SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  5
Télécharger pour lire hors ligne
Communiqué de presse
                                                            Chambourcy, le 04 février 2013




           Kantar Media présente son bilan publicitaire annuel :
                         Une Année de Pub 2012
    Avec 27,9 milliards d’euros d’investissements publicitaires bruts plurimédia,
                    2012 présente une année stable en apparence.

I. Panorama du marché publicitaire plurimédia 2012
Un marché stable en valeur mais à la baisse en volume.
Après une croissance modérée des investissements publicitaires en 2011, 2012 s’affirme
comme une année de stabilité et de contrastes. En effet, le marché publicitaire a été
fortement pénalisé par le contexte économique difficile et les annonceurs se sont montrés
prudents.
Le début d’année connait une croissance positive entre 3 et 5%, mais le mois de mai
marque une vraie rupture à -8,5%. Après un léger mieux sur la période estivale notamment
grâce aux événements sportifs planétaires, la rentrée est beaucoup plus morose avec une
baisse de -4,3% en septembre et la fin d’année retombe dans une stagnation sensible.
Le marché est stable en valeur avec un montant total de 27,9 milliards d’euros
d’investissements publicitaires bruts plurimédia (+0,9% d’évolution), mais les volumes
sont orientés à la baisse.
La Télévision reste le média dominant et totalise 9,8 millions d’euros bruts
d’investissements publicitaires. Les chaînes de la TNT représentent désormais 30% des
recettes brutes du média.

Les annonceurs continuent à communiquer, avec toutefois un désengagement
progressif en fin d’année.
Le nombre d’annonceurs actifs est stable avec 38 342 annonceurs sur l’année (+0,7%).
On constate en 2012 des amplitudes très fortes dans les évolutions des acteurs du marché
publicitaire. Tout comme les Etablissements Financiers, les Télécoms font partie des 4
secteurs qui se sont désengagés en 2012. En effet, les acteurs des Télécoms ont revu
leurs investissements publicitaires à la baisse (-5,1%), sans pour autant négliger le
créneau concurrentiel de la téléphonie mobile bousculé par l’arrivée de l’opérateur Free
Mobile.
Le 1er secteur investisseur est la Distribution, où l’on distingue 2 tendances : les enseignes
généralistes ont revu leurs budgets publicitaires à la baisse, tandis que les enseignes
spécialisées ont beaucoup plus investi.

Des disparités dans l’évolution des médias.
2012 a été une année mouvementée pour les médias. Trois d’entre eux présentent une
évolution positive en valeur brute : la Télévision à +4,5%, la Radio avec +3,7% et le
Display qui croît de +3,3%. En revanche, la Presse présente une évolution négative à
-2,7% tout comme la Publicité Extérieure qui enregistre un retrait de -6,6%.
Les volumes sont orientés à la baisse. Ainsi, la durée publicitaire en TV et Radio est
en retrait et le volume de pagination en Presse également.

- La Télévision enregistre une évolution positive qui provient essentiellement des
chaînes de la TNT qui poursuivent leur développement et enregistrent à nouveau la plus

                                                                                            1
forte évolution en valeur avec +13,7%. En revanche les chaînes historiques sont tout juste
stables avec +1% d’évolution, bien que les annonceurs soient toujours aussi nombreux à
communiquer (+1,6%).

- La Presse marque à nouveau le pas avec une évolution de ses recettes brutes à
-2,7%. Seuls les quotidiens gratuits d’information et les quotidiens régionaux progressent en
valeur. En volume de pagination, on constate en revanche une tendance baissière pour tous
les segments de la Presse.

- Les investissements publicitaires pour les campagnes de Display s’élèvent à près de 3
milliards d’euros bruts. Le média Internet est en croissance de +3,3%, avec plus de
4 650 annonceurs actifs.

- La Radio a connu une année mitigée. En effet, le média termine l’année avec une
croissance de ses recettes brutes supérieure à la moyenne (+3,7%), à près de 4,3
milliards d’euros bruts. Pourtant, les durées publicitaires sont tout juste stables.

- La Publicité Extérieure enregistre sur l’ensemble de l’année 2012 une baisse de ses
recettes brutes avec -6,6%. Côté secteur, les Télécommunications ou les
Etablissements Financiers expliquent le repli constaté sur le média.


Corinne in Albon, Directrice Marketing Ad Intelligence de Kantar Media France,
analyse : «Au global, le marché publicitaire présente une évolution positive en valeur brute
avec toutefois une baisse des volumes et un retrait sensible des annonceurs en fin d’année.
Actualité et contexte économique ont impacté le marché publicitaire. Après une rupture avec
un mauvais mois de mai et une rentrée de septembre en baisse, le marché s’installe dans
une stagnation jusqu’à la fin de l’année».




                                                                                           2
II. TENDANCES DE COMMUNICATION : BILAN 2012 ET PERSPECTIVES 2013

Françoise Hernaez Fourrier, Directrice du Planning Stratégique, souligne : « Nous
sommes réellement entrés dans l’ère du « Big Data » (flux continus de données issues des
mobiles, TV connectées, tablettes, portables, objets). Cela signifie une autre façon de faire
de la publicité, de la mesurer. Cela signifie aussi de nouvelles perspectives et de
nouvelles stratégies pour toutes les marques qui savent intégrer cette dimension
360°. »

Bilan 2012
Les tendances de communication 2012 ont été caractérisées par la présence des marques
aux côtés des consommateurs, exprimée par la trilogie des trois « R » :

- Remix : l’Histoire et le vintage sont au cœur de la publicité et de la culture d’une société qui
cherche à se rassurer (de Badoit à Chanel en passant par Shiseido).




