1%) au moins une application.
La mesure comprend plus de 16 688 brands et 3 919 applications

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COMMUNIQUÉ DE PRESSE
L’audience de l’internet mobile en France en avril 2013
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Le Top 20 des Groupes
Rang Groupes
Visiteurs uniques par mois
En milliers
1 Google 19 147
2 Facebook 15 992
3 Apple Computer 8 630
4 Yahoo! 8 517
5 France Telecom - Orange 8 273
6 Wikimedia Foundation 6 259
7 SFR 5 522
8 PagesJaunes 5 442
9 Microsoft 5 316
10 Groupe Lagardere 5 225
11 Dailymotion 4 602
12 Groupe Figaro 4 444
13 Groupe Amaury 3 862
14 Bouygues - Bouygues Telecom 3 855
15 Schibsted 3 656
16 Groupe TF1 3 547
17 CCM Benchmark Group 3 520
18 Shazam Entertainment 3 333
19 WEB66 2 920
20 AlloCine 2 875
Source : Médiamétrie - Avril 2013 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
Groupe ou Parent : Société actionnaire principal des brands qui lui sont
rattachées. Le Parent consolide l’audience d’un ensemble de marques (Brand).
Une brand ne peut être comptabilisée que dans un seul Parent.
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COMMUNIQUÉ DE PRESSE
L’audience de l’internet mobile en France en avril 2013
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Le Top 20 des Marques
Source : Médiamétrie - Avril 2013 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
Rang Marques
Visiteurs uniques par mois
En milliers
1 Google 17 530
2 Facebook 15 992
3 YouTube 13 082
4 iTunes 8 496
5 Yahoo! 8 447
6 Orange 7 676
7 Wikipedia 6 133
8 SFR 5 491
9 Game Center 4 762
10 Apple 4 624
11 Dailymotion 4 602
12 PagesJaunes 4 567
13 Bouygues Telecom 3 838
14 MSN/Windows Live 3 836
15 Leboncoin.fr 3 647
16 Shazam 3 333
17 Mappy 3 177
18 AlloCine 2 875
19 Meteo France 2 641
20 Samsung Mobile 2 621
Marque ou Brand : Ensemble de domaines, sous domaines, pages et/ou
applications appartenant à une même marque.
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COMMUNIQUÉ DE PRESSE
L’audience de l’internet mobile en France en avril 2013
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Le Top 20 des Sites
Source : Médiamétrie - Avril 2013 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
Rang Sites
Visiteurs uniques par mois
En milliers
1 Google 16 370
2 Facebook 15 833
3 YouTube 11 705
4 Orange 6 792
5 Wikipedia 6 131
6 Apple 4 624
7 Dailymotion 4 587
8 Yahoo! 4 201
9 SFR 3 781
10 MSN/Windows Live 3 642
11 Bouygues Telecom 3 494
12 Leboncoin.fr 3 354
13 Mappy 3 076
14 PagesJaunes 2 603
15 LeGuide.com 2 432
16 Amazon 2 203
17 auFeminin 2 124
18 Le Monde 2 079
19 L'internaute.com 2 056
20 Club KKO 1 925
Site : Un site est un ensemble d'URL sur lequel un éditeur exerce une
responsabilité éditoriale. La mesure mobile intègre les URLs des sites internet
consultés à partir d’un téléphone mobile, qu’ils soient optimisés pour le
téléphone ou non.
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5.
COMMUNIQUÉ DE PRESSE
L’audience de l’internet mobile en France en avril 2013
5
Le Top 20 des Applications
Source : Médiamétrie - Avril 2013 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
Rang Applications
Visiteurs uniques par mois
En milliers
1 Google 9 310
2 iTunes 8 449
3 YouTube 8 295
4 Yahoo! 6 690
5 Game Center 4 761
6 SFR 3 407
7 Shazam 3 293
8 Orange 2 983
9 PagesJaunes 2 484
10 Bouygues Telecom 2 354
11 Samsung Mobile 2 343
12 Deezer 1 891
13 La Chaine Meteo 1 776
14 AlloCine 1 578
15 Meteo France 1 477
16 Instagram 1 331
17 L Equipe 1 328
18 Tele Loisirs 1 263
19 Skype 1 160
20 Tele7 1 067
Application mobile : Une application mobile est un programme téléchargeable
de façon gratuite ou payante et consultable à partir du système d’exploitation
du téléphone. Dans la mesure mobile sont prises en compte les applications
connectées au réseau opérateur (3G) et consultées à partir d’un téléphone.
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COMMUNIQUÉ DE PRESSE
L’audience de l’internet mobile en France en avril 2013
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Définitions et méthodologie
Source : Médiamétrie - Avril 2013 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés
Méthodologie
Innovation dans le monde de l’audience, la mesure de l’Internet mobile recense
l’ensemble des connexions à l’internet mobile sur les réseaux des 3 opérateurs
(Bouygues Telecom, Orange et SFR) et intègre une estimation statistique de la pratique
en wifi.
Mesure de référence, la mesure d’audience de l’Internet mobile a été élaborée
conjointement par l’AFMM (Association Française du Multimédia Mobile), les opérateurs
mobiles (Bouygues Telecom, Orange, SFR), Médiamétrie et l’ensemble des acteurs du
marché publicitaire (UDA, UDECAM, Geste, SRI, MMA, Acsel).
Périmètre de la mesure
La mesure d’audience de l’Internet Mobile prend en compte les usages réalisés
exclusivement à partir d’un téléphone mobile via un réseau de communication mobile
(GPRS / UMTS).
En complément, les résultats prennent en compte, par une estimation statistique, les
usages réalisés via un réseau wifi. Cette estimation repose sur les résultats d’un
échantillon de sites et d’applications mobiles fournis par des opérateurs site-centric. Ces
résultats permettent d’identifier le gain d’audience apporté par les connexions réalisées
via un réseau wifi. Un coefficient est ainsi déterminé afin d’estimer l’audience consolidée
wifi + réseaux opérateurs, à partir de l’audience sans wifi donnée par la mesure. Cette
estimation représente la première étape de la prise en compte du wifi dans la mesure
d’audience.
Sont mesurés : les sites Internet - adaptés au mobile ou non - et les applications mobiles
communicantes (connectées au réseau de l’opérateur).
Pour des raisons de confidentialité ou de contrainte technique, les usages suivants ne
font pas partie de la mesure : navigation à partir de téléphones RIM/Blackberry,
navigation en https (pages sécurisées sur les messageries par exemple), navigation à
partir du navigateur Opéra, clients des opérateurs virtuels (MVNO). Plusieurs
applications et sites mobiles sont sécurisés au format https (réseaux sociaux, banques,
assurances, mail..). Leur audience peut ne pas être prise en compte intégralement dans
la mesure d'audience.
Définitions
Mobinaute Dernier Mois : personne ayant effectué au cours du dernier mois au moins
une des activités suivantes depuis un téléphone mobile : consulter un site ou une
application mobile, consulter ou envoyer des e-mails, utiliser une messagerie
instantanée, regarder la télévision sur un téléphone mobile.
Visiteurs Uniques : Nombre total de personnes ayant visité un groupe, une marque, un
site ou une application mobile au moins une fois pour la période concernée.
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COMMUNIQUÉ DE PRESSE
L’audience de l’internet mobile en France en avril 2013
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Contacts Presse :
Laure Osmanian Molinero
Tél : 01 47 58 97 55
losmanian@mediametrie.fr
Isabelle Lellouche Filliau
Tél : 01 47 58 97 26
Ilellouche-filliau@mediametrie.fr
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