SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  3
Télécharger pour lire hors ligne
ATAD
Glossaire
SEPTEMBRE 2015
CRITÈRESDE
QUALIFICATION
RÉCENCE
Intervalle de
temps écoulé
depuis la récolte
d’une information.
La récence
permet de mieux
situer l’internaute
dans ses moments
de vie ou dans
son cycle d’achat.
FRÉQUENCE	
Nombre
d’occurence par
unité de temps. La
fréquence permet
de qualifier le
niveau d’intensité
d’une interaction
(visites, achats,
exposition
publicitaire, etc.).
TRAITEMENTS
SEGMENTATION - CLUSTERISATION
Processus de regroupement des individus possédant
les mêmes critères de qualification (âge, sexe, statut
marital, centres d’intérêt, fréquence d’achat, type de
foyer, etc.).
RECONCILIATION CROSS DEVICE
Rapprochement des terminaux appartenant à un
même utilisateur à des fins de mesure et d’analyse
au niveau de l’individu et non plus au niveau du
terminal. Ce rapprochement peut se faire de manière
« déclarative » (l’utilisateur a déclaré l’utilisation de
plusieurs terminaux, par exemple en se connectant
à un même service depuis des terminaux différents)
ou de manière « statistique » (un opérateur estime
que plusieurs terminaux appartiennent au même
utilisateur en recoupant des informations de lieux de
connection, comportement, etc.).
SCORING
Traitement statistique qui consiste à analyser des
données historiques pour évaluer une probabilité
de comportement futur et assigner des points ou des
scores en fonction de cette probabilité. Des scores
d’appétence, de potentiel ou d’attribution sont ainsi
calculés.
LOOK ALIKE
Segment composé d’internautes ayant un profil
ou des caractéristiques similaires à ceux d’un
échantillon de départ permettant de les rapprocher
statistiquement afin d’augmenter la couverture de
cette cible. Également appelé jumeaux statistiques.
IDENTIFIANTS
COOKIE
Un cookie (ou témoin de
connexion) est un fichier texte
susceptible d’être enregistré, sous
réserve de choix, dans un espace
dédié du disque dur d’un termi-
nal (ordinateur et web mobile) à
l’occasion de la consultation d’un
service en ligne grâce à un logiciel
de navigation. A chaque cookie est
attribué un identifiant anonyme. Le
fichier cookie permet à son émet-
teur d’identifier le terminal dans
lequel il est enregistré pendant la
durée de validité ou d’enregistre-
ment du cookie concerné.
FINGERPRINT	
Technique d’identification de l’in-
ternaute basée sur une empreinte
numérique unique. Elle utilise
différentes sources afin d’identifier
un utilisateur (caractéristiques
techniques et de navigation).
DEVICE ID	
Identifiant unique associé à un
terminal mobile permettant la recon-
naissance anonyme d’un utilisateur
à des fins de mesure ou d’attribution.
Selon le système d’exploitation du
terminal, le device ID pourra être
appelé Advertising ID (terminaux
équipe d’Android) ou IDFA (IOS).
Complément ou alternative aux
cookies sur les terminaux mobiles,
les devices ID peuvent être effacés
(remis à zéro) par les utilisateurs.
CATÉGORIES
DÉCLARATIVES
Données obtenues à
partir d’informations
renseignées et
validées par le
déclarant (validation
d’un achat sur un
site d’e-commerce,
validation d’un
formulaire, etc.).
OBSERVÉES
Données issues de
l’observation du com-
portement des utili-
sateurs (ex.: centres
d’intérêt, intentions
d’achat, etc.).
MODÉLISÉES
(INFERRED)
Données calculées
à partir de l’analyse
d’attributs statistiques
d’un échantillon
de population
pour estimer les
caractéristiques clés
d’un grand nombre
d’utilisateurs.
TYPES
SOCIO
DÉMOGRAPHIQUE	
Données relatives
aux caractéristiques
d’une population :
tranche d’âge, sexe,
profession, habitat, etc.
INTENTION
Données collectées
lors du surf de
l’internaute sur un
site marchand, des
comparateurs de prix,
des sites de petites
annonces.
COMPORTEMENT
NAVIGATION	
Données collectées
grâce à l’observation
des comportements
des internautes : surf,
mots clés, avis, notes,
partages, etc.
TRANSACTION
Données relatives aux
achats ou souscriptions
réalisées ayant donné
lieu à un paiement.
GÉOLOCALISATION
Données collectées
lors de la connexion
d’un device à un wifi,
lors du remplissage
d’un formulaire, grâce
à l’adresse IP, etc.
NATURES
1ST
PARTY DATA
Données issues de
l’environnement
propre de l’acteur
(ie. de son site
web, ses applica-
tions mobiles, ses
bases de données
CRM, etc.) permet-
tant la qualification
ou le ciblage de
ses propres clients
et visiteurs.
2ND
PARTY DATA
Données issues
de partenariats
directs permettant
l’enrichissement de
la connaissance
des utilisateurs par
des données de
comportements
externes à l’univers
propre de l’acteur.
3RD
PARTY DATA
Données collectées,
segmentées et mises
à disposition par un
prestataire externe
(3rd party data
provider).
Data GlossaireData Glossaire
ORIGINES
DONNÉES
ONLINE
Données
collectées au
travers du com-
portement de
l’utilisateur sur
des actifs nu-
mériques (sites
web, applica-
tions mobiles,
télévisions
connectées,
etc.).
DONNÉES
OFFLINE
Données liées
aux comporte-
ments non-nu-
mériques des
utilisateurs
(historique
d’achats en
magasin, profil
CRM, panels,
etc.).
CONFIDENTIALITÉ
DONNÉES
IDENTI-
FIABLES
PERSONNEL-
LEMENT
Données
pouvant être
reliées à une
personne
physique.
DONNÉES
SOUS
PSEUDO
Données
pouvant être
reliées à un
pseudonyme.
DONNÉES
ANONYMES
Données
anonymisées
via les
technologies
existantes
d’encryptage
(cookies,
MD5, etc.).
IAB France (Interactive Adverstising Bureau)
104, rue la Boétie - 75008 Paris - Tél : +33 1 48 78 14 32
www.iabfrance.com
L’IAB remercie ses membres et plus particulièrement :
Sandrine Lefébure - ORANGE
Mathieu Roche - WEBORAMA
Emilie Carcassonne - EXELATE
Charlotte Claire Lepretre - EXELATE
Sébastien Noel - YAHOO
Bastien Faletto - NUGG.AD
Guillaume Mazain - VIDEOLOGY
qui ont permis à ce glossaire de voir le jour

