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Edito                                                           4 questions à Guillaume Bacuvier,                         ...
02. La nouvelle place prise par la vidéo en ligne n’est-elle pas            une grande chance pour les marques            ...
*                                                       générée                                                           ...
La video en ligne,            pour quels objectifs ?                                                     Études de Cas    ...
Video en ligne et TV                                                                                  Objectifs           ...
Video et engagement            Dispositif                                                                     FAIRE VIVRE ...
Objectifs            toile comme dans les magasins, comme une marque innovante, créative et            Dispositif         ...
Brand Content                                                                                                Objectifs    ...
-            -                                                        True-View            -            Résultats         ...
La vidéo au cœur du média planning                                                                            Objectifs   ...
Video et Mobile                                                                                            ACCÉDEZ À VOTRE...
Objectifs            Dispositif                                                     Conclusion            Résultats       ...
Conclusion                                                     sur le site leader en vidéo en ligne, et                   ...
Annexes            Descriptif des produits YouTube            FORMATS ÉVÉNEMENTIELS               Comment ça marche ?     ...
Olivier            olivier.Mazeron@groupm.com            alexandra.chabanne@groupm.com            Arnauld@google.comE11681...
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Etude play - Vidéo en ligne : les nouvelles stratégies de marques - GroupM - Google - Septembre 2012

  1. 1. PLAY les nouvelles stratégies de marqueE116812 GGL FR YouTube Whitepaper sep12.indd 1 10/09/2012 16:37
  2. 2. PLAY 72 Edito . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 4 questions à Guillaume Bacuvier . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 heures La video en ligne, pour quels objectifs ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 “Chaque minute, 72 h Études de cas Video en ligne et TV - cas Volkswagen Coupé Cabriolet . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 Video et engagement - cas Axe Boat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 Le Brand Content - cas Orangina & The Videostars . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 La vidéo au cœur du média planning - cas Diablo III . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 sur YouTube dans le monde.” Video et Mobile - cas Assassin’s Creed 3. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 Annexes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30E116812 GGL FR YouTube Whitepaper sep12.indd 2-3 10/09/2012 16:37
  3. 3. Edito 4 questions à Guillaume Bacuvier, Directeur Nouveaux Produits et Solutions, Google SEEMEA 01. Aujourd’hui un français sur deux consomme de la vidéo en ligne. La vidéo en ligne est au cœur de la consommation de contenu remarquable de cette évolution heure chacun. Dans son essor, la consommation de vidéo sur Internet a largement socialisée. Olivier Mazeron & Alexandra Chabanne, 4 5E116812 GGL FR YouTube Whitepaper sep12.indd 4-5 10/09/2012 16:37
  4. 4. 02. La nouvelle place prise par la vidéo en ligne n’est-elle pas une grande chance pour les marques 03. Et au-delà de la valeur de marque, la vidéo sur le web permet-elle une * ** 6 7E116812 GGL FR YouTube Whitepaper sep12.indd 6-7 10/09/2012 16:37
  5. 5. * générée *** 04. Comment est-ce que ** ** 8 9E116812 GGL FR YouTube Whitepaper sep12.indd 8-9 10/09/2012 16:37
  6. 6. La video en ligne, pour quels objectifs ? Études de Cas 10 11E116812 GGL FR YouTube Whitepaper sep12.indd 10-11 10/09/2012 16:37
  7. 7. Video en ligne et TV Objectifs ASSOCIER DIGITAL ET TÉLÉVISION en une seule stratégie cross médias integrée suivant pour le visionnage de contenu vidéo. KPI’s Prérequis - - Couverture incrémentale - CAS VOLKSWAGEN COUPÉ CABRIOLET MEDIACOM Contexte 12 13E116812 GGL FR YouTube Whitepaper sep12.indd 12-13 10/09/2012 16:37
  8. 8. Video et engagement Dispositif FAIRE VIVRE À VOS CONSOMMATEURS unilatérale à votre message publicitaire. Engager les consommateurs KPI’s Prérequis - - - - - uniques - CAS AXE BOAT LIVE UNILEVER MINDSHARE Résultats Contexte 14 15E116812 GGL FR YouTube Whitepaper sep12.indd 14-15 10/09/2012 16:37
  9. 9. Objectifs toile comme dans les magasins, comme une marque innovante, créative et Dispositif Expérience intégrale dans la chaine Axe Résultats - - - - - Intégration dans le Masthead de la Home Page de YouTube : première mondiale 16 17E116812 GGL FR YouTube Whitepaper sep12.indd 16-17 10/09/2012 16:37
  10. 10. Brand Content Objectifs S’ASSOCIER À UNE PERSONNALITÉ ET UN CRÉATEUR DE CONTENU qui porte votre message KPI’s Prérequis - - - adéquation avec la cible et ses habitudes de consommation du digital. - mode de communication naturelle dans leur univers. Max Boublil CAS ORANGINA KR MEDIA & THE VIDEOSTARS Dispositif Contexte - marque. - . 18 19E116812 GGL FR YouTube Whitepaper sep12.indd 18-19 10/09/2012 16:37
  11. 11. - - True-View - Résultats - - - - - 50 minutes Inside Comment faire de la musique avec une bouteille 20 21E116812 GGL FR YouTube Whitepaper sep12.indd 20-21 10/09/2012 16:37
  12. 12. La vidéo au cœur du média planning Objectifs OPTIMISER VOTRE MÉDIA PLANNING en positionnant la vidéo au cœur - - et attiser leur curiosité. - KPI’s Prérequis - - - uniques touchés - commentaires, CAS DIABLO III BLIZZARD MEC Dispositif Contexte Internet. 22 23E116812 GGL FR YouTube Whitepaper sep12.indd 22-23 10/09/2012 16:37
  13. 13. Video et Mobile ACCÉDEZ À VOTRE AUDIENCE EN CONTINU SUR LE MOBILE. et créativité pour donner à votre message plus de puissance. KPI’s Prérequis - - Résultats CAS UBISFOT ASSASSIN’S MINDSHARE CREED 3 HOME PAGE DANS 7 PAYS EUROPÉENS - - - Contexte DISPOSITIF DE TEASING TRUE VIEW ET BANNIÈRES RICH MEDIA - - - - 24 25E116812 GGL FR YouTube Whitepaper sep12.indd 24-25 10/09/2012 16:37
  14. 14. Objectifs Dispositif Conclusion Résultats 26E116812 GGL FR YouTube Whitepaper sep12.indd 26-27 10/09/2012 16:37
  15. 15. Conclusion sur le site leader en vidéo en ligne, et audience incrémentale sur toutes les cibles. Cette complémentarité entre YouTube et la TV constitue une belle Jean-Marc Tassetto, Directeur Général, Google France Cette personalisation 28 29E116812 GGL FR YouTube Whitepaper sep12.indd 28-29 10/09/2012 16:37
  16. 16. Annexes Descriptif des produits YouTube FORMATS ÉVÉNEMENTIELS Comment ça marche ? innovantes et originales. votre site. FORMATS IN-SEARCH Comment ça marche ? FORMATS IN-STREAM Comment ça marche ? méritent. 30 31E116812 GGL FR YouTube Whitepaper sep12.indd 30-31 10/09/2012 16:37
  17. 17. Olivier olivier.Mazeron@groupm.com alexandra.chabanne@groupm.com Arnauld@google.comE116812 GGL FR YouTube Whitepaper sep12.indd 32 10/09/2012 16:37

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