INFLUENCIA DEL
MARKETING
HACIA EL CONSUMISMO
DESARROLLO SUSTENTABLE
¿QUÉ ES?
¿CUÁLES SON LOS
FACTORES QUE INFLUYEN?
¿TIENE BENEFICIOS?
¿CUÁLES SON?
CONSECUENCIAS
ASPECTO SOCIAL
ASPECTO
PERSONALES
Esto se debe básicamente por los factores psicológicos
ASPECTO
CULTURAL
■ Crea demanda donde no la había, o
incentiva la demanda de un producto
determinado.
■ Con el aumento de la tecnología,
consumidores no necesitan
recorrer grandes distancias para
obtener una información detallada
del producto que deseen adquirir.
■ Los clientes tienden a dejarse llevar por lo que
pueden ver: contenidos tangibles, aumentan su
confianza en la empresa, marca u organización,
donde aumentan las probabilidades de vender.
■ Producción continua y excesiva
de basura.
■ Desbalance económico y
comercial entre países y regiones
■ El consumo masivo de productos
industrializados de baja calidad,
especialmente los alimenticios,
trae consecuencias en la salud,
causando enfermedades como la
obesidad y la diabetes.
Se centran en el trato directo con el
consumidor (compramos algo porque
nos lo recomienda un amigo). Sin
embargo, los roles y estatus tienen
que ver con cómo te ve la sociedad y
cómo quieres ser visto tú como
individuo. En este sentido, tus hábitos
de compra van directamente ligados
con tu imagen superficial.
Están relacionados con elementos
como la edad, el estilo de vida, la
ocupación, la personalidad y la
condición económica de la persona.
Todos en conjunto determinan las
decisiones y el comportamiento del
consumidor y sea posible hacer una
estrategia de producto mucho más
segmentada.
El consumismo es la tendencia a comprar bienes
o servicios de forma acumulativa y que va más
allá de las necesidades básicas de una persona.
El Marketing es una serie de estrategias,
técnicas y prácticas que tienen como principal
objetivo, agregar valor a las determinadas
marcas o productos con el fin de atribuir una
importancia mayor para un determinado público
objetivo, los consumidores.
Dentro de los aspectos
culturales, los expertos han
creado tres subcategorías:
la cultura, la subcultura y la
clase social.
Establece una serie de
comportamientos y valores
básicos que son comunes a
todos los individuos.

■ Vender mas
INFLUENCIA DEL
MARKETING
HACIA EL CONSUMISMO
DESARROLLO SUSTENTABLE
MARKETING
El Marketing es una serie de estrategias,
técnicas y prácticas que tienen como principal
objetivo, agregar valor a las determinadas
marcas o productos con el fin de atribuir una
importancia mayor para un determinado público
objetivo, los consumidores.
OBJETIVO DEL MARKETING
■ Fidelizar clientes
■ Enganchar a
los
colaboradores
■ Educar el
mercado
■ Administrar una
marca
■ Aumentar la visibilidad de
marcas, productos y servicios
■ Construir buenas
relaciones con los
consumidores y
asociados
El consumismo es la tendencia a comprar bienes o servicios de
forma acumulativa y que va más allá de las necesidades básicas
de una persona.
¿CÓMO SE RELACIONA EL CONSUMISMO CON EL
MARKETING?
La relación de estos dos conceptos se da en el contexto
de las necesidades de las personas. Por una parte, el
marketing es el encargado de captar esas necesidades
para generar productos que puedan satisfacerlas; y a la
vez esos productos sean bien comercializados. Entonces,
desde ese objetivo comienza un acercamiento al
consumismo, ya que el marketing al preocuparse en
cierta medida de producir esa necesidad.
CONSUMISMO