Contenu connexe

Tendances

CSA - Le programmatique en télévision - enjeux économiques et réglementaires
CSA - Le programmatique en télévision - enjeux économiques et réglementairesCSA - Le programmatique en télévision - enjeux économiques et réglementaires
CSA - Le programmatique en télévision - enjeux économiques et réglementaires
Nicolas Bouy
 
Le Multicanal, concept & démarrage
Le Multicanal, concept & démarrage Le Multicanal, concept & démarrage
Le Multicanal, concept & démarrage
Etienne Darbousset
 
Présentation rtb matiro master
Présentation rtb matiro   masterPrésentation rtb matiro   master
Présentation rtb matiro master
Ghislain Lefebvre
 

Tendances (19)

Le tag 2D au coeur de la ville numérique
Le tag 2D au coeur de la ville numériqueLe tag 2D au coeur de la ville numérique
Le tag 2D au coeur de la ville numérique
 
Le reciblage géo contextualisé sur mobile By Tapvalue
Le reciblage géo contextualisé sur mobile By TapvalueLe reciblage géo contextualisé sur mobile By Tapvalue
Le reciblage géo contextualisé sur mobile By Tapvalue
 
Rapport sur la publicité en ligne slides
Rapport sur la publicité en ligne slidesRapport sur la publicité en ligne slides
Rapport sur la publicité en ligne slides
 
Kit media attentive ads - 201703
Kit media attentive ads - 201703Kit media attentive ads - 201703
Kit media attentive ads - 201703
 
Presentation Zendata 2012 F
Presentation Zendata 2012 FPresentation Zendata 2012 F
Presentation Zendata 2012 F
 
CSA - Le programmatique en télévision - enjeux économiques et réglementaires
CSA - Le programmatique en télévision - enjeux économiques et réglementairesCSA - Le programmatique en télévision - enjeux économiques et réglementaires
CSA - Le programmatique en télévision - enjeux économiques et réglementaires
 
Acpm certification sites et applis décembre 2021
Acpm certification sites et applis décembre 2021Acpm certification sites et applis décembre 2021
Acpm certification sites et applis décembre 2021
 
