SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  19
Etude Marketing
1   Marché, macro environnement et concurrence


2   Segmentation, Ciblage et Positionnement


3   Mix Produit, Prix, Distribution


4   Mix Communication


5   Avis
Marché . Marco environnement . Concurrence    Présentation
                                                  Naissance
                                                  La marque REDBULL
                                                  Chiffre d’affaires
                                                  Analyse Porter/ PESTEL
                                                  La gamme
Marché . Marco environnement . Concurrence    Le marché
                                                Marché principal
                                                Marché environnant
                                                Marché générique
1


        Segmentation, Ciblage
    2
        et positionnement
3



4



5
Segmentation . Ciblage . Positionnement    Ciblage / Segmentation
                                             Cible principale : la tranche 15-25 ans
                                             Lieux de consommation
                                             Segmentation : stratégie
Segmentation . Ciblage . Positionnement    Positionnement sur le marché
                                             Mapping : 5 catégories de clients
Segmentation . Ciblage . Positionnement    Etude d’un échantillon 20-25 ans
                                            (classe ESILV MS1 2012)
1



2



    3   Mix Produit, Prix, Distribution

4



5
 Mix Produit
                                      Le logo REDBULL
Mix Produit, Prix, Distribution

                                      Conditionnement
                                      Marque / Produit
 Mix Prix
                                      REDBULL
Mix Produit, Prix, Distribution

                                      Prix des concurrents
 Mix Distribution
                                      Distribution de masse
Mix Produit, Prix, Distribution

                                      Distribution de promotion (monde de la
                                       nuit, événements annexes, …)
1



2



3



    4   Mix Communication

5
 Création d’un « univers REDBULL »
                        Sponsoring d’événements
                         (sportifs, festifs, culturels…)
                        Sponsoring d’artistes
Mix Communication



                        Développement d’une ligne de vêtements
                        « Naming »
 Un véritable arsenal communication
                       Marketing « below the line » : les Wing Teams
                       Marketing viral
                       Marketing tribal : devenir un code
Mix Communication
 Maître mot : ne pas répondre aux
                      attaques et provocations
                     Garder une ligne provocatrice et
                      non-conformiste
Mix Communication
1



2



3



4



    5   Avis
 Une véritable propagande
        But économique immoral
        Créer des polémiques
         (santé =/ favorable au sport)
        Marque dynamique
        Recherche et mise en avant de
Avis




         talents
        Un goût spécifique
        Marque accessible
Merci de votre attention !
            Quentin BROUSSARD
             Mickaël CHARRIER
                   Sara PRALIER
              Audrey TROUVAT

Contenu connexe

Tendances

Pestel marché du fitness en france
Pestel marché du fitness en francePestel marché du fitness en france
Pestel marché du fitness en francekmarseille
 
Presentation de Lego
Presentation de LegoPresentation de Lego
Presentation de LegoNicolas ODIN
 
Etude économique Unilever
Etude économique UnileverEtude économique Unilever
Etude économique Unileverhela ben amor
 
Stratégie des marques - Etude du marché des tablettes de chocolat au lait
Stratégie des marques - Etude du marché des tablettes de chocolat au laitStratégie des marques - Etude du marché des tablettes de chocolat au lait
Stratégie des marques - Etude du marché des tablettes de chocolat au laitCamille37
 
Stratégie de Communication : Le cas Mc Donald's
Stratégie de Communication : Le cas Mc Donald'sStratégie de Communication : Le cas Mc Donald's
Stratégie de Communication : Le cas Mc Donald'sSilvia EUSEBIO
 
Présentation cas marketing Décathlon
Présentation cas marketing DécathlonPrésentation cas marketing Décathlon
Présentation cas marketing DécathlonKévin CÉCILE
 
Etude de cas Coca Cola
Etude de cas Coca ColaEtude de cas Coca Cola
Etude de cas Coca Colaferiel abidi
 
