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RÉFÉRENCEMENT NATUREL. OPTIMISATION TECHNIQUE
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RÉFÉRENCEMENT NATUREL. OPTIMISATION DU CONTENU
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RÉFÉRENCEMENT NATUREL. NETLINKING
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BLACK HAT WHITE HAT
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RÉFÉRENCEMENT NATUREL. QUELQUES OUTILS SEO
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Webinar SEO SEM pour éditeurs de logiciels

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  • Communication corporate On communique sur la société qui met le produit sur le marché. Elle a pour objectif de :
    Construire une image valorisante et conforme au projet d’entreprise
    Définir le périmètre d’activité,
    Envoyer aux actionnaires et aux milieux financiers des signes forts sur l’ambition et la détermination de l’entreprise,
    Affirmer une volonté claire de se conformer à la législation et de satisfaire les exigences du consumérisme et de l’écologie,
    Rassurer, valoriser et motiver « l’interne ».

  • Webinar SEO SEM pour éditeurs de logiciels

    1. 1. Stratégie et marketing des éditeurs de logiciels SEM & SEO 1 Le Search Engine Marketing – SEM – et le Search Engine Optimization – SEO - se complètent. N’est visible que ce qui est requêté ! N’est compris que ce qui est formaté pour la cible et correspond à sa demande SEO permet au moteurs de recherches de comprendre le positionnement de votre site SEM améliore votre position sur une page de résultat de recherche
    2. 2. Stratégie et marketing des éditeurs de logiciels FONCTIONNEMENT DES MOTEURS DE RECHERCHE : SERP (Search Engine Result Pages)
    3. 3. Stratégie et marketing des éditeurs de logiciels FONCTIONNEMENT DES MOTEURS DE RECHERCHE : MOTS CLÉS  Définir une première liste des mots clés :  Brainstorming  Recherche de synonymes  Blog, forums thématiques  Etude des mots clés des sites concurrents  Fautes de frappe ou d’orthographe  Recherches associées des moteurs  Google Trends  Google AdWords  Google Webmaster Tools
    4. 4. Stratégie et marketing des éditeurs de logiciels FONCTIONNEMENT DES MOTEURS DE RECHERCHE : MOTS CLÉS Google Trends :
    5. 5. Stratégie et marketing des éditeurs de logiciels FONCTIONNEMENT DES MOTEURS DE RECHERCHE : MOTS CLÉS Google AdWords :
    6. 6. Stratégie et marketing des éditeurs de logiciels RÉFÉRENCEMENT NATUREL. OPTIMISATION TECHNIQUE Affectation des expressions clés aux pages du site. Zone chaude 1 : balise <title> Zone chaude 2 : adresse URL des pages Zone chaude 3 : balises META Zone chaude 4 : attributs ALT et TITLE Zone chaude 5 : maillage interne
    7. 7. Stratégie et marketing des éditeurs de logiciels RÉFÉRENCEMENT NATUREL. OPTIMISATION DU CONTENU  Hiérarchisation du contenu <Tilte> <h1> <h2> <h3>  Créer le contenu unique, performant, informatif (contenu dupliqué = spam)  Attribution des mots clés par page  Prendre en compte les différentes formes des mots : o féminin/masculin o singulier/pluriel
    8. 8. Stratégie et marketing des éditeurs de logiciels RÉFÉRENCEMENT NATUREL. OPTIMISATION DU CONTENU  Soigner les 100 premiers mots ainsi détectés par spiders  Incitation de l’internaute à partager / à commenter / laisser un avis  Soigner le texte du lien (anchor texte) = pertinence par rapport à la page cible  Les liens simples pour assurer une bonne indexation des pages  Privilégier le texte aux images  Mettre en exergue les mots-clés importants o Gras o Titre (balise <hn>) o Texte des liens o Italique
    9. 9. Stratégie et marketing des éditeurs de logiciels RÉFÉRENCEMENT NATUREL. NETLINKING  Annuaires : choisir les annuaires thématiques et une bonne notoriété  Partenariat : 1. Bien choisir les pages qui vont pointer vers votre site : fort PageRank, faible nombre de liens sortants 2. Echanger des liens qu’avec des sites parlant de sujets les plus proches que le nôtre 3. Vérifier bien que les liens créés vers notre site sont « en dur », sans redirection
    10. 10. Stratégie et marketing des éditeurs de logiciels RÉFÉRENCEMENT NATUREL. NETLINKING  Partenariat (suite) : 4. En cas d’achat du lien afin d’augmenter le trafic vers le site, il est recommandé de mettre ce lien en « nofollow » (afin d’éviter l’influence sur SERP) 5. Attention aux liens JavaScript, Flash ou autres, mal pris en compte par les moteurs 6. Donner des indications aux webmasters distants sur la meilleure façon de faire un lien vers votre site 7. Le texte du lien (anchor text) doit décrire ce que l’internaute trouvera dans la page (éviter les « cliquer ici » ou les « pour en savoir plus »)
    11. 11. Stratégie et marketing des éditeurs de logiciels RÉFÉRENCEMENT NATUREL. NETLINKING  Partenariat (suite) : 8. Placer le lien au cœur de la page, intégré dans le contenu; 9. Chercher des liens triangulaires plutôt que réciproques; 10. Privilégier la qualité à la quantité 11. Eviter les fermes à liens
    12. 12. Stratégie et marketing des éditeurs de logiciels RÉFÉRENCEMENT NATUREL BLACK HAT WHITE HAT o Techniques respectant scrupuleusement les consignes des moteurs de recherche: • Création du contenu cohérent • Optimisation technique du site • Forum, blog thématiques • Linkbiting • Création du contenu vidéo • Lien avec les réseaux sociaux • … o Un référencement durable o Techniques contraires aux consignes des moteurs de recherche : • Automatisation des backlinks • Redirections trompeuses • Cloaking : dissimulation du contenu • Contenu dupliqué • Multiples liens sans cohérence • Faux avis • … o Un fort risque de déclassement
    13. 13. Stratégie et marketing des éditeurs de logiciels RÉFÉRENCEMENT NATUREL. QUELQUES OUTILS SEO  http://www.positeo.com/ – pour voir le positionnement sur Google  SEO soft – à télécharger  https://ahrefs.com – analyse des liens  http://www.woorank.com – analyse générale du site  https://account.semvisu.com – analyse SEO  Techniques de netlinking : http://refeo.com/blog/best/netlinking/  Recherche des mots clés pertinents : https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner
    14. 14. b u s i n e s s m o d e l p r o m o u v o i r c o m m e r c i a l i s e r p i l o t e r Pour aller plus loin, R2B propose des prestations d’accompagnement : http://www.route2business.fr/index.php/offre-logiciel-ssii/generation-de-leads Merci de votre attention Nos prochains Webinars : Business Model des éditeurs de logiciels : 19 Février à 12h Emailing pour éditeurs de logiciels : 26 Février à 12h Positionnement pour éditeurs de logiciels : 12 Mars à 12h Bonne pratique de délivrabilité emailing: 26 Mars à 12h Inscription : http://www.route2business.fr/index.php/webinars

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