Le marketing viral

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Le marketing viral

  1. 1. Par RenaudGodinPar: Renaud Godin
  2. 2. Plan de la présentation • C’est quoi? • Pourquoi maintenant? • Le phénomène du viral • Le nouveau marketing • Ce qui fonctionne • Études de cas • Conclusion
  3. 3. Définition…Marketing Viral «Action marketing qui consiste à créer un intérêt avec un message qui se partage rapidement et de manière exponentielle, via les nouveaux médias web» -WikipédiaSource: http://fr.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral
  4. 4. Un dérivé: Le Buzz Marketing
  5. 5. Web 1.0Source: blog.aysoon.com Web 2.0
  6. 6. Le phénomène du viral
  7. 7. Le phénomène du viralhttp://youtu.be/HPPj6viIBmU
  8. 8. Source: http://mashable.com/2010/06/03/star-wars-kid/
  9. 9. Maintenant, POURQUOIle Marketing conventionnelest OUT!
  10. 10. • 84% des 25 – 34 ans ont quitté un site favori à cause de publicités intrusives • 86% des gens ZAP les publicités télévisées • 14% des gens font confiance aux publicités télévisées • 200 millions d’américains sont sur un liste interdisant les télé-marqueteurs de les contacter • 91% se sont désinscrit d’une liste de diffusion courriel • 44% des courriels directs ne sont jamais ouvertsSource: What is New Marketing vs. Old Marketing infographichttp://www.bloovi.be/upload/images/used/inbound-marketing-vs-outbound-marketing.jpg
  11. 11. Marketing Marketingconventionnel moderneCommunication Communicationunidirectionnelle Bidirectionnelle et interactiveMarketing avec peu de valeur Marketing créateur deajoutée valeurImprimés, TV, radio, bannières Engins de recherches,publicitaires, télémarketing référencement, médias sociauxLivrer un message Éduquer, amuser,Attirer l’attention Créer de l’intérêtSource: What is New Marketing vs. Old Marketing infographichttp://www.bloovi.be/upload/images/used/inbound-marketing-vs-outbound-marketing.jpg
  12. 12. Partage de contenusFréquence du partage via les courriels Type de contenu partagéSource: eMarketer www.emarketer.com
  13. 13. Type de contenusVolonté de partager du contenu en lien avec une marque Effet de la présence d’une marqueSource: eMarketer www.emarketer.com
  14. 14. Le Bouche-à-Oreilles 92% des gens font confiance au bouche à oreille
  15. 15. Youtube • 35h de nouveau contenu par minutes • 3ième site le plus visité • 300 millions d’utilisateurs • Le double des cotes d’écoutes des trois plus gros réseau TV américainSource: http://fr.wikipedia.org/wiki/YouTube
  16. 16. http://www.youtube.com/watch?v=Tlmho7SY-ic
  17. 17. Ce qui devient viral?
  18. 18. Ce qui devient viral?
  19. 19. Ce qui devient viral?
  20. 20. Ce qui devient viral?Les chats…
  21. 21. Ce qui devient viral?
  22. 22. Ce qui devient viral?
  23. 23. Pourquoi et comment faire du «Viral»?
  24. 24. Raisons de faire du marketing viral?1. «C’est la nouvelle tactique Marketing à la mode»2. «C’est pas cher!»3. «Pour avoir une image d’entreprise innovante!»4. «Pour augmenter notre notoriété!»5. «Pour augmenter les intentions d’achats!»6. «Pour augmenter les directement les ventes!»7. «Pour en savoir plus sur nos clients!»
  25. 25. Raisons de faire du marketing viral?1. «C’est la nouvelle tactique Marketing à la mode»2. «C’est pas cher!»3. «Pour avoir une image d’entreprise innovante!»4. «Pour augmenter notre notoriété!»5. «Pour augmenter les intentions d’achats!»6. «Pour augmenter les directement les ventes!»7. «Pour en savoir plus sur nos clients!»
  26. 26. La question du professionnel en Marketingr:Pourquoi les Gens «Partagent»?
  27. 27. Exemples de succès!
  28. 28. OldSpice La campagne: • Une stratégie interactive • Durant 3 jours (12-14 juillet 2010) • Création de 205 vidéos humoristiques de 30 secondes • Envois de Messages personnalisés
  29. 29. OldSpiceLes Résultats:• Plus de 100 millions de vues sur Youtube• 80 000 followers sur Twitter en 2 jours• 740 000 fans Facebook• Une augmentation du traffic de 300% sur Oldspice.com• 107% d’augmentation des ventes
  30. 30. Movember 40 millions de $ en 2010!
  31. 31. En B2B
  32. 32. Les clés du succès• Se mettre à la place de la personne qui partage le contenu• Être amusant, nouveau, rafraichissant, intriguant et créatif• Contenu court et efficace• L’effet WOW!!• Cibler les bons diffuseurs• Situer ses objectifs• Garder un contrôle… Mais surtout…
  33. 33. Audace et créativité!
  34. 34. Merci!

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