SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  8
Télécharger pour lire hors ligne
Секреты PR-кухни
Что такое хороший PR?

Это когда вы добиваетесь
поставленной цели
так, что все окружающие
думают о том, как же
невероятно легко и
красиво у вас это
получается.

2
Что нужно для хорошего PR?
• Идея
• Стратегия
• Детальный план
• Грамотное воплощение
• Аудитория, на которую
все это рассчитано

3
1. Как сделать хорошее
мероприятие?
• Соберите правильных людей в правильном месте;
• Не дайте гостям заскучать;
• Учтите все мелочи, которые могут испортить всю организацию:
- позаботьтесь о бесперебойной связи
- предусмотрите погодные катаклизмы
- сделайте тайминг гибким, помните, что журналисты
иногда опаздывают
- тщательно выбирайте подрядчиков (дешево почти
никогда не бывает хорошо)
- поставьте себя на место гостя и продумайте все его
действия и возможные неполадки от начала до конца.

4
2. Как общаться со СМИ?
• Старайтесь следить, за актуальностью вашей новости. Если
понадобится, привязывайте ее к существующим трендам. Но
старайтесь ничего не притягивать за уши, это выглядит смешно
и не работает;
• Звонить журналисту сразу после того, как вы отправили ему
пресс-релиз – нормально;
• Ищите к каждому представителю прессы индивидуальный
подход;
• Делайте рерайт новости для каждого СМИ, не злоупотребляйте
массовой рассылкой.

5
3. Как сделать из вашего
начальника PR-личность?
• Если вам сложно объяснить своему
начальнику, зачем необходимо его
присутствие в СМИ, попытайтесь показать
ему удачные примеры информационного
сопровождения конкурентов;
• Освойте профессию спичрайтера;
• Следите за тем, о чем и как ваш спикер
общается с журналистами;
• Следите за внешним видом вашего
спикера;
• Следите за расписанием вашего спикера.

6
4. Чего никогда не нужно
делать?
• Не спорьте с журналистами;
• Не жалуйтесь. Вы отвечаете за результат, поэтому все
равно виноваты в первую очередь вы;
• Не пытайтесь согласовать всю статью: это можно
сделать только 1 раз, журналист вам этого не простит;
• Не давайте денег за нерекламные материалы;
• Не давайте обещаний, если не сможете их выполнить;
• Не доверяйте людям (не забывайте, что пиарщики и
журналисты по разную сторону баррикад).

7
Спасибо за внимание!
195027, Санкт-Петербург,
Ул. Громова, 4
БЦ «Громов», оф. 428
+7 (812) 244-26-93
+7 (921) 658-19-49
pr@reputacia.pro
www.reputacia.pro
Мы будем рады ответить на все ваши вопросы
8

Contenu connexe

Similaire à секреты PR кухни

Словарь для работы со СМИ, людям, далеким от журналистики
Словарь для работы со СМИ, людям, далеким от журналистикиСловарь для работы со СМИ, людям, далеким от журналистики
Словарь для работы со СМИ, людям, далеким от журналистикиВероника Кириллова
 
Промышленная разработка ПО. Лекция 8. Особенности работы руководителя проекто...
Промышленная разработка ПО. Лекция 8. Особенности работы руководителя проекто...Промышленная разработка ПО. Лекция 8. Особенности работы руководителя проекто...
Промышленная разработка ПО. Лекция 8. Особенности работы руководителя проекто...Mikhail Payson
 
4 pr форум-презентация_шен
4 pr форум-презентация_шен4 pr форум-презентация_шен
4 pr форум-презентация_шенKazakhstanPressClub
 
Как проекту попасть в СМИ
Как проекту попасть в СМИКак проекту попасть в СМИ
Как проекту попасть в СМИАся Репрева
 
Яковлева на PR'MIX
Яковлева на PR'MIXЯковлева на PR'MIX
Яковлева на PR'MIXOly Kozhedub
 
Маркетинг с "нулевым бюджетом" #mustdoit
Маркетинг с "нулевым бюджетом" #mustdoitМаркетинг с "нулевым бюджетом" #mustdoit
Маркетинг с "нулевым бюджетом" #mustdoitForge Events
 
