O documento discute as mudanças no mercado publicitário com a ascensão do marketing digital. Aponta que a internet ultrapassou a TV aberta como principal veículo de publicidade no Brasil e nos EUA. Também discute como as agências de publicidade precisam se adaptar a essa nova realidade oferecendo serviços integrados entre canais digitais e offline.

1. COMO CONTRATAR
UMA AGÊNCIA EM 2015?
RENATO MELO - 2015

2. PESQUISA MAIS
RECENTE: 2013
BRASIL
ATRASADO!
52% TV ABERTA
16.4% JORNAL E
IMPRESSOS
7.7% TV FECHADA
6.5% INTERNET
EUA:
42 BILHÕES – MKT
DIGITAL
40 BILHÕES – TV
ABERTA

3. AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE
FUNÇÃO 1:
CAMPANHAS
IMPRESSAS
Mídia – analisa público alvo e
melhores veículos
Diretor de arte – recebe
análise de público alvo,
briefing e cria algo criativo.

4. AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE
Remuneração: 20%
do investimento
Resultado: você fala
e os outros escutam.
Ponto final!

5. AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE
ROI: baseado na
tiragem.
No fim, quantas
chegaram até a
página do seu
anúncio? Quantas
viram o seu anúncio?

6. AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE
FUNÇÃO 2:
CAMPANHAS
RÁDIO E TV
Mídia – analisa público alvo e
melhores veículos
Vp de criação – recebe
análise de público alvo,
briefing e cria algo criativo.

7. AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE
Remuneração: 20%
do investimento
Resultado: você fala
e os outros escutam.
Ponto final!

8. AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE
ROI: baseado na
audiência.
No fim, quantas
ficaram no canal até
o comercial do seu
anúncio? Quantas
viram o seu anúncio?

9. COMO
FUNCIONA O
IBOPE?

10. APARELHOS DE TV
39 MILHÕES DE
CASAS
IBOPE
3.019 CASAS (0,008%)
DESTAS, 750 CASAS EM SP –
MEDIÇÃO EM TEMPO REAL
(0,002%)

11. Marketing
Tradicional
Público Alvo
Verba
RESULTADO

12. “HOJE, A
PROPAGANDA
TERMINA ONDE
COMEÇA O
DIÁLOGO”

13. Público Alvo
Verba
Marketing
Digital

14. MARKETING NA
ERA DIGITAL:
HOJE, TODOS NÓS
PUBLICAMOS!
(o que é um problema)

16. Viu que
absurdo o
comentário do
Ed Motta?
ANTES
HOJE

17. E NÓS SOMOS ASSIM
NAS REDES SOCIAIS

18. A CONVERSA HOJE
É MAIS ONLINE DO
QUE OFFLINE

19. MÍDIAS DE MASSA
TV
RÁDIO
IMPRESSO
REDES
SOCIAIS

20. QUESTÕES
TV
RÁDIO
IMPRESSO
REDES
SOCIAIS
1) O DIA TEM 24 HORAS
2) TEMOS EM MÉDIA 16 HORAS
ÚTEIS
3) QUAL DESTAS VOCÊ PODE
LEVAR PARA QUALQUER
LUGAR?

21. REFLEXÃO

22. REFLEXÃO

23. REFLEXÃO

24. REFLEXÃO

25. REFLEXÃO

26. PORÉM, NÃO É
PARA DESCARTAR
AS MÍDIAS OFFLINE

27. TÁTICAS:
-COLOCAR TELEFONES
DIFERENTES NAS
COMUNICAÇÕES
-DEIXAR O DPTO.
COMERCIAL/
VENDAS ANOTAR COMO
O CLIENTE SOUBE DO
PRODUTO OU SERVIÇO

28. MULTI-CANAIS

29. REFLEXÃO

30. VAMOS FAZER
UM JOGO?

31. COMERCIAL:
BALANÇO
QUAL
EMPRESA?
VIU NA TV?
10 MIL VIEWS

32. VIVO

33. COMERCIAL:
LIGAÇÕES
QUAL
EMPRESA?
VIU NA TV?
989.441 VIEWS

34. PETRA

35. COMERCIAL:
MÃE E FILHA
QUAL
EMPRESA?
VIU NA TV?
51 MIL VIEWS

36. SEARA

37. COMERCIAL:
BONITA OU
LINDA
QUAL
EMPRESA?
VIU NA TV?
17 MIL VIEWS

38. BOTICÁRIO

39. COMERCIAL: CÊ
É FOLGADO!
QUAL EMPRESA?
VIU NA TV?
20 MIL VIEWS

40. RENAULT

41. COMERCIAL:
SABE DE NADA
INOCENTE
QUAL EMPRESA?
VIU NA TV?
8 MILHÕES DE
VIEWS

42. BOM NEGÓCIO

43. OLD SPICE

44. MC GUIME
LUCRO DE 120 MIL
POR CLIPE NO
YOUTUBE

45. MERCADO
IMPRESSO

46. GRÁFICA, O
MERCADO A SE
REPENSAR

47. 8ª QUEDA
CONSECUTIVA

48. Impresso sem segmentação
R$ 800,00

49. Facebook com segmentação
R$ 15,00

52. PONTO FRIO

53. “Não se constrói
uma marca
apenas com
mídia digital”
Miles Young, CEO da Ogilvy
MAS, QUE FIQUE
CLARO!

54. INTEGRAÇÃO DIGITAL + OFFLINE
SUA MARCA ONDE O CLIENTE ESTIVER

55. FACEBOOK.COM/
RENATOMELOMKT
renato@iskadigital.com.br