                                                                                                3
- Ré-ancrage : les références à des réalités locales, sociales et industrielles témoignent
d’une consommation de plus en plus en quête de sens (de Findus au Coq Sportif en passant
par PMU).
- Respect : la rematérialisation des services (pop-up stores, boutiques et contacts réels) et
la découverte des limites de la connectivité de masse permettent d’envisager une possible
déconnexion (recommandation de déconnexion pour avoir le temps de rêver dans la
dernière pub Apple).




Perspectives 2013
De nouvelles tendances devraient s’affirmer en 2013 autour de deux phénomènes :

  Un véritable grand écart dans les modes d’expression entre grotesque et sublime que
nous avons appelé #WTF (What the fuck !) et #OMG (Oh my God !) :
    o #WTF : la publicité est de plus en plus désacralisée et peut même prendre une
      dimension kitsch, grotesque, parfois même triviale …             les marques sont
      décomplexées et le montrent !
    o #OMG : la publicité devient un spectacle et prend une dimension « sublime ». Les
      marques investissent dans des créations hors normes et des dispositifs démesurés
      pour projeter le consommateur dans un imaginaire idéalisé et le déconnecter du réel.

  Une radicalisation des promesses et des bénéfices exprimés dans la publicité que nous
avons appelé #HTH (Hope this helps !) et #BTTB (Back to the basics !) :
    o #HTH : les marques se veulent complices et développent des stratégies de proximité.
       Le mode de communication est de plus en plus tactique et participatif.
    o #BTTB : la publicité se réinitialise et joue la transparence. Les marques sont
       engagées et interrogent le consommateur sur son rapport au monde, à la
       consommation,
       entre pédagogie préventive et fantasme de réinventer un modèle.

Des tendances qui s’illustrent à travers une diversification des modes d’expression et
qui offrent de multiples possibilités pour les marques en 2013.




                                                                                           4
Méthodologie Bilan Année de Pub 2012
La Division Ad Intelligence de Kantar Media recense et valorise les campagnes publicitaires
plurimédia (presse, radio, télévision, publicité extérieure, cinéma, internet) par secteur, annonceur, par
marque et par support. Le volume publicitaire est valorisé sur la base des plaquettes tarifaires en
euros (valeur brute), hors taxes et hors dégressifs.
Kantar Media effectue la mesure des investissements publicitaires en propre pour la presse, la radio,
la télévision, et centralise les déclaratifs des régies de la publicité extérieure, du cinéma, d’Internet et
des médias tactiques. L’analyse est réalisée hors auto promotion et abonnements des supports.
Le Planning stratégique accompagne les marques, les régies et les agences par des études fondées
sur des analyses croisées : réflexion sociologique, analyse sémiologique et réflexion marketing &
médias sur tous les grands secteurs de consommation.

Une couverture plurimédia inégalée :
- Presse : une veille exhaustive nationale et locale sur 6 médias dont : 700 titres de presse (1300
supports) ; une veille nationale sur PQN, presse magazine, presse professionnelle ; une veille
régionale et locale sur une sélection de titres de PQR TED/RDL et la presse gratuite d’information,
dont toutes les éditions locales ; une veille des magazines de marques
- Télévision : 95 chaînes, une veille nationale : 6 chaînes hertziennes analogiques, 10 chaînes TNT et
89 chaînes thématiques et la valorisation des opérations de parrainage TV pour les chaînes
nationales et pour la TNT.
- Radio : 35 stations ; une veille nationale : 19 stations : 5 généralistes, 11 musicales, 3 thématiques,
une veille régionale : 16 stations ou décrochages locaux IDF.
- Internet : 40 régies déclarent auprès de Kantar Media soit 818 sites.
- Publicité Extérieure : 11 afficheurs, une veille nationale et une veille régionale et locale
- Cinéma : 2 régies.

A propos de Kantar Media
Kantar Media propose aux marques, annonceurs, institutions, agences de publicité et de RP,
d’optimiser le pilotage de leur stratégie marketing et de communication dans un univers des médias
en constante évolution. Veille publicitaire et éditoriale, études de réputation et de positionnement de la
marque, décryptage du comportement et de l’engagement du consommateur, analyse des stratégies
d’influence sur Internet : Kantar Media met à leur disposition des services de veille média et de
competitive intelligence qui intègrent l’analyse du Paid, du Owned et du Earned Media. Partenaire de
22 000 clients, Kantar Media traque plus de 3 millions de marques dans 50 pays.
www.kantarmedia.fr
www.facebook.com/kantarmediafrance
http://twitter.com/kantar_media



    CONTACTS PRESSE VECTEUR D’IMAGE


    Majida Guettaoui mguettaoui@vecteurdimage.com
    09 73 87 03 15 / 06 87 88 10 58
    Alexandra André aandre@vecteurdimage.com
    09 73 87 03 10 / 06 08 69 10 71

    CONTACT COMMUNICATION KANTAR MEDIA
    France Lucat france.lucat@kantarmedia.com
    01 30 74 84 49
     




                                                                                                          5

Contenu connexe

Tendances

Sanshô Novembre 2017 : Revue mensuelle de l’expertise média
Sanshô Novembre 2017 : Revue mensuelle de l’expertise médiaSanshô Novembre 2017 : Revue mensuelle de l’expertise média
Sanshô Novembre 2017 : Revue mensuelle de l’expertise médiaDentsu Aegis Network France
 
Bump2020 t1 2020 15 mai 20
Bump2020   t1 2020 15 mai 20Bump2020   t1 2020 15 mai 20
Bump2020 t1 2020 15 mai 20Thomas Pontiroli
 
Publicité et stimulation des ventes en Chine
Publicité et stimulation des ventes en ChinePublicité et stimulation des ventes en Chine
Publicité et stimulation des ventes en ChineBruce GAO
 
la publicité
la publicitéla publicité
la publicitérouach10
 
Les nouveaux territoires publicitaires (synthèse)
Les nouveaux territoires publicitaires (synthèse)Les nouveaux territoires publicitaires (synthèse)
Les nouveaux territoires publicitaires (synthèse)Nicolas Bouy
 
