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DOMAINS & ADVERTISING
Nuovi domini e strategie
digitali
Vantaggi e Opportunità
per il tuo business
Online Business Training
Speakers:
Sarah Bulli
Valerio Ferrero
Alessandro Isoardi
Chi siamo
• Register.it SpA è una società del Gruppo Dada
che, con oltre 510 mila clienti e più di 1,8 milioni
di domini registrati, si posiziona tra le prime
realtà del settore in Europa.
• Azienda leader per la registrazione dei domini
Internet e della gestione della presenza online di
persone ed aziende.
• Register.it propone ai suoi clienti un'offerta di
servizi professionali accessibili tramite la Rete e
gestibili attraverso strumenti di controllo semplici
e intuitivi. È inoltre il primo operatore italiano
accreditato presso ICANN.
1
Speaker
2
Speakers
2
Speakers
Sarah Bulli
Online Marketing Specialist
Lavora nel gruppo Dada dal 2007 e si occupa delle attività di
Marketing e Comunicazione per Register.it
Valerio Ferrero
founder ed amministratore di Etinet società del gruppo DADA
specializzata nello sviluppo di siti internet, servizi SEO e
webmarketing.
Alessandro Isoardi
Responsabile Web Marketing
Nasce come SEO, si specializza in seguito in campagne di Google Adwords.
Attualmente coordina il reparto Web Marketing di Etinet.
3
AGENDA
 Nuovi Domini: a che punto siamo
 Dominio .srl e le opportunità per il tuo business
 Sito web e Ecommerce
 Pubblicità online
o SEO
o SEM
o SOCIAL MEDIA E FACEBOOK
o GOOGLE ANALYTICS
14
I nuovi domini: a che punto siamo?
Nuovi Domini: a che punto siamo?
5
I nomi a dominio sono solo generici
(.com, .net, .org etc) e geografici (.it,
.eu, .es). Le estensioni sono in totale
circa 250
Oltre 450 le nuove
estensioni rilasciate.
In 3 anni si prevede il rilascio
di oltre 1000 TLD
I domini: dall’origine ad oggi
Prima del 2013 2014 2016
I nuovi Registry accreditati da
ICANN Iniziano a rilasciare sul
mercato centinaia di nuovi
nomi a dominio.
6
Una scelta più ampia
Ampliamento del panorama
dei domini disponibili e
possibilità di registrare domini
collocandoli in contesti
strategici.
(.com e .it interessanti sono
già occupati!!)
I nuovi domini: vantaggi e opportunità
Marketing innovativo
Maggiore opportunità di
comunicare la propria attività in
Rete con un nome affine alla
tipologia del business od alla sua
collocazione (es. .srl, .fashion,
.bio….)
Necessità di Protezione
Non trovarsi, come spesso
succede, a gestire ‘ex
post’ una situazione di
phishing, contraffazione o
sfruttamento illecito del
brand su Internet.
7
Esistono tre regole fondamentali per la scelta del nome a dominio
Con tutte queste opportunità, quale scegliere?
Affinità alla natura del
business
Capacità descrittiva
dell’attività
Facilità degli utenti per
ricordare il nome
1 2 3
8
I nuovi domini: i più popolari
Tra i clienti di Register.it i nuovi
domini maggiormente sono:
1. online
2. bio
3. srl
4. wine
5. email
6. bike
7. luxury
8. ski
9. Club
10. guru
9
Il dominio .srl
L’indirizzo web dedicato agli
imprenditori, commercianti e
business che hanno una
società a responsabilità
limitata.
2150 domini .srl
registrati In Italia
Un indirizzo web che finisce con .srl può essere utilizzato per vari scopi, tra cui:
 Sito web principale o per un marchio specifico
 E-commerce
 Minisito per una campagna promozionale o lancio di un nuovo prodotto/servizio
 Creazione di indirizzi email per comunicazioni B2B e B2C
 Creazioni di contenuti unici e innovativi per un target specifico
Opportunità e utilizzi:
10
Perché registrare un dominio .srl
 RICONOSCIBILE: è molto più facile per i potenziali nuovi clienti identificare la
società a cui si fa riferimento direttamente dai risultati del motore di ricerca. I
vostri clienti riconosceranno la vostra azienda immediatamente e senza
dubbi
 AFFIDABILE: E 'importante mostrare a prima vista chi sei. Srl è una forma
societaria consolidata e di prestigio e è importante mostrare questa
informazione al pubblico di riferimento così da essere fin da subito
trasparenti con i propri clienti.
11
Perché registrare un dominio .srl
 INNOVATIVO: Internet ha aperto le porte a molte imprese e la
concorrenza si è intensificata. Avere un dominio nuovo e immediato
permette di essere più forti e avere un vantaggio rispetto ai
competitor
 ESCLUSIVO: il dominio .srl è uno tld esclusivo e specifico per le società
a responsabilità limitata, e maggiormente efficace rispetto ad un tld
più generico o ad un tld geografico. Inoltre è molto più semplice
trovare disponibile il nome che desiderato con estensione .srl rispetto
ai tld più tradizionali
 GOOGLE FRIENDLY: nomi di dominio con parole descrittive chiare e
riconoscibili hanno risultati eccellenti in termini di posizionamento e
nel portare traffico qualificato al proprio sito web.
12
Casi di successo
www.soluzionifinanziarie.srlwww.dbi.srl/
Startup Innovativa che si occupa della
progettazione e dello sviluppo di App Aziendali.