Adwebmaroc Programmatique Real Time Bidding
Adwebmaroc Programmatique Real Time BiddingAdwebmaroc Programmatique Real Time Bidding
Adwebmaroc Programmatique Real Time Bidding
 
Optimiser sa communication dans un contexte multicanal
Optimiser sa communication dans un contexte multicanalOptimiser sa communication dans un contexte multicanal
Optimiser sa communication dans un contexte multicanal
 
Marketing In-Store via la Micro-Localisation: focus sur le phénomène Beacon
Marketing In-Store via la Micro-Localisation: focus sur le phénomène BeaconMarketing In-Store via la Micro-Localisation: focus sur le phénomène Beacon
Marketing In-Store via la Micro-Localisation: focus sur le phénomène Beacon
 
Upperprod All One20101122
Upperprod All One20101122Upperprod All One20101122
Upperprod All One20101122
 
Webiquitous marketing
Webiquitous marketingWebiquitous marketing
Webiquitous marketing
 
Adwebmaroc programmatique Real Time Bidding Video
Adwebmaroc programmatique Real Time Bidding VideoAdwebmaroc programmatique Real Time Bidding Video
Adwebmaroc programmatique Real Time Bidding Video
 
Marketing digital, lesfondamentaux
Marketing digital, lesfondamentauxMarketing digital, lesfondamentaux
Marketing digital, lesfondamentaux
 
PrésentationEfficacité_SRI_UDECAM_UDA0712
PrésentationEfficacité_SRI_UDECAM_UDA0712PrésentationEfficacité_SRI_UDECAM_UDA0712
PrésentationEfficacité_SRI_UDECAM_UDA0712
 
Le Multicanal, concept & démarrage
Le Multicanal, concept & démarrage Le Multicanal, concept & démarrage
Le Multicanal, concept & démarrage
 
Présentation rtb matiro master
Présentation rtb matiro   masterPrésentation rtb matiro   master
Présentation rtb matiro master
 
2011 03 17 Soyez présents sur le mobile de vos clients by competitic
2011 03 17 Soyez présents sur le mobile de vos clients by competitic2011 03 17 Soyez présents sur le mobile de vos clients by competitic
2011 03 17 Soyez présents sur le mobile de vos clients by competitic
 
Atelier T12 - Le mobile comme outil marketing - Salon e-tourisme Voyage en M...
Atelier T12 - Le mobile comme outil marketing  - Salon e-tourisme Voyage en M...Atelier T12 - Le mobile comme outil marketing  - Salon e-tourisme Voyage en M...
Atelier T12 - Le mobile comme outil marketing - Salon e-tourisme Voyage en M...
 

En vedette

Le marketing programmatique - Plongée entre les algorithmes - ebg - trade la...
Le marketing programmatique  - Plongée entre les algorithmes - ebg - trade la...Le marketing programmatique  - Plongée entre les algorithmes - ebg - trade la...
Le marketing programmatique - Plongée entre les algorithmes - ebg - trade la...
Romain Fonnier
 

En vedette (6)

Baromètre usages mobiles - juillet 2016 - EBG
Baromètre usages mobiles - juillet 2016 - EBGBaromètre usages mobiles - juillet 2016 - EBG
Baromètre usages mobiles - juillet 2016 - EBG
 
Stratégies d'Achat T4 2016 - Appnexus - Livre Blanc
Stratégies d'Achat T4 2016 - Appnexus  - Livre BlancStratégies d'Achat T4 2016 - Appnexus  - Livre Blanc
Stratégies d'Achat T4 2016 - Appnexus - Livre Blanc
 
Livre blanc Tradelab - Plan et Etat des lieux de l'adblocking - Février 2017
Livre blanc Tradelab - Plan et Etat des lieux de l'adblocking - Février 2017Livre blanc Tradelab - Plan et Etat des lieux de l'adblocking - Février 2017
Livre blanc Tradelab - Plan et Etat des lieux de l'adblocking - Février 2017
 
Tendances social media 2017 - Kantar Media
Tendances social media 2017 - Kantar MediaTendances social media 2017 - Kantar Media
Tendances social media 2017 - Kantar Media
 
Le marketing programmatique - Plongée entre les algorithmes - ebg - trade la...
Le marketing programmatique  - Plongée entre les algorithmes - ebg - trade la...Le marketing programmatique  - Plongée entre les algorithmes - ebg - trade la...
Le marketing programmatique - Plongée entre les algorithmes - ebg - trade la...
 
