1. CHILD SEXUAL ABUSE
NGUYEN HUU QUOC
CAMPAIGN
PROPOSAL

2. • TÔI CHỌN HỌ VÌ:
-Là đối tượng dễ tiếp cận
trên các kênh digital, dễ bị
dao động, có thể tác động cả
chồng và bạn tham gia lan
tỏa chiến dịch
• TUỔI 25-39, sống ở Thành thị, có con
nhỏ,
• Tính cách, sở thích
+Có học thức, quan tâm vấn đề xã hội
+Yêu con và tìm kiếm thông tin về mạng
xã hội để dạy con
+Thói quen sử dụng mạng xã hội và báo
mạng cập nhật thông tin
TARGET AUDIENCE

3. INSIGHT
ĐỐI VỚI TÔI, CON LÀ NHỮNG GÌ QUÍ NHẤT. VÌ
VẬY TÔI CHĂM SÓC CON RẤT KĨ VÀ LUÔN ĐỂ
Ý CON, TỪ LÚC ĐI HỌC, ĐI CHƠI HAY Ở NHÀ,
CON ĐỀU TRONG TẦM MẮT CỦA TÔI, VIỆC
GÌ TÔI PHẢI GIÁO DỤC GIỚI TÍNH CHO CON,
KHÁC GÌ VẼ ĐƯỜNG CHO HƯƠU CHẠY

4. TÁC ĐỘNG ĐẾN CÁC BÀ MẸ ĐỂ HỌ NHẬN THỨC
ĐƯỢC RẰNG, VÙNG AN TOÀN LUÔN CHỨA
ĐỰNG NGUY HIỂM, HÃY DẠY CON TỰ BẢO VỆ
MÌNH VÀ LAN TỎA ĐẾN NHỮNG BẬC CHA MẸ
KHÁC ĐỂ PHÒNG CHỐNG NẠN ẤU DÂM.
APPROACH STRATEGY

5. Afamily sẽ trở thành kênh truyền thông đi
đầu trong việc phòng chống nạn ấu dâm,
cung cấp các kiến thức giúp cha mẹ dạy con
tự bảo vệ mình
NHỮNG MẢNG ĐỐI LẬP
HÃY DẠY CON CÁCH TỰ BẢO VỆ MÌNH,
NHỮNG HÀNH ĐỘNG TƯỞNG CHỪNG NHƯ
ĐƠN GIẢN Ở HIỆN TẠI SẼ GIÚP ÍT CHO CON
RẤT NHIỀU TRONG TƯƠNG LAI
BIG IDEA
BRAND ROLEKEY MESSAGE
afamily tin rằng: một vài hành động của hiện tại sẽ
mang đến những kết quả đối nghịch trong tương lai, phòng
chống nạn ấu dâm cũng thế”

6. PHASE 1.MẸ KHÔNG THẤY-NÓ
VẪN ĐANG HIỆN HỮU
2. NÓI NHIỀU HIỆN TẠI-NÓI
“ÍT” TƯƠNG LAI
3. NÓI TO NHỮNG
CHUYỆN NHỎ
Objective Đưa ra cho đối tượng
mục tiêu biết được vấn
đề
Afamily sẽ nơi cung cấp kiến
thức để các mẹ áp dụng,
dạy con phòng chống nạn
ấu dâm
Afamily sẽ là báo tiên
phong kêu gọi phòng
chống nạn ấu dâm
Key Message Nạn ấu dâm vẫn đang xảy
ra ở nơi bạn luôn theo
dõi, luôn cho nó là an
toàn
Hãy nói nhiều về giáo dục
giới tính để con tự bảo vệ
mình
(Hay là mẹ muốn nói ít, sau
này nói nhiều để an ủi, trấn
an con khi ấu dâm xảy ra)
Lan tỏa phong trào
chống nạn ấu dâm, để
giáo dục giớ i tính đơn
giản chỉ là “chuyện
nhỏ”
Key Hook Viral clip: “Vùng an toàn
nguy hiểm”
Cuộc thi online: “ Mẹ đã nói
nhiều chưa”
Event:” Nói to những
chuyện nhỏ”
Booth Afamily
Supporting
Tactics
Seeding Magazine
Youtube
Afamily.vn
KOLs Live stream
Microsite
Facebook
Event Activation
(Booth)
Billboard
PR
DEPLOYMENT PLAN