Segmentation marketing, ciblage et positionnement : 3 minutes pour comprendre
Segmentation marketing, ciblage et positionnement : 3 minutes pour comprendreSegmentation marketing, ciblage et positionnement : 3 minutes pour comprendre
Segmentation marketing, ciblage et positionnement : 3 minutes pour comprendreBenjamin Poisson
 
Décathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigne
Décathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigneDécathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigne
Décathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigneMarketing du Sport et des Loisirs
 
Stratégie de Management : LEGO
Stratégie de Management : LEGOStratégie de Management : LEGO
Stratégie de Management : LEGOLéa Lescou
 
Présentation: Analyse critique d'une campagne de communication de Nivea
Présentation: Analyse critique d'une campagne de communication de NiveaPrésentation: Analyse critique d'une campagne de communication de Nivea
Présentation: Analyse critique d'une campagne de communication de NiveaSylvie Vanmechelen
 
Marketing - Etude de cas : NESPRESSO
Marketing - Etude de cas : NESPRESSOMarketing - Etude de cas : NESPRESSO
Marketing - Etude de cas : NESPRESSOElise Fauvel
 
Analyse stratégique du slip Français
Analyse stratégique du slip FrançaisAnalyse stratégique du slip Français
Analyse stratégique du slip FrançaisPierre-Alexis MANEUF
 
copy strat marketing orangina
copy strat marketing oranginacopy strat marketing orangina
copy strat marketing oranginamamine1414
 
Analyse de cas : Vente-privée.com - XFL
Analyse de cas : Vente-privée.com - XFLAnalyse de cas : Vente-privée.com - XFL
Analyse de cas : Vente-privée.com - XFLXavier Florent
 

Tendances (20)

Pestel marché du fitness en france
Pestel marché du fitness en francePestel marché du fitness en france
Pestel marché du fitness en france
 
Redbull !!!!!
Redbull !!!!!Redbull !!!!!
Redbull !!!!!
 
Presentation de Lego
Presentation de LegoPresentation de Lego
Presentation de Lego
 
Etude économique Unilever
Etude économique UnileverEtude économique Unilever
Etude économique Unilever
 
Stratégie des marques - Etude du marché des tablettes de chocolat au lait
Stratégie des marques - Etude du marché des tablettes de chocolat au laitStratégie des marques - Etude du marché des tablettes de chocolat au lait
Stratégie des marques - Etude du marché des tablettes de chocolat au lait
 
Stratégie de Communication : Le cas Mc Donald's
Stratégie de Communication : Le cas Mc Donald'sStratégie de Communication : Le cas Mc Donald's
Stratégie de Communication : Le cas Mc Donald's
 
Présentation cas marketing Décathlon
Présentation cas marketing DécathlonPrésentation cas marketing Décathlon
Présentation cas marketing Décathlon
 
Etude de cas Coca Cola
Etude de cas Coca ColaEtude de cas Coca Cola
Etude de cas Coca Cola
 
Marketing mix
Marketing mixMarketing mix
Marketing mix
 
Plan Marketing
Plan MarketingPlan Marketing
Plan Marketing
 
Segmentation marketing, ciblage et positionnement : 3 minutes pour comprendre
Segmentation marketing, ciblage et positionnement : 3 minutes pour comprendreSegmentation marketing, ciblage et positionnement : 3 minutes pour comprendre
Segmentation marketing, ciblage et positionnement : 3 minutes pour comprendre
 
Décathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigne
Décathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigneDécathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigne
Décathlon : Stratégie de distribution et Merchandising de l'enseigne
 
Stratégie de Management : LEGO
Stratégie de Management : LEGOStratégie de Management : LEGO
Stratégie de Management : LEGO
 
Auchan
AuchanAuchan
Auchan
 
Présentation: Analyse critique d'une campagne de communication de Nivea
Présentation: Analyse critique d'une campagne de communication de NiveaPrésentation: Analyse critique d'une campagne de communication de Nivea
Présentation: Analyse critique d'une campagne de communication de Nivea
 
