Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
Google Adwordspentrusuccesulbusiness-uluitau! 
10informatiiesentialepecareartrebuisalestieunmanagersauunbusinessownerdespr...
Agenda 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web de...
Ce este/ cenu esteacestatelier? 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro...
Cui se adreseazaacestatelier? 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, ...
Obiectiveleacestuiatelier 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web ...
Ce estePay-per-click advertising in general? 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.be...
SuccesulPay-per-click… 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web dev...
SuccesulPay-per-click… 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web dev...
Ce esteGoogle Adwords? 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web dev...
Takeaway 1 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -we...
Mixulde PromovareOnline 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web de...
Rolurilein Mixulde PromovareOnline 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage...
Google Adwordspentruafacereamea 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro...
FormateleGoogle Adwords 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web de...
FormateleGoogle Adwords 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web de...
FormateleGoogle Adwords 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web de...
Takeaway 2 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -we...
PrincipiileGoogle Adwords 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web ...
Takeaway 3 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -we...
Detaliitehnice: conturileGoogle siwebsite-ul 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.be...
Detaliitehnice: altepregatirinecesare 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebim...
Detaliitehnice: terminologiaGoogle Adwords 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.best...
Detaliitehnice: cum functioneazaexact? 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebi...
Takeaway 4 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -we...
Cum incep: Obiectivele 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web dev...
Cum incep: Bugetele 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web develo...
Cum incep: Publicultinta 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web d...
Cum incep: Publicultinta 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web d...
Takeaway 5 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -we...
Listade cuvinte/ expresiicheie 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro,...
Listade cuvinte/ expresiicheie 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro,...
Listade cuvinte/ expresiicheie 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro,...
Optimizarealisteide cuvinte/ expresiicheie 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.best...
Pozitiade afisare 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web developm...
Takeaway 6 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -we...
Anunturilepotrivite: texteclaresisimple! 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwe...
Anunturilepotrivite: altesfaturi! 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage....
Anunturilepotrivite: landing-page corect 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwe...
Anunturilepotrivite: landing-page corect 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwe...
Takeaway 7 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -we...
Conversiile 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -w...
Conversiile: exempleposibile 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, w...
Conversiile: cum se produc 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web...
Conversiile: rate mediide conversie 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimag...
Takeaway 8 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -we...
Monitorizareasioptimizareacampaniilor 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebim...
Monitorizareasioptimizareacampaniilor 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebim...
Takeaway 9 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -we...
Alegereacolaboratorilorpotriviti 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.r...
Takeaway 10 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -w...
CELE 10 INFORMATII ESENTIALE 
Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 
www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, w...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Google Adwords - 10 sfaturi pentru manageri

985 vues

Publié le

10 informatii esentiale pe care ar trebui sa le stie un manager sau un business owner despre Google pay-per-click advertising, pentru a-si alege colaboratorii potriviti si pentru a-si da seama daca ei fac o treaba buna.

Ce e mit, ce e realitate si, mai ales, cum pot lua cele mai bune alegeri, in cunostinta de cauza?

