I denne præsentation får du indsigt i opbygningen af landingssider. Her bliver du klogere på, hvordan du kan strukturere dine sider, samt hvad du skal være opmærksom på, når du arbejder med copywriting og SEO.

1. Få flere konverteringer på din landingsside

2. Ring til os på
33 97 96 30
Lad os tage en snak
om, hvad vi kan
gøre for dig!

3. 3
Owned Media
Earned MediaPaid Media
Website
Blog
App
Webshop
Email Marketing
Kundeklub
Advertorials
Native Advertisement
Display
Video
Search
Affiliate
Influencer Marketing
Paid Social
LinkedIn
Facebook
Instagram
Nyhedssider
Andre websites
Quisma’s digitale indsatsområder

4. 4
ADVERTORIALS
NATIVE ADVERTISEMENT
BANNER
VIDEO
PAID SOCIAL
SEO
CRO
SEM
RETARGETING
PAID SOCIAL
EMAIL
BLOGGER MARKETING
AWARENESS INTEREST DESIRE ACTION LOYALTY

5. Quisma’s vision er at bygge bro
mellem digitale discipliner,
igennem nysgerrighed og
faglighed for at flytte barren for
klog og resultatskabende
datadrevet digital markedsføring

6. Hvad er den
perfekte
landingsside?
Byg din side
– Struktur & Indhold
Forstå købsrejsen,
dine trafikkilder og
dine besøgende
Få viden og indsigt
om dine brugere
AGENDA
Byg din side
- Virkemidler
Byg din side
- Copywriting & SEO

7. Hvad er den perfekte landingsside?

8. 8
Hvad er en landingsside
LandingssideMainsite
Vi har ét enkelt mål og alt på
siden er til, for at vi kan opnå
målet.
Vi har en lang række mål, fordi
brugerne kommer med
forskellige formål.
En landingsside skal derfor være let at afkode
og udføre en handling på.

9. 9
Click-through
Formål: At modne brugeren, så de klikker ind på
mainsite og konverterer.
Vigtigt indhold: Fornuftigt informationshiearki,
hvor vi viser det mest værdiskabende indhold og
modner brugeren til at foretage konvertering på
mainsitet.
Tip: Brug layout, æstetik og billeder til at skabe en
følelsesmæssig forbindelse mellem brugerne og
jeres brand.
Få det fulde slideshow her >>

10. 10
Lead-genererende
Formål: At skabe leads med få kliks.
Vigtigt indhold: Attraktiv kommunikation om de
fordele brugeren opnår, ved at afgive information.
Brugeren har magten.
Tip: Brug tydelige USP’er i korte vendinger, der
klart og tydeligt kommunikerer den værdi brugeren
opnår.

11. 11
Hvad udgør den perfekte landingsside

12. 12
Vores tilgang
CRO
UX
SEO
CRO handler om at skabe den
maksimale værdi ud fra dine
besøgende
UX handler om at give dine
besøgende den bedst mulige
brugeroplevelse
SEO handler om at skabe mere
organisk trafik fra Google
Den perfekte landingsside
Få det fulde slideshow her >>

13. Forstå købsrejsen, dine trafikkilder og dine besøgende

14. 14
AWARENESS INTEREST DESIRE ACTION LOYALTY
Motivation
Indhold
KPI
Kanal
Fastsættelse af indholdet på siden, på baggrund af ovenstående faktorer. Ex. artikel om XX, produktpræsentation, blogindlæg, etc.
For at skabe en sammenhængende brugerrejse skal en landingsside tage højde for den kontekst, brugeren befinder sig i. Du skal
altså forsøge at identificere de budskaber brugeren har mødt, forud for mødet med den specifikke landingside.
Skildringen mellem leadgenererende- og clickthrough landingssider bør her fastsættes. Her er det vigtigt, at målet og den ønskede handling på siden er så
konkret og målbar som muligt
Rejseplanen for brugerrejsen
At forstå og imødekomme den motivation, brugerne har, når de tilgår din landingside, kan sikre, at brugerne foretager den handling på siden, du ønsker.
Motivationen er ofte tæt knyttet til det budskab brugeren har været eksponeret for tidligere: Hvorfor vælger de at tilgå den, hvad ønsker de at opnå?
CTA & USP Hvilke USP’er er hensigtsmæssige at anvende på den enkelte landingsside? Hvad skal sidens primære CTA være? Disse spørgsmål bør afspejle KPI for siden og
den motivation brugeren har når de tilgår sitet.