Marketing - Etude de cas : NESPRESSO
Marketing - Etude de cas : NESPRESSOMarketing - Etude de cas : NESPRESSO
Marketing - Etude de cas : NESPRESSO
 
nutella
nutellanutella
nutella
 
Analyse stratégique du slip Français
Analyse stratégique du slip FrançaisAnalyse stratégique du slip Français
Analyse stratégique du slip Français
 
copy strat marketing orangina
copy strat marketing oranginacopy strat marketing orangina
copy strat marketing orangina
 
Analyse de cas : Vente-privée.com - XFL
Analyse de cas : Vente-privée.com - XFLAnalyse de cas : Vente-privée.com - XFL
Analyse de cas : Vente-privée.com - XFL
 

Similaire à Redbull marketing

Khamir widad marketing
Khamir widad marketingKhamir widad marketing
Khamir widad marketingMistermdr
 
4P.ppt
4P.ppt4P.ppt
4P.pptAcro60
 
E-Marketing Dior
E-Marketing DiorE-Marketing Dior
E-Marketing DiorS Aph
 
Initiation au marketing_cbd
Initiation au marketing_cbdInitiation au marketing_cbd
Initiation au marketing_cbdAchour Bouankoud
 
PréSentation Sg Mission Handicap 25 Fev
PréSentation Sg Mission Handicap 25 FevPréSentation Sg Mission Handicap 25 Fev
PréSentation Sg Mission Handicap 25 FevSignlighter
 
Marketing operationnel axe2
Marketing operationnel axe2Marketing operationnel axe2
Marketing operationnel axe2hassan1488
 
Le marketing mix 4P : fondement et controverse
Le marketing mix 4P : fondement et controverseLe marketing mix 4P : fondement et controverse
Le marketing mix 4P : fondement et controversePatsonBinyam
 
Fiche segmentation
Fiche segmentationFiche segmentation
Fiche segmentationbibichamoi
 
Decathlon
DecathlonDecathlon
Decathlond_laila
 
Work'n coffee du 14/06 - stratégie de marque efficace
Work'n coffee du 14/06 - stratégie de marque efficaceWork'n coffee du 14/06 - stratégie de marque efficace
Work'n coffee du 14/06 - stratégie de marque efficaceNet Design
 
12 Tendances en Marketing Digital pour 2013
12 Tendances en Marketing Digital pour 201312 Tendances en Marketing Digital pour 2013
12 Tendances en Marketing Digital pour 2013NiceToMeetYou
 
Sorgem fonds-de-marche
Sorgem fonds-de-marcheSorgem fonds-de-marche
Sorgem fonds-de-marcheonibi29
 

Similaire à Redbull marketing (20)

Khamir widad marketing
Khamir widad marketingKhamir widad marketing
Khamir widad marketing
 
4P.ppt
4P.ppt4P.ppt
4P.ppt
 
99615634 strategie(2)
99615634 strategie(2)99615634 strategie(2)
99615634 strategie(2)
 
E-Marketing Dior
E-Marketing DiorE-Marketing Dior
E-Marketing Dior
 
Initiation au marketing_cbd
Initiation au marketing_cbdInitiation au marketing_cbd
Initiation au marketing_cbd
 
Voc marketing
Voc marketingVoc marketing
Voc marketing
 
Travail groupe
Travail groupeTravail groupe
Travail groupe
 
thao red version 1
thao red version 1 thao red version 1
thao red version 1
 
PréSentation Sg Mission Handicap 25 Fev
PréSentation Sg Mission Handicap 25 FevPréSentation Sg Mission Handicap 25 Fev
PréSentation Sg Mission Handicap 25 Fev
 
Mix 4 p
Mix 4 pMix 4 p
Mix 4 p
 
Marketing operationnel axe2
Marketing operationnel axe2Marketing operationnel axe2
Marketing operationnel axe2
 