CP - Marché publicitaire français 2011
CP - Marché publicitaire français 2011CP - Marché publicitaire français 2011
CP - Marché publicitaire français 2011union_des_annonceurs
 
LDC13-janvier-fevrier08
LDC13-janvier-fevrier08LDC13-janvier-fevrier08
LDC13-janvier-fevrier08Elida DELBOURG
 
DIMENSION 2019
DIMENSION 2019DIMENSION 2019
DIMENSION 2019Kantar
 
Les études indispensables pour booster votre croissance à la rentrée
Les études indispensables pour booster votre croissance à la rentréeLes études indispensables pour booster votre croissance à la rentrée
Les études indispensables pour booster votre croissance à la rentréeKantar
 
Le marché média en Allemagne - 2012 / Media Market Germany 2012
Le marché média en Allemagne - 2012 / Media Market Germany 2012Le marché média en Allemagne - 2012 / Media Market Germany 2012
Le marché média en Allemagne - 2012 / Media Market Germany 2012camembert
 
Barometre internet 1er semestre 2010
Barometre internet 1er semestre 2010Barometre internet 1er semestre 2010
Barometre internet 1er semestre 2010Genaro Bardy
 
CapGemini Observatoire E Pub
CapGemini Observatoire E PubCapGemini Observatoire E Pub
CapGemini Observatoire E Pubtdesaintmartin
 
Les révolutions de l'achat programmatique - UDECAM - 2014
Les révolutions de l'achat programmatique - UDECAM - 2014Les révolutions de l'achat programmatique - UDECAM - 2014
Les révolutions de l'achat programmatique - UDECAM - 2014Romain Fonnier
 
Radio mediaplanning redefined RadioPerf by Kantar Media @ Radio 2.0 2017
Radio mediaplanning redefined RadioPerf by Kantar Media @ Radio 2.0 2017Radio mediaplanning redefined RadioPerf by Kantar Media @ Radio 2.0 2017
Radio mediaplanning redefined RadioPerf by Kantar Media @ Radio 2.0 2017ACTUONDA
 

Tendances (20)

Sanshô Novembre 2017 : Revue mensuelle de l’expertise média
Sanshô Novembre 2017 : Revue mensuelle de l’expertise médiaSanshô Novembre 2017 : Revue mensuelle de l’expertise média
Sanshô Novembre 2017 : Revue mensuelle de l’expertise média
 
CP UFMD francepub_2010
CP UFMD francepub_2010CP UFMD francepub_2010
CP UFMD francepub_2010
 
Bump2020 t1 2020 15 mai 20
Bump2020   t1 2020 15 mai 20Bump2020   t1 2020 15 mai 20
Bump2020 t1 2020 15 mai 20
 
Publicité et stimulation des ventes en Chine
Publicité et stimulation des ventes en ChinePublicité et stimulation des ventes en Chine
Publicité et stimulation des ventes en Chine
 
la publicité
la publicitéla publicité
la publicité
 
Veille medias et tendances 09092
Veille medias et tendances 09092Veille medias et tendances 09092
Veille medias et tendances 09092
 
Les nouveaux territoires publicitaires (synthèse)
Les nouveaux territoires publicitaires (synthèse)Les nouveaux territoires publicitaires (synthèse)
Les nouveaux territoires publicitaires (synthèse)
 
Acpm x ekimetrics
Acpm x ekimetrics Acpm x ekimetrics
Acpm x ekimetrics
 
Executive yoofeel
Executive yoofeelExecutive yoofeel
Executive yoofeel
 
CP - Marché publicitaire français 2011
CP - Marché publicitaire français 2011CP - Marché publicitaire français 2011
CP - Marché publicitaire français 2011
 
LDC13-janvier-fevrier08
LDC13-janvier-fevrier08LDC13-janvier-fevrier08
LDC13-janvier-fevrier08
 
DIMENSION 2019
DIMENSION 2019DIMENSION 2019
DIMENSION 2019
 
Les études indispensables pour booster votre croissance à la rentrée
Les études indispensables pour booster votre croissance à la rentréeLes études indispensables pour booster votre croissance à la rentrée
Les études indispensables pour booster votre croissance à la rentrée
 
Le marché média en Allemagne - 2012 / Media Market Germany 2012
Le marché média en Allemagne - 2012 / Media Market Germany 2012Le marché média en Allemagne - 2012 / Media Market Germany 2012
Le marché média en Allemagne - 2012 / Media Market Germany 2012
 
Barometre internet 1er semestre 2010
Barometre internet 1er semestre 2010Barometre internet 1er semestre 2010
Barometre internet 1er semestre 2010
 
CapGemini Observatoire E Pub
CapGemini Observatoire E PubCapGemini Observatoire E Pub
CapGemini Observatoire E Pub
 
Lettre Roumanie de Eastrategies pour le mois de Juin 2018
Lettre Roumanie de Eastrategies pour le mois de Juin 2018Lettre Roumanie de Eastrategies pour le mois de Juin 2018
Lettre Roumanie de Eastrategies pour le mois de Juin 2018
 
Les révolutions de l'achat programmatique - UDECAM - 2014
Les révolutions de l'achat programmatique - UDECAM - 2014Les révolutions de l'achat programmatique - UDECAM - 2014
Les révolutions de l'achat programmatique - UDECAM - 2014
 
Stratégie
StratégieStratégie
Stratégie
 
Radio mediaplanning redefined RadioPerf by Kantar Media @ Radio 2.0 2017
Radio mediaplanning redefined RadioPerf by Kantar Media @ Radio 2.0 2017Radio mediaplanning redefined RadioPerf by Kantar Media @ Radio 2.0 2017
Radio mediaplanning redefined RadioPerf by Kantar Media @ Radio 2.0 2017
 