«Abbiamo scelto un dominio .srl perché è nuovo
ed innovativo e rispecchia la nostra vision» ci
racconta Antonio Grasso, fondatore e CEO di DBI
srl
Società nata nel 2009 si occupa di rapporti stragiudiziali e
giudiziari con banche e leasing.
«Abbiamo scelto un .srl perché pensiamo sia il dominio più
adatto alle società a responsabilità limitata che vogliono
dare un riferimento corretto sulla propria azienda» ci
spiega Bernardino CALDEROLA, responsabile delle attività
amministrative di Soluzioni Finanziarie Srl
13
Register.it e domini .srl
Abbiamo il 60%
dei domini
3° Nuovo dominio
più registrato su
Register.it
Di circa 8000 domini presi a
campione su Register.it che
contengono la parola ‘srl’
nel nome a dominio
circa il 13% ha registrato il
corrispettivo dominio .srl
Un mondo di opportunità ancora aperto per tutti gli attori del settore
14
Tanti servizi inclusi nel tuo .srl…
La registrazione di ogni nuovo dominio .srl comprende tutto
quello di cui hai bisogno per dare vita al tuo nuovo sito:
15
OGGI VIVIAMO ONLINE
IERI ANDAVAMO SU INTERNET.
La digitalizzazione delle imprese in Italia
Nel 2000 le persone online nel mondo erano 361
milioni.
Nel 2014 le persone online nel mondo superano i 3
miliardi, la metà della popolazione mondiale.
Crescita esponenziale del 764%
In Europa il 75% delle persone ha accesso a Internet
e passa in media
più di 30 ore al mese online.
QUANTE SONO LE PERSONE CONNESSEAL
MONDO?
17
Fonte:
L’incidenza delle vendite
da smartphone e tablet
ha raggiunto il 20% del
totale eCommerce in
Italia.
Le opportunità per il
nostro business
crescono in modo
esponenziale
COME SI COMPORTANO LE PERSONE IN RETE?
18
La prima cosa da fare è
definire i miei OBIETTIVI!
Cosa voglio ottenere dalla mia
presenza online?
 Far conoscere la mia attività
 Attirare nuovi clienti in negozio
 Vendere i miei prodotti online
COME SFRUTTARE
QUESTE OPPORTUNITA’
19
Il sito web
Il sito internet è il centro di tutta la comunicazione
online dell’azienda
Per essere efficace dovrà essere:
• Immediato e di facile navigazione
• Responsive
• Costantemente aggiornato
• Ricco di contenuti utili per l’utente
• Connesso ai profili social per favorire le condivisioni
20
 Nel 2014 il valore dell’eCommerce nel
mondo è di 24,2 miliardi, dato in crescita
nel 2015
 E’ uno dei pochi mercati in ancora in
crescita.
eCommerce
21
L’esperienza di acquisto in un e-commerce deve essere simile
a quella in negozio.
I prodotti dovrebbero comunicare al cliente tutte
le informazioni che potrebbe trovare nel negozio reale.
inserire foto, descrizioni dettagliate, schede informative e anche video
dei prodotti.
Le immagini e i contenuti sono la nostra vetrina online.
Una vetrina tra milioni di altre non è sufficiente!
COME DEVE ESSERE
IL MIO E-COMMERCE?
22
SE IL SITO è LA MACCHINA, LA
PUBBLICITÁ È LA BENZINA!
Dobbiamo distinguerci dagli altri,
comunicare agli utenti che ci siamo e
abbiamo il prodotto che cercano!
COME POSSIAMO FARCI CONOSCERE ONLINE?
23
PUBBLICITA’ ONLINE
Che strumenti utilizzare?
24
La maggiore fonte di conversioni è
data dalla ricerca organica su
Google, seguita dagli annunci a
pagamento e dall’email marketing
Fonti di Traffico
25
SEO
L’obiettivo di Google è aiutare le persone
a trovare quello che cercano.
Se riusciamo a far capire al motore di ricerca che il nostro
sito web è ciò che cercano, allora abbiamo fatto
ottimizzazione SEO.
Fare della buona SEO significa aiutare un motore di ricerca
a trovare e capire il nostro sito,
facendolo quindi apparire nelle
prime posizioni della ricerca organica.
Dobbiamo distinguerci dagli altri, comunicare agli utenti
che ci siamo e abbiamo il prodotto che cercano!
26
COME FARCI NOTARE
In passato le persone cercavano le attività sulle Pagine Gialle, ora
digitano qualche parola chiave su Google comodamente seduti sul
divano.
Se l’utente cerca un servizio vicino a casa, non digiterà
semplicemente “Negozio di Scarpe”, ma “Negozio di Scarpe Roma,
quindi non una parola generica che provocherebbe una marea di
risultati inutili, ma un insieme di più parole (Long Tail) per
specificare ciò che stiamo realmente cercando.
Apparire con il nostro sito tra i primi risultati, permetterà
al cliente di conoscerci, contattarci o visionare la mappa per venire
in negozio.
