1.
MESSI vs. RONALDO
QUI EST LE PLUS «BANKABLE» ?
Les deux joueurs ont été testés sur 15 marchés selon huit critères distincts (notoriété, sympathie,
aspiration, intérêt, sponsoring, influence, impact sur les tendances et confiance) permettant de
comprendre leur image et de mesurer leur potentiel à représenter une marque.
Un score marketing global, appelé «score DBI», est calculé à partir d’une combinaison des résultats
enregistrés sur ces attributs.
ADIDAS TURKISH AIRLINES
HEAD SHOULDERS
COLLECTABILLIA
OOREDOO
SPACE SCOOTER
FIFA AUDEMARS PIGUET
DOLCE GABBANA SAMSUNG
84.1
TAG HEUER PAO FACIAL FITNESS
NOVO BANCO
SAMSUNG
PRO EVOLUTION SOCCER
€ 18m
Les réseaux sociaux sont un indicateur de la capacité de chaque joueur à interagir avec ses fans.
Grâce en grande partie à la portée («reach») de ses posts, la valorisations du profil online de
Cristiano Ronaldo est plus conséquente que celui de Messi.
MILLIONS DE FANS FACEBOOK
VALORISATION MOYENNE DES POSTS
FACEBOOK DE LIONEL MESSI
102.5
€ 115,000
87% 92%
DE LA POPULATION
MONDIALE CONNAÎT
LIONEL MESSI
84% 91% 91% 94%
Sur l’ensemble des pays, la notoriété de Cristiano Ronaldo est supérieure de 5pts à celle de
Lionel Messi avec autant d’hommes connaissant Messi que de femmes ayant entendu parler
de Ronaldo, proportionnellement.
Sur les 15 marchés étudiés, Lionel Messi a une notoriété plus forte que Cristiano Ronaldo sur 2 pays
seulement : l’Argentine son pays natal, et la Chine.
MESSI RONALDO
MARCHÉ PAR MARCHÉ : QUI CONNAIT QUI ?
De nombreux facteurs peuvent expliquer les différences de notoriété entre Lionel Messi et
Cristiano Ronaldo selon les pays, et les écarts peuvent être conséquents.
Par exemple, 30% de la population américaine connaît Lionel Messi alors que 99% des Brésiliens et
des Espagnols connaissent Ronaldo.
IND
ITA
IMAGE DETAILLÉE
Si Ronaldo est le plus connu au niveau mondial, Messi jouit d’une cote de sympathie plus
importante auprès de ceux qui le connaissent – une tendance qui se vérifie sur bon nombre de
ses attributs «marketing».
76% 68%
*SYMPATHIE AU NIVEAU MONDIAL
80%
88%
86%
Niveau de sympathie chez les interrogés connaissant les deux joueurs.
DE LA POPULATION
MONDIALE CONNAÎT
CRISTIANO RONALDO
Lionel Messi
€ 17m
75.7
€ 50,000
MILLIONS DE FANS FACEBOOK
VS.
TOP PARTENARIATS
VALORISATION DES RÉSEAUX SOCIAUX
*NOTORIÉTÉ À L’INTERNATIONAL
PEPSI
GILLETTE
NIKE EMIRATES HERBALIFE
COLLECTABILLIA
CLEAR SHAMPOO
JACOB CO
LE MONDE DIVISÉ
90% 96%
ARG
AUS
BRe
CHN
FRA
ALL
Jap
MEX
RUS
ESP
TUR
UK
USA
Global
CONFIANCE
TENDANCE
INFLUENCE
SPONSORING
INTÉRÊT
ASPIRATION
SYMPATHIE
78%
L’APPRÉCIENT
(TOUS DÉGRÉS D’AFFINITÉ)
86%
82%
18%
L’APPRÉCIENT BEAUCOUP
L’APPRÉCIENT
(TOUS DÉGRÉS D’AFFINITÉ)
26%
L’APPRÉCIENT BEAUCOUP
68%
MESSI I RONALDO
MESSI I RONALDO
MESSI I RONALDO
MESSI I RONALDO
MESSI I RONALDO
MESSI I RONALDO
LE GAP GÉNÉRATIONNEL
MESSI I RONALDO
Cristiano Ronaldo
*SCORE DBI
INTERNATIONAL
*SCORE DBI
INTERNATIONAL
82.4
VALORISATION MOYENNE DES POSTS
FACEBOOK DE CRISTIANO RONALDO
90%
94%
94%
92%
86%
90%
86%
70%
60%
68%
68%
72%
78%
79%
63% 13-17
Dans le monde, les 18-24 ans représentent la tranche d’âge connaissant le plus les deux joueurs,
avec 94% de notoriété pour Ronaldo et 93% pour Messi.
Mais si Ronaldo est plus connu par cette génération, Messi jouit d’une plus grande proportion de fans
de cette tranche d’âge (72%) affirmant l’apprécier.
Même s’ils constituent la tranche d’âge connaissant le moins Lionel Messi (81%), sur les plus de
55 ans, tous pays confondus, 80% disent l’apprécier, ce qui en fait le groupe donnant la plus grande
proportion d’avis positifs, quel que soit le joueur.
Source: *Les scores à l’international sont la synthèse des 15 marchés (Argentine, Australie, Brésil, Chine, France, Allemagne, Inde, Italie, Japon, Mexique,
Russie, Espagne, Turquie, Royaume Uni et les Etats-Unis), soit la vision de plus de 1,6 milliards de personnes dans le monde. 500 répondants sont
interrogés dans chaque marché et 1000 aux Etats-Unis. Les répondants ont entre 13 et 69 ans. La base de données Celebrity DBI contient au total plus
de 7000 personnalités testées. Terrain : Octobre 2014
Taux de conversion : 1€ = 1,25$
© Repucom 2014
90%
81%
93%
67%
80%
18-24
25-34
35-54
55-69
68%
68%
81%
80%
75%
77%
84%
99% 96%
41% 61%
96% 99%
89% 84%
83% 90%
88% 92%
71% 73%
90% 96%
89% 90%
98% 98%
70% 95%
98% 99%
95% 97%
73% 89%
30% 40%
87% 92%
Pourcentage de personnes connaissant le joueur
Chez les personnes connaissant le joueur, pourcentage de ceux qui l’apprécient