Similaire à Une année de pub 2012 kantar media

CP - Marché publicitaire français 2015
CP - Marché publicitaire français 2015CP - Marché publicitaire français 2015
CP - Marché publicitaire français 2015union_des_annonceurs
 
crise et communication marketing
crise et communication marketingcrise et communication marketing
crise et communication marketingCamille Anscombre
 
Fanny Castanier et Margaux Castanier
Fanny Castanier et Margaux Castanier  Fanny Castanier et Margaux Castanier
Fanny Castanier et Margaux Castanier MBA ESG
 
16ème Observatoire de l'e-pub SRI Udecam 1er semestre 2016
16ème Observatoire de l'e-pub SRI Udecam 1er semestre 201616ème Observatoire de l'e-pub SRI Udecam 1er semestre 2016
16ème Observatoire de l'e-pub SRI Udecam 1er semestre 2016Margarita Zlatkova
 
Viadeo Student Challenge - Le petit ballon - Stratégie marketing 360°
Viadeo Student Challenge - Le petit ballon - Stratégie marketing 360°Viadeo Student Challenge - Le petit ballon - Stratégie marketing 360°
Viadeo Student Challenge - Le petit ballon - Stratégie marketing 360°Christophe De Almeida
 
Communiqué de presse - L’Analyse Media Connexion 2010 de Kantar Media
Communiqué de presse - L’Analyse Media Connexion 2010 de Kantar MediaCommuniqué de presse - L’Analyse Media Connexion 2010 de Kantar Media
Communiqué de presse - L’Analyse Media Connexion 2010 de Kantar MediaRPMaroc
 
CP - Marché publicitaire français 2014
CP - Marché publicitaire français 2014CP - Marché publicitaire français 2014
CP - Marché publicitaire français 2014union_des_annonceurs
 
Newsletter Impact n°1
Newsletter Impact n°1Newsletter Impact n°1
Newsletter Impact n°1366
 
9eme edition de l observatoire de l e-pub
9eme edition de l observatoire de l e-pub9eme edition de l observatoire de l e-pub
9eme edition de l observatoire de l e-pubValerie Gagliano
 
SRI - OBSERVATOIRE DE L’E-PUB - 9ème ÉDITION
SRI - OBSERVATOIRE DE L’E-PUB - 9ème ÉDITIONSRI - OBSERVATOIRE DE L’E-PUB - 9ème ÉDITION
SRI - OBSERVATOIRE DE L’E-PUB - 9ème ÉDITIONAd6 Media
 
9e OBSERVATOIRE E-PUB SRI FY 2012
9e OBSERVATOIRE E-PUB SRI FY 20129e OBSERVATOIRE E-PUB SRI FY 2012
9e OBSERVATOIRE E-PUB SRI FY 2012SRI-FRANCE
 
Immobilier d'entreprise : Le secteur des médias et de la communication
Immobilier d'entreprise : Le secteur des médias et de la communicationImmobilier d'entreprise : Le secteur des médias et de la communication
Immobilier d'entreprise : Le secteur des médias et de la communicationJLL France
 
Newsletter Impact n°12
Newsletter Impact n°12Newsletter Impact n°12
Newsletter Impact n°12366
 
Perspectives du marché publicitaire 2012-2013 selon Omnicom Media Group
Perspectives du marché publicitaire 2012-2013 selon Omnicom Media GroupPerspectives du marché publicitaire 2012-2013 selon Omnicom Media Group
Perspectives du marché publicitaire 2012-2013 selon Omnicom Media GroupRomain Fonnier
 
Transformation agences com - key learnings
Transformation agences com - key learnings Transformation agences com - key learnings
Transformation agences com - key learnings Gwenaelle HOUEIX
 
Irep 1er semestre perspectives 2012
Irep 1er semestre perspectives 2012Irep 1er semestre perspectives 2012
Irep 1er semestre perspectives 2012union_des_annonceurs
 
Memoire la publicité programatique mobile et le rapport marque consommateur ...
Memoire  la publicité programatique mobile et le rapport marque consommateur ...Memoire  la publicité programatique mobile et le rapport marque consommateur ...
Memoire la publicité programatique mobile et le rapport marque consommateur ...Pierre-Yves Trennec
 
Www.cours gratuit.com--id-7685
Www.cours gratuit.com--id-7685Www.cours gratuit.com--id-7685
Www.cours gratuit.com--id-7685EmEx2
 
www.cours-gratuit.com-id-7685-1.pdf
www.cours-gratuit.com-id-7685-1.pdfwww.cours-gratuit.com-id-7685-1.pdf
www.cours-gratuit.com-id-7685-1.pdfLechkerMourad
 

Similaire à Une année de pub 2012 kantar media (20)

CP - Marché publicitaire français 2015
CP - Marché publicitaire français 2015CP - Marché publicitaire français 2015
CP - Marché publicitaire français 2015
 
crise et communication marketing
crise et communication marketingcrise et communication marketing
crise et communication marketing
 
Fanny Castanier et Margaux Castanier
Fanny Castanier et Margaux Castanier  Fanny Castanier et Margaux Castanier
Fanny Castanier et Margaux Castanier
 
16ème Observatoire de l'e-pub SRI Udecam 1er semestre 2016
16ème Observatoire de l'e-pub SRI Udecam 1er semestre 201616ème Observatoire de l'e-pub SRI Udecam 1er semestre 2016
16ème Observatoire de l'e-pub SRI Udecam 1er semestre 2016
 
Viadeo Student Challenge - Le petit ballon - Stratégie marketing 360°
Viadeo Student Challenge - Le petit ballon - Stratégie marketing 360°Viadeo Student Challenge - Le petit ballon - Stratégie marketing 360°
Viadeo Student Challenge - Le petit ballon - Stratégie marketing 360°
 
