Marketing 4P

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Marketing 4P

  1. 1. MARKETING ET COMMUNICATION MARDI 25 mars 2014
  2. 2. LA ROUE DES PUBLICS GROUPEMENT D’INFLUENCE ENVIR. FINANCIER ENVIR. COMMERCIAL ENVIR. CULTUREL, SOCIAL MEDIAS VOISINAGE POLITIQUE INTERNE
  3. 3. - Organiser le département marketing. - Mettre en place le marketing par secteur. - Mettre en oeuvre le marketing. Qui, quand, comment, où - Évaluer et contrôler l'activité marketing. ORGANISER, METTRE EN PLACE, ÉVALUER, CONTROLER :
  4. 4. Les mix-marketing Promotion Action destinées à communiquer des info fortes sur le produit. Produit Il faut essayer d’estimer la réponse du marché à la politique d’offre de l’entreprise Prix Le prix devrait refléter la valeur que la clientèle attache à l’offre. Attention: concurrence Présence Rendre le produit accessible auprès des marchés cibles.
  5. 5. Mix-marketing Les 4P ou Four P’s Product / politique produit Price / politique prix Promotion / politique de communication Place / politique de distribution
  6. 6. Mix-produit Marque Emballage (packaging) Assortiment SAV Garanties Accessoires Etc.
  7. 7. Mix-prix Prix Rabais Remises Conditions de paiement Rentabilité Etc.
  8. 8. Mix-distribution Choix des canaux Logistique Choix des POS Stocks Etc.
  9. 9. Mix-communication Vente Promotions ventes Merchandising Publicité Relations Publiques Sponsoring Mécénat
  10. 10. LES RELATIONS PUBLIQUES Les relations publiques doivent: - Susciter l’intérêt des publics concernés - Maintenir les relations à travers différentes manifestations Comment les définir ? Les RP internes: S’occupent du personnel actif et retraité ainsi que des actionnaires et de la direction générale Les RP externes: S’occupent de l’environnement de l’entreprise pour obtenir des relations privilégiées
  11. 11. ource: iutenligne.net ES 4 P
  12. 12. BASE, en partie, SUR LE COURS D'INITIATION AU MARKETING Auteur : Yvan Valsecchi

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