Publié dans : Marketing
  • Soyez le premier à commenter

Google Adwords - 10 sfaturi pentru manageri

  1. 1. Google Adwordspentrusuccesulbusiness-uluitau! 10informatiiesentialepecareartrebuisalestieunmanagersauunbusinessownerdespreGooglepay-per-clickadvertising,pentrua-sialegecolaboratoriipotrivitisipentrua-sidaseamadacaeifacotreababuna. Ceemit,ceerealitatesi,maiales,cumpotluacelemaibunealegeri,incunostintadecauza? Atelier de Seara#1
  2. 2. Agenda Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 3 DespreAtelier 1.Introducerein PPC advertising siGoogle Adwords 2.Google Adwordssimixulde promovareonline, pentrubusiness-ulmeu 3.PrincipiileGoogle Adwords 4.Detaliitehnice: integrarisipregatiri, terminologiesimod de functionare 5.Cum incep? Obiectivele, BugetelesiPublicultinta 6.Listade cuvintesiexpresiicheie 7.Anunturilepotrivite 8.Conversiile 9.Monitorizareasioptimizareacampaniilor 10.Alegereacolaboratorilorpotriviti
  3. 3. Ce este/ cenu esteacestatelier? Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 4 Este: LectieintroductivadespreGoogle Adwords Colectiede sfaturipractice pentrumanagerisibusiness owneri Nivelincepator: cum pornesc? NU este: Nu esteun curs pentruspecialisti Nu esteun “do-it-yourself” ci un “know-how-to-manage-it- yourself” Nu estede nivelavansat
  4. 4. Cui se adreseazaacestatelier? Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 5 Antreprenori Business owners Manageride companii Freelanceri Curiosi Pelangatoateproblemelede business pecare le rezolvin fiecarezi, cum intelegcese intamplacu promovareaonline?
  5. 5. Obiectiveleacestuiatelier Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 6 Intelegereasistemuluide promovareonline Google Adwords Ce informatiiartrebuisacunoascaun manager saubusiness owner pentrua puteaadministraactivitateade marketing online prinGoogle Adwords?
  6. 6. Ce estePay-per-click advertising in general? Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 7 Modalitatede promovareonline pentrua aducevizitepewebsite, undeadvertiserulplatestepentrufiecareclick primit, faraa platipentrucelelalteafisari Potential client Anunt Website Anunttext / Banner Video ads/ Mobile ads Affiliate links / Rich Media Google, Facebook, Linkedin, Yahoo, reteleprivate de website-uri, etc. Sistembazatpelicitatiein functiede anumitiparametrii 1
  7. 7. SuccesulPay-per-click… Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 8 Targhetareaesteesentiala: Ce side ce? Ce cautapotentialulmeu client? Cum gandestecandcauta? Undeestepotentialulmeu client? De cearvenila mine? Competitiaconteaza: sistembazatpelicitatii–cine suntsicefac? 1
  8. 8. SuccesulPay-per-click… Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 9 Dateleconteaza, dare maimultde atat! Vanzareaesterezultatulunuicumulde factori Controlabili: brand, pret, etc. Necontrolabili: situatiaeconomica, practice neloialeale competitiei, etc Test –optimizare–test –optimizare–test –optimizare… Acordabugetesitimpde test, pentrua ajungela optimizare TOT TIMPUL SE POATE IMBUNATATI CEVA! Nu existaretetaperfecta 1
  9. 9. Ce esteGoogle Adwords? Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 10 ServiciulPay-per-click oferitde motorulde cautareGoogle SEO (Search Engine Optimization) Vs SEA (Search Engine Advertising) Search Network Vs Display Network Celmaiusormasurabilsioptimizabilcanal 1 SEA SEO
  10. 10. Takeaway 1 Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 11 GOOGLE ADWORDS ESTE DIRECT MASURABIL SI TREBUIE SA FIE PROFITABIL, DAR NU EXISTA RETETE PERFECTE 1
  11. 11. Mixulde PromovareOnline Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 12 ParteneriatesiSponsorizari WEBSITE MediupropriuMediucontrolat 2
