University project for the Unconventional Marketing Lab.
Study and design of unconventional marketing campaigns (online and offline) for the launch of the new car model "Seat Connect).
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Naturally Connected - Unconventional MKTG campaigns for "Seat Connect"
1.
2. _BRIEF
⢠Seat Ê emozione per la tecnologia.
⢠Seat Ê attenzione al design.
⢠Seat ha uno spirito giovane.
⢠Seat Ê accessibile.
⢠Seat Ê technology to enjoy.
3. _LA CONNETTIVITĂ
declinata in molte varianti:
⢠Connessione fisica
⢠Connessione tecnologica
⢠Connessione umana
canali utilizzati per veicolare il concetto:
⢠Verbale
⢠Sonoro
⢠Visivo
4. _1 target
⢠Il target giovane di Seat desidera essere costantemente in
contatto con gli amici (bisogno di accettazione sociale)
⢠Il target fa ampio uso dei social network
⢠Oggi il mondo va sempre piĂš veloce, câè poco tempo a disposizione
5. ⢠Piattaforma in cui vengono caricati filmati brevissimi (5-7 secondi)
⢠I video vengono filmati live tramite smartphone
⢠con lâapp possono essere direttamente caricati sulla piattaforma
_1 VINE
6. _1 VINE
⢠I filmati saranno ironici e brevi,
intuitivi e immediati
⢠condivisi anche sulle piattaforme di
Facebook, Twitter e Instagram
⢠SERIE DI VINES SUL TEMA
âThe power of connectionâ
9. _2 instant messaging
⢠Utilizzo crescente delle applicazioni di messaggistica istantanea
da parte del target potenziale di Seat
WHATSAPP SNAPCHAT MESSENGER TELEGRAM wechat
11. _2 TASTIERA BRANDIZZATA
⢠Ideazione di una tastiera brandizzata Seat
⢠Ripresa grafica dellâimmagine corporate
⢠avvicinamento dei potenziali clienti al brand attraverso
un nuovo linguaggio: le emoTICON
13. _3 unconventional event
⢠I luoghi piÚ frequentati dai giovani per divertirsi sono le
discoteche
⢠Verrà organizzato un evento non convenzionale in location
popolari
⢠Lo scopo dellâevento sarĂ connettere le persone tra loro e
tecnologicamente
15. _3 t-shirt
⢠Allâingresso ad ogni persona verrĂ consegnata una t-shirt
da indossare per la serata
⢠Nella t-shirt ci sarĂ unâimmagine a metĂ
connection gaming: ricomporre le immagini delle t-shirt
trovando lâaltra metĂ
16. ⢠Le t-shirt saranno di due tipologie:
1. mascotte
_3 T-SHIRT
23. _3 connection gaming
⢠postazioni Seat-Connect per
scattarsi una fotografia
⢠partecipazione a
unâestrazione finale
⢠tra I premi:
⢠felpa âcon-nectâ
⢠pennetta USB_portachiave
24. _3 PLAYLIST SPOTIFY
⢠Protagonista della serata la musica di seat connect
⢠SullapiattaformaSpotifyverrà creataunaplaylistdi40brani
⢠La playlist verrà promossa sui social media