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01
R E N T A H O M E L E S S P E R S O N ʻ S B E D
A Göteborg, plus de 3400 personnes sont
sans domicile fixe et dorment dans la rue.
Afin de sensibiliser sur ce fléau social, un
concept original à été lancé et consiste à
réserver à la manière d’un hôtel, un
emplacement dans la rue pour 10 Euros qui
seront reversés au magazine FAKTUM qui
vient en aide aux sans-abris.

Regardez sur :
http://youtu.be/dCM1My93WLM

4
A X E L E T S Y O U B L A S T I N T O S P A C E
AXE offre à 22 fans dans le monde entier une
occasion en or pour devenir astronaute.
Tout le monde peut participer et les candidats
ayant obtenu le plus de votes dans chaque
pays sont invités au Space Camp AXE.
Là, les candidats doivent démontrer leurs
compétences en passant des tests de
qualification. Enfin, un jury composé d'experts
et anciens astronautes sélectionne les
gagnants qui vont aller dans l'espace. Cette
campagne rappelle en quelque sorte la
campagne RedBull Stratos en 2012…

Regardez sur : 
http://youtu.be/x7gu8WVQNOQ



5
T H E I N T E R A C T I V E C O K E C H A S E
À l’occasion du Super Bowl, Coca-Cola a
créé une grande campagne interactive qui
permet aux internautes de décider de la fin de
son grand jeu. 
L'histoire: Une course entre Cowboys,
Showgirls et Badlanders avec un seul but –
trouver la grande bouteille de Coca Cola le
premier. Choisissez votre équipe et sabotez
vos concurrents en retardant leur course. 
À mesure que vous partagez sur Facebook
ou Twitter, des moyens de sabotage sont
déverrouillées. 
La fin du jeu sera ensuite diffusée à la
télévision.
Essayez sur :
http://www.cokechase.com/

6
L I T E R A L L Y A S M A L L D E M O N S T R A T I O N
Une idée simple mais agréable pour
promouvoir la simplicité d'utilisation de la
nouvelle version de Windows 8 dans un
magasin au Portugal.
Pour démontrer à quel point Windows 8 est
facile à utiliser pour tout le monde, l'employé
du magasin qui donne une "petite"
démonstration est étonnamment…un petit
garçon. 
Les réactions des gens sont magnifiques et la
fin est tout simplement géniale! 


Regardez sur :
http://youtu.be/_ODFvy1mjoY

7
B O N V O I A G E


Utiliser des vieilles étiquettes de voyage pour
un visuel simple et un insight très puissant :
L’idée est brillante.

L’annonceur : Expedia
8
M A K I N G M O N D A Y S G R E A T D A Y S
Les lundis sont probablement les jours les
plus détestés. 
Se lever tôt après un week-end, avoir un
travail stressant peut être si horrible. Seul un
café permet de démarrer cette journée
difficile, surtout quand Starbucks lance une
offre spéciale à 1,50 dollars….uniquement le
Lundi.

Regardez sur :
http://youtu.be/sj5NxPryPXE#

9
D O V E : S C R A T C H C A R D
Vous doutez que Dove soit le seul nettoyant
pour le corps qui prévient la peau gercée?
Faites l’expérience, grattez la carte et
découvrez le message.
10
T H E J A C K D A N I E L ʻ S D R U M
11
Jack Daniels, célèbre marque de Whisky, a
fabriqué un tambour unique fait à la main à
partir d'un baril de vieux whisky.

Regardez la vidéo ci-dessous pour avoir un
regard sur le processus de fabrication!

Regardez sur :
http://vimeo.com/56118407#!
F I N D Y O U R 7
Afin de promouvoir sa nouvelle voiture à sept
places (La Santa Fe), Hyundai a lancé une
expérience mobile sur les réseaux sociaux en
demandant aux internautes de monter leur
équipe de football personnelle composée de
7 membres via Facebook. 
Les gagnants recevront des places pour le
Hyundaï Big Game en 2014. 
En outre, l’opération «  FindYour7  » est
soutenue par un spot TV assez drôle.