  12. 12. Rolurilein Mixulde PromovareOnline Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 13 Google AdwordsSearch: vizibilitate; accesibilitate; generareconversii Google AdwordsDisplay: brand awareness; introducereproduse/ serviciinoi Search Engine Optimization: vizibilitate; accesibilitate; generareconversii E-mail Marketing: relatiicu clientii; promovaredirecta; generarefeedback, upselling, cross-selling Social Media Management (diverse platforme): community management; brand awareness; gestiuneimagine RelatiiPublice: brand awareness; introducereproduse/ serviciinoi Bloggers Relations: brand awareness; introducereproduse/ serviciinoi; obtinerereviews LinkedIn Ads: brand awareness (servicii); imagine profesionala; generareconversii Facebook Ads: brand awareness; generareconversii; introducereproduse/ serviciinoi Inscrieripediverse platforme: evidentiereatribute(comparatii); accesibilitate Marketing Afiliat: generareconversii, brand awareness Parteneriatesisponsorizari: brand awareness; linkuriesentiale 2
  13. 13. Google Adwordspentruafacereamea Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 14 Produsevs Servicii Masurare Strategie Ajungila client candcautaceeaceii oferi, targetat Ajungila clientuldin loculin care teaflii, iarel tepoategasidirect peharta Itipoatevedeadatelede contact direct peGoogle Il potiurmaripeclient sidupacepleacade la tine de pewebsite Obiective Optimizare Potiaveaimaginatie, pentrudomeniilein care publicitatea, in sensulclasic, esteingradita! 2
  14. 14. FormateleGoogle Adwords Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 15 Google AdwordsSearch in motorulde cautaresaupesite-urilepartenere 2
  15. 15. FormateleGoogle Adwords Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 16 Google AdwordsDisplay in Google Display Network 2
  16. 16. FormateleGoogle Adwords Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 17 Anunturidisplay in video-urilede peYoutube–diferitede reclamelevideo 2
  17. 17. Takeaway 2 Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 18 GOOGLE ADWORDS FUNCTIONEAZA PENTRU ORICE TIP DE BUSINESS, ATAT TIMP CAT SE SETEAZA METODELE SI OBIECTIVELE POTRIVITE 2
  18. 18. PrincipiileGoogle Adwords Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 19 Sistemde licitatiebazatpecalitate Pecuvinte(search) Calitateasirelevantaanuntului(textul); Calitatealanding page-ului; Rata asteptatade click (istoric); Pretlicitat Pepozitii(display) Calitateabannerului: claritate, text inteligibil; Mesajultransmis: faraa simulaanunturitext; Anti- phishing and fooling: faraa imitamesajede eroare, warnings, etc Sistemtransparent, atatcu utilizatorul(princalitate) cat sicu advertiserul Google nu le da comisioanemarketerilor! Bugetelesuntintotdeaunaclaresiusorde urmarit Statisticila dispozitietot timpul, pentrutracking complet Sistemdinamic Reclameletrebuiemereuadaptatesituatieiadvertiserului(oferte, promotii, etc) Constanta comunicareintremanagerulcontului(marketer) sibusiness owner (advertiser) 3
  19. 19. Takeaway 3 Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 20 GOOGLE ADWORDS ESTE TRANSPARENT, NU EXISTA COSTURI ASCUNSE – STATISTICILE AR TREBUI SA FIE ACCESIBILE ORICAND!!! ! 3
  20. 20. Detaliitehnice: conturileGoogle siwebsite-ul Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 21 Auto-tag Adresae-mail comuna MCC conectatla contultau Custom URLs WEBSITE Google Analytics Google Adwords Google Webmaster Tools Google My Business Vand, darde unde? 4
  21. 21. Detaliitehnice: altepregatirinecesare Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 22 Ai la dispozitieun card valid, de pecare sase efectuezeplatilecatreAdwords Manual vs Automatic Payments Stabilestimonedain care dorestisaplatesti Ai dreptulsautilizezitrademarkurilenecesare Planificadin timpo campaniecu marketerul, deoareceanunturilese aprobain 1-3 zilelucratoare 4