Communiqué de presse - L’Analyse Media Connexion 2010 de Kantar Media
Communiqué de presse - L’Analyse Media Connexion 2010 de Kantar MediaCommuniqué de presse - L’Analyse Media Connexion 2010 de Kantar Media
Communiqué de presse - L’Analyse Media Connexion 2010 de Kantar Media
 
CP - Marché publicitaire français 2014
CP - Marché publicitaire français 2014CP - Marché publicitaire français 2014
CP - Marché publicitaire français 2014
 
Newsletter Impact n°1
Newsletter Impact n°1Newsletter Impact n°1
Newsletter Impact n°1
 
Bilan auto 2012, autoportraits
Bilan auto 2012, autoportraitsBilan auto 2012, autoportraits
Bilan auto 2012, autoportraits
 
9eme edition de l observatoire de l e-pub
9eme edition de l observatoire de l e-pub9eme edition de l observatoire de l e-pub
9eme edition de l observatoire de l e-pub
 
SRI - OBSERVATOIRE DE L’E-PUB - 9ème ÉDITION
SRI - OBSERVATOIRE DE L’E-PUB - 9ème ÉDITIONSRI - OBSERVATOIRE DE L’E-PUB - 9ème ÉDITION
SRI - OBSERVATOIRE DE L’E-PUB - 9ème ÉDITION
 
9e OBSERVATOIRE E-PUB SRI FY 2012
9e OBSERVATOIRE E-PUB SRI FY 20129e OBSERVATOIRE E-PUB SRI FY 2012
9e OBSERVATOIRE E-PUB SRI FY 2012
 
Immobilier d'entreprise : Le secteur des médias et de la communication
Immobilier d'entreprise : Le secteur des médias et de la communicationImmobilier d'entreprise : Le secteur des médias et de la communication
Immobilier d'entreprise : Le secteur des médias et de la communication
 
Newsletter Impact n°12
Newsletter Impact n°12Newsletter Impact n°12
Newsletter Impact n°12
 
Perspectives du marché publicitaire 2012-2013 selon Omnicom Media Group
Perspectives du marché publicitaire 2012-2013 selon Omnicom Media GroupPerspectives du marché publicitaire 2012-2013 selon Omnicom Media Group
Perspectives du marché publicitaire 2012-2013 selon Omnicom Media Group
 
Transformation agences com - key learnings
Transformation agences com - key learnings Transformation agences com - key learnings
Transformation agences com - key learnings
 
Irep 1er semestre perspectives 2012
Irep 1er semestre perspectives 2012Irep 1er semestre perspectives 2012
Irep 1er semestre perspectives 2012
 
Memoire la publicité programatique mobile et le rapport marque consommateur ...
Memoire  la publicité programatique mobile et le rapport marque consommateur ...Memoire  la publicité programatique mobile et le rapport marque consommateur ...
Memoire la publicité programatique mobile et le rapport marque consommateur ...
 
Www.cours gratuit.com--id-7685
Www.cours gratuit.com--id-7685Www.cours gratuit.com--id-7685
Www.cours gratuit.com--id-7685
 
www.cours-gratuit.com-id-7685-1.pdf
www.cours-gratuit.com-id-7685-1.pdfwww.cours-gratuit.com-id-7685-1.pdf
www.cours-gratuit.com-id-7685-1.pdf
 

Plus de Romain Fonnier

Magnite - taking action on identity in europe - april 2021
Magnite  - taking action on identity in europe - april 2021Magnite  - taking action on identity in europe - april 2021
Magnite - taking action on identity in europe - april 2021Romain Fonnier
 
ID5 - the state of digital identity - 2021
ID5 - the state of digital identity - 2021ID5 - the state of digital identity - 2021
ID5 - the state of digital identity - 2021Romain Fonnier
 
Audio programmatique panorama des acteurs technologiques sell side - iab fr...
Audio programmatique   panorama des acteurs technologiques sell side - iab fr...Audio programmatique   panorama des acteurs technologiques sell side - iab fr...
Audio programmatique panorama des acteurs technologiques sell side - iab fr...Romain Fonnier
 
Le barometre du programmatique - IAB France - 2021
Le barometre du programmatique -  IAB France - 2021Le barometre du programmatique -  IAB France - 2021
Le barometre du programmatique - IAB France - 2021Romain Fonnier
 
La publicite TV segmentée - IAB France - Octobre 2020
La publicite TV segmentée - IAB France - Octobre 2020La publicite TV segmentée - IAB France - Octobre 2020
La publicite TV segmentée - IAB France - Octobre 2020Romain Fonnier
 
Guide cookieless - Quel futur pour le cookie ? - IAB france - 2020
Guide cookieless - Quel futur pour le cookie ? - IAB france - 2020Guide cookieless - Quel futur pour le cookie ? - IAB france - 2020
Guide cookieless - Quel futur pour le cookie ? - IAB france - 2020Romain Fonnier
 
Smart identity indicator - Q1 2021
Smart identity indicator  - Q1 2021Smart identity indicator  - Q1 2021
Smart identity indicator - Q1 2021Romain Fonnier
 
Strategies and Opportunities for a Cookie-less World - Pubmatic - April 2021
Strategies and Opportunities for a Cookie-less World - Pubmatic - April 2021Strategies and Opportunities for a Cookie-less World - Pubmatic - April 2021
Strategies and Opportunities for a Cookie-less World - Pubmatic - April 2021Romain Fonnier
 
Le guide de la brand safety et brand suitability - SRI - 2021
Le guide de la brand safety et brand suitability - SRI - 2021Le guide de la brand safety et brand suitability - SRI - 2021
Le guide de la brand safety et brand suitability - SRI - 2021Romain Fonnier
 
2019 programmatic advertising ecosystem europe
2019 programmatic advertising ecosystem europe2019 programmatic advertising ecosystem europe
2019 programmatic advertising ecosystem europeRomain Fonnier
 
