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NB : Liste non exhaustive sur la base des membres IAB France.
• 
1st
price auction : Désigne une méthode particulière d’enchères
programmatiques. Elle consiste à accorder le lot convoité au plus
offrant sans que celui-ci n’ait connaissance des offres formulées par
ses concurrents. Lors d’une enchère selon la méthode du 1st
price
auction, les candidats à l’acquisition formulent simultanément une
offre scellée et le vainqueur paie le prix qu’il a proposé.
• 
2nd
price auction : Le terme 2nd
price auction peut se traduire
en français par enchère au second prix. Il désigne un type
précis d’enchères durant lesquelles le lot convoité est attribué
à l’investisseur ayant formulé la meilleure offre, mais au prix
proposé par le deuxième investisseur le plus offrant. Le terme
est également connu sous le nom d’enchère de Vickrey. Lors
d’enchères au 2nd
price auction, tous les acquéreurs potentiels
d’une impression soumettent leur offre de façon simultanée, sans
avoir connaissance des offres proposées par leurs concurrents.
Ce type d’enchères invite les enchérisseurs à miser sur la valeur
réelle qu’ils estiment être la meilleure pour une impression.
• 
Adserver : Logiciel de gestion de campagne publicitaire en ligne
permettant une programmation de la diffusion des supports
(audio,vidéo,bannière,...) par insertion dynamique.
• 
Audience targeting : Ciblage publicitaire selon les caractéris-
tiques de l’auditeur: données collectées par l’éditeur, données
tierces, données comportementales, données modélisées, etc..
Les caractéristiques peuvent être à la fois démographiques,
sociologique ou selon les propensions d’achat.
• 
Bid Price : Montant de l’enchère.
• 
Branded content : Contenus produits par, pour ou avec une
marque dans une logique de marketing des contenus.
• 
Contextual : Publicité adaptée au contexte d’écoute
• 
Cookie targeting : Le cookie est une suite d’informations,
généralement de petite taille et identifié par un nom, qui peut
être transmis à votre navigateur par un site web sur lequel vous
vous connectez.Votre navigateur web le conservera pendant une
certaine durée,et le renverra au serveur web chaque fois que vous
vous y reconnecterez.
• CPM : Coût pour mille impressions publicitaires délivrées.
• DCO (Dynamic Creative Optimization) :Technique de création
dynamique permettant d’adapter la création et/ou le message en
fonction du profil et en temps réel (Définition du SRI)
• 
DMP (Data Management Platform) : Outil de gestion de
données permettant de collecter, segmenter et activer des
données cookies issues de sources multiples. Les données
cookies intègrent les différents points de contact de navigation
de l’internaute et/ou des données cookies issues de donnée
offline (CRM, panel…) grâce notamment aux procédures de CRM
onboarding. Dans le cadre d’utilisation publicitaire, ces données
sont anonymisées (Définition du SRI).
• 
DSP (Demand Side Platform) : Plateforme technologique
d’optimisation qui permet d’acheter en temps réel, impression par
impression et de façon automatisée les inventaires proposés par
les différents SSP auxquels le DSP est connecté (Définition du SRI).
• 
Durée d’écoute moyenne : Durée moyenne d’écoute d’une
radio digitale par session d’écoute active.
• Durée d’écoute totale : Nombre d’heures totales d’écoute, dans
le cadre d’écoutes actives, tous lieux de connexion (France +
Étranger) et quel que soit le terminal utilisé.
• 
Enceinte connectée : Haut-parleur intégrant un assistant vo-
cal avec lequel l’utilisateur peut interagir en langage naturel.
Exemples : Google Home, Amazon Echo, Apple HomePod…
(Smart speaker / connected speaker).
• 
Floor Price : Prix plancher ou prix de réserve : prix minimum
en dessous duquel l’enchère ne sera pas prise en compte par le
vendeur (Définition SRI).