27
I NUOVI DOMINI E IL POSIZIONAMENTO SUI MOTORI DI RICERCA
2012 «non ci sono ragioni per cui si debba verificare un impatto particolare
lato modalità di indicizzazione sui motori di ricerca legate alla introduzione dei
newgTLD sul mercato
(49 ICANN Meeting Singapore – March 2014)»
L’evoluzione – alcuni articoli recenti …
2. The second study, by SEO specialists Total
Websites, based in Houston, Texas, reached a
similar conclusion but with broader, global
searches. It concluded that Google is using
the ending of a domain as a key component
in assessing its value.
http://www.theregister.co.uk/2014/10/22/g
oogle_new_gtld_seo_boost/”
1. While admitting that it needs to look at a
larger sample to definitively conclude the
impact of the domain extension, the study
found that on average dot-Berlin names came
1.18 positions higher. The early evidence from
the study indicates that there obviously is a
difference and gTLDs rank better, at least for
local searches.
28
NUOVI DOMINI E POSIZIONAMENTO: UN CASO REALE
In pochi mesi è salita in prima posizione dei risultati
organici per il termine di ricerca "Comexpert Ltda".
Se avesse dovuto investire in pubblicità per ottenere
questa posizione, avrebbe speso una fortuna.
In realtà Comexpert Ltda ha pagato solo il prezzo del
dominio.
La società Comexpert Ltda. ha utilizzato questo indirizzo
web come dominio principale e ha sfruttato questa
opportunità per fare rebranding e per lanciare il nuovo
sito al pubblico.
*Ltda è l’equivalente delle srl per i paesi latino americani
La società brasiliana Comexpert Ltda* ha registrato il dominio utilizzato l'indirizzo
www.comexpert.ltda
29
SEM La SEM comprende tutte quelle
attività a pagamento per
portare sul sito il maggior
numero di visitatori.
È semplice, ma efficace e gli
inserzionisti possono mirare a
ricerche specifiche, pagando solo
se qualcuno fa clic per
saperne di più (pay per click).
Questo tipo di annunci anche se più costosi, sono
misurabili, efficaci, perché vanno a colpire un target
specifico, e continuamente modificabili.
Caratteristiche che non possiamo trovare facendo
pubblicità sui media tradizionali.
30
SEM
RETE DI RICERCA
Annunci a pagamento sulle pagine di ricerca di Google. Si
punterà inizialmente sui prodotti con maggior margine di
profitto.
RETE DISPLAY
Fondamentale per fare brand, far conoscere promozioni speciali
o nuovi prodotti, sono annunci su siti e app partner di Google.
RETE SHOPPING
Annunci sull’e-commerce di Google e sulla rete display. Si
punterà anche in questo caso sui prodotti con maggiore margine
di profitto.
31
SOCIAL I Social network permettono alle persone di
entrare in contatto, interagire, condividere e
scambiare informazioni.
Sono milioni le persone che si connettono sui
Social media ogni giorno e possono diventare
quindi un utile strumento per il nostro business.
I SOCIAL CI PERMETTONO DI
parlare direttamente ai nostri clienti
esistenti e potenziali
condividere contenuti
essere coinvolto in conversazioni
costruire un rapporto di fiducia
raggiungere sempre più persone
aumentare la sfera di influenza
32
FACEBOOK
Cosa posso pubblicare su Facebook?
Oltre a foto contestualizzate dei tuoi prodotti,
puoi informare gli utenti con articoli e testi che
esprimano la tua competenza su uno o più
argomenti, in modo da scaturire autorevolezza e
fiducia.
Diventa quindi fondamentale creare un blog,
dove trattare i temi più interessanti e richiamare
gli articoli su Facebook accompagnati da poche
righe per incuriosire il lettore.
Un rapporto di fiducia contribuisce al processo
di vendita.
33
GOOGLE ANALYTICS
 Frequenza di rimbalzo
 Città di provenienza delle visite
 Obiettivi ed eventi
 Pagine di destinazione
 Flusso di comportamento
34
GLI STRUMENTI
ALCUNI STRUMENTI
GRATUITI E INDISPENSABILI
Google trend
Ubersuggest
Keywordtool
Google Analytics
35
E’ IL MOMENTO DELLE VOSTRE DOMANDE
DOMAINS & ADVERTISING
Strategie di vendita per i
Rivenditori Register.itSeguici sui nostri profili social
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Rimani sempre aggiornato sui prossimi
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  • 1. DOMAINS & ADVERTISING Nuovi domini e strategie digitali Vantaggi e Opportunità per il tuo business Online Business Training Speakers: Sarah Bulli Valerio Ferrero Alessandro Isoardi
  • 2. Chi siamo • Register.it SpA è una società del Gruppo Dada che, con oltre 510 mila clienti e più di 1,8 milioni di domini registrati, si posiziona tra le prime realtà del settore in Europa. • Azienda leader per la registrazione dei domini Internet e della gestione della presenza online di persone ed aziende. • Register.it propone ai suoi clienti un'offerta di servizi professionali accessibili tramite la Rete e gestibili attraverso strumenti di controllo semplici e intuitivi. È inoltre il primo operatore italiano accreditato presso ICANN. 1