  22. 22. Detaliitehnice: terminologiaGoogle Adwords Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 23 Query Keyword Campaign Ad Group Ad Destination URL Display URL Max Bid Impression Click Cost per Click (CPC) Cost Click through Rate (CTR) AvgPosition Quality Score Conversion Conversion rate Cost / conv. Converted clicks Bounce Rate Pages/visit Avgvisit duration Return on investment (ROI) 4
  23. 23. Detaliitehnice: cum functioneazaexact? Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 24 CAMPANIE AD GROUP AD AD GROUP AD GROUP AD AD AD AD AD AD AD AD Buget, localizare, limba, impartirepezile, optiunide bidding Cuvintecheie, destination URL Recomandabil: 2-3 ads per ad group; 15-50 cuvintecheieper ad group 4
  24. 24. Takeaway 4 Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 25 INAINTE DE A INCEPE CAMPANII DE PROMOVARE ONLINE PRIN GOOGLE ADWORDS SAU ORICE ALTE METODE, ASIGURA-TE CA AI TOATE CONTURILE CONECTATE PENTRU A PUTEA INREGISTRA STATISTICILE CORECTE SI ASIGURA-TE CA INTELEGI DESPRE CE E VORBA 4
  25. 25. Cum incep: Obiectivele Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 26 Care suntobiectivelede business urmarite? Suntelerelevantepentrubusiness? Sausuntdoardigitale? Vanzaridirecte: in general sauper promotie/ lichitarestoc Traficde calitatepesite –multevizualizari, pentrua vindepublicitate Inscrierila diverse evenimente/ pentrudiverse servicii Branding –multeimpresiicat maiieftin, etc Cat maimulttraficpesite pentruX EUR Return on investment: pentrufiecareEUR cheltuit, sacastigX EUR Metricispecifice: saaparprimul; saam CTR de X% Numardoritde: inscrieri, downloaduri, vanzari Cost-per cat maimic: cost-per-lead; cost-per-sale; cost-per-action 5
  26. 26. Cum incep: Bugetele Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 27 Cat pot investi? Cu cat incep? Ce facpeparcurs? 200 RON cadoupentruconturiAdwordsnoi Consultata-tecu marketerul–nu existasumapreamica –oricepeste100EUR/lunapoatefi profitabil Bugetulnecesarvariazain functiede obiectiveside paletade cuvintecheie. Incepecu un bugetconsistent in primele3 luni, pentrua putearealizaoptimizari(minim 5-6000 de click-uri) Optimizeazabugetulpeparcurs, la recomandarilemarketerului–crestepeanumitecampanii, scadepealtecampanii 5
  27. 27. Cum incep: Publicultinta Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 28 PPC PERSONAS –CARACTERISTICILE clientilormei? Staupenet? Ce varsta, sex saucategoriide intereseau? Undese afla? Candsuntceimaiactivionline? In cezile? La ceore? Ce dispozitivefolosescpentrua accesainternetul: calculator, tablet, telefon? 5
  28. 28. Cum incep: Publicultinta Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 29 PPC PERSONAS –COMPORTAMENTELE clientilormei? Care e motivatialordin spatelenavigariilorpenet? Staupenet? Imistiubrandul? Mi-au maivizitatwebsite-ul? Cumparasaudoarse informeazaonline? Undese aflain procesulde indeplinirea uneiconversii? (la inceput, aproapede final?) Cat de des se pot intoarcepentruo nouaconversie? Ce website-uriviziteaza? Undeisipetreccelmaimulttimp? Google / Facebook /Linkedin/ Bloguri/ etc Suntinfluentatide parerilealtora(vedete/ prieteni/ specialisti) ? Pornindde la descriereapotrivitase poateintocmio listade cuvintecheiesaude placements (display) corecta 5
  29. 29. Takeaway 5 Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 30 STABILESTE ALATURI DE COLABORATORUL TAU CELE MAI IMPORTANTE OBIECTIVE DE BUSINESS, CAT POTI INVESTI PENTRU A LE ATINGE SI CARE ESTE PUBLICUL TINTA 5