CPA - Fiches Tracking - 2019
CPA - Fiches Tracking - 2019CPA - Fiches Tracking - 2019
CPA - Fiches Tracking - 2019Romain Fonnier
 
CPA - Black Friday - 2020
CPA - Black Friday - 2020CPA - Black Friday - 2020
CPA - Black Friday - 2020Romain Fonnier
 
CPA - Barometre Lead - 2020
CPA - Barometre Lead - 2020CPA - Barometre Lead - 2020
CPA - Barometre Lead - 2020Romain Fonnier
 
Résultats – SONDAGES IAB / CPA – « Les conséquences économiques de la crise c...
Résultats – SONDAGES IAB / CPA – « Les conséquences économiques de la crise c...Résultats – SONDAGES IAB / CPA – « Les conséquences économiques de la crise c...
Résultats – SONDAGES IAB / CPA – « Les conséquences économiques de la crise c...Romain Fonnier
 
Tracking : 7 points à vérifier pour comprendre les écarts statistiques
Tracking : 7 points à vérifier pour comprendre les écarts statistiquesTracking : 7 points à vérifier pour comprendre les écarts statistiques
Tracking : 7 points à vérifier pour comprendre les écarts statistiquesRomain Fonnier
 
Baromètre de l'affiliation - Edition 2020 - CPA France
Baromètre de l'affiliation - Edition 2020 - CPA FranceBaromètre de l'affiliation - Edition 2020 - CPA France
Baromètre de l'affiliation - Edition 2020 - CPA FranceRomain Fonnier
 
IAB Europe european-programmatic-ad-spend-2018-report-sept-2019
IAB Europe european-programmatic-ad-spend-2018-report-sept-2019IAB Europe european-programmatic-ad-spend-2018-report-sept-2019
IAB Europe european-programmatic-ad-spend-2018-report-sept-2019Romain Fonnier
 
IAB Europe Attitudes-to-programmatic-advertising-report Sept-2019
IAB Europe Attitudes-to-programmatic-advertising-report Sept-2019IAB Europe Attitudes-to-programmatic-advertising-report Sept-2019
IAB Europe Attitudes-to-programmatic-advertising-report Sept-2019Romain Fonnier
 
21eme observatoire de l'e pub - sri - 2019
21eme observatoire de l'e pub - sri - 201921eme observatoire de l'e pub - sri - 2019
21eme observatoire de l'e pub - sri - 2019Romain Fonnier
 
Guide data - IAB france - 2019
Guide data - IAB france - 2019Guide data - IAB france - 2019
Guide data - IAB france - 2019Romain Fonnier
 

Plus de Romain Fonnier (20)

Magnite - taking action on identity in europe - april 2021
Magnite  - taking action on identity in europe - april 2021Magnite  - taking action on identity in europe - april 2021
Magnite - taking action on identity in europe - april 2021
 
ID5 - the state of digital identity - 2021
ID5 - the state of digital identity - 2021ID5 - the state of digital identity - 2021
ID5 - the state of digital identity - 2021
 
Audio programmatique panorama des acteurs technologiques sell side - iab fr...
Audio programmatique   panorama des acteurs technologiques sell side - iab fr...Audio programmatique   panorama des acteurs technologiques sell side - iab fr...
Audio programmatique panorama des acteurs technologiques sell side - iab fr...
 
Le barometre du programmatique - IAB France - 2021
Le barometre du programmatique -  IAB France - 2021Le barometre du programmatique -  IAB France - 2021
Le barometre du programmatique - IAB France - 2021
 
La publicite TV segmentée - IAB France - Octobre 2020
La publicite TV segmentée - IAB France - Octobre 2020La publicite TV segmentée - IAB France - Octobre 2020
La publicite TV segmentée - IAB France - Octobre 2020
 
Guide cookieless - Quel futur pour le cookie ? - IAB france - 2020
Guide cookieless - Quel futur pour le cookie ? - IAB france - 2020Guide cookieless - Quel futur pour le cookie ? - IAB france - 2020
Guide cookieless - Quel futur pour le cookie ? - IAB france - 2020
 
Smart identity indicator - Q1 2021
Smart identity indicator  - Q1 2021Smart identity indicator  - Q1 2021
Smart identity indicator - Q1 2021
 
Strategies and Opportunities for a Cookie-less World - Pubmatic - April 2021
Strategies and Opportunities for a Cookie-less World - Pubmatic - April 2021Strategies and Opportunities for a Cookie-less World - Pubmatic - April 2021
Strategies and Opportunities for a Cookie-less World - Pubmatic - April 2021
 
Le guide de la brand safety et brand suitability - SRI - 2021
Le guide de la brand safety et brand suitability - SRI - 2021Le guide de la brand safety et brand suitability - SRI - 2021
Le guide de la brand safety et brand suitability - SRI - 2021
 
2019 programmatic advertising ecosystem europe
2019 programmatic advertising ecosystem europe2019 programmatic advertising ecosystem europe
2019 programmatic advertising ecosystem europe
 
CPA - Fiches Tracking - 2019
CPA - Fiches Tracking - 2019CPA - Fiches Tracking - 2019
CPA - Fiches Tracking - 2019
 
CPA - Black Friday - 2020
CPA - Black Friday - 2020CPA - Black Friday - 2020
CPA - Black Friday - 2020
 
CPA - Barometre Lead - 2020
CPA - Barometre Lead - 2020CPA - Barometre Lead - 2020
CPA - Barometre Lead - 2020
 
Résultats – SONDAGES IAB / CPA – « Les conséquences économiques de la crise c...
Résultats – SONDAGES IAB / CPA – « Les conséquences économiques de la crise c...Résultats – SONDAGES IAB / CPA – « Les conséquences économiques de la crise c...
Résultats – SONDAGES IAB / CPA – « Les conséquences économiques de la crise c...
 
