Werthaltige Marketingstrategien für Start Ups und Existenzgründer ist das Thema des Vortrags von Ralph J. Schiel von der Agentur für werthaltige Markenführung naturblau. Wie kann eine Marke von Beginn an wertvoll und verantwortlich kommunizieren. Die Sparkasse Bodensee war Gastgeber des Jungunternehmertag 2012. Bodensee consulting und die Wirtschaftsjunioren Konstanz Hegau die Veranstalter. Inhalte sind u.a. Kommunikation, Strategie, PR Maßnahmen, Nachhaltigkeit, Werthaltigkeit, Start Up, Unternehmensgründung, Networking, Werte, CSR, Zukunft, Business, Konzepte, etc.
3. 01. Marketingmodell Beispiel
01.1 Branding
Kommunikation
Produkt
Sortiment
Service
Preis Design
Werbung
Branding
Distribution Kundschaft
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4. 02. Nachhaltigkeit als Unterscheidungskriterium
02.1 Definition
„Dauerhafte (nachhaltige) Entwicklung ist Entwicklung, die die
Bedürfnisse der Gegenwart befriedigt, ohne zu riskieren, dass
künftige Generationen ihre eigenen Bedürfnisse nicht befrie-
digen können“
Definition gemäß dem Brundtland-Bericht 1987
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6. 02. Nachhaltigkeit als Unterscheidungskriterium
02.3 Nachhaltiger Schwachsinn
Deutsche Bank und
Josef Ackermann († bzw. a.D.)
„Leistung aus Leidenschaft“
+ Renditestreben von 25 %
auf das Eigenkapital
+ beim Kunden 1-2 % auf
Spareinalgen
Quelle: http://www.porsche.com/microsite/technology/default.aspx?pool=germany&ShowSingleTec
hterm=PTRecy&Category=&Model=&SearchedString=&SelectedVariant=PMTCayenneAll
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8. 03. Marketingaktivitäten
03.1 Produkt- Dienstleistungspolitik
03.1.1 Die Macht des Mainstream
Quelle: unknown artist
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9. 03. Marketingaktivitäten
03.1 Produkt- Dienstleistungspolitik
03.1.1 Die Macht des Mainstream
Schwarmdummheit
„Je länger ein Kollektiv an der Lösung herumdoktert, desto falscher
wird die kollektive Antwort ausfallen.“
Die Neigung, seine eigene Meinung nach den Meinungsumfragen zu
richten.
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10. 03. Marketingaktivitäten
03.1 Produkt- Dienstleistungspolitik
03.1.1 Die Macht des Mainstream
Gegenläufiger Weg
Weg von der bequemen Mehrheitsmeinung, hin zu einem eigenen
Standpunkt. Offensiv vertretene und gelebte Überzeugungen.
„Die Kunden wissen erst was sie wollen, wenn man es ihnen zeigt.“
(Steve Jobs)
Das Gegenteil von Kundenorientierung und Marktforschung ist Mut
und Autorität.
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12. 03. Marketingaktivitäten
03.1 Produkt- Dienstleistungspolitik
03.1.2 Qualität beim Produkt
+ Qualität im Herstellungsprozess
+ Ernährt jeden Beteiligten im Herstellungsprozess
+ Land- und Energieverbrauch
+ Arbeitsbedingungen
+ Langlebigkeit
+ Umweltverträglichkeit
+ emotionale Beziehung zwischen Mensch und den ihn
umgebenden Dingen
+ Geschichte zu dem Produkt erzählen können
+ mehrWert
+ authentisch Kommunizieren
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20. 03. Marketingaktivitäten
03.2 Preispolitik
03.2.2 Finanzierung
Vorteile nachhaltig wirtschaftende „Grüne“ Banken
+ zielgerichtet sozial-ökologischen Investitionen
+ umfassende Transparenz
+ Bei Geldanlage sind Unternehmen oder Staaten tabu, die mit der
Herstellung von Waffen und Atomkraftwerken, mit Kinderarbeit
oder genveränderten Pflanzen und Saatgut Gewinne machen.
+ man kann bei jedem Bezahlvorgang zeigen, dass man bei einer
„grünen Bank“ ist
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25. 03. Marketingaktivitäten
03.3 Distributionsspolitik
03.4 Wertschöpfungskette Regional
Regionalität:
verbraucht weniger Energie und erhält Strukturen
-> Identifikation und Stolz
-> soziale Kontrolle
-> Verantwortungsbewusstsein
-> Versorgungssicherheit
-> Dezentralität
-> Vielfalt
-> Stabilität
-> Auf regionale und werthaltige Alternativen setzen
„Nimm nie die billigste Option und nimm von allen, die übrig gelieben,
immer die Option, deren Produktionsort so nah wie möglich ist.“
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29. 03. Marketingaktivitäten
03.4 Kommunikationspolitik
03.4.3 Nachhaltiger Marketing-Mix
Print-Medien + Wählen von klimaneutralen Druckereien vor Ort
(Folder, Flyer, Aufkleber, …) + Recyclingpapiere einsetzen
+ zertifizierte Papierwahl (FSC, PEFC, Blauer Umweltengel)
+ Tinte „Made in Germany“ verwenden
+ ungiftige Farben, Klebstoffe und Veredelungen verwenden
+ auf geringen Verschnitt achten
+ auf inhaltlich lange Haltbarkeit der Produkte achten
(Orte, Datum, Zeiten, etc. können sich ändern)
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30. 03. Marketingaktivitäten
03.4 Kommunikationspolitik
03.4.3 Nachhaltiger Marketing-Mix
+ Vorteil: Reduzieren von Printmaterialien
+ Hosten der Seite bei klimaneutralen Providern
+ Verwenden von Ökostrom für den Betrieb und die Pflege der Internetseite
+ Bevorzugen von strahlungsreduzierten Geräten
+ alternative Suchmaschinen verwenden, die zum Klimaschutz beitragen
+ Energiesparende elektronische Geräte verwenden
+ Datenmengen klein halten (Datenmüll verbraucht Energie)
Digitale Medien
(Internet, Handy, Terminals, …)
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