• 
Flux numérique : Flux diffusé via le protocole IP vers des
terminaux connectées fixes ou mobiles (web, mobiles, consoles,
enceintes connectées etc…).
• 
Frequency / Capping : Paramètre permettant de gérer la
fréquence d’exposition d’un auditeur à la publicité sur une
période donnée (24 heures, session, durée de la campagne…).
Cette fonctionnalité requiert l’usage de cookies ou advertising
ID ou de clés composées telles IP+UA+contenu.
• 
Geotargeting : « Le geotargeting renvoie à l’ensemble des
techniques ayant pour rôle de déterminer les coordonnées géo-
graphiques précises d’un individu, en temps réel. Voici une liste
succincte des techniques employées:
- 
Utilisation de l’adresse IP. La précision varie selon les fournis-
seurs internet ou mobile.
- 
Données fournies par l’auditeur lors de son enregistrement sur
le site/app de l’éditeur
- 
Données GPS si transmise par l’app
- 
Inférée selon la localisation de la source du signal (station
hertzienne). »
• 
ID matching : Processus de mise en correspondance d’identi-
fiants persistants - tels que cookie, MAID, ID haché et autres -
entre les acteurs de l’écosystème publicitaire afin de permettre
le ciblage et la mesure.
• 
MobileAd ID targeting : « Identifiant spécifique à un utilisateur
sur les smartphone et tablettes.
C’est un identifiant anonyme fourni par le système d’exploitation
de l’appareil mobile qui permet aux développeurs et à leurs parte-
naires d’identifier qui utilise leur application. Certains des formats
d’identifiants publicitaires mobiles incluent la version de Google,
connue sous le nom de GAID (GoogleAdvertiser Identification) et
celle d’Apple, appelée IDFA (Identifier For Advertisers).
Ils peuvent être activés ou désactivés par l’utilisateur. »
• 
Open Market : Marché ouvert où tous les acheteurs potentiels
ont les mêmes conditions d’accès dans la limite des black lists 
white lists. L’enchère est ainsi qualifiée d’ouverte ou libre (open
auction).
• 
PG (Programmatique Garanti) : Accord de gré à gré entre le
vendeur et l’acheteur opéré de façon automatisé via une plate-
forme programmatique, dont les termes cumulent une livraison
garantie d’impressions, dont l’emplacement est garanti par le
support, à un prix fixe et à des dates fixes (Définition SRI).
• 
Player:Lecteurmultimédiadisponibleenligneet/outéléchargeable.
• 
Private Market :« Aussi connu sous le nom de PMP,il s’agit d’une
place de marché accessible sur invitation uniquement, où des
éditeurs de haut niveau proposent leurs campagnes publicitaires
à un groupe de publicitaires triés sur le volet. Le private
marketplace se place en opposition à l’open marketplace et
permet aux éditeurs de garder le contrôle sur le type d’acheteurs
et de publicitaires avec lesquels ils seront amenés à collaborer.
Ce type de marché offre davantage de compétitivité puisqu’il
ne touche que des publicitaires Premium à la recherche de la
meilleure qualité de campagne possible. »
• 
Programmatique : Mise en relation automatisée de vendeurs et
d’acheteurs d’inventaires publicitaires : c’est l’acheteur qui sélec-
tionne l’impression et le profil sur lequel il souhaite diffuser. Le
programmatique inclut tous les modèles de transactions publici-
taires automatisées (Définition du SRI).
• Reach :Nombre d’internautes ou d’individus appartenant à la cible
ayant été exposé à une création publicitaire au moins une fois pen-
dant la période de la campagne.
• Session Active : Quantité de sessions d’écoute selon la tranche
horaire définie.
• 
Share of voice : La part de marché d’un annonceur en investisse-
ments publicitaires sur un média ou support donné.
• 
Sponsoring:Formatpublicitaire natifenintroductiond’unpodcast.
