Si occupa di comunicazione da 10 anni, dopo due di key accounting per progetti di comunicazione ATL e BTL. È innamorata della rete, della sua velocità e delle infinite opportunità che i nuovi media mettono a disposizione. Negli ultimi due anni è tornata anche alla mia grande passione: il mondo degli eventi, del viaggio e del marketing turistico, da cui derivano i progetti di collaborazione con Bologna Fiere, Eden Viaggi, Turismo Friuli Venezia Giulia, Visit Trentino, InLiguria, Basilciata Turistica e Can’t Forget Italy.

1. “Food & Travel 2.0. Internet del cibo, del vino e dei viaggi”
CrossMedia Strategies - dall’Offline all’Online e ritorno

2. Cross STRATEGY | Online e Offline
Cosa significa definire una CrossMedia Strategy?
Costruire un progetto che coinvolga in modo
efficace e mirato mezzi di comunicazione offline a online,
ottenendo il massimo da tutti i media coinvolti,
mantenendo il concept e messaggio
coerenti, univoci e riconoscibili.

3. Cross STRATEGY | Contesto

4. Cross STRATEGY | Obiettivi
Management by objectives - [Peter Drucker]
S – (specific) specifico, significativo
M – (measurable) misurabile, motivato
A – (attainable) accessibile, accettabile, orientato
all'azione
R – (relevant) realistico, raggiungibile , orientato ai
risultati
T – (time - bound) basato sul tempo, temporale,
tangibile, tracciabile
Quali sono gli obiettivi della strategia?

5. Cross STRATEGY | Big Idea
A communications
concept that creates a
gateway to possibilities that
connect our target consumer to
our brand promise in an
insightful and engaging way
Fusion Learning LTD

6. Cross STRATEGY | Target
A chi mi rivolgo?
Tutti consideriamo:
- Target Principale
- Target Trasversale
Ma chi sono:
- Target verticale Online/Offline
- Target trasversale Online/Offline

7. Cross STRATEGY | Contenuti & Media
Contenuti
- Format, topics e fonti
Contenitori
- Strumenti, piattaforme e device.
Network
- Chi sono i tuoi partner?
Qual è la mia storia da raccontare?
Ogni destinazione deve individuare:
Una identità forte, la propria unicità!

8. Cross STRATEGY | Team & Time
Mansioni e Responsabilità Verticali
Competenze e ruoli Trasversali
Definiti Obietti, Target e Mezzi
La strategia va declinata nel tempo
definendo degli intervalli in cui tutte le azioni
possano essere realizzate e portare al risultato
sperato.

9. Cross STRATEGY | Risultati
Dovrò individuare KPI quantitativi e qualitativi
- comparabili tra loro
- Integrati come la mia strategia
- specifici per i singoli strumenti
Che compongano il mio report, e che siano
- immediati nella lettura
- immediati nella interpretazione

10. Cross STRATEGY | So What?
- Avere una visione d’insieme
- Conoscere a fondo gli
obiettivi della strategia
- Saper creare un merge degli
strumenti e delle azioni
- Declinare un concept in modo
trasversale e cross-media

11.
- CASE STUDIES
Come si costruisce
una Social media strategy

12. CASE STUDY | Crossmedia Digital Diary
APT Basilicata, Radio Capital,
Lonely Planet IT, Can’t Forget Italy
✓ 3 Digital Strategist, 1 Fotografo, 2 Video maker,
2 Drone Operators, 3 Blogger, 1 Instagramer, 1
Urban Sketcher
✓ 1 Radio, 8 podcast, 200 Immagini,
1 Guida digitale e 1 cartacea, 1 video, 3 siti,
21 profili/pagine social, 15 disegni.
1 progetto di comunicazione

13. CASE STUDY | Artefiera
Bolognafiere, Bologna Welcome,
MamBO, Bologna Congressi, Partner,
Comune di Bologna.
✓ Digital Strategy - Day/Night
✓ Media Tradizionali ( Stampa, Tv, Radio)
✓ Media Digitali (Web, Social Media, Mobile APP)
✓ Partner territoriali (PA e Privati)
✓ Team Interno, Team Social
1 Evento, 1 Concept, 1 Messaggio

14.
- Link & Fonti
Come si costruisce
una Social media strategy

15. •Peter Drucker - “The Practice of Management”,
•Marlin R. Bollinger - “ Cross Marketing: Here's Your Wake Up Call”
•Paul Colligan - “ Cross Channel Social Media Marketing”
•http://fusionlearning.com/
• http://www.cantforget.it/it/news/cross-media-basilicata-2013.html
•http://smallbusiness.chron.com/crossmedia-advertising-22546.html
•https://pixabay.com - Free IMG
LINK e FONTI

16. LinkedIn http://www.linkedin.com/ceciliapedroni
Twitter https://twitter.com/Scesci
Mail pedronicecilia@gmail.com
Cecilia Pedroni @Scesci