Marketingstrtegique
MarketingstrtegiqueMarketingstrtegique
Marketingstrtegique
 
Le marketing mix 4P : fondement et controverse
Le marketing mix 4P : fondement et controverseLe marketing mix 4P : fondement et controverse
Le marketing mix 4P : fondement et controverse
 
Fiche segmentation
Fiche segmentationFiche segmentation
Fiche segmentation
 
Decathlon
DecathlonDecathlon
Decathlon
 
Work'n coffee du 14/06 - stratégie de marque efficace
Work'n coffee du 14/06 - stratégie de marque efficaceWork'n coffee du 14/06 - stratégie de marque efficace
Work'n coffee du 14/06 - stratégie de marque efficace
 
12 Tendances en Marketing Digital pour 2013
12 Tendances en Marketing Digital pour 201312 Tendances en Marketing Digital pour 2013
12 Tendances en Marketing Digital pour 2013
 
Sorgem fonds-de-marche
Sorgem fonds-de-marcheSorgem fonds-de-marche
Sorgem fonds-de-marche
 
Mktg jpb 2013_proposition_valeur
Mktg jpb 2013_proposition_valeurMktg jpb 2013_proposition_valeur
Mktg jpb 2013_proposition_valeur
 
Briefsetétudes(2)
Briefsetétudes(2)Briefsetétudes(2)
Briefsetétudes(2)
 

Redbull marketing

  • 1.
  • 2. Etude Marketing 1 Marché, macro environnement et concurrence 2 Segmentation, Ciblage et Positionnement 3 Mix Produit, Prix, Distribution 4 Mix Communication 5 Avis
  • 3. Marché . Marco environnement . Concurrence  Présentation  Naissance  La marque REDBULL  Chiffre d’affaires  Analyse Porter/ PESTEL  La gamme
  • 4. Marché . Marco environnement . Concurrence  Le marché  Marché principal  Marché environnant  Marché générique
  • 5. 1 Segmentation, Ciblage 2 et positionnement 3 4 5
  • 6. Segmentation . Ciblage . Positionnement  Ciblage / Segmentation  Cible principale : la tranche 15-25 ans  Lieux de consommation  Segmentation : stratégie
  • 7. Segmentation . Ciblage . Positionnement  Positionnement sur le marché  Mapping : 5 catégories de clients
  • 8. Segmentation . Ciblage . Positionnement  Etude d’un échantillon 20-25 ans (classe ESILV MS1 2012)
  • 9. 1 2 3 Mix Produit, Prix, Distribution 4 5
  • 10.  Mix Produit  Le logo REDBULL Mix Produit, Prix, Distribution  Conditionnement  Marque / Produit
  • 11.  Mix Prix  REDBULL Mix Produit, Prix, Distribution  Prix des concurrents
  • 12.  Mix Distribution  Distribution de masse Mix Produit, Prix, Distribution  Distribution de promotion (monde de la nuit, événements annexes, …)
  • 13. 1 2 3 4 Mix Communication 5
  • 14.  Création d’un « univers REDBULL »  Sponsoring d’événements (sportifs, festifs, culturels…)  Sponsoring d’artistes Mix Communication  Développement d’une ligne de vêtements  « Naming »
  • 15.  Un véritable arsenal communication  Marketing « below the line » : les Wing Teams  Marketing viral  Marketing tribal : devenir un code Mix Communication
  • 16.  Maître mot : ne pas répondre aux attaques et provocations  Garder une ligne provocatrice et non-conformiste Mix Communication
  • 17. 1 2 3 4 5 Avis
  • 18.  Une véritable propagande  But économique immoral  Créer des polémiques (santé =/ favorable au sport)  Marque dynamique  Recherche et mise en avant de Avis talents  Un goût spécifique  Marque accessible
  • 19. Merci de votre attention ! Quentin BROUSSARD Mickaël CHARRIER Sara PRALIER Audrey TROUVAT