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@ThinkMyWeb
EX4 : Google Adwords
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Cédric Chabry
Fondateur et Directeur Conseil
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Précédemment Directeur Conseil Associé @ Agence Interactive
Qu’est-ce que cela implique pour les DMO ?
Ah bon ? Google et ses adWords ont évolué ???
adWords, mais pas que...
OK, et donc... on fait quoi, nous ?
Évolutions de Google adWords
Qu’est-ce que cela implique pour les DMO ?
Ah bon ? Google et ses adWords ont évolué ???
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« Don’t be evil »
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« We don’t allow ads to be displayed on our results
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10 ans d’évolutions permanenteshumm... a little bit more money, please !
En 2013, Google, c’était encore ça :
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AVANT (retirées 01/2017) :
Titre de l’annonce : 25 caractères max
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Titre 1 : 30 caractères max
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ne font pas
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naturels
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Oct. 2016Janv. 2016
ne font pas
la différence
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naturels
Une méconnaissance coissante avec l’âge
51% 49% 52% 59% 64% 70%
18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
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« 
We believe that advertising can be effective without being flashy.
We don’t accept pop–up advertising,
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»
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Une tendance similaire sur mobile...
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Qu’est-ce que cela implique pour les DMO ?
Ah bon ? Google et ses adWords ont évolué ???
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Évolutions de Google adWords
#  Baisse constante de visibilité naturelle
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#  ‘Détournement’ de trafic
▶  Missions DMO / Incontournables > Destination et Lieux d’intérêt
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▶  ...
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Principaux impacts pour les DMOs
1. Poursuivre les efforts SEO !
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sur les nouveaux formats Google
Comment réagir ?
2. Observer spécifiquement les
résultats des carrousels :
#  Prioriser les optimisations SEO (créer du contenu
si nécessaire) sur les expressions exactes pour
viser la 1ère place SEO sur les redirections de
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3. Diversifier son audience et réduire
sa ‘Google Dépendance’ :
#  Le SEO a encore de beaux jours devant lui, mais
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#  Travailler les réseaux sociaux permet de créer
l’envie de votre destination très en amont
#  Diffuser largement son contenu là où se trouve
l’audience, sans courir après les visiteurs web
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4. Si vous faites de l’adWords :
#  Plus que jamais, piloter globalement le ‘‘search’’
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4. Si vous faites de l’adWords :
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ET12 - EX4 - Google adwords

  • 1. @ThinkMyWeb EX4 : Google Adwords #ET12EX4
  • 2. Cédric Chabry Fondateur et Directeur Conseil cedric@thinkmyweb.fr www.thinkmyweb.fr @ThinkMyWeb fb.com/ThinkMyWeb Précédemment Directeur Conseil Associé @ Agence Interactive
  • 3. Qu’est-ce que cela implique pour les DMO ? Ah bon ? Google et ses adWords ont évolué ??? adWords, mais pas que... OK, et donc... on fait quoi, nous ? Évolutions de Google adWords
  • 4. Qu’est-ce que cela implique pour les DMO ? Ah bon ? Google et ses adWords ont évolué ??? adWords, mais pas que... OK, et donc... on fait quoi, nous ? Évolutions de Google adWords
  • 5. « Don’t be evil » 6.You can make money without doing evil Google is a business.The revenue we generate is derived from offering search technology to companies and from the sale of advertising displayed on our site and on other sites across the web. (...) « We don’t allow ads to be displayed on our results pages unless they are relevant where they are shown » « We believe that advertising can be effective without being flashy.We don’t accept pop–up advertising, which interferes with your ability to see the content you’ve requested » « Advertising on Google is always clearly identified as a “Sponsored Link,” so it does not compromise the integrity of our search results »
  • 6. (But, please... give me money !) $
  • 7. 10 ans d’évolutions permanenteshumm... a little bit more money, please !
  • 8. En 2013, Google, c’était encore ça :
  • 9. En 2016, Google, c’est ça !