15. 15
Eksempel:
Få det fulde slideshow her >>

16. 16
Eksempel - fortsat:

17. 17
AWARENESS INTEREST DESIRE ACTION LOYALTY
Motivation
Indhold
KPI
Kanal
Advertorial på Politiken
Artikel: ”Gør som
gourmetkokkene”. Billeder
der skaber en emotionel
response & videoindhold.
Time on site, engagement
med video-indhold, clicks
til andre artikler.
CTA & USP
Ønsker at læse omkring
stegning af kød
Links til andre artikler
Eksempel - fortsat:

18. 18
SEO!
Få det fulde slideshow her >>

19. 19

20. 20
AWARENESS INTEREST DESIRE ACTION LOYALTY
Motivation
Indhold
KPI
Kanal
Tip-artikel om at finde billige fly
Google, eget blogformat
App-downloads, klik på
søgemaskine
Ønsker at finde billige
flybilletter
CTA & USP App-download, sitelinks

21. 21

22. 22

23. 23
AWARENESS INTEREST DESIRE ACTION LOYALTY
Motivation
Indhold
KPI
Kanal
Søgefunktion + social proof
+ sense of urgency
Email-flow
Køb
Ønsker at læse om rejsemål
+ få rejsemål tilbage
CTA & USP Søg rejse
Få det fulde slideshow her >>

24. 24
Vil I det samme?
Ud fra dit produkt, et
søgeord eller kanalen,
den besøgende kommer
fra, kan du sige noget
om, hvor brugeren er i
brugerrejsen
Et tilbud per side – men husk broerne
En landingsside kan
supplere en anden. Vi
anbefaler ét tilbud per
side. Det sætter krav til
god planlægning.
Hvem er de? Hvor kommer de fra? Hvad vil de ha’?
Byg sider til andre steder i
brugerrejsen
Lige meget om vi taler main site eller landingssider skal
du kunne henvende dig til brugere mange forskellige
steder i brugerrejsen
Læg sidens kommunikations-
strategi derefter
Sidens konverteringspunkt,
formål og dit content-offer skal
tilpasses

25. Byg din side
Struktur & indhold

26. 26
Hvilke fejl ser vi oftest i prioriteringen af indholdet?
• Et rodet visuelt udtryk, der ikke fokuserer på ét formål
• Sider der kræver, at vi skal læse mere end overskriften for at forstå, hvad vi skal foretage os
• Artikelformat, der kun har to prioritetsniveauer: Overskrift og brødtekst.

27. 27
Best practice for prioriteret indhold
• Hav din CTA placeret over average fold
• Kommuniker tydelige USP’er, der skaber incitament for at brugerne skal foretage en konvertering
• Forkort dine tekster, så kun det mest relevante præsenteres først på siden. Resten kan komme senere, hvis det er
nødvendigt.
Få det fulde slideshow her >>

28. 28
Hvordan ved du, hvad du skal præsentere for brugeren?
Din intention
Brugerens
intention
Giv handlekraft Et next step Guf til den ultra
interesserede
Overvej:

29. 29
Byg din wireframe
- Byg en side, der kan
skalere til mobil
- Byg et skelet for
fordelingen af dit indhold
Æggende overskrift
Klar besked og CTA
USPer der drager læseren til
at læse videre eller agere

30. 30
Byg din wireframe & prioriter indholdet
Det vigtigste indhold bør placeres øverst på siden:
• En klar overskrift
• En CTA
• Aktivt sprog der giver handlekraft
• USPer eller sidens ‘tilbud’
Længere nede på siden
kan vi finde flere
konverteringspunkter og
uddybende indhold
Få det fulde slideshow her >>

31. 31
Husk mobiloptimering
Vær opmærksom på:
• Længden af siden
• Teksttungt
• For lille font
• Små felter
Få det fulde slideshow her >>

32. Byg din side
Copywriting & SEO

33. 33
Vælg passende indholdsmoduler
1 2 3
UX og SEO
Byg bro mellem UX og
SEO – lav pæne
indholdsmoduler, der
understøtter
tekstindhold – det
virker!
Hav en plan
Start med at kortlægge,
hvilket indholdsafsnit du
vil have og i hvilken
rækkefølge. Dedikér
moduler til hvert afsnit!
Volumen
Vi vil have mere end
1000 ord på siden? Ja.
Det sætter krav til
mulighederne for
tekstimplementering –
alt fra fold-ud-moduler
til FAQ-bokse og
produktbeskrivelser

34. 34
Sådan kommer du i gang med
copywritingHvad er dit søgeord? Har du planlagt
hvilke afsnit og indholdsmoduler, der
skal være på siden?
Start med din overskrift, dine USPer
og dit konverteringspunkt. Skriv ud
fra din wireframe
Begynd herefter på at implementere
billeder, videoer, FAQ og dybere
tekstindhold
Når siden står færdig, kan du få
feedback fra dine kolleger og SEO-
optimere. Brug dine søgeord i bade
brødtekst og overskrifter
STEP 1
STEP 2
STEP 4
STEP 3
Få det fulde slideshow her >>

35. 35
Ingen fejl
Overskrifter
Punktopstilling
CTA
Platform
Kvalitet
Billeder
Klart
Indholdsmængde
Andet relevant indhold

36. 36
Hvad spænder ben for SEO?
• Loadtid.
• Manglende fleksibilitet i CMS.