Tracking : 7 points à vérifier pour comprendre les écarts statistiques
Tracking : 7 points à vérifier pour comprendre les écarts statistiquesTracking : 7 points à vérifier pour comprendre les écarts statistiques
Tracking : 7 points à vérifier pour comprendre les écarts statistiques
 
Baromètre de l'affiliation - Edition 2020 - CPA France
Baromètre de l'affiliation - Edition 2020 - CPA FranceBaromètre de l'affiliation - Edition 2020 - CPA France
Baromètre de l'affiliation - Edition 2020 - CPA France
 
IAB Europe european-programmatic-ad-spend-2018-report-sept-2019
IAB Europe european-programmatic-ad-spend-2018-report-sept-2019IAB Europe european-programmatic-ad-spend-2018-report-sept-2019
IAB Europe european-programmatic-ad-spend-2018-report-sept-2019
 
IAB Europe Attitudes-to-programmatic-advertising-report Sept-2019
IAB Europe Attitudes-to-programmatic-advertising-report Sept-2019IAB Europe Attitudes-to-programmatic-advertising-report Sept-2019
IAB Europe Attitudes-to-programmatic-advertising-report Sept-2019
 
21eme observatoire de l'e pub - sri - 2019
21eme observatoire de l'e pub - sri - 201921eme observatoire de l'e pub - sri - 2019
21eme observatoire de l'e pub - sri - 2019
 
Guide data - IAB france - 2019
Guide data - IAB france - 2019Guide data - IAB france - 2019
Guide data - IAB france - 2019
 