Маркетинг с "нулевым бюджетом" #mustdoit
Маркетинг с "нулевым бюджетом" #mustdoitМаркетинг с "нулевым бюджетом" #mustdoit
Маркетинг с "нулевым бюджетом" #mustdoitDavid Oreshok
 
pr-menedzher-professiya-reklamista.pptx
pr-menedzher-professiya-reklamista.pptxpr-menedzher-professiya-reklamista.pptx
pr-menedzher-professiya-reklamista.pptxssuser54778d
 
Press release educational pitch
Press release educational pitchPress release educational pitch
Press release educational pitchDimitri Popov
 
Pr для стартапа 20.03.14
Pr для стартапа 20.03.14Pr для стартапа 20.03.14
Pr для стартапа 20.03.14Alexander Izryadnov
 
Навыки публичных выступлений
Навыки публичных выступленийНавыки публичных выступлений
Навыки публичных выступленийPRM group
 
РИК. Fuckup management
РИК. Fuckup managementРИК. Fuckup management
РИК. Fuckup managementKursrik
 
Презентация тренинга Пиар и эффективные коммуникации
Презентация тренинга Пиар и эффективные коммуникацииПрезентация тренинга Пиар и эффективные коммуникации
Презентация тренинга Пиар и эффективные коммуникацииFOCUS-MEDIA Foundation
 

Similaire à секреты PR кухни (20)

Словарь для работы со СМИ, людям, далеким от журналистики
Словарь для работы со СМИ, людям, далеким от журналистикиСловарь для работы со СМИ, людям, далеким от журналистики
Словарь для работы со СМИ, людям, далеким от журналистики
 
Промышленная разработка ПО. Лекция 8. Особенности работы руководителя проекто...
Промышленная разработка ПО. Лекция 8. Особенности работы руководителя проекто...Промышленная разработка ПО. Лекция 8. Особенности работы руководителя проекто...
Промышленная разработка ПО. Лекция 8. Особенности работы руководителя проекто...
 
Smday shekhovtsev
Smday shekhovtsevSmday shekhovtsev
Smday shekhovtsev
 
4 pr форум-презентация_шен
4 pr форум-презентация_шен4 pr форум-презентация_шен
4 pr форум-презентация_шен
 
Как проекту попасть в СМИ
Как проекту попасть в СМИКак проекту попасть в СМИ
Как проекту попасть в СМИ
 
Яковлева на PR'MIX
Яковлева на PR'MIXЯковлева на PR'MIX
Яковлева на PR'MIX
 
Маркетинг с "нулевым бюджетом" #mustdoit
Маркетинг с "нулевым бюджетом" #mustdoitМаркетинг с "нулевым бюджетом" #mustdoit
Маркетинг с "нулевым бюджетом" #mustdoit
 
Маркетинг с "нулевым бюджетом" #mustdoit
Маркетинг с "нулевым бюджетом" #mustdoitМаркетинг с "нулевым бюджетом" #mustdoit
Маркетинг с "нулевым бюджетом" #mustdoit
 
pr-menedzher-professiya-reklamista.pptx
pr-menedzher-professiya-reklamista.pptxpr-menedzher-professiya-reklamista.pptx
pr-menedzher-professiya-reklamista.pptx
 
PR для стартапа
PR для стартапаPR для стартапа
PR для стартапа
 
Iakovenko_AEGEE
Iakovenko_AEGEEIakovenko_AEGEE
Iakovenko_AEGEE
 
Press release educational pitch
Press release educational pitchPress release educational pitch
Press release educational pitch
 
Pr для стартапа
Pr для стартапа Pr для стартапа
Pr для стартапа
 
Pr для стартапа 20.03.14
Pr для стартапа 20.03.14Pr для стартапа 20.03.14
Pr для стартапа 20.03.14
 
бери и делай!
бери и делай!бери и делай!
бери и делай!
 
Навыки публичных выступлений
Навыки публичных выступленийНавыки публичных выступлений
Навыки публичных выступлений
 
РИК. Fuckup management
РИК. Fuckup managementРИК. Fuckup management
РИК. Fuckup management
 
Презентация тренинга Пиар и эффективные коммуникации
Презентация тренинга Пиар и эффективные коммуникацииПрезентация тренинга Пиар и эффективные коммуникации
Презентация тренинга Пиар и эффективные коммуникации
 
Networking
NetworkingNetworking
Networking
 
Личный бренд
Личный брендЛичный бренд
Личный бренд
 

Plus de Коммуникационное агентство "Репутация"

Plus de Коммуникационное агентство "Репутация" (9)

Глянец для B2B
Глянец для B2BГлянец для B2B
Глянец для B2B
 
Как рекламировать недвижимость?
Как рекламировать недвижимость?Как рекламировать недвижимость?
Как рекламировать недвижимость?
 