Regardez sur :
http://youtu.be/uPZ8LZQMPys

12
CONVERT TIME INTO MONEY AND BACK TO TIME
TimeSpend est une application Facebook qui
permet aux gens de convertir le temps qu'ils
passent sur facebook en argent réel. 
Cet argent peut ensuite être remis à la "SOS-
Kinderdörfer  » qui utilise cet argent en
embauchant des nouvelles mères et des
pères. 

Un concept original pour venir en aide aux
enfants orphelins.

Regardez sur :
http://youtu.be/fTFxsRR8bpI

13
Y O U D E C I D E
En Russie, il y a beaucoup plus de fondations
caritatives qui soutiennent les enfants que les
adultes. 

big-people.org vous le démontre.

Regardez sur :
http://youtu.be/LEaL61YPH5I

14
M O R E L I F E - C H A N G I N G T E C H N O L O G Y
Le professeur Stephen Hawking a une vision
de gens qui créent plus de vie à travers une
technologie évolutive et source d'inspiration
pour tout le monde.
Surtout pour les personnes handicapées dont
la vie quotidienne peut être plus confortable. 

Cette vidéo lance la réflexion!

Regardez sur :
http://youtu.be/2Tel9UvJfws

15
T H E A L T E R N A T I V E
Imaginez un monde où vos choix sont limités
et dictés par l’autorité.
Une seule chanson, un seul animal de
compagnie, un seul téléphone….

Une seule voiture?


Regardez sur :
http://youtu.be/J0b6WbbYc8I

16
B A C K T O T H E R O O T S
De nos jours, nous sommes tous connectés à
Internet, souvent via WiFi.

Sur la base de son claim actuel «Faites une
pause, prenez un Kitkat  », la marque de
chocolat a créé une «No WiFi Zone» bloquant
les signaux WiFi dans un rayon de 5 mètres
pour que les gens puissent lire des journaux
ou des livres et discuter avec de vraies
personnes.

Une excellente façon d’amener l’insight de la
marque.
17
D O U B L E C H E E S E B U R G E R
Un excellent visuel pour Mc Donalds qui
simule un double cheese burger en faisant
refléter un plateau de fromage sur une surface
plane.

L’idée, autant que l’exécution frôlent la
perfection.
18
M I S U N D E R S T O O D
Problème : La plupart des Brésiliens pensent
que British Airways ne propose que des vols
vers le Royaume-Uni.

Solution : Utiliser intelligemment les codes à
barre.

Regardez sur :
http://youtu.be/u2hNaUMsDL0

19
W H A T D O Y O U S E E ?
Excellente affiche avec effet d’optique pour
les shampoioings Fructis de Garnier.

Vous voyez un homme à barbe?

C’est en réalité une femme de dos qui enlace
l’homme de face.
20
T H E M O R E S H A R E S T H E B I G G E R S H O W
Le groupe de Rock «  Les Ting Tings  » ont
tenu le premier concert interactif / mobile /
numérique à la Place du Palais, à Paris. 
Un panneau d'affichage numérique a compté
le nombre d'actions sur les médias sociaux
(par exemple, Twitter, Facebook) en utilisant
un hashtag spécifique. Chaque palier de
«  partages  » active des animations
spectaculaires tels que les danseurs,
acrobates ou même les astronautes sur la
scène.

Regardez sur :
http://youtu.be/2szar1K_zws

21
I N T E R A C T I V E N E W S P A P E R
De nos jours, il est difficile de motiver les
enfants pour lire les journaux. C'est tellement
statique et le contenu est trop compliqué.
Pour résoudre ce problème, le Tokyo
Shimbun a créé un journal pour enfants et
adultes : Bien que le contenu pour adultes
reste le même, le contenu des enfants se
transforme en une expérience interactive lors
du scan d'un contenu spécifique en réalité
augmentée. 

Apprendre devient une expérience interactive. 
Brillante idée!
Regardez sur :
http://youtu.be/2ouW5W_tMbg

22
A S E C R E T I S D I S C L O S E D
Pendant le tournage d’un spot promotionnel
pour les lave-linges Samsung, un ours
débarque…

Effet garanti.

Regardez sur :
http://youtu.be/eryxAcsTcOA

23
D I D Y O U S E E ?
Aucun commentaire possible pour vous
décrire cette vidéo ultra-efficace.


Regardez sur :
http://youtu.be/5QEgosszOQU

24
L I S T E N T O Y O U R H E A R T
14 millions de vues pour ce spot
promotionnel léger et drôle pour Zoosk, un
service en ligne de rencontres.