Une année de pub 2012 kantar media

  • 1. Communiqué de presse Chambourcy, le 04 février 2013 Kantar Media présente son bilan publicitaire annuel : Une Année de Pub 2012 Avec 27,9 milliards d’euros d’investissements publicitaires bruts plurimédia, 2012 présente une année stable en apparence. I. Panorama du marché publicitaire plurimédia 2012 Un marché stable en valeur mais à la baisse en volume. Après une croissance modérée des investissements publicitaires en 2011, 2012 s’affirme comme une année de stabilité et de contrastes. En effet, le marché publicitaire a été fortement pénalisé par le contexte économique difficile et les annonceurs se sont montrés prudents. Le début d’année connait une croissance positive entre 3 et 5%, mais le mois de mai marque une vraie rupture à -8,5%. Après un léger mieux sur la période estivale notamment grâce aux événements sportifs planétaires, la rentrée est beaucoup plus morose avec une baisse de -4,3% en septembre et la fin d’année retombe dans une stagnation sensible. Le marché est stable en valeur avec un montant total de 27,9 milliards d’euros d’investissements publicitaires bruts plurimédia (+0,9% d’évolution), mais les volumes sont orientés à la baisse. La Télévision reste le média dominant et totalise 9,8 millions d’euros bruts d’investissements publicitaires. Les chaînes de la TNT représentent désormais 30% des recettes brutes du média. Les annonceurs continuent à communiquer, avec toutefois un désengagement progressif en fin d’année. Le nombre d’annonceurs actifs est stable avec 38 342 annonceurs sur l’année (+0,7%). On constate en 2012 des amplitudes très fortes dans les évolutions des acteurs du marché publicitaire. Tout comme les Etablissements Financiers, les Télécoms font partie des 4 secteurs qui se sont désengagés en 2012. En effet, les acteurs des Télécoms ont revu leurs investissements publicitaires à la baisse (-5,1%), sans pour autant négliger le créneau concurrentiel de la téléphonie mobile bousculé par l’arrivée de l’opérateur Free Mobile. Le 1er secteur investisseur est la Distribution, où l’on distingue 2 tendances : les enseignes généralistes ont revu leurs budgets publicitaires à la baisse, tandis que les enseignes spécialisées ont beaucoup plus investi. Des disparités dans l’évolution des médias. 2012 a été une année mouvementée pour les médias. Trois d’entre eux présentent une évolution positive en valeur brute : la Télévision à +4,5%, la Radio avec +3,7% et le Display qui croît de +3,3%. En revanche, la Presse présente une évolution négative à -2,7% tout comme la Publicité Extérieure qui enregistre un retrait de -6,6%. Les volumes sont orientés à la baisse. Ainsi, la durée publicitaire en TV et Radio est en retrait et le volume de pagination en Presse également. - La Télévision enregistre une évolution positive qui provient essentiellement des chaînes de la TNT qui poursuivent leur développement et enregistrent à nouveau la plus   1
  • 2. forte évolution en valeur avec +13,7%. En revanche les chaînes historiques sont tout juste stables avec +1% d’évolution, bien que les annonceurs soient toujours aussi nombreux à communiquer (+1,6%). - La Presse marque à nouveau le pas avec une évolution de ses recettes brutes à -2,7%. Seuls les quotidiens gratuits d’information et les quotidiens régionaux progressent en valeur. En volume de pagination, on constate en revanche une tendance baissière pour tous les segments de la Presse. - Les investissements publicitaires pour les campagnes de Display s’élèvent à près de 3 milliards d’euros bruts. Le média Internet est en croissance de +3,3%, avec plus de 4 650 annonceurs actifs. - La Radio a connu une année mitigée. En effet, le média termine l’année avec une croissance de ses recettes brutes supérieure à la moyenne (+3,7%), à près de 4,3 milliards d’euros bruts. Pourtant, les durées publicitaires sont tout juste stables. - La Publicité Extérieure enregistre sur l’ensemble de l’année 2012 une baisse de ses recettes brutes avec -6,6%. Côté secteur, les Télécommunications ou les Etablissements Financiers expliquent le repli constaté sur le média. Corinne in Albon, Directrice Marketing Ad Intelligence de Kantar Media France, analyse : «Au global, le marché publicitaire présente une évolution positive en valeur brute avec toutefois une baisse des volumes et un retrait sensible des annonceurs en fin d’année. Actualité et contexte économique ont impacté le marché publicitaire. Après une rupture avec un mauvais mois de mai et une rentrée de septembre en baisse, le marché s’installe dans une stagnation jusqu’à la fin de l’année».   2
  • 3. II. TENDANCES DE COMMUNICATION : BILAN 2012 ET PERSPECTIVES 2013 Françoise Hernaez Fourrier, Directrice du Planning Stratégique, souligne : « Nous sommes réellement entrés dans l’ère du « Big Data » (flux continus de données issues des mobiles, TV connectées, tablettes, portables, objets). Cela signifie une autre façon de faire de la publicité, de la mesurer. Cela signifie aussi de nouvelles perspectives et de nouvelles stratégies pour toutes les marques qui savent intégrer cette dimension 360°. » Bilan 2012 Les tendances de communication 2012 ont été caractérisées par la présence des marques aux côtés des consommateurs, exprimée par la trilogie des trois « R » : - Remix : l’Histoire et le vintage sont au cœur de la publicité et de la culture d’une société qui cherche à se rassurer (de Badoit à Chanel en passant par Shiseido).   3
  • 4. - Ré-ancrage : les références à des réalités locales, sociales et industrielles témoignent d’une consommation de plus en plus en quête de sens (de Findus au Coq Sportif en passant par PMU). - Respect : la rematérialisation des services (pop-up stores, boutiques et contacts réels) et la découverte des limites de la connectivité de masse permettent d’envisager une possible déconnexion (recommandation de déconnexion pour avoir le temps de rêver dans la dernière pub Apple). Perspectives 2013 De nouvelles tendances devraient s’affirmer en 2013 autour de deux phénomènes : Un véritable grand écart dans les modes d’expression entre grotesque et sublime que nous avons appelé #WTF (What the fuck !) et #OMG (Oh my God !) : o #WTF : la publicité est de plus en plus désacralisée et peut même prendre une dimension kitsch, grotesque, parfois même triviale … les marques sont décomplexées et le montrent ! o #OMG : la publicité devient un spectacle et prend une dimension « sublime ». Les marques investissent dans des créations hors normes et des dispositifs démesurés pour projeter le consommateur dans un imaginaire idéalisé et le déconnecter du réel. Une radicalisation des promesses et des bénéfices exprimés dans la publicité que nous avons appelé #HTH (Hope this helps !) et #BTTB (Back to the basics !) : o #HTH : les marques se veulent complices et développent des stratégies de proximité. Le mode de communication est de plus en plus tactique et participatif. o #BTTB : la publicité se réinitialise et joue la transparence. Les marques sont engagées et interrogent le consommateur sur son rapport au monde, à la consommation, entre pédagogie préventive et fantasme de réinventer un modèle. Des tendances qui s’illustrent à travers une diversification des modes d’expression et qui offrent de multiples possibilités pour les marques en 2013.   4
  • 5. Méthodologie Bilan Année de Pub 2012 La Division Ad Intelligence de Kantar Media recense et valorise les campagnes publicitaires plurimédia (presse, radio, télévision, publicité extérieure, cinéma, internet) par secteur, annonceur, par marque et par support. Le volume publicitaire est valorisé sur la base des plaquettes tarifaires en euros (valeur brute), hors taxes et hors dégressifs. Kantar Media effectue la mesure des investissements publicitaires en propre pour la presse, la radio, la télévision, et centralise les déclaratifs des régies de la publicité extérieure, du cinéma, d’Internet et des médias tactiques. L’analyse est réalisée hors auto promotion et abonnements des supports. Le Planning stratégique accompagne les marques, les régies et les agences par des études fondées sur des analyses croisées : réflexion sociologique, analyse sémiologique et réflexion marketing & médias sur tous les grands secteurs de consommation. Une couverture plurimédia inégalée : - Presse : une veille exhaustive nationale et locale sur 6 médias dont : 700 titres de presse (1300 supports) ; une veille nationale sur PQN, presse magazine, presse professionnelle ; une veille régionale et locale sur une sélection de titres de PQR TED/RDL et la presse gratuite d’information, dont toutes les éditions locales ; une veille des magazines de marques - Télévision : 95 chaînes, une veille nationale : 6 chaînes hertziennes analogiques, 10 chaînes TNT et 89 chaînes thématiques et la valorisation des opérations de parrainage TV pour les chaînes nationales et pour la TNT. - Radio : 35 stations ; une veille nationale : 19 stations : 5 généralistes, 11 musicales, 3 thématiques, une veille régionale : 16 stations ou décrochages locaux IDF. - Internet : 40 régies déclarent auprès de Kantar Media soit 818 sites. - Publicité Extérieure : 11 afficheurs, une veille nationale et une veille régionale et locale - Cinéma : 2 régies. A propos de Kantar Media Kantar Media propose aux marques, annonceurs, institutions, agences de publicité et de RP, d’optimiser le pilotage de leur stratégie marketing et de communication dans un univers des médias en constante évolution. Veille publicitaire et éditoriale, études de réputation et de positionnement de la marque, décryptage du comportement et de l’engagement du consommateur, analyse des stratégies d’influence sur Internet : Kantar Media met à leur disposition des services de veille média et de competitive intelligence qui intègrent l’analyse du Paid, du Owned et du Earned Media. Partenaire de 22 000 clients, Kantar Media traque plus de 3 millions de marques dans 50 pays. www.kantarmedia.fr www.facebook.com/kantarmediafrance http://twitter.com/kantar_media CONTACTS PRESSE VECTEUR D’IMAGE Majida Guettaoui mguettaoui@vecteurdimage.com 09 73 87 03 15 / 06 87 88 10 58 Alexandra André aandre@vecteurdimage.com 09 73 87 03 10 / 06 08 69 10 71 CONTACT COMMUNICATION KANTAR MEDIA France Lucat france.lucat@kantarmedia.com 01 30 74 84 49     5