  • 4. 2 Speakers Sarah Bulli Online Marketing Specialist Lavora nel gruppo Dada dal 2007 e si occupa delle attività di Marketing e Comunicazione per Register.it Valerio Ferrero founder ed amministratore di Etinet società del gruppo DADA specializzata nello sviluppo di siti internet, servizi SEO e webmarketing. Alessandro Isoardi Responsabile Web Marketing Nasce come SEO, si specializza in seguito in campagne di Google Adwords. Attualmente coordina il reparto Web Marketing di Etinet. 3
  • 5. AGENDA  Nuovi Domini: a che punto siamo  Dominio .srl e le opportunità per il tuo business  Sito web e Ecommerce  Pubblicità online o SEO o SEM o SOCIAL MEDIA E FACEBOOK o GOOGLE ANALYTICS 14
  • 6. I nuovi domini: a che punto siamo? Nuovi Domini: a che punto siamo? 5
  • 7. I nomi a dominio sono solo generici (.com, .net, .org etc) e geografici (.it, .eu, .es). Le estensioni sono in totale circa 250 Oltre 450 le nuove estensioni rilasciate. In 3 anni si prevede il rilascio di oltre 1000 TLD I domini: dall’origine ad oggi Prima del 2013 2014 2016 I nuovi Registry accreditati da ICANN Iniziano a rilasciare sul mercato centinaia di nuovi nomi a dominio. 6
  • 8. Una scelta più ampia Ampliamento del panorama dei domini disponibili e possibilità di registrare domini collocandoli in contesti strategici. (.com e .it interessanti sono già occupati!!) I nuovi domini: vantaggi e opportunità Marketing innovativo Maggiore opportunità di comunicare la propria attività in Rete con un nome affine alla tipologia del business od alla sua collocazione (es. .srl, .fashion, .bio….) Necessità di Protezione Non trovarsi, come spesso succede, a gestire ‘ex post’ una situazione di phishing, contraffazione o sfruttamento illecito del brand su Internet. 7
  • 9. Esistono tre regole fondamentali per la scelta del nome a dominio Con tutte queste opportunità, quale scegliere? Affinità alla natura del business Capacità descrittiva dell’attività Facilità degli utenti per ricordare il nome 1 2 3 8
  • 10. I nuovi domini: i più popolari Tra i clienti di Register.it i nuovi domini maggiormente sono: 1. online 2. bio 3. srl 4. wine 5. email 6. bike 7. luxury 8. ski 9. Club 10. guru 9
  • 11. Il dominio .srl L’indirizzo web dedicato agli imprenditori, commercianti e business che hanno una società a responsabilità limitata. 2150 domini .srl registrati In Italia Un indirizzo web che finisce con .srl può essere utilizzato per vari scopi, tra cui:  Sito web principale o per un marchio specifico  E-commerce  Minisito per una campagna promozionale o lancio di un nuovo prodotto/servizio  Creazione di indirizzi email per comunicazioni B2B e B2C  Creazioni di contenuti unici e innovativi per un target specifico Opportunità e utilizzi: 10
  • 12. Perché registrare un dominio .srl  RICONOSCIBILE: è molto più facile per i potenziali nuovi clienti identificare la società a cui si fa riferimento direttamente dai risultati del motore di ricerca. I vostri clienti riconosceranno la vostra azienda immediatamente e senza dubbi  AFFIDABILE: E 'importante mostrare a prima vista chi sei. Srl è una forma societaria consolidata e di prestigio e è importante mostrare questa informazione al pubblico di riferimento così da essere fin da subito trasparenti con i propri clienti. 11
  • 13. Perché registrare un dominio .srl  INNOVATIVO: Internet ha aperto le porte a molte imprese e la concorrenza si è intensificata. Avere un dominio nuovo e immediato permette di essere più forti e avere un vantaggio rispetto ai competitor  ESCLUSIVO: il dominio .srl è uno tld esclusivo e specifico per le società a responsabilità limitata, e maggiormente efficace rispetto ad un tld più generico o ad un tld geografico. Inoltre è molto più semplice trovare disponibile il nome che desiderato con estensione .srl rispetto ai tld più tradizionali  GOOGLE FRIENDLY: nomi di dominio con parole descrittive chiare e riconoscibili hanno risultati eccellenti in termini di posizionamento e nel portare traffico qualificato al proprio sito web. 12
  • 14. Casi di successo www.soluzionifinanziarie.srlwww.dbi.srl/ Startup Innovativa che si occupa della progettazione e dello sviluppo di App Aziendali. «Abbiamo scelto un dominio .srl perché è nuovo ed innovativo e rispecchia la nostra vision» ci racconta Antonio Grasso, fondatore e CEO di DBI srl Società nata nel 2009 si occupa di rapporti stragiudiziali e giudiziari con banche e leasing. «Abbiamo scelto un .srl perché pensiamo sia il dominio più adatto alle società a responsabilità limitata che vogliono dare un riferimento corretto sulla propria azienda» ci spiega Bernardino CALDEROLA, responsabile delle attività amministrative di Soluzioni Finanziarie Srl 13
  • 15. Register.it e domini .srl Abbiamo il 60% dei domini 3° Nuovo dominio più registrato su Register.it Di circa 8000 domini presi a campione su Register.it che contengono la parola ‘srl’ nel nome a dominio circa il 13% ha registrato il corrispettivo dominio .srl Un mondo di opportunità ancora aperto per tutti gli attori del settore 14
  • 16. Tanti servizi inclusi nel tuo .srl… La registrazione di ogni nuovo dominio .srl comprende tutto quello di cui hai bisogno per dare vita al tuo nuovo sito: 15
  • 17. OGGI VIVIAMO ONLINE IERI ANDAVAMO SU INTERNET.
