Marketing na Era Digital! Inspirado no nome do livro de Martha Gabriel, esta aula aborda a queda dos meios de comunicação tradicionais e a ascensão das redes sociais como mídia de massa.

1. O MARKETING
NA ERA DIGITAL
RENATO MELO - 2014

2. AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE
FUNÇÃO 1:
CAMPANHAS
IMPRESSAS
Mídia – analisa público alvo e
melhores veículos
Diretor de arte – recebe
análise de público alvo,
briefing e cria algo criativo.

3. AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE
Remuneração: 20%
do investimento
Resultado: você fala
e os outros escutam.
Ponto final!

4. AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE
ROI: baseado na
tiragem.
No fim, quantas
chegaram até a
página do seu
anúncio? Quantas
viram o seu anúncio?

5. AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE
FUNÇÃO 2:
CAMPANHAS
RÁDIO E TV
Mídia – analisa público alvo e
melhores veículos
Vp de criação – recebe
análise de público alvo,
briefing e cria algo criativo.

6. AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE
Remuneração: 20%
do investimento
Resultado: você fala
e os outros escutam.
Ponto final!

7. AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE
ROI: baseado na
audiência.
No fim, quantas
ficaram no canal até
o comercial do seu
anúncio? Quantas
viram o seu anúncio?

8. COMO
FUNCIONA O
IBOPE?

9. APARELHOS DE TV
39 MILHÕES DE
CASAS
IBOPE
3.019 CASAS (0,008%)
DESTAS, 750 CASAS EM SP –
MEDIÇÃO EM TEMPO REAL
(0,002%)

10. Marketing
Tradicional
Público Alvo
Verba
RESULTADO

11. VAMOS FAZER
UM JOGO?

12. COMERCIAL:
ROUPA NOVA
QUAL
EMPRESA?
VIU NA TV?
996 MIL VIEWS

13. SKOL

14. COMERCIAL:
VITOR LIVRE
QUAL
EMPRESA?
VIU NA TV?
4.547 VIEWS

15. SKY

16. COMERCIAL:
MÃE E FILHA
QUAL
EMPRESA?
VIU NA TV?
51 MIL VIEWS

17. SEARA

18. COMERCIAL:
BONITA OU
LINDA
QUAL
EMPRESA?
VIU NA TV?
17 MIL VIEWS

19. BOTICÁRIO

20. COMERCIAL: CÊ
É FOLGADO!
QUAL EMPRESA?
VIU NA TV?
20 MIL VIEWS

21. RENAULT

22. COMERCIAL:
SABE DE NADA
INOCENTE
QUAL EMPRESA?
VIU NA TV?
8 MILHÕES DE
VIEWS

23. BOM NEGÓCIO

24. MARKETING NA
ERA DIGITAL:
HOJE, TODOS NÓS
PUBLICAMOS!

26. A CONVERSA HOJE
É MAIS ONLINE DO
QUE OFFLINE

27. “HOJE, A
PROPAGANDA
TERMINA ONDE
COMEÇA O
DIÁLOGO”

28. Público Alvo
Verba
Marketing
Digital

29. PORÉM, NÃO
DESCARTE AS
MÍDIAS OFFLINE

30. MÍDIAS DE MASSA
TV
RÁDIO
IMPRESSO
REDES
SOCIAIS

31. QUESTÕES
TV
RÁDIO
IMPRESSO
REDES
SOCIAIS
1) O DIA TEM 24 HORAS
2) TEMOS EM MÉDIA 16 HORAS
ÚTEIS
3) QUAL DESTAS VOCÊ PODE
LEVAR PARA QUALQUER
LUGAR?

32. REFLEXÃO

33. REFLEXÃO

34. REFLEXÃO

35. REFLEXÃO

36. REFLEXÃO

37. REFLEXÃO

38. MULTI-CANAIS

39. PONTO FRIO

40. OLD SPICE

41. MC GUIME
LUCRO DE 120 MIL
POR CLIPE NO
YOUTUBE

42. MERCADO
IMPRESSO

43. GRÁFICA, O
MERCADO A SE
REPENSAR

44. 8ª QUEDA
CONSECUTIVA

45. Impresso sem segmentação
R$ 800,00

46. Facebook com segmentação
R$ 15,00

49. INDICAÇÃO

50. FACEBOOK.COM/
RENATOMELOMKT
renato@iskadigital.com.br