• 
SSP (Supply Side Platform) : Plateforme technologique d’arbi-
trage entre différents acheteurs qui permet d’optimiser la com-
mercialisation de l’inventaire publicitaire d’un éditeur. L’éditeur
peut y piloter ses ventes impression par impression, en temps
réel, et de façon automatisée (Définition du SRI).
• 
Taux d’impression sur cible : Nombre d’impressions délivrées sur
la cible / nombre total d’impressions délivrées lors de la campagne.
• 
User Agent : Un user agent, ou agent utilisateur en français, est
un message envoyé par votre navigateur Internet à l’ensemble
des sites que vous consultez. Le but de ce message est de per-
mettre aux sites web visités de vous identifier.
• 
Voice activation : « Matérialisation » de l’intérêt du user par la
voix ou le mouvement (mobile only).
GLOSSAIRE
• 
Auditeurs uniques : Dans l’univers Internet, le
nombre d’auditeurs uniques pour un programme
(podcast ou stream) donné. La précision du calcul
dépend de la précision de l’identifiant (cookie,MAID,
hashed ID) ou de la méthode (IAB v2 suggérant une
clé constituée de l’IP, UA et du programme).
Selon Médiamétrie : Nombre total d’individus ayant
écouté au moins un contenu audio via un site ou
une application au moins une fois au cours du mois
concerné depuis un ordinateur et/ou un smartphone
et/ou une tablette.Les individus ayant visité le même
site ou la même application plusieurs fois sur un ou
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• 
Brand lift :Mesure du gain de notoriété apporté par
une campagne publicitaire.
• 
Clics : Nombre de clics sur la bannière accompa-
gnant le spot audio (companion ad).
• Companion Ad : Publicité graphique (display) syn-
chronisée à un spot publicitaire audio.
• 

Host read : Se dit d’une publicité ou message de
sponsoring lu par l’animateur·trice d’un podcast.
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Impressions : Nombre de publicités délivrées en
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LTR (ou taux de completion) : Part de l’audience
qui écoute un contenu en intégralité.
• 
Pre/Mid/PostRoll :Intégration du spot publicitaire :
- avant le contenu (Pré-Roll)
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• 
Podcast : Programme audio disponible en ligne
pour une écoute à la demande, par téléchargement
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On distinguera :
- 
Les podcasts dits « replay » qui sont la mise à dis-
position de programmes préalablement diffusés
en direct ou en hertzien.
- Les podcasts dits « natifs » ou «originaux» qui sont
des programmes conçus pour être diffusés en ligne,
sans diffusion en direct ou en hertzien préalable.
• Spot Audio : Format publicitaire au sein des web-
radios, services de streaming ou des aggrégateurs
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• 
On Demand Streaming : Écoute d’un contenu, en
live ou en différé, sans faculté de téléchargement,
au fur et à mesure de la transmission des données.