  • 18. La digitalizzazione delle imprese in Italia Nel 2000 le persone online nel mondo erano 361 milioni. Nel 2014 le persone online nel mondo superano i 3 miliardi, la metà della popolazione mondiale. Crescita esponenziale del 764% In Europa il 75% delle persone ha accesso a Internet e passa in media più di 30 ore al mese online. QUANTE SONO LE PERSONE CONNESSEAL MONDO? 17
  • 19. Fonte: L’incidenza delle vendite da smartphone e tablet ha raggiunto il 20% del totale eCommerce in Italia. Le opportunità per il nostro business crescono in modo esponenziale COME SI COMPORTANO LE PERSONE IN RETE? 18
  • 20. La prima cosa da fare è definire i miei OBIETTIVI! Cosa voglio ottenere dalla mia presenza online?  Far conoscere la mia attività  Attirare nuovi clienti in negozio  Vendere i miei prodotti online COME SFRUTTARE QUESTE OPPORTUNITA’ 19
  • 21. Il sito web Il sito internet è il centro di tutta la comunicazione online dell’azienda Per essere efficace dovrà essere: • Immediato e di facile navigazione • Responsive • Costantemente aggiornato • Ricco di contenuti utili per l’utente • Connesso ai profili social per favorire le condivisioni 20
  • 22.  Nel 2014 il valore dell’eCommerce nel mondo è di 24,2 miliardi, dato in crescita nel 2015  E’ uno dei pochi mercati in ancora in crescita. eCommerce 21
  • 23. L’esperienza di acquisto in un e-commerce deve essere simile a quella in negozio. I prodotti dovrebbero comunicare al cliente tutte le informazioni che potrebbe trovare nel negozio reale. inserire foto, descrizioni dettagliate, schede informative e anche video dei prodotti. Le immagini e i contenuti sono la nostra vetrina online. Una vetrina tra milioni di altre non è sufficiente! COME DEVE ESSERE IL MIO E-COMMERCE? 22
  • 24. SE IL SITO è LA MACCHINA, LA PUBBLICITÁ È LA BENZINA! Dobbiamo distinguerci dagli altri, comunicare agli utenti che ci siamo e abbiamo il prodotto che cercano! COME POSSIAMO FARCI CONOSCERE ONLINE? 23
  • 26. La maggiore fonte di conversioni è data dalla ricerca organica su Google, seguita dagli annunci a pagamento e dall’email marketing Fonti di Traffico 25
  • 27. SEO L’obiettivo di Google è aiutare le persone a trovare quello che cercano. Se riusciamo a far capire al motore di ricerca che il nostro sito web è ciò che cercano, allora abbiamo fatto ottimizzazione SEO. Fare della buona SEO significa aiutare un motore di ricerca a trovare e capire il nostro sito, facendolo quindi apparire nelle prime posizioni della ricerca organica. Dobbiamo distinguerci dagli altri, comunicare agli utenti che ci siamo e abbiamo il prodotto che cercano! 26
  • 28. COME FARCI NOTARE In passato le persone cercavano le attività sulle Pagine Gialle, ora digitano qualche parola chiave su Google comodamente seduti sul divano. Se l’utente cerca un servizio vicino a casa, non digiterà semplicemente “Negozio di Scarpe”, ma “Negozio di Scarpe Roma, quindi non una parola generica che provocherebbe una marea di risultati inutili, ma un insieme di più parole (Long Tail) per specificare ciò che stiamo realmente cercando. Apparire con il nostro sito tra i primi risultati, permetterà al cliente di conoscerci, contattarci o visionare la mappa per venire in negozio. 27
  • 29. I NUOVI DOMINI E IL POSIZIONAMENTO SUI MOTORI DI RICERCA 2012 «non ci sono ragioni per cui si debba verificare un impatto particolare lato modalità di indicizzazione sui motori di ricerca legate alla introduzione dei newgTLD sul mercato (49 ICANN Meeting Singapore – March 2014)» L’evoluzione – alcuni articoli recenti … 2. The second study, by SEO specialists Total Websites, based in Houston, Texas, reached a similar conclusion but with broader, global searches. It concluded that Google is using the ending of a domain as a key component in assessing its value. http://www.theregister.co.uk/2014/10/22/g oogle_new_gtld_seo_boost/” 1. While admitting that it needs to look at a larger sample to definitively conclude the impact of the domain extension, the study found that on average dot-Berlin names came 1.18 positions higher. The early evidence from the study indicates that there obviously is a difference and gTLDs rank better, at least for local searches. 28
  • 30. NUOVI DOMINI E POSIZIONAMENTO: UN CASO REALE In pochi mesi è salita in prima posizione dei risultati organici per il termine di ricerca "Comexpert Ltda". Se avesse dovuto investire in pubblicità per ottenere questa posizione, avrebbe speso una fortuna. In realtà Comexpert Ltda ha pagato solo il prezzo del dominio. La società Comexpert Ltda. ha utilizzato questo indirizzo web come dominio principale e ha sfruttato questa opportunità per fare rebranding e per lanciare il nuovo sito al pubblico. *Ltda è l’equivalente delle srl per i paesi latino americani La società brasiliana Comexpert Ltda* ha registrato il dominio utilizzato l'indirizzo www.comexpert.ltda 29