PR на рынке B2B: как работать со СМИ?
PR на рынке B2B: как работать со СМИ?PR на рынке B2B: как работать со СМИ?
PR на рынке B2B: как работать со СМИ?
 
Маркетинг проектов редевелопмента
Маркетинг проектов редевелопментаМаркетинг проектов редевелопмента
Маркетинг проектов редевелопмента
 
Эффективность печатных и интернет СМИ
Эффективность печатных и интернет СМИЭффективность печатных и интернет СМИ
Эффективность печатных и интернет СМИ
 
Концепции деловых подарков к новому году
Концепции деловых подарков к новому годуКонцепции деловых подарков к новому году
Концепции деловых подарков к новому году
 
Бюджетирование маркетинга
Бюджетирование маркетингаБюджетирование маркетинга
Бюджетирование маркетинга
 
Эффективные каналы коммуникации в сфере недвижимости
Эффективные каналы коммуникации в сфере недвижимостиЭффективные каналы коммуникации в сфере недвижимости
Эффективные каналы коммуникации в сфере недвижимости
 
Маркетинг торговых центров
Маркетинг торговых центровМаркетинг торговых центров
Маркетинг торговых центров
 

секреты PR кухни

  • 2. Что такое хороший PR? Это когда вы добиваетесь поставленной цели так, что все окружающие думают о том, как же невероятно легко и красиво у вас это получается. 2
  • 3. Что нужно для хорошего PR? • Идея • Стратегия • Детальный план • Грамотное воплощение • Аудитория, на которую все это рассчитано 3
  • 4. 1. Как сделать хорошее мероприятие? • Соберите правильных людей в правильном месте; • Не дайте гостям заскучать; • Учтите все мелочи, которые могут испортить всю организацию: - позаботьтесь о бесперебойной связи - предусмотрите погодные катаклизмы - сделайте тайминг гибким, помните, что журналисты иногда опаздывают - тщательно выбирайте подрядчиков (дешево почти никогда не бывает хорошо) - поставьте себя на место гостя и продумайте все его действия и возможные неполадки от начала до конца. 4
  • 5. 2. Как общаться со СМИ? • Старайтесь следить, за актуальностью вашей новости. Если понадобится, привязывайте ее к существующим трендам. Но старайтесь ничего не притягивать за уши, это выглядит смешно и не работает; • Звонить журналисту сразу после того, как вы отправили ему пресс-релиз – нормально; • Ищите к каждому представителю прессы индивидуальный подход; • Делайте рерайт новости для каждого СМИ, не злоупотребляйте массовой рассылкой. 5
  • 6. 3. Как сделать из вашего начальника PR-личность? • Если вам сложно объяснить своему начальнику, зачем необходимо его присутствие в СМИ, попытайтесь показать ему удачные примеры информационного сопровождения конкурентов; • Освойте профессию спичрайтера; • Следите за тем, о чем и как ваш спикер общается с журналистами; • Следите за внешним видом вашего спикера; • Следите за расписанием вашего спикера. 6
  • 7. 4. Чего никогда не нужно делать? • Не спорьте с журналистами; • Не жалуйтесь. Вы отвечаете за результат, поэтому все равно виноваты в первую очередь вы; • Не пытайтесь согласовать всю статью: это можно сделать только 1 раз, журналист вам этого не простит; • Не давайте денег за нерекламные материалы; • Не давайте обещаний, если не сможете их выполнить; • Не доверяйте людям (не забывайте, что пиарщики и журналисты по разную сторону баррикад). 7
  • 8. Спасибо за внимание! 195027, Санкт-Петербург, Ул. Громова, 4 БЦ «Громов», оф. 428 +7 (812) 244-26-93 +7 (921) 658-19-49 pr@reputacia.pro www.reputacia.pro Мы будем рады ответить на все ваши вопросы 8