On distinguera :
- LaWebradio :Radio créée et diffusée originellement
sur Internet, reçue simultanément par le public
- 
La Radio Digitale : Flux audio «live» diffusé dans
le monde simultanément sur tous les types de
terminaux numériques/digitaux. Une radio digitale
reprend le flux hertzien d’une radio existante ou
d’une radio créée pour être diffusée uniquement en
ligne (Définition de l’ACPM)
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Sources : IAB - Geste - SRI

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Audio programmatique panorama des acteurs technologiques sell side - iab france

  • 1. TYPOLOGIE AUDIO Live streaming Replay On demand streaming (webradios & music services) Podcast via RSS Podcast w/ Embedded Player TYPE D’INSERTION PUBLICITAIRE Client side (player) Server side (SSAI/stitching) Required for insertion in podcasts & live radio streaming FORMATS POSSIBLES Preroll Midroll Postroll Companion Ads MODES D’ACHAT IO / Gré à gré PG (Programmatique Garanti) PD (Preferred Deal) Private Deal PA (Private Auction) OA (Open Auction) TYPOLOGIE DATA Geolocalisation User Agent Contextual Semantic Categories (IAB, iTunes) Language Time 1st party data 3rd party data Key-value INDICATEURS DE PERFORMANCE Impressions Clics Completion rate (LTR, quartiles...) Reach (unique listeners) Brand lift NOM DES PRODUITS COMMERCIAUX Hébergement podcast Acast Adswizz Audion Targetspot Platform Omny Studio Ad serveur Audioserve Audioserve Audion Adserver Ad Manager 360 SoundCast Adserver Passport Explore Tap SSP Audiomax Audiomax Audiomax Ad Manager 360 Magnite (ex Rubicon Project) SoundCast SSP Multi-SSP Yield-Op DSP Audiomatic – Display & Video 360 Multi-DSP DCO Adswizz Audion DCO Display & Video 360 Targetspot DCO Frequency Analytics / Mesure d’audience Display & Video 360 Targetspot Webcast Metrics AUDIO PROGRAMMATIQUE DES ACTEURS TECHNOLOGIQUES SELL SIDE PANORAMA Coming 2021 Coming 2021 Coming 2021 Coming 2021 Coming 2021 NB : Liste non exhaustive sur la base des membres IAB France.
  • 2. • 1st price auction : Désigne une méthode particulière d’enchères programmatiques. Elle consiste à accorder le lot convoité au plus offrant sans que celui-ci n’ait connaissance des offres formulées par ses concurrents. Lors d’une enchère selon la méthode du 1st price auction, les candidats à l’acquisition formulent simultanément une offre scellée et le vainqueur paie le prix qu’il a proposé. • 2nd price auction : Le terme 2nd price auction peut se traduire en français par enchère au second prix. Il désigne un type précis d’enchères durant lesquelles le lot convoité est attribué à l’investisseur ayant formulé la meilleure offre, mais au prix proposé par le deuxième investisseur le plus offrant. Le terme est également connu sous le nom d’enchère de Vickrey. Lors d’enchères au 2nd price auction, tous les acquéreurs potentiels d’une impression soumettent leur offre de façon simultanée, sans avoir connaissance des offres proposées par leurs concurrents. Ce type d’enchères invite les enchérisseurs à miser sur la valeur réelle qu’ils estiment être la meilleure pour une impression. • Adserver : Logiciel de gestion de campagne publicitaire en ligne permettant une programmation de la diffusion des supports (audio,vidéo,bannière,...) par insertion dynamique. • Audience targeting : Ciblage publicitaire selon les caractéris- tiques de l’auditeur: données collectées par l’éditeur, données tierces, données comportementales, données modélisées, etc.. Les caractéristiques peuvent être à la fois démographiques, sociologique ou selon les propensions d’achat. • Bid Price : Montant de l’enchère. • Branded content : Contenus produits par, pour ou avec une marque dans une logique de marketing des contenus. • Contextual : Publicité adaptée au contexte d’écoute • Cookie targeting : Le cookie est une suite d’informations, généralement de petite taille et identifié par un nom, qui peut être transmis à votre navigateur par un site web sur lequel vous vous connectez.Votre navigateur web le conservera pendant une certaine durée,et le renverra au serveur web chaque fois que vous vous y reconnecterez. • CPM : Coût pour mille impressions publicitaires délivrées. • DCO (Dynamic Creative Optimization) :Technique