  • 31. SEM La SEM comprende tutte quelle attività a pagamento per portare sul sito il maggior numero di visitatori. È semplice, ma efficace e gli inserzionisti possono mirare a ricerche specifiche, pagando solo se qualcuno fa clic per saperne di più (pay per click). Questo tipo di annunci anche se più costosi, sono misurabili, efficaci, perché vanno a colpire un target specifico, e continuamente modificabili. Caratteristiche che non possiamo trovare facendo pubblicità sui media tradizionali. 30
  • 32. SEM RETE DI RICERCA Annunci a pagamento sulle pagine di ricerca di Google. Si punterà inizialmente sui prodotti con maggior margine di profitto. RETE DISPLAY Fondamentale per fare brand, far conoscere promozioni speciali o nuovi prodotti, sono annunci su siti e app partner di Google. RETE SHOPPING Annunci sull’e-commerce di Google e sulla rete display. Si punterà anche in questo caso sui prodotti con maggiore margine di profitto. 31
  • 33. SOCIAL I Social network permettono alle persone di entrare in contatto, interagire, condividere e scambiare informazioni. Sono milioni le persone che si connettono sui Social media ogni giorno e possono diventare quindi un utile strumento per il nostro business. I SOCIAL CI PERMETTONO DI parlare direttamente ai nostri clienti esistenti e potenziali condividere contenuti essere coinvolto in conversazioni costruire un rapporto di fiducia raggiungere sempre più persone aumentare la sfera di influenza 32
  • 34. FACEBOOK Cosa posso pubblicare su Facebook? Oltre a foto contestualizzate dei tuoi prodotti, puoi informare gli utenti con articoli e testi che esprimano la tua competenza su uno o più argomenti, in modo da scaturire autorevolezza e fiducia. Diventa quindi fondamentale creare un blog, dove trattare i temi più interessanti e richiamare gli articoli su Facebook accompagnati da poche righe per incuriosire il lettore. Un rapporto di fiducia contribuisce al processo di vendita. 33
  • 35. GOOGLE ANALYTICS  Frequenza di rimbalzo  Città di provenienza delle visite  Obiettivi ed eventi  Pagine di destinazione  Flusso di comportamento 34
  • 36. GLI STRUMENTI ALCUNI STRUMENTI GRATUITI E INDISPENSABILI Google trend Ubersuggest Keywordtool Google Analytics 35
  • 37. E’ IL MOMENTO DELLE VOSTRE DOMANDE
  • 38. DOMAINS & ADVERTISING Strategie di vendita per i Rivenditori Register.itSeguici sui nostri profili social Tutti i giorni dalle 9.00 alle 18.00 Rimani sempre aggiornato sui prossimi corsionline.register.it Contattaci al numero 035 630 5561 www.facebook.com/Register.it www.twitter.com/registerit www.youtube.com/user/RegisterDada

Notes de l'éditeur

  1. In inizio erano solo domini – basati su estensioni generiche di grande successo (.com) o geografiche di indirizzo (.it, .fr, .es, .us….) ; il mercato ( perché di questo si tratta ) era gestito da una serie di operatori privati (es verising per il .com) che avevano un contratto di servizio con ICANN ( che è l’ente regolatore di Internet e che a sua volta in quanto azienda sostanzialmente privata , doveva rispondere circa le logiche di servizio ad un ulteriore ente IANA come emissione del governo americano. Ma poi qualcosa è iniziato a cambiare …..la spinta del mercato , le mutate esigenze degli utenti ed i cambiamenti tecnologici hanno generato l’opportunità che nuovi soggetti privati entrassero in gioco ….
  2. I vantaggi erano evidenti lato operatori anche se in alcuni casi , la coincidenza di richieste per diventare i gestori di alcune estensioni (.app, , .bio. .store , . luxury , …) ha determinato la necessità di posticipare nel tempo le partenze ; ma i vantaggi per gli utenti di Internet ? Una scelta piu ampia , la possibilità di avere una chiara collocazione online in grado di dare immediata riconoscibilità al settore, prodotto , e quindi migliore e piu semplice ndirizzamento all’utente ; interpretare il desiderio di sicurezza di alcuni comparti di mercato per poter agire in contrasto all’aumentare delle situazioni di illecito online.
  3. Qui stiamo passando dal mondo della qualità al principio di coerenza e preferisco farvi alcuni esempi, sempre basati su nuove estensioni che sono uscite nel corso di questi ultimi anni : Parlando di affinità del business : se io sono una azienda presente nel mondo della moda ma con una chiarissima collocazione nel settore lusso a livello internazionale registrerò e quindi avrò registrato il mio nome brand.luxury( es yoox.luxury) ; se non solo sono in questo settore ma per esempio vendo scarpe , registrerò ed avrò registrato il miobrand/nome prodotto.shoes .(es. hogan.shoes ) Esistono quindi estensioni che mi aiutano a descrivere la mia attività esempio collocandola in maniera esplicita in un contesto geografico definito ( da cui i vari .ny, .london, .paris, .tokyo, … NON il .Roma o .Firenze o . Venezia ….? ); altresi è sicuramente piu facile per un utente collocare il prodotto se esiste una affinità chiara con lo stesso : es . A dicembre Apple ha registrato Apple.car , Apple.cars, Apple.auto …ma per esempio anche GeneralMotors.green ; altri esempi piu vicini al settore : .bio (per il mercato italiano Abbiamo dei dati su queste estensioni?