  30. 30. Listade cuvinte/ expresiicheie Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 31 Milioanede expresiicheiepotentiale–studiuatentsialegereacuvintelorpotrivite! Pornireacu o listarelevantaasigura50% din succesulcampaniei! Expresiispecifice(tail terms) vs expresiigenerale(head terms) Matching adecvatdomeniului, obiectivelorsibusiness-ului Brainstorming cu marketerul Campaniitrecutesauin curs Website-ulsiWebmaster Tools Keyword tools (ex Keyword Planner) Software SEO Cercetaridin industriesauSocial Media 6
  31. 31. Listade cuvinte/ expresiicheie Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 32 Numarulpotrivit: Niciodatanu existapreamultecuvintecheie, dacasuntalesetargetat Market research: Cuvinteleconecteazaoamenirealicu anuntultau, trebuiesafie relevantepentrueisimodullorde a cauta Rafinarealistei: Odataajunsla o listalunga, folositiKeyword tools pentrurafinareaei Tool-uripentruimbogatirealistei: Sinonime, wikipedia, jargon, argou, etc Website-ul: Categoriilede produse/ servicii, numeleproduselor/ serviciilor Brandul: asocieride expresii, in anunturispecialepentrubrand Brandulcompetitiei: Google incapermitein listade cuvintecheieasociericu altebranduri(nu siin texteleanunturilor) GRUPAREA EXPRESIILOR CHEIE PER AD GROUP-URI -FARA REPETITII INTRE AD GROUP-URI! 15-50 PER AD GROUP 6
  32. 32. Listade cuvinte/ expresiicheie Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 33 6
  33. 33. Optimizarealisteide cuvinte/ expresiicheie Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 34 JobulMarketerului! Quality Score-ul–drumulde la 1 la 10! CTR Relevantaanunturilor Experintapepagina: vitezade incarcare, relevanta, bounce rate, time on site, conversii(dacasuntsetate) Ad -extensions Analizaquery-urilorsifolosireade Negative Keywords Modificaribid-uriin functiede CTR, Quality Score, Conversii ! Nu trebuieeliminate din start cuvintelecare nu producconversiidirecte! Elepot fi pasiintermediariin procesulde conversie 6
  34. 34. Pozitiade afisare Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 35 Este intotdeaunaimportant locul1 indiferentde costuri? Actual CPC depindede Quality Score-ulsiMaximum Bid-ultau, darside competitie(Ad Rank- ul, Quality Score-ulsiMaximum Bid-ullor)! 6
  35. 35. Takeaway 6 Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 36 STABILESTE ALATURI DE COLABORATORUL TAU, CU APROXIMATIE, CELE MAI POTRIVITE EXPRESII CHEIE PENTRU CAMPANIA TA, DAR LASA-L APOI LIBERTATEA SA LE OPTIMIZEZE. NU LOCUL 1 ESTE TOT CE CONTEAZA! 6
  36. 36. Anunturilepotrivite: texteclaresisimple! Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 37 Textecorelatecu pachetelede expresiicheie In limbapotrivitatargetuluisetatpentrucampanie Relevantepentrucautator Prezintapromotiisauavantajecompetitive RespectapoliticileAdwords, nu simuleazamesajede e-mail saualtemesajedubioase Contincall-to-action relevant (nu “click aici”) Nu continmultesimbolurispammy(!?!!!!) Dimensiuniin caractere: titlu25; linie1 35; linie2 35; display URL 35 Anuntulcorecttrebuiesaimbinecerintetehnicecu cerinte“estetice”. Un copy prea“traznit” poatedaunacampaniei. Pentrubugetede panain 3-4000 EUR / luna, un cuvantnu face neaparatdiferenta. 7
  37. 37. Anunturilepotrivite: altesfaturi! Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 38 Split-test: 2-3 anunturisimilare, pentrua vedeacare performeazamaibine Ad-extensions! Localizare Date de contact Altepaginiimportante Reviews Avantajeale produselor/ serviciilor Alesespecial in functiede device FolosestenumeleBranduluiin anunturi–incredere! 7
  38. 38. Anunturilepotrivite: landing-page corect Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 39 Display URL trebuiesaaibaaceeasibazaca actual URL (pentrua combatescamatorii) Nu incercasafraierestiutilizatorul Du utilizatorