Repucom - Ronaldo v Messi - Qui est le plus bankable - 1 decembre 2014

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Avec l’annonce aujourd’hui de la shortlist pour le Ballon d’Or FIFA, tous les projecteurs sont à nouveaux braqués sur deux stars actuelles du ballon rond, le quadruple vainqueur Lionel Messi et le double détenteur et Ballon d’Or en titre, Cristiano Ronaldo. Mais comment se départagent-ils en dehors des terrains de football ?

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Repucom - Ronaldo v Messi - Qui est le plus bankable - 1 decembre 2014

  1. 1. MESSI vs. RONALDO QUI EST LE PLUS «BANKABLE» ? Les deux joueurs ont été testés sur 15 marchés selon huit critères distincts (notoriété, sympathie, aspiration, intérêt, sponsoring, influence, impact sur les tendances et confiance) permettant de comprendre leur image et de mesurer leur potentiel à représenter une marque. Un score marketing global, appelé «score DBI», est calculé à partir d’une combinaison des résultats enregistrés sur ces attributs. ADIDAS TURKISH AIRLINES HEAD SHOULDERS COLLECTABILLIA OOREDOO SPACE SCOOTER FIFA AUDEMARS PIGUET DOLCE GABBANA SAMSUNG 84.1 TAG HEUER PAO FACIAL FITNESS NOVO BANCO SAMSUNG PRO EVOLUTION SOCCER € 18m Les réseaux sociaux sont un indicateur de la capacité de chaque joueur à interagir avec ses fans. Grâce en grande partie à la portée («reach») de ses posts, la valorisations du profil online de Cristiano Ronaldo est plus conséquente que celui de Messi. MILLIONS DE FANS FACEBOOK VALORISATION MOYENNE DES POSTS FACEBOOK DE LIONEL MESSI 102.5 € 115,000 87% 92% DE LA POPULATION MONDIALE CONNAÎT LIONEL MESSI 84% 91% 91% 94% Sur l’ensemble des pays, la notoriété de Cristiano Ronaldo est supérieure de 5pts à celle de Lionel Messi avec autant d’hommes connaissant Messi que de femmes ayant entendu parler de Ronaldo, proportionnellement. Sur les 15 marchés étudiés, Lionel Messi a une notoriété plus forte que Cristiano Ronaldo sur 2 pays seulement : l’Argentine son pays natal, et la Chine. MESSI RONALDO MARCHÉ PAR MARCHÉ : QUI CONNAIT QUI ? De nombreux facteurs peuvent expliquer les différences de notoriété entre Lionel Messi et Cristiano Ronaldo selon les pays, et les écarts peuvent être conséquents. Par exemple, 30% de la population américaine connaît Lionel Messi alors que 99% des Brésiliens et des Espagnols connaissent Ronaldo. IND ITA IMAGE DETAILLÉE Si Ronaldo est le plus connu au niveau mondial, Messi jouit d’une cote de sympathie plus importante auprès de ceux qui le connaissent – une tendance qui se vérifie sur bon nombre de ses attributs «marketing». 76% 68% *SYMPATHIE AU NIVEAU MONDIAL 80% 88% 86% Niveau de sympathie chez les interrogés connaissant les deux joueurs. DE LA POPULATION MONDIALE CONNAÎT CRISTIANO RONALDO Lionel Messi € 17m 75.7 € 50,000 MILLIONS DE FANS FACEBOOK VS. TOP PARTENARIATS VALORISATION DES RÉSEAUX SOCIAUX *NOTORIÉTÉ À L’INTERNATIONAL PEPSI GILLETTE NIKE EMIRATES HERBALIFE COLLECTABILLIA CLEAR SHAMPOO JACOB CO LE MONDE DIVISÉ 90% 96% ARG AUS BRe CHN FRA ALL Jap MEX RUS ESP TUR UK USA Global CONFIANCE TENDANCE INFLUENCE SPONSORING INTÉRÊT ASPIRATION SYMPATHIE 78% L’APPRÉCIENT (TOUS DÉGRÉS D’AFFINITÉ) 86% 82% 18% L’APPRÉCIENT BEAUCOUP L’APPRÉCIENT (TOUS DÉGRÉS D’AFFINITÉ) 26% L’APPRÉCIENT BEAUCOUP 68% MESSI I RONALDO MESSI I RONALDO MESSI I RONALDO MESSI I RONALDO MESSI I RONALDO MESSI I RONALDO LE GAP GÉNÉRATIONNEL MESSI I RONALDO Cristiano Ronaldo *SCORE DBI INTERNATIONAL *SCORE DBI INTERNATIONAL 82.4 VALORISATION MOYENNE DES POSTS FACEBOOK DE CRISTIANO RONALDO 90% 94% 94% 92% 86% 90% 86% 70% 60% 68% 68% 72% 78% 79% 63% 13-17 Dans le monde, les 18-24 ans représentent la tranche d’âge connaissant le plus les deux joueurs, avec 94% de notoriété pour Ronaldo et 93% pour Messi. Mais si Ronaldo est plus connu par cette génération, Messi jouit d’une plus grande proportion de fans de cette tranche d’âge (72%) affirmant l’apprécier. Même s’ils constituent la tranche d’âge connaissant le moins Lionel Messi (81%), sur les plus de 55 ans, tous pays confondus, 80% disent l’apprécier, ce qui en fait le groupe donnant la plus grande proportion d’avis positifs, quel que soit le joueur. Source: *Les scores à l’international sont la synthèse des 15 marchés (Argentine, Australie, Brésil, Chine, France, Allemagne, Inde, Italie, Japon, Mexique, Russie, Espagne, Turquie, Royaume Uni et les Etats-Unis), soit la vision de plus de 1,6 milliards de personnes dans le monde. 500 répondants sont interrogés dans chaque marché et 1000 aux Etats-Unis. Les répondants ont entre 13 et 69 ans. La base de données Celebrity DBI contient au total plus de 7000 personnalités testées. Terrain : Octobre 2014 Taux de conversion : 1€ = 1,25$ © Repucom 2014 90% 81% 93% 67% 80% 18-24 25-34 35-54 55-69 68% 68% 81% 80% 75% 77% 84% 99% 96% 41% 61% 96% 99% 89% 84% 83% 90% 88% 92% 71% 73% 90% 96% 89% 90% 98% 98% 70% 95% 98% 99% 95% 97% 73% 89% 30% 40% 87% 92% Pourcentage de personnes connaissant le joueur Chez les personnes connaissant le joueur, pourcentage de ceux qui l’apprécient

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