Le predictif au service du marketing - ebg - 2016
Le predictif au service du marketing  - ebg - 2016Le predictif au service du marketing  - ebg - 2016
Le predictif au service du marketing - ebg - 2016
 

Similaire à IAB France - glossaire data

Microsoft Identity Protection -- MITPro Montreal
Microsoft Identity Protection -- MITPro MontrealMicrosoft Identity Protection -- MITPro Montreal
Microsoft Identity Protection -- MITPro Montreal
Joris Faure
 

Similaire à IAB France - glossaire data (20)

Méthodologie sur la mesure d'audience 280812
Méthodologie sur la mesure d'audience 280812Méthodologie sur la mesure d'audience 280812
Méthodologie sur la mesure d'audience 280812
 
Plaquette ojd 2013
Plaquette ojd 2013Plaquette ojd 2013
Plaquette ojd 2013
 
Digital Data Factory - La DMP par Ysance
Digital Data Factory - La DMP par YsanceDigital Data Factory - La DMP par Ysance
Digital Data Factory - La DMP par Ysance
 
Annexe2
Annexe2Annexe2
Annexe2
 
Marketing mobile
Marketing mobileMarketing mobile
Marketing mobile
 
Michel Arnaud
Michel ArnaudMichel Arnaud
Michel Arnaud
 
Lexique du web - Office de Tourisme Val de Cher Saint-Aignan
Lexique du web -  Office de Tourisme Val de Cher Saint-AignanLexique du web -  Office de Tourisme Val de Cher Saint-Aignan
Lexique du web - Office de Tourisme Val de Cher Saint-Aignan
 
L'internet des objets
L'internet des objetsL'internet des objets
L'internet des objets
 
Stratégie de sécurité Microsoft
Stratégie de sécurité MicrosoftStratégie de sécurité Microsoft
Stratégie de sécurité Microsoft
 
Découvrir le résumé de l'évaluation d'Impact sur la Vie Privée (EIVP) pour le...
Découvrir le résumé de l'évaluation d'Impact sur la Vie Privée (EIVP) pour le...Découvrir le résumé de l'évaluation d'Impact sur la Vie Privée (EIVP) pour le...
Découvrir le résumé de l'évaluation d'Impact sur la Vie Privée (EIVP) pour le...
 
ACPM - Plaquette Sites et Applis 2023.pdf
ACPM - Plaquette Sites et Applis 2023.pdfACPM - Plaquette Sites et Applis 2023.pdf
ACPM - Plaquette Sites et Applis 2023.pdf
 
Livre Blanc Data in store, collecte & exploitation : Le point de vente s'insp...
Livre Blanc Data in store, collecte & exploitation : Le point de vente s'insp...Livre Blanc Data in store, collecte & exploitation : Le point de vente s'insp...
Livre Blanc Data in store, collecte & exploitation : Le point de vente s'insp...
 
Livre Blanc - LES TECHNOLOGIES DE MESURES SUR INTERNET
Livre Blanc - LES TECHNOLOGIES DE MESURES SUR INTERNETLivre Blanc - LES TECHNOLOGIES DE MESURES SUR INTERNET
Livre Blanc - LES TECHNOLOGIES DE MESURES SUR INTERNET
 
Mettre en place un processus de signature électronique dans un contexte B2C
Mettre en place un processus de signature électronique dans un contexte B2CMettre en place un processus de signature électronique dans un contexte B2C
Mettre en place un processus de signature électronique dans un contexte B2C
 
Collecte unifiée Server-to-Server - Tealium SNCF Connect (@EBG 2023)
Collecte unifiée Server-to-Server - Tealium SNCF Connect (@EBG 2023)Collecte unifiée Server-to-Server - Tealium SNCF Connect (@EBG 2023)
Collecte unifiée Server-to-Server - Tealium SNCF Connect (@EBG 2023)
 
Portabilite des donnees gdpr onecub
Portabilite des donnees gdpr onecubPortabilite des donnees gdpr onecub
Portabilite des donnees gdpr onecub
 
Mobile Monday Rennes #5 - NFC : TazTzag
Mobile Monday Rennes #5 - NFC : TazTzagMobile Monday Rennes #5 - NFC : TazTzag
Mobile Monday Rennes #5 - NFC : TazTzag
 