Baseline : Listen To Your Heart (Ecoutez votre
coeur)

Regardez sur :
http://youtu.be/6TD6LEw1zsw

25
T H E R O O M A T E
Kayak, agence de voyage en ligne avec
comparateur de prix a lancé un spot viral
mettant en scène des personnages
ressemblant étrangement à Jackie Chan et
Chris Tucker dans les célèbres « Rush Hour ».

Les deux co-locataires veulent chercher sur
Kayak en même temps et l’effet n’en est que
plus hilarant que les deux personnages
flottent dans le même habit.

Regardez sur :
http://youtu.be/QhcZ4wcmcmA

26
27
tendances
m o n t h l y c r e a t i v e t r e n d s
02
L O C A T I O N B A S E D C O N T E N T
Li Horowitz a élaboré un livre numérique qui
déverouille du contenu spécifique uniquement
lorsque le lecteur est dans un endroit précis. 
L'application utilise une technologie GPS pour
localiser le lecteur qui vit les faits du livre en
se déplaçant comme dans le roman à travers
les États-Unis. 
Ce concept offre aux utilisateurs une
expérience de lecture très intéressante et
ouvre la voie à des futures utilisations
interactives mêlant réel et fictionnel.

À suivre…
28
TRACK THE INGREDIENTS OF YOUR BURGER
Mc Donald’s ouvre la porte à l’avenir de la
communication produit avec TRACK MY
MACCA’S : Une application iPhone qui vous
permet de combiner GPS + Réalité
augmentée pour découvrir la provenance de
chaque ingrédient de votre burger.

Impressionnant…

Découvrez sur :
http://youtu.be/zBnqg_KTSIc




29
A E S T H E T I C A N D P R A G M A T I C
«L’auto-quantification» est une tendance
montante qui consiste à tracer sa vie
quotidienne dans des données mesurables et
évaluables en termes d'intrants, tels que la
consommation de nourriture, les calories
brûlées, etc…
Une nouvelle «  oreillette bluetooth  » vient de
voir le jour : Ce gadget de remise en forme
permet d'observer et de contrôler les niveaux
de condition physique pendant une séance
de sport.
Les écouteurs suivent en temps réel les
données physiologiques mieux que jamais. 
En plus, une application accompagne
l’oreillette pour contrôler et visualiser les
niveaux de forme physique !
30
31
insights &
opinions
m o n t h l y c r e a t i v e t r e n d s
03
I K N O W Y O U !
Quand les marques planifient une campagne de
marketing en ligne, le plus important est de pouvoir
en calculer correctement le ROI. 
Pour cela, les KPI tels que le coût par mille (CPM)
ont été mis en place pour la publicité above-the-
line. Pourtant il nous manque encore des KPI
spécifiques, tels que la valeur d'un fan facebook ou
d’un clic sur YouTube.
Ingite propose un modèle en 7 étapes pour calculer
le ROI de vos médias sociaux.
Bien sûr, ces modèles doivent être considérés avec
prudence car ils ne sont pas encore validés dans la
pratique. 
Quoi qu'il en soit, ce n'est qu'une question de
temps avant qu’on adopte un modèle pour la
notation des différents types de contacts avec les
médias sociaux.
http://www.bitrebels.com/social/calculating-social-
media-roi-formulas/#

32
BRANDS THAT WILL MAKE THEIR MARK IN 2013
Une étude psychologique de l'Université de
Warwick atteste que les messages de
Facebook peuvent être mieux mémorisés que
les visages ou les phrases de livres.
En effet, les messages Facebook sont courts,
clairs, faciles à comprendre. 
L'étude affirme que les messages sont
« prémâchés pour l’esprit » donc, plus faciles
à mémoriser.

Les marques l’ont-elles également compris?

