2017 Display Advertising Ecosystem France

80 vues

Publié le



Improve Digital a créé une cartographie du marché (Market Map) du secteur européen de publicité display en ligne afin de clarifier le rôle des différents acteurs du secteur et les relations entre eux. Nous souhaitons remercier nos clients, nos partenaires et nos consultants pour leur collaboration constante sur ce projet, mis en œuvre à la demande générale.

La création de la cartographie de l’écosystème est inspirée du succès de la version américaine (created by LUMA Partnets LLC) (créée par LUMA Partners LLC) et du fait que l’équivalent européen n’a pas encore été développé.

Terence Kawaja, de LUMA Partners, connus comme les experts qui ont créé l’US Display Advertising Market, a expliqué : « Les cartographies d’écosystème constituent une formidable manière d’organiser une discussion sur la manière dont le secteur est structuré et dans quelle direction il va. Improve Digital a fait un formidable travail en cartographiant le paysage européen. »

Publié dans : Données & analyses
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

2017 Display Advertising Ecosystem France

  1. 1. 2017 Display Advertising Ecosystem FranceContentProviders Advertisers www.improvedigital.com Created & Published by Agencies Trading Desks Agency Trading Desks Data Providers & Technologies Buying TechnologiesSelling Technologies Delivery systems, Tools, Analytics, Verification & Privacy Sales Houses & Ad Networks Exchanges
  2. 2. 2017 Display Advertising Ecosystem Nordics www.improvedigital.com 2017 Display Advertising Ecosystem France Regie & Ad Networks Un service externalisé à destination des annonceurs et des agences pour les éditeurs afin de vendre leurs espaces publicitaires.Lesrégiesfonctionnentsouventenexclusivitéau nom d’éditeurs, vendant des formats publicitaires standards ainsi que de la publicité personnalisée aux annonceurs et aux agences. Les réseaux publicitaires peuvent avoir une approche générale ou se spécialiser dans un domaine spécifique tel que le retargeting, le ciblage d’audience, le mobile, la vidéo ou le marketing d’affiliation. Data Providers & Technologies Les fournisseurs de données recueillent, compilent et vendent des données (anonymes) sur les internautes. Les data management plateformes gèrent, protègent et recueillent les données provenant de sources différentes et les transforment en informations qui peuvent être utilisées par les acheteurs et les vendeurs. Agency Une agence de publicité ou une agence media est une entreprise de services dédiée à la création, la planification et la manipulation publicitaire (et parfois d’autres formes de promotion) pour ses clients. Une agence de publicité est indépendante du client et fournit un point de vue extérieur à l’effort de vendre des produits ou services au client. Une agence peut également gérer le marketing global, et les stratégies de marque et de promotion des ventes pour ses clients. (Source: Wikipedia) Delivery Systems, Tools, Analytics, Verification & Privacy Les systèmes de livraison, d’outils et d’analyses sont les technologies qui offrent des fonctionnalités spécifiques au marché publicitaire. Ces technologies permettent de garantir que les différents types de publicité soient servis, mesurés et validés. Elles fournissent des fonctionnalités de sécurité et de confidentialité pour les annonceurs et les éditeurs, proposent des méthodes de ciblage uniques pour les campagnes publicitaires, et permettent une gestion simplifiée du tag ou de la facturation. Agency Trading Desk Branches spécialisées des grandes agences d’achat media qui utilisent soit une technologie propriétaire soit une plateforme de la demande (DSP) pour acheter et optimiser médias et audiences, souvent en temps réel, sur les ad exchanges, les ad networks, les sell side plateformes (SSP) et d’autres sources d’inventaire disponibles avec lesquelles ils sont connectés. Selling Technologies Plateforme technologique qui vise à permettre aux éditeurs d’automatiser la vente d’achat d’espace online en temps réel et d’augmenter leurs revenus publicitaires. Ainsi elles offrent un moyen efficace, automatisé et sécurisé d’exploiter les différentes sources de Demand disponibles et donnent un aperçu des différentes sources de revenus et d’audiences. Buying Technologies Une plate-forme technologique spécialisée dans l’automatisation de l’achat media pour les agences, les trading desks et les annonceurs. Ces plateformes sont reliées à de nombreuses sources d’inventaire tels que les ad exchanges, les régies publicitaires et les sell side platforms (SSP). Ils offrent des avantages tels que l’automatisation des processus, les reporting intégrés, l’optimisation créative et des achats et, la gestion des données et la soumission des capacités en temps réel (RTB). Exchanges Plateforme et place de marché reliant et facilitant la connexion entre l’offre et la demande. Ils automatisent l’achat et la vente de médias online en temps réel et sont souventrenforcéesparl’achatoulaventedecaractéristiques spécifiques secondaires. Trading Desk Agences indépendantes spécialisées dans l’achat et l’optimisation des médias et audiences. Travaillent pour les annonceurs et les agences, souvent en temps réel sur les ad exchanges, les ad networks, les SSP et les autres sources d’inventaire disponibles auxquelles elles sont connectées. Elles travaillent via leurs propres technologies ou avec une DSP.

×