37. 37
Titler og metabeskrivelser
Titler og metabeskrivelser er dine mulighed for at
kommunikere med dine besøgende, inden de
besøger dit site.
Gode titler og metabeskrivelser fører sammen med
en SEO-optimeret side til mere trafik.
De betyder noget
Kommunikér dine USPer
Tal aktivt til kunden
Brug dine søgeord og giv
en CTA

38. Byg din side
Virkemidler

39. 39
Skab konverteringer gennem brug af virkemidler
1 UNIQUE SELLING POINT
2 Bruger vi kommunikation
som opfordrer til handling
med det samme eller snart?
SENSE OF URGENCY
3 Er vores CTA’er fremhævede,
udtrykker de en værdi og
står de i forbindelse med
relevant kommunikation?
CALL TO ACTION
4 Anvender vi positive
statements om produktet,
eller andet der blåstempler
produktet
SOCIAL PROOF
5 Bruger vi billeder med høj
kvalitet, der skaber
identifikation og relevans for
målgruppen?
BILLEDER
6 Er indholdselementer
relevante i forhold til
formålet, og har vi et
fornuftigt
informationshierarki?
RELEVANS
Bruger vi tydelige og konkrete sætninger
der viser værdien af et bestemt produkt
eller handling
Få det fulde slideshow her >>

40. 40
Unique selling point1

41. 41
Sense of urgency2

42. 42
Call to action3

43. 43
Social proof4
• Rating eller anbefalinger fra jeres kunder
• Anmeldelser eller udtalelser fra eksperter og influencers
• Certifikater og logoer der blåstempler jeres produkter

44. 44
Billeder5
Få det fulde slideshow her >>

45. 45
Relevans6

46. 46
Relevans6

47. Få viden og indsigt om dine brugere

48. 48
Hvem er
brugerne
Google Analytics
Sider der navigeres til
Time on site
Bouncerate
Hvem ender med at
konvertere?
Hvem køber for mest?
Hvem kommer igen?
Alder
Køn
Interesser
Devices
Deres adfærd Deres værdi

49. 49
Adfærd på siden
• Hvor langt scroller brugere ned?
• Klikker de på ikke-klikbare elementer?
• Anvender de primær CTA?
• Klikker de på video-indhold?
• Er adfærden forskellige på mobil & desktop
Få det fulde slideshow her >>

50. 50
Opstart af test
Ny viden opnået
Modificering af test
Få indsigter igennem tests
Hypotese generering ImplementeringPositiv test
Ikke signifikant

51. 51
Hvor skal vi hen?

52. 52
Opsummering
Kommunikation USP’er
Brug H1 & H2Vær visuel Bryd dine tekster
Call to action
Lav knapper og call-to-actions, du selv
har lyst til at klikke på. Knapper skal
skille sig ud fra det øvrige design og
opfordre til handling
Gør brug af H1 og H2 og eventuelt også H3-
overskrifter. Det gør det lettere for brugeren at
skimme siden og øger læsbarheden.
Du bør altid kommunikere dine USP’er
klart og tydeligt: Hvad er det du kan
tilbyde, der er unikt? Skriv dem korte
og præcise.
Husk at brugere på nettet ikke læser
sider, men skimmer dem. Sørg for at
dele teksten op i afsnit, med billeder,
bulletpoints og ikoner.
Brug billeder. Videoer, infografiker og
andre visuelle elementer til at
understøtte indholdet. Ofte er billeder
bedre til at konvertere end tekst.
Gør det klart hvad din side omhandler
og hvilken handling brugeren skal
foretage. Prioriter alt indhold på siden,
så det understøtter denne handling.
Få det fulde slideshow her >>

53. Hvorfor arbejde med Quisma?
TALENT
Quisma har 200
digitale specialister
ansat i Norden, og
derfor er vi ikke kun
førende i kvalitet, men
også i mandtal
KVALITET
Quisma er en del af verdens
største bureaugruppe,
GroupM. På grund af vores
størrelse kan vi tilbyde
unikke fordele på pris og
kvalitet
TEKNOLOGI
Data driver os. Vores
filosofi er, at kvalitet
følger af indsigt: Jo mere
vi ved, jo bedre kan vi
optimere din kampagne
PERFORMANCE
Vi tager udgangspunkt i
det bedste resultat og
justerer budgettet, så du
får den bedste ROAS.
Quisma – din vej til digital marketing

54. Ring til os på
33 97 96 30
Lad os tage en snak
om, hvad vi kan
gøre for dig!