  4. In generale il mercato digitale italiano è un po piu avanti anche se cmq in ritardo rispetto al resto dei paesi maggiormente avanzati , ed i numeri sopra riportati riferiti al 2015 , ci dicono che in un contesto di miglioramento , rimangono ancora grandi passi da fare soprattutto se lo vediamo legato a logiche di vendita online e quindi all’e-commerce in particolare . Nelle ultimissime dichiarazioni del Ministro Martina di domenica a OperaWine , ma cmq anche in quelle degli scorsi mesi , si legge come la nuova frontiera da conquistare sia quella di far crescere l’e-commerce , e quanto veniva dichiarato come previsione su questa logiche di mercato anche solamente nelle previsioni di fine 2015 indicava cmq crescite ipotizzate oltre il 100%.
  5. Vorrei approfittare anche per dare qualche dato relativo invece al ns osservatorio in logica piu Italiana :
  6. In generale il mercato digitale italiano è un po piu avanti anche se cmq in ritardo rispetto al resto dei paesi maggiormente avanzati , ed i numeri sopra riportati riferiti al 2015 , ci dicono che in un contesto di miglioramento , rimangono ancora grandi passi da fare soprattutto se lo vediamo legato a logiche di vendita online e quindi all’e-commerce in particolare . Nelle ultimissime dichiarazioni del Ministro Martina di domenica a OperaWine , ma cmq anche in quelle degli scorsi mesi , si legge come la nuova frontiera da conquistare sia quella di far crescere l’e-commerce , e quanto veniva dichiarato come previsione su questa logiche di mercato anche solamente nelle previsioni di fine 2015 indicava cmq crescite ipotizzate oltre il 100%.
  7. In generale il mercato digitale italiano è un po piu avanti anche se cmq in ritardo rispetto al resto dei paesi maggiormente avanzati , ed i numeri sopra riportati riferiti al 2015 , ci dicono che in un contesto di miglioramento , rimangono ancora grandi passi da fare soprattutto se lo vediamo legato a logiche di vendita online e quindi all’e-commerce in particolare . Nelle ultimissime dichiarazioni del Ministro Martina di domenica a OperaWine , ma cmq anche in quelle degli scorsi mesi , si legge come la nuova frontiera da conquistare sia quella di far crescere l’e-commerce , e quanto veniva dichiarato come previsione su questa logiche di mercato anche solamente nelle previsioni di fine 2015 indicava cmq crescite ipotizzate oltre il 100%.
  8. In generale il mercato digitale italiano è un po piu avanti anche se cmq in ritardo rispetto al resto dei paesi maggiormente avanzati , ed i numeri sopra riportati riferiti al 2015 , ci dicono che in un contesto di miglioramento , rimangono ancora grandi passi da fare soprattutto se lo vediamo legato a logiche di vendita online e quindi all’e-commerce in particolare . Nelle ultimissime dichiarazioni del Ministro Martina di domenica a OperaWine , ma cmq anche in quelle degli scorsi mesi , si legge come la nuova frontiera da conquistare sia quella di far crescere l’e-commerce , e quanto veniva dichiarato come previsione su questa logiche di mercato anche solamente nelle previsioni di fine 2015 indicava cmq crescite ipotizzate oltre il 100%.
  9. In generale il mercato digitale italiano è un po piu avanti anche se cmq in ritardo rispetto al resto dei paesi maggiormente avanzati , ed i numeri sopra riportati riferiti al 2015 , ci dicono che in un contesto di miglioramento , rimangono ancora grandi passi da fare soprattutto se lo vediamo legato a logiche di vendita online e quindi all’e-commerce in particolare . Nelle ultimissime dichiarazioni del Ministro Martina di domenica a OperaWine , ma cmq anche in quelle degli scorsi mesi , si legge come la nuova frontiera da conquistare sia quella di far crescere l’e-commerce , e quanto veniva dichiarato come previsione su questa logiche di mercato anche solamente nelle previsioni di fine 2015 indicava cmq crescite ipotizzate oltre il 100%.
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  12. In generale il mercato digitale italiano è un po piu avanti anche se cmq in ritardo rispetto al resto dei paesi maggiormente avanzati , ed i numeri sopra riportati riferiti al 2015 , ci dicono che in un contesto di miglioramento , rimangono ancora grandi passi da fare soprattutto se lo vediamo legato a logiche di vendita online e quindi all’e-commerce in particolare . Nelle ultimissime dichiarazioni del Ministro Martina di domenica a OperaWine , ma cmq anche in quelle degli scorsi mesi , si legge come la nuova frontiera da conquistare sia quella di far crescere l’e-commerce , e quanto veniva dichiarato come previsione su questa logiche di mercato anche solamente nelle previsioni di fine 2015 indicava cmq crescite ipotizzate oltre il 100%.
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  15. In generale il mercato digitale italiano è un po piu avanti anche se cmq in ritardo rispetto al resto dei paesi maggiormente avanzati , ed i numeri sopra riportati riferiti al 2015 , ci dicono che in un contesto di miglioramento , rimangono ancora grandi passi da fare soprattutto se lo vediamo legato a logiche di vendita online e quindi all’e-commerce in particolare . Nelle ultimissime dichiarazioni del Ministro Martina di domenica a OperaWine , ma cmq anche in quelle degli scorsi mesi , si legge come la nuova frontiera da conquistare sia quella di far crescere l’e-commerce , e quanto veniva dichiarato come previsione su questa logiche di mercato anche solamente nelle previsioni di fine 2015 indicava cmq crescite ipotizzate oltre il 100%.