de création dynamique permettant d’adapter la création et/ou le message en fonction du profil et en temps réel (Définition du SRI) • DMP (Data Management Platform) : Outil de gestion de données permettant de collecter, segmenter et activer des données cookies issues de sources multiples. Les données cookies intègrent les différents points de contact de navigation de l’internaute et/ou des données cookies issues de donnée offline (CRM, panel…) grâce notamment aux procédures de CRM onboarding. Dans le cadre d’utilisation publicitaire, ces données sont anonymisées (Définition du SRI). • DSP (Demand Side Platform) : Plateforme technologique d’optimisation qui permet d’acheter en temps réel, impression par impression et de façon automatisée les inventaires proposés par les différents SSP auxquels le DSP est connecté (Définition du SRI). • Durée d’écoute moyenne : Durée moyenne d’écoute d’une radio digitale par session d’écoute active. • Durée d’écoute totale : Nombre d’heures totales d’écoute, dans le cadre d’écoutes actives, tous lieux de connexion (France + Étranger) et quel que soit le terminal utilisé. • Enceinte connectée : Haut-parleur intégrant un assistant vo- cal avec lequel l’utilisateur peut interagir en langage naturel. Exemples : Google Home, Amazon Echo, Apple HomePod… (Smart speaker / connected speaker). • Floor Price : Prix plancher ou prix de réserve : prix minimum en dessous duquel l’enchère ne sera pas prise en compte par le vendeur (Définition SRI). • Flux numérique : Flux diffusé via le protocole IP vers des terminaux connectées fixes ou mobiles (web, mobiles, consoles, enceintes connectées etc…). • Frequency / Capping : Paramètre permettant de gérer la fréquence d’exposition d’un auditeur à la publicité sur une période donnée (24 heures, session, durée de la campagne…). Cette fonctionnalité requiert l’usage de cookies ou advertising ID ou de clés composées telles IP+UA+contenu. • Geotargeting : « Le geotargeting renvoie à l’ensemble des techniques ayant pour rôle de déterminer les coordonnées géo- graphiques précises d’un individu, en temps réel. Voici une liste succincte des techniques employées: - Utilisation de l’adresse IP. La précision varie selon les fournis- seurs internet ou mobile. - Données fournies par l’auditeur lors de son enregistrement sur le site/app de l’éditeur - Données GPS si transmise par l’app - Inférée selon la localisation de la source du signal (station hertzienne). » • ID matching : Processus de mise en correspondance d’identi- fiants persistants - tels que cookie, MAID, ID haché et autres - entre les acteurs de l’écosystème publicitaire afin de permettre le ciblage et la mesure. • MobileAd ID targeting : « Identifiant spécifique à un utilisateur sur les smartphone et tablettes. C’est un identifiant anonyme fourni par le système d’exploitation de l’appareil mobile qui permet aux développeurs et à leurs parte- naires d’identifier qui utilise leur application. Certains des formats d’identifiants publicitaires mobiles incluent la version de Google, connue sous le nom de GAID (GoogleAdvertiser Identification) et celle d’Apple, appelée IDFA (Identifier For Advertisers). Ils peuvent être activés ou désactivés par l’utilisateur. » • Open Market : Marché ouvert où tous les acheteurs potentiels ont les mêmes conditions d’accès dans la limite des black lists white lists. L’enchère est ainsi qualifiée d’ouverte ou libre (open auction). • PG (Programmatique Garanti) : Accord de gré à gré entre le vendeur et l’acheteur opéré de façon automatisé via une plate- forme programmatique, dont les termes cumulent une livraison garantie d’impressions, dont l’emplacement est garanti par le support, à un prix fixe et à des dates fixes (Définition SRI). • Player:Lecteurmultimédiadisponibleenligneet/outéléchargeable. • Private Market :« Aussi connu sous le nom de PMP,il s’agit d’une place de marché accessible sur invitation uniquement, où des éditeurs de haut niveau proposent leurs campagnes publicitaires à un groupe de publicitaires triés sur le volet. Le private marketplace se place en opposition à l’open marketplace et permet aux éditeurs de garder le contrôle sur le type d’acheteurs et de publicitaires avec lesquels ils seront