Lire l’article entier ici :
http://www.wired.co.uk/news/archive/
2013-01/16/facebook-posts-more-
memorable

33
34
merci
m o n t h l y c r e a t i v e t r e n d s
Réalisé par le planning stratégique et réservé
uniquement aux clients premium de l’agence
Ramdam.
Pour toute information complémentaire, n’hésitez
pas à nous contacter via :
bonjour@ramdam.in

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Ramdam Agency - Monthly Creative Trends - JAN2013

  • 1. J A N V I E R 2 0 1 3
  • 2. 2
  • 3. 3 inspiration m o n t h l y c r e a t i v e t r e n d s 01
  • 4. R E N T A H O M E L E S S P E R S O N ʻ S B E D A Göteborg, plus de 3400 personnes sont sans domicile fixe et dorment dans la rue. Afin de sensibiliser sur ce fléau social, un concept original à été lancé et consiste à réserver à la manière d’un hôtel, un emplacement dans la rue pour 10 Euros qui seront reversés au magazine FAKTUM qui vient en aide aux sans-abris. Regardez sur : http://youtu.be/dCM1My93WLM 4
  • 5. A X E L E T S Y O U B L A S T I N T O S P A C E AXE offre à 22 fans dans le monde entier une occasion en or pour devenir astronaute. Tout le monde peut participer et les candidats ayant obtenu le plus de votes dans chaque pays sont invités au Space Camp AXE. Là, les candidats doivent démontrer leurs compétences en passant des tests de qualification. Enfin, un jury composé d'experts et anciens astronautes sélectionne les gagnants qui vont aller dans l'espace. Cette campagne rappelle en quelque sorte la campagne RedBull Stratos en 2012… Regardez sur : http://youtu.be/x7gu8WVQNOQ 5
  • 6. T H E I N T E R A C T I V E C O K E C H A S E À l’occasion du Super Bowl, Coca-Cola a créé une grande campagne interactive qui permet aux internautes de décider de la fin de son grand jeu. L'histoire: Une course entre Cowboys, Showgirls et Badlanders avec un seul but – trouver la grande bouteille de Coca Cola le premier. Choisissez votre équipe et sabotez vos concurrents en retardant leur course. À mesure que vous partagez sur Facebook ou Twitter, des moyens de sabotage sont déverrouillées. La fin du jeu sera ensuite diffusée à la télévision. Essayez sur : http://www.cokechase.com/ 6
  • 7. L I T E R A L L Y A S M A L L D E M O N S T R A T I O N Une idée simple mais agréable pour promouvoir la simplicité d'utilisation de la nouvelle version de Windows 8 dans un magasin au Portugal. Pour démontrer à quel point Windows 8 est facile à utiliser pour tout le monde, l'employé du magasin qui donne une "petite" démonstration est étonnamment…un petit garçon. Les réactions des gens sont magnifiques et la fin est tout simplement géniale! Regardez sur : http://youtu.be/_ODFvy1mjoY 7
  • 8. B O N V O I A G E Utiliser des vieilles étiquettes de voyage pour un visuel simple et un insight très puissant : L’idée est brillante. L’annonceur : Expedia 8
  • 9. M A K I N G M O N D A Y S G R E A T D A Y S Les lundis sont probablement les jours les plus détestés. Se lever tôt après un week-end, avoir un travail stressant peut être si horrible. Seul un café permet de démarrer cette journée difficile, surtout quand Starbucks lance une offre spéciale à 1,50 dollars….uniquement le Lundi. Regardez sur : http://youtu.be/sj5NxPryPXE# 9
  • 10. D O V E : S C R A T C H C A R D Vous doutez que Dove soit le seul nettoyant pour le corps qui prévient la peau gercée? Faites l’expérience, grattez la carte et découvrez le message. 10
  • 11. T H E J A C K D A N I E L ʻ S D R U M 11 Jack Daniels, célèbre marque de Whisky, a fabriqué un tambour unique fait à la main à partir d'un baril de vieux whisky. Regardez la vidéo ci-dessous pour avoir un regard sur le processus de fabrication! Regardez sur : http://vimeo.com/56118407#!
  • 12. F I N D Y O U R 7 Afin de promouvoir sa nouvelle voiture à sept places (La Santa Fe), Hyundai a lancé une expérience mobile sur les réseaux sociaux en demandant aux internautes de monter leur équipe de football personnelle composée de 7 membres via Facebook. Les gagnants recevront des places pour le Hyundaï Big Game en 2014. En outre, l’opération «  FindYour7  » est soutenue par un spot TV assez drôle. Regardez sur : http://youtu.be/uPZ8LZQMPys 12