  • 10. Une nette accélération en moins d’1 an ! Oct. 2016Mars. 2016Oct. 2015 Janv. 2016
  • 11. Passage de 3 à 4 adWords premium & suppression de la sidebar Focus sur les 3 dernières évolutions
  • 12. Passage de l’étiquette ‘annonce’ en vert Focus sur les 3 dernières évolutions « Advertising on Google is always clearly identified as a “Sponsored Link,” so it does not compromise the integrity of our search results »...
  • 13. Modification de la structure des annonces Focus sur les 3 dernières évolutions AVANT (retirées 01/2017) : Titre de l’annonce : 25 caractères max Description 1 : 35 caractères max Description 2 : 35 caractères max URL à afficher : 35 caractères max APRES (expanded text ads) : Titre 1 : 30 caractères max Titre 2 : 30 caractères max Description : 80 caractères max URL à afficher : 2x15 caractères max +140% ! +14% ! Potentiel de +20% sur le taux de clics d’après Google...
  • 15. Avec des impacts confirmés... ne font pas la différence entre publicités et résultats naturels 50% 55% Oct. 2016Janv. 2016 ne font pas la différence entre publicités et résultats naturels
  • 16. Une méconnaissance coissante avec l’âge 51% 49% 52% 59% 64% 70% 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
  • 17. Qu’est-ce que cela implique pour les DMO ? Ah bon ? Google et ses adWords ont évolué ??? adWords, mais pas que... OK, et donc... on fait quoi, nous ? Évolutions de Google adWords
  • 18. visiter paris hotel parc beaumont pau voyage corse hotels pau lyon toulouse Quelques widgets Google...
  • 19. visiter paris hotel parc beaumont pau voyage corse hotels pau lyon toulouse «  We believe that advertising can be effective without being flashy. We don’t accept pop–up advertising, which interferes with your ability to see the content you’ve requested  » Quelques widgets Google...
  • 20. Une tendance similaire sur mobile...
  • 22. Qu’est-ce que cela implique pour les DMO ? Ah bon ? Google et ses adWords ont évolué ??? adWords, mais pas que... OK, et donc... on fait quoi, nous ? Évolutions de Google adWords
  • 23. #  Baisse constante de visibilité naturelle #  Baisse modérée des clics sur les résultats SEO #  ‘Détournement’ de trafic ▶  Missions DMO / Incontournables > Destination et Lieux d’intérêt ▶  Longue traine SIT > Google My Business / Maps / Knowledge Graph ▶  ... #  Hausse relative des CPC Principaux impacts pour les DMOs
  • 24. 1. Poursuivre les efforts SEO ! #  Le SEO n’est pas mort et reste le principal levier d’acquisition #  ‘Le contenu est ROI’ reste d’actualité #  Ne pas hésiter à se positionner en ‘early adopter’ sur les nouveaux formats Google Comment réagir ?
  • 25. 2. Observer spécifiquement les résultats des carrousels : #  Prioriser les optimisations SEO (créer du contenu si nécessaire) sur les expressions exactes pour viser la 1ère place SEO sur les redirections de recherche #  Tenter d’exploiter le KnowledgeGraph Comment réagir ?
  • 28. 2. Observer spécifiquement les résultats des carrousels : #  Prioriser les optimisations SEO (créer du contenu si nécessaire) sur les expressions exactes pour viser la 1ère place SEO sur les redirections de recherche #  Tenter d’exploiter le KnowledgeGraph Comment réagir ?
  • 30. 3. Diversifier son audience et réduire sa ‘Google Dépendance’ : #  Le SEO a encore de beaux jours devant lui, mais la tendance baissière ne fait que se confirmer #  Travailler les réseaux sociaux permet de créer l’envie de votre destination très en amont #  Diffuser largement son contenu là où se trouve l’audience, sans courir après les visiteurs web Comment réagir ?
  • 31. 4. Si vous faites de l’adWords : #  Plus que jamais, piloter globalement le ‘‘search’’ Comment réagir ?
  • 32. 4. Si vous faites de l’adWords : #  Plus que jamais, piloter globalement le ‘‘search’’ #  Si ce n’est pas déjà le cas, piloter la performance réelle de vos campagnes ▶  Taux de rebond et indicateurs qualitatif pour les annonces « éditoriales » ▶  Taux de conversion pour les annonces « marchandes » Comment réagir ?