7. Các bà mẹ luôn tự hào vì đã chăm sóc con tốt, họ
luôn quan sát con ngay cả khi xem phim, khi đi
chơi, đi học. Khi được con hỏi về giới tính, họ
phớt lờ đi vì nghĩ không cần thiết. Khi họ xem các
thông tin về nạn ấu dâm, mẹ xuýt xoa và nghĩ :
“Con mình luôn trong tầm mắt, chẳng có gì xảy
ra đâu”.
Người mẹ không hề biết, đứa con bị chính những
người quen ấu dâm, trong những hoàn cảnh mẹ
xem là bình thường. Khi camera chuyển dưới góc
nhìn khác, trẻ đang bị ấu dâm (chú xe ôm chở bé,
bác bảo vệ cho kẹo, họ hàng sang chơi.)
Cuối clip: Nơi an toàn “nguy hiểm”
PHASE 1
Đồng loạt đưa ra nhận định về đoạn clip.
Bình luận chia thành 2 phe:
+Phản đối người mẹ
+Cảm thông cho sự vô
tư của người mẹ.
Điều chỉnh bình luận theo chiều hướng
phản đối người mẹ vì đã quá tin vào
“vùng an toàn” của mình
NẠN ẤU DÂM HIỆN HỮU Ở NƠI MÀ BẠN
KHÔNG THẤY HOẶC NGHĨ NÓ LÀ AN
TOÀN NHẤT
VIRAL CLIP PRESS RELEASE
THE
DANGEROUS
“SAFE ZONE”
Thời gian:
tối đa 3 phút

8. Các KOLs có con nhỏ ( Việt Hương, Ốc Thanh
Vân, Hiền Thục, Gào) livestreams và hé lộ cuộc
thi theo phương pháp của Afamily, thông tin
cho cuộc thi “ Mẹ đã nói nhiều chưa?”.
KOLs Livestream
Press Release
Key Message: Trẻ mang ám ảnh suốt đời,
mẹ phải ở bên trẻ thủ thỉ nói thật nhiều để
trẻ bớt đi nỗi đau
 Thà nói thật nhiều từ bây giờ để tương
lai không phải “nói nhiều” nữa
PHASE 2

9. MiCROSITE
AFAMILY LESSON MOM’s DIARY SHARE
Thuy Nguyen:
Mẹ đã dạy bé Tũn khi bị ai
đó đụng chạm hay hét
thật lớn và chạy vào chỗ
đông người
#afamily#Mẹ_đã_nói_nhiều_
chưa
Microsite Cuộc thi “Mẹ đã nói nhiều chưa”
Mỗi ngày, Afamily sẽ đăng tải thông tin và kiến thức để giúp mẹ dạy bé cách bảo vệ mình.
Các mẹ sẽ tham gia bằng cách ghi lại những gì đã dạy với bé và share trên facebook với
hashtag #afamily #Mẹ_đã_nói_nhiều_chưa
Tham gia

10. PHASE 3
VIRAL CLIPBOOTH
ACTIVATION
+Đặt ở các trường học, khu vui chơi.
+Người tham gia: cha mẹ
+Trò chơi tương tác: mỗi khi tên ấu dâm đến
gần trẻ, người tham gia hãy hét thật to vào
mic, càng nói to, khoảng cách giữa tên ấu
dâm và bé càng xa ra.
+Thu thập tiếng hét của phụ huynh, lồng
vào music video” Nói to những chuyện nhỏ”
+Content: Thể hiện hình ảnh của đứa bé
sắp bị xâm hại. Tiếng hét của các vị phụ
huynh vang lên. Đứa trẻ nhớ khoảnh
khắc cha mẹ dạy mình, tự vệ và bỏ chạy
vê phía đám đông
-Thông điệp cuối clip: Đừng làm ngơ
trước hành động ấu dâm và các bậc cha
mẹ hãy chia sẻ với con những chuyện
tưởng chừng như là “nhỏ” này
+Kêu gọi cam kết trên microsite

11. OOH
Đã có 1.500.000 người cam kết
góp 150.000.000 VNĐ.
Cứ 1 người tham gia, sẽ đóng góp 100đ vào “ Quỹ bảo trợ
trẻ
em “, (tương tác trên OOH-càng nhiều người cam kết, khoảng cách giữa kẻ ấu
dâm và bé ngày càng xa)

12. PHASE 1
(March)
CLIP 250 mil
PR Seeding 150 mil
Social Media 50 mil
Total 450 mil
PHASE 2
(April)
PR 100 mil
KOLs
LIvestream
300 mil
Microsite 50 mil
Social 100 mil
Total 550 mil
PHASE 3
(May)
CLIP 300 mil
Booth 300 mil
PR 50 mil
OOH 200 mil
Sponsor 150 mil
Total 1000 mil
BUDGET AND TIMELINE

13. • THANK YOUTHANK YOU!