  • 13. CONVERT TIME INTO MONEY AND BACK TO TIME TimeSpend est une application Facebook qui permet aux gens de convertir le temps qu'ils passent sur facebook en argent réel. Cet argent peut ensuite être remis à la "SOS- Kinderdörfer  » qui utilise cet argent en embauchant des nouvelles mères et des pères. Un concept original pour venir en aide aux enfants orphelins. Regardez sur : http://youtu.be/fTFxsRR8bpI 13
  • 14. Y O U D E C I D E En Russie, il y a beaucoup plus de fondations caritatives qui soutiennent les enfants que les adultes. big-people.org vous le démontre. Regardez sur : http://youtu.be/LEaL61YPH5I 14
  • 15. M O R E L I F E - C H A N G I N G T E C H N O L O G Y Le professeur Stephen Hawking a une vision de gens qui créent plus de vie à travers une technologie évolutive et source d'inspiration pour tout le monde. Surtout pour les personnes handicapées dont la vie quotidienne peut être plus confortable. Cette vidéo lance la réflexion! Regardez sur : http://youtu.be/2Tel9UvJfws 15
  • 16. T H E A L T E R N A T I V E Imaginez un monde où vos choix sont limités et dictés par l’autorité. Une seule chanson, un seul animal de compagnie, un seul téléphone…. Une seule voiture? Regardez sur : http://youtu.be/J0b6WbbYc8I 16
  • 17. B A C K T O T H E R O O T S De nos jours, nous sommes tous connectés à Internet, souvent via WiFi. Sur la base de son claim actuel «Faites une pause, prenez un Kitkat  », la marque de chocolat a créé une «No WiFi Zone» bloquant les signaux WiFi dans un rayon de 5 mètres pour que les gens puissent lire des journaux ou des livres et discuter avec de vraies personnes. Une excellente façon d’amener l’insight de la marque. 17
  • 18. D O U B L E C H E E S E B U R G E R Un excellent visuel pour Mc Donalds qui simule un double cheese burger en faisant refléter un plateau de fromage sur une surface plane. L’idée, autant que l’exécution frôlent la perfection. 18
  • 19. M I S U N D E R S T O O D Problème : La plupart des Brésiliens pensent que British Airways ne propose que des vols vers le Royaume-Uni. Solution : Utiliser intelligemment les codes à barre. Regardez sur : http://youtu.be/u2hNaUMsDL0 19
  • 20. W H A T D O Y O U S E E ? Excellente affiche avec effet d’optique pour les shampoioings Fructis de Garnier. Vous voyez un homme à barbe? C’est en réalité une femme de dos qui enlace l’homme de face. 20
  • 21. T H E M O R E S H A R E S T H E B I G G E R S H O W Le groupe de Rock «  Les Ting Tings  » ont tenu le premier concert interactif / mobile / numérique à la Place du Palais, à Paris. Un panneau d'affichage numérique a compté le nombre d'actions sur les médias sociaux (par exemple, Twitter, Facebook) en utilisant un hashtag spécifique. Chaque palier de «  partages  » active des animations spectaculaires tels que les danseurs, acrobates ou même les astronautes sur la scène. Regardez sur : http://youtu.be/2szar1K_zws 21
  • 22. I N T E R A C T I V E N E W S P A P E R De nos jours, il est difficile de motiver les enfants pour lire les journaux. C'est tellement statique et le contenu est trop compliqué. Pour résoudre ce problème, le Tokyo Shimbun a créé un journal pour enfants et adultes : Bien que le contenu pour adultes reste le même, le contenu des enfants se transforme en une expérience interactive lors du scan d'un contenu spécifique en réalité augmentée. Apprendre devient une expérience interactive. Brillante idée! Regardez sur : http://youtu.be/2ouW5W_tMbg 22
  • 23. A S E C R E T I S D I S C L O S E D Pendant le tournage d’un spot promotionnel pour les lave-linges Samsung, un ours débarque… Effet garanti. Regardez sur : http://youtu.be/eryxAcsTcOA 23
  • 24. D I D Y O U S E E ? Aucun commentaire possible pour vous décrire cette vidéo ultra-efficace. Regardez sur : http://youtu.be/5QEgosszOQU 24