Microsoft Identity Protection -- MITPro Montreal
Microsoft Identity Protection -- MITPro MontrealMicrosoft Identity Protection -- MITPro Montreal
Microsoft Identity Protection -- MITPro Montreal
 
Interopérabilité des systèmes billettiques - Séminaire CapTronic
Interopérabilité des systèmes billettiques - Séminaire CapTronicInteropérabilité des systèmes billettiques - Séminaire CapTronic
Interopérabilité des systèmes billettiques - Séminaire CapTronic
 
Analytics
AnalyticsAnalytics
Analytics
 

Plus de Romain Fonnier

Le barometre du programmatique - IAB France - 2021
Le barometre du programmatique -  IAB France - 2021Le barometre du programmatique -  IAB France - 2021
Le barometre du programmatique - IAB France - 2021
Romain Fonnier
 
La publicite TV segmentée - IAB France - Octobre 2020
La publicite TV segmentée - IAB France - Octobre 2020La publicite TV segmentée - IAB France - Octobre 2020
La publicite TV segmentée - IAB France - Octobre 2020
Romain Fonnier
 
Guide cookieless - Quel futur pour le cookie ? - IAB france - 2020
Guide cookieless - Quel futur pour le cookie ? - IAB france - 2020Guide cookieless - Quel futur pour le cookie ? - IAB france - 2020
Guide cookieless - Quel futur pour le cookie ? - IAB france - 2020
Romain Fonnier
 
Le guide de la brand safety et brand suitability - SRI - 2021
Le guide de la brand safety et brand suitability - SRI - 2021Le guide de la brand safety et brand suitability - SRI - 2021
Le guide de la brand safety et brand suitability - SRI - 2021
Romain Fonnier
 
2019 programmatic advertising ecosystem europe
2019 programmatic advertising ecosystem europe2019 programmatic advertising ecosystem europe
2019 programmatic advertising ecosystem europe
Romain Fonnier
 
CPA - Fiches Tracking - 2019
CPA - Fiches Tracking - 2019CPA - Fiches Tracking - 2019
CPA - Fiches Tracking - 2019
Romain Fonnier
 
CPA - Black Friday - 2020
CPA - Black Friday - 2020CPA - Black Friday - 2020
CPA - Black Friday - 2020
Romain Fonnier
 
21eme observatoire de l'e pub - sri - 2019
21eme observatoire de l'e pub - sri - 201921eme observatoire de l'e pub - sri - 2019
21eme observatoire de l'e pub - sri - 2019
Romain Fonnier
 

Plus de Romain Fonnier (20)

Magnite - taking action on identity in europe - april 2021
Magnite  - taking action on identity in europe - april 2021Magnite  - taking action on identity in europe - april 2021
Magnite - taking action on identity in europe - april 2021
 
ID5 - the state of digital identity - 2021
ID5 - the state of digital identity - 2021ID5 - the state of digital identity - 2021
ID5 - the state of digital identity - 2021
 
Le barometre du programmatique - IAB France - 2021
Le barometre du programmatique -  IAB France - 2021Le barometre du programmatique -  IAB France - 2021
Le barometre du programmatique - IAB France - 2021
 
La publicite TV segmentée - IAB France - Octobre 2020
La publicite TV segmentée - IAB France - Octobre 2020La publicite TV segmentée - IAB France - Octobre 2020
La publicite TV segmentée - IAB France - Octobre 2020
 
Guide cookieless - Quel futur pour le cookie ? - IAB france - 2020
Guide cookieless - Quel futur pour le cookie ? - IAB france - 2020Guide cookieless - Quel futur pour le cookie ? - IAB france - 2020
Guide cookieless - Quel futur pour le cookie ? - IAB france - 2020
 
Smart identity indicator - Q1 2021
Smart identity indicator  - Q1 2021Smart identity indicator  - Q1 2021
Smart identity indicator - Q1 2021
 
Strategies and Opportunities for a Cookie-less World - Pubmatic - April 2021
Strategies and Opportunities for a Cookie-less World - Pubmatic - April 2021Strategies and Opportunities for a Cookie-less World - Pubmatic - April 2021
Strategies and Opportunities for a Cookie-less World - Pubmatic - April 2021
 
Le guide de la brand safety et brand suitability - SRI - 2021
Le guide de la brand safety et brand suitability - SRI - 2021Le guide de la brand safety et brand suitability - SRI - 2021
Le guide de la brand safety et brand suitability - SRI - 2021
 