amenés à collaborer. Ce type de marché offre davantage de compétitivité puisqu’il ne touche que des publicitaires Premium à la recherche de la meilleure qualité de campagne possible. » • Programmatique : Mise en relation automatisée de vendeurs et d’acheteurs d’inventaires publicitaires : c’est l’acheteur qui sélec- tionne l’impression et le profil sur lequel il souhaite diffuser. Le programmatique inclut tous les modèles de transactions publici- taires automatisées (Définition du SRI). • Reach :Nombre d’internautes ou d’individus appartenant à la cible ayant été exposé à une création publicitaire au moins une fois pen- dant la période de la campagne. • Session Active : Quantité de sessions d’écoute selon la tranche horaire définie. • Share of voice : La part de marché d’un annonceur en investisse- ments publicitaires sur un média ou support donné. • Sponsoring:Formatpublicitaire natifenintroductiond’unpodcast. • SSP (Supply Side Platform) : Plateforme technologique d’arbi- trage entre différents acheteurs qui permet d’optimiser la com- mercialisation de l’inventaire publicitaire d’un éditeur. L’éditeur peut y piloter ses ventes impression par impression, en temps réel, et de façon automatisée (Définition du SRI). • Taux d’impression sur cible : Nombre d’impressions délivrées sur la cible / nombre total d’impressions délivrées lors de la campagne. • User Agent : Un user agent, ou agent utilisateur en français, est un message envoyé par votre navigateur Internet à l’ensemble des sites que vous consultez. Le but de ce message est de per- mettre aux sites web visités de vous identifier. • Voice activation : « Matérialisation » de l’intérêt du user par la voix ou le mouvement (mobile only). GLOSSAIRE • Auditeurs uniques : Dans l’univers Internet, le nombre d’auditeurs uniques pour un programme (podcast ou stream) donné. La précision du calcul dépend de la précision de l’identifiant (cookie,MAID, hashed ID) ou de la méthode (IAB v2 suggérant une clé constituée de l’IP, UA et du programme). Selon Médiamétrie : Nombre total d’individus ayant écouté au moins un contenu audio via un site ou une application au moins une fois au cours du mois concerné depuis un ordinateur et/ou un smartphone et/ou une tablette.Les individus ayant visité le même site ou la même application plusieurs fois sur un ou plusieurs écrans ne sont comptés qu’une seule fois. • Brand lift :Mesure du gain de notoriété apporté par une campagne publicitaire. • Clics : Nombre de clics sur la bannière accompa- gnant le spot audio (companion ad). • Companion Ad : Publicité graphique (display) syn- chronisée à un spot publicitaire audio. • Host read : Se dit d’une publicité ou message de sponsoring lu par l’animateur·trice d’un podcast. • Impressions : Nombre de publicités délivrées en totalité. • LTR (ou taux de completion) : Part de l’audience qui écoute un contenu en intégralité. • Pre/Mid/PostRoll :Intégration du spot publicitaire : - avant le contenu (Pré-Roll) - en cours d’écoute du contenu (Mid-Roll) - en fin du contenu (Post-Roll). • Podcast : Programme audio disponible en ligne pour une écoute à la demande, par téléchargement ou en streaming. On distinguera : - Les podcasts dits « replay » qui sont la mise à dis- position de programmes préalablement diffusés en direct ou en hertzien. - Les podcasts dits « natifs » ou «originaux» qui sont des programmes conçus pour être diffusés en ligne, sans diffusion en direct ou en hertzien préalable. • Spot Audio : Format publicitaire au sein des web- radios, services de streaming ou des aggrégateurs de radios et podcasts natifs. • On Demand Streaming : Écoute d’un contenu, en live ou en différé, sans faculté de téléchargement, au fur et à mesure de la transmission des données. On distinguera : - LaWebradio :Radio créée et diffusée originellement sur Internet, reçue simultanément par le public - La Radio Digitale : Flux audio «live» diffusé dans le monde simultanément sur tous les types de terminaux numériques/digitaux. Une radio digitale reprend le flux hertzien d’une radio existante ou d’une radio créée pour être diffusée uniquement en ligne (Définition de l’ACPM) - On Demand Services : Écoute de musique et/ou de Podcast à la demande. Sources : IAB - Geste - SRI