  • 25. L I S T E N T O Y O U R H E A R T 14 millions de vues pour ce spot promotionnel léger et drôle pour Zoosk, un service en ligne de rencontres. Baseline : Listen To Your Heart (Ecoutez votre coeur) Regardez sur : http://youtu.be/6TD6LEw1zsw 25
  • 26. T H E R O O M A T E Kayak, agence de voyage en ligne avec comparateur de prix a lancé un spot viral mettant en scène des personnages ressemblant étrangement à Jackie Chan et Chris Tucker dans les célèbres « Rush Hour ». Les deux co-locataires veulent chercher sur Kayak en même temps et l’effet n’en est que plus hilarant que les deux personnages flottent dans le même habit. Regardez sur : http://youtu.be/QhcZ4wcmcmA 26
  • 27. 27 tendances m o n t h l y c r e a t i v e t r e n d s 02
  • 28. L O C A T I O N B A S E D C O N T E N T Li Horowitz a élaboré un livre numérique qui déverouille du contenu spécifique uniquement lorsque le lecteur est dans un endroit précis. L'application utilise une technologie GPS pour localiser le lecteur qui vit les faits du livre en se déplaçant comme dans le roman à travers les États-Unis. Ce concept offre aux utilisateurs une expérience de lecture très intéressante et ouvre la voie à des futures utilisations interactives mêlant réel et fictionnel. À suivre… 28
  • 29. TRACK THE INGREDIENTS OF YOUR BURGER Mc Donald’s ouvre la porte à l’avenir de la communication produit avec TRACK MY MACCA’S : Une application iPhone qui vous permet de combiner GPS + Réalité augmentée pour découvrir la provenance de chaque ingrédient de votre burger. Impressionnant… Découvrez sur : http://youtu.be/zBnqg_KTSIc 29
  • 30. A E S T H E T I C A N D P R A G M A T I C «L’auto-quantification» est une tendance montante qui consiste à tracer sa vie quotidienne dans des données mesurables et évaluables en termes d'intrants, tels que la consommation de nourriture, les calories brûlées, etc… Une nouvelle «  oreillette bluetooth  » vient de voir le jour : Ce gadget de remise en forme permet d'observer et de contrôler les niveaux de condition physique pendant une séance de sport. Les écouteurs suivent en temps réel les données physiologiques mieux que jamais. En plus, une application accompagne l’oreillette pour contrôler et visualiser les niveaux de forme physique ! 30
  • 31. 31 insights & opinions m o n t h l y c r e a t i v e t r e n d s 03
  • 32. I K N O W Y O U ! Quand les marques planifient une campagne de marketing en ligne, le plus important est de pouvoir en calculer correctement le ROI. Pour cela, les KPI tels que le coût par mille (CPM) ont été mis en place pour la publicité above-the- line. Pourtant il nous manque encore des KPI spécifiques, tels que la valeur d'un fan facebook ou d’un clic sur YouTube. Ingite propose un modèle en 7 étapes pour calculer le ROI de vos médias sociaux. Bien sûr, ces modèles doivent être considérés avec prudence car ils ne sont pas encore validés dans la pratique. Quoi qu'il en soit, ce n'est qu'une question de temps avant qu’on adopte un modèle pour la notation des différents types de contacts avec les médias sociaux. http://www.bitrebels.com/social/calculating-social- media-roi-formulas/# 32
  • 33. BRANDS THAT WILL MAKE THEIR MARK IN 2013 Une étude psychologique de l'Université de Warwick atteste que les messages de Facebook peuvent être mieux mémorisés que les visages ou les phrases de livres. En effet, les messages Facebook sont courts, clairs, faciles à comprendre. L'étude affirme que les messages sont « prémâchés pour l’esprit » donc, plus faciles à mémoriser. Les marques l’ont-elles également compris? Lire l’article entier ici : http://www.wired.co.uk/news/archive/ 2013-01/16/facebook-posts-more- memorable 33
  • 34. 34 merci m o n t h l y c r e a t i v e t r e n d s Réalisé par le planning stratégique et réservé uniquement aux clients premium de l’agence Ramdam. Pour toute information complémentaire, n’hésitez pas à nous contacter via : bonjour@ramdam.in