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  18. In generale il mercato digitale italiano è un po piu avanti anche se cmq in ritardo rispetto al resto dei paesi maggiormente avanzati , ed i numeri sopra riportati riferiti al 2015 , ci dicono che in un contesto di miglioramento , rimangono ancora grandi passi da fare soprattutto se lo vediamo legato a logiche di vendita online e quindi all’e-commerce in particolare . Nelle ultimissime dichiarazioni del Ministro Martina di domenica a OperaWine , ma cmq anche in quelle degli scorsi mesi , si legge come la nuova frontiera da conquistare sia quella di far crescere l’e-commerce , e quanto veniva dichiarato come previsione su questa logiche di mercato anche solamente nelle previsioni di fine 2015 indicava cmq crescite ipotizzate oltre il 100%.
  19. In generale il mercato digitale italiano è un po piu avanti anche se cmq in ritardo rispetto al resto dei paesi maggiormente avanzati , ed i numeri sopra riportati riferiti al 2015 , ci dicono che in un contesto di miglioramento , rimangono ancora grandi passi da fare soprattutto se lo vediamo legato a logiche di vendita online e quindi all’e-commerce in particolare . Nelle ultimissime dichiarazioni del Ministro Martina di domenica a OperaWine , ma cmq anche in quelle degli scorsi mesi , si legge come la nuova frontiera da conquistare sia quella di far crescere l’e-commerce , e quanto veniva dichiarato come previsione su questa logiche di mercato anche solamente nelle previsioni di fine 2015 indicava cmq crescite ipotizzate oltre il 100%.
  20. In generale il mercato digitale italiano è un po piu avanti anche se cmq in ritardo rispetto al resto dei paesi maggiormente avanzati , ed i numeri sopra riportati riferiti al 2015 , ci dicono che in un contesto di miglioramento , rimangono ancora grandi passi da fare soprattutto se lo vediamo legato a logiche di vendita online e quindi all’e-commerce in particolare . Nelle ultimissime dichiarazioni del Ministro Martina di domenica a OperaWine , ma cmq anche in quelle degli scorsi mesi , si legge come la nuova frontiera da conquistare sia quella di far crescere l’e-commerce , e quanto veniva dichiarato come previsione su questa logiche di mercato anche solamente nelle previsioni di fine 2015 indicava cmq crescite ipotizzate oltre il 100%.
  21. In generale il mercato digitale italiano è un po piu avanti anche se cmq in ritardo rispetto al resto dei paesi maggiormente avanzati , ed i numeri sopra riportati riferiti al 2015 , ci dicono che in un contesto di miglioramento , rimangono ancora grandi passi da fare soprattutto se lo vediamo legato a logiche di vendita online e quindi all’e-commerce in particolare . Nelle ultimissime dichiarazioni del Ministro Martina di domenica a OperaWine , ma cmq anche in quelle degli scorsi mesi , si legge come la nuova frontiera da conquistare sia quella di far crescere l’e-commerce , e quanto veniva dichiarato come previsione su questa logiche di mercato anche solamente nelle previsioni di fine 2015 indicava cmq crescite ipotizzate oltre il 100%.
  22. In generale il mercato digitale italiano è un po piu avanti anche se cmq in ritardo rispetto al resto dei paesi maggiormente avanzati , ed i numeri sopra riportati riferiti al 2015 , ci dicono che in un contesto di miglioramento , rimangono ancora grandi passi da fare soprattutto se lo vediamo legato a logiche di vendita online e quindi all’e-commerce in particolare . Nelle ultimissime dichiarazioni del Ministro Martina di domenica a OperaWine , ma cmq anche in quelle degli scorsi mesi , si legge come la nuova frontiera da conquistare sia quella di far crescere l’e-commerce , e quanto veniva dichiarato come previsione su questa logiche di mercato anche solamente nelle previsioni di fine 2015 indicava cmq crescite ipotizzate oltre il 100%.
  23. In generale il mercato digitale italiano è un po piu avanti anche se cmq in ritardo rispetto al resto dei paesi maggiormente avanzati , ed i numeri sopra riportati riferiti al 2015 , ci dicono che in un contesto di miglioramento , rimangono ancora grandi passi da fare soprattutto se lo vediamo legato a logiche di vendita online e quindi all’e-commerce in particolare . Nelle ultimissime dichiarazioni del Ministro Martina di domenica a OperaWine , ma cmq anche in quelle degli scorsi mesi , si legge come la nuova frontiera da conquistare sia quella di far crescere l’e-commerce , e quanto veniva dichiarato come previsione su questa logiche di mercato anche solamente nelle previsioni di fine 2015 indicava cmq crescite ipotizzate oltre il 100%.
  24. In generale il mercato digitale italiano è un po piu avanti anche se cmq in ritardo rispetto al resto dei paesi maggiormente avanzati , ed i numeri sopra riportati riferiti al 2015 , ci dicono che in un contesto di miglioramento , rimangono ancora grandi passi da fare soprattutto se lo vediamo legato a logiche di vendita online e quindi all’e-commerce in particolare . Nelle ultimissime dichiarazioni del Ministro Martina di domenica a OperaWine , ma cmq anche in quelle degli scorsi mesi , si legge come la nuova frontiera da conquistare sia quella di far crescere l’e-commerce , e quanto veniva dichiarato come previsione su questa logiche di mercato anche solamente nelle previsioni di fine 2015 indicava cmq crescite ipotizzate oltre il 100%.