INFLUENCIA DEL
MARKETING
HACIA EL CONSUMISMO
DESARROLLO SUSTENTABLE
CONSECUENCIAS
USO EXCESIVO DE
RECURSOS NATURALES Y LA
GENERACIÓN DESCOMUNAL
DE RESIDUOS.
AUMENTO DE LA DEMANDA
DE CIERTOS PRODUCTOS,
ESPECIALMENTE AQUELLOS
QUE TIENEN COSTOS BAJOS.
Aquellas empresas que cuenten con una
mayor cantidad de industrias podrán
desarrollarse y crecer más rápido que las
desindustrializadas.
Se genera un desbalance
comercial y económico y hay una
gran reducción de los ahorros
familiares.
Desde que el consumismo comenzó a ser una
tendencia aplicada por muchas personas
alrededor del mundo, ha generado una gran
cantidad de consecuencias. Estas están
relacionadas con los daños que genera en la
economía, los ahorros, la contaminación, entre
otros.
¿Qué es el consumo irresponsable?
Se refiere al hecho de comprar bienes o recursos de
manera excesiva o sin considerar el efecto negativo
que puede producir en el medio ambiente o las
personas en general.
Puede generar sobre explotación de los recursos
naturales y generación de residuos y contaminación
innecesarios.
LA PRODUCCIÓN DE
PRODUCTOS DE MUY BAJA
CALIDAD.
También está la consecuencia a nivel empresarial.
Consumo responsable

INFLUENCIA DEL
MARKETING
HACIA EL CONSUMISMO
DESARROLLO SUSTENTABLE
BENEFICIOS
BENEFICIOS DEL CONSUMO
MODERNO
EXPRESIÓN SOCIAL
EL CONSUMO
ESTIMULA EL TRABAJO
ACTITUD
ESTÉTICA
. Algunos investigadores,
incluso, han señalado
cómo los nuevos patrones
de consumo pueden
proveer una suerte de
“intentos de es cape” para
quienes desean
desvincularse de las
limitantes que se les
imponen cada día.
Un sustancial incremento
en el consumo exige
mayores niveles de
producción, lo que a su vez
demanda más trabajo, más
salarios y, como en un
círculo infinito, con éstos se
obtienen más productos
estimulados por el mismo
consumo.
Independiente de las críticas a las que ha sido sometido el
fenómeno de consumo, como génesis de determinada
cultura de consumo, Warde (2000) ha encontrado, después
de revisar los planteamientos formulados por diferentes
sociólogos, al menos 10 razones por las cuales deberían
suspenderse estos embates intelectuales dirigidos a evitar
la consolidación de este constructo de tanta significación
en la actualidad y dar a conocer sus beneficios en la
sociedad.
Los rápidos cambios
experimentados por la
moda, contribuyen a la
formación de un
criterio de lo estético,
de lo bello, de lo que
agrada y reconforta el
espíritu.
EL CONSUMO ES
PLACENTERO
Existen investigaciones
sobre los orígenes del
consumismo en las que se
ha rehabilitado el placer y
el disfrute (algo más que la
simple satisfacción) como
objetivos pertinentes de la
conducta humana
NUTRE EL INDIVIDUALISMO
COMPETITIVO
No obstante las críticas a las
que ha sido sometido el acto
de consumo, ha tenido que
aceptarse que esta conducta
contribuye de manera
significativa a mejorar el
autoestima y a proporcionar
seguridad personal.
APOYA PRÁCTICAS
SOCIALMENTE
SIGNIFICATIVAS
El consumo desde lo
simbólico expresa cariño,
cuidado, dedicación,
abnegación, entrega,
alegría, felicidad,
regocijo, agradecimiento,
entusiasmo, amor.
ESTIMULACIÓN
INTELECTUAL
Los novedosos aparatos,
por ejemplo, requieren
comprensión, los viajes
amplían la mente y la
visión, y las comidas
exóticas implican
sensaciones culinarias
distintas.
PROPORCIONA
ENTRETENIMIENTO
A pesar de las ácidas
críticas enfocadas en el
consumo televisivo, los
beneficios personales no
pueden negarse sobre todo
en aquellas capas de la
población en las que sus
condiciones económicas les
obstaculizan el acceso a
cualquier otra “culta”
manifestación artística y de
recreación
ESTIMULACIÓN DE
CONFORT
Los beneficios derivados
de la adquisición de una
serie de bienes y servicios
concebidos para que sus
consumidores disfruten
de una mayor comodidad
es innegable.
PERMITE A CADA
QUIEN OBTENER LO
QUE DESEA
El libre acceso a los
productos, limitado casi
siempre tan sólo por los
asuntos económicos, ha
abierto las puertas para
que gruesas capas de la
población se beneficien
de su existencia