2019 programmatic advertising ecosystem europe
2019 programmatic advertising ecosystem europe2019 programmatic advertising ecosystem europe
2019 programmatic advertising ecosystem europe
 
CPA - Fiches Tracking - 2019
CPA - Fiches Tracking - 2019CPA - Fiches Tracking - 2019
CPA - Fiches Tracking - 2019
 
CPA - Black Friday - 2020
CPA - Black Friday - 2020CPA - Black Friday - 2020
CPA - Black Friday - 2020
 
CPA - Barometre Lead - 2020
CPA - Barometre Lead - 2020CPA - Barometre Lead - 2020
CPA - Barometre Lead - 2020
 
Résultats – SONDAGES IAB / CPA – « Les conséquences économiques de la crise c...
Résultats – SONDAGES IAB / CPA – « Les conséquences économiques de la crise c...Résultats – SONDAGES IAB / CPA – « Les conséquences économiques de la crise c...
Résultats – SONDAGES IAB / CPA – « Les conséquences économiques de la crise c...
 
Tracking : 7 points à vérifier pour comprendre les écarts statistiques
Tracking : 7 points à vérifier pour comprendre les écarts statistiquesTracking : 7 points à vérifier pour comprendre les écarts statistiques
Tracking : 7 points à vérifier pour comprendre les écarts statistiques
 
Baromètre de l'affiliation - Edition 2020 - CPA France
Baromètre de l'affiliation - Edition 2020 - CPA FranceBaromètre de l'affiliation - Edition 2020 - CPA France
Baromètre de l'affiliation - Edition 2020 - CPA France
 
IAB Europe european-programmatic-ad-spend-2018-report-sept-2019
IAB Europe european-programmatic-ad-spend-2018-report-sept-2019IAB Europe european-programmatic-ad-spend-2018-report-sept-2019
IAB Europe european-programmatic-ad-spend-2018-report-sept-2019
 
IAB Europe Attitudes-to-programmatic-advertising-report Sept-2019
IAB Europe Attitudes-to-programmatic-advertising-report Sept-2019IAB Europe Attitudes-to-programmatic-advertising-report Sept-2019
IAB Europe Attitudes-to-programmatic-advertising-report Sept-2019
 
21eme observatoire de l'e pub - sri - 2019
21eme observatoire de l'e pub - sri - 201921eme observatoire de l'e pub - sri - 2019
21eme observatoire de l'e pub - sri - 2019
 
Guide data - IAB france - 2019
Guide data - IAB france - 2019Guide data - IAB france - 2019
Guide data - IAB france - 2019
 
Etat des lieux de l'adoption des cmp iab france - decembre 2018
Etat des lieux de l'adoption des cmp   iab france - decembre 2018Etat des lieux de l'adoption des cmp   iab france - decembre 2018
Etat des lieux de l'adoption des cmp iab france - decembre 2018
 

IAB France - glossaire data

  • 2. CRITÈRESDE QUALIFICATION RÉCENCE Intervalle de temps écoulé depuis la récolte d’une information. La récence permet de mieux situer l’internaute dans ses moments de vie ou dans son cycle d’achat. FRÉQUENCE Nombre d’occurence par unité de temps. La fréquence permet de qualifier le niveau d’intensité d’une interaction (visites, achats, exposition publicitaire, etc.). TRAITEMENTS SEGMENTATION - CLUSTERISATION Processus de regroupement des individus possédant les mêmes critères de qualification (âge, sexe, statut marital, centres d’intérêt, fréquence d’achat, type de foyer, etc.). RECONCILIATION CROSS DEVICE Rapprochement des terminaux appartenant à un même utilisateur à des fins de mesure et d’analyse au niveau de l’individu et non plus au niveau du terminal. Ce rapprochement peut se faire de manière « déclarative » (l’utilisateur a déclaré l’utilisation de plusieurs terminaux, par exemple en se connectant à un même service depuis des terminaux différents) ou de manière « statistique » (un opérateur estime que plusieurs terminaux appartiennent au même utilisateur en recoupant des informations de lieux de connection, comportement, etc.). SCORING Traitement statistique qui consiste à analyser des données historiques pour évaluer une probabilité de comportement futur et assigner des points ou des scores en fonction de cette probabilité. Des scores d’appétence, de potentiel ou d’attribution sont ainsi calculés. LOOK ALIKE Segment composé d’internautes ayant un profil ou des caractéristiques similaires à ceux d’un échantillon de départ permettant de les rapprocher statistiquement afin d’augmenter la couverture de cette cible. Également appelé jumeaux statistiques. IDENTIFIANTS COOKIE Un cookie (ou témoin de connexion) est un fichier texte susceptible d’être enregistré, sous réserve de choix, dans un espace dédié du disque dur d’un termi- nal (ordinateur et web mobile) à l’occasion de la consultation d’un service en ligne grâce à un logiciel de navigation. A chaque cookie est attribué un identifiant anonyme. Le fichier cookie permet à son émet- teur d’identifier le terminal dans lequel il est enregistré pendant la durée de validité ou d’enregistre- ment du cookie concerné. FINGERPRINT Technique d’identification de l’in- ternaute basée sur une empreinte numérique unique. Elle utilise différentes sources afin d’identifier un utilisateur (caractéristiques techniques et de navigation). DEVICE ID Identifiant unique associé à un terminal mobile permettant la recon- naissance anonyme d’un utilisateur à des fins de mesure ou d’attribution. Selon le système d’exploitation du terminal, le device ID pourra être appelé Advertising ID (terminaux équipe d’Android) ou IDFA (IOS). Complément ou alternative aux cookies sur les terminaux mobiles, les devices ID peuvent être effacés (remis à zéro) par les utilisateurs. CATÉGORIES DÉCLARATIVES Données obtenues à partir d’informations renseignées et validées par le déclarant (validation d’un achat sur un site d’e-commerce, validation d’un formulaire, etc.). OBSERVÉES Données issues de l’observation du com- portement des utili- sateurs (ex.: centres d’intérêt, intentions d’achat, etc.). MODÉLISÉES (INFERRED) Données calculées à partir de l’analyse d’attributs statistiques d’un échantillon de population pour estimer les caractéristiques clés d’un grand nombre d’utilisateurs. TYPES SOCIO DÉMOGRAPHIQUE Données relatives aux caractéristiques d’une population : tranche d’âge, sexe, profession, habitat, etc. INTENTION Données collectées lors du surf de l’internaute sur un site marchand, des comparateurs de prix, des sites de petites annonces. COMPORTEMENT NAVIGATION Données collectées grâce à l’observation des comportements des internautes : surf, mots clés, avis, notes, partages, etc. TRANSACTION Données relatives aux achats ou souscriptions réalisées ayant donné lieu à un paiement. GÉOLOCALISATION Données collectées lors de la connexion d’un device à un wifi, lors du remplissage d’un formulaire, grâce à l’adresse IP, etc. NATURES 1ST PARTY DATA Données issues de l’environnement propre de l’acteur (ie. de son site web, ses applica- tions mobiles, ses bases de données CRM, etc.) permet- tant la qualification ou le ciblage de ses propres clients et visiteurs. 2ND PARTY DATA Données issues de partenariats directs permettant l’enrichissement de la connaissance des utilisateurs par des données de comportements externes à l’univers propre de l’acteur. 3RD PARTY DATA Données collectées, segmentées et mises à disposition par un prestataire externe (3rd party data provider). Data GlossaireData Glossaire ORIGINES DONNÉES ONLINE Données collectées au travers du com- portement de l’utilisateur sur des actifs nu- mériques (sites web, applica- tions mobiles, télévisions connectées, etc.). DONNÉES OFFLINE Données liées aux comporte- ments non-nu- mériques des utilisateurs (historique d’achats en magasin, profil CRM, panels, etc.). CONFIDENTIALITÉ DONNÉES IDENTI- FIABLES PERSONNEL- LEMENT Données pouvant être reliées à une personne physique. DONNÉES SOUS PSEUDO Données pouvant être reliées à un pseudonyme. DONNÉES ANONYMES Données anonymisées via les technologies existantes d’encryptage (cookies, MD5, etc.).
  • 3. IAB France (Interactive Adverstising Bureau) 104, rue la Boétie - 75008 Paris - Tél : +33 1 48 78 14 32 www.iabfrance.com L’IAB remercie ses membres et plus particulièrement : Sandrine Lefébure - ORANGE Mathieu Roche - WEBORAMA Emilie Carcassonne - EXELATE Charlotte Claire Lepretre - EXELATE Sébastien Noel - YAHOO Bastien Faletto - NUGG.AD Guillaume Mazain - VIDEOLOGY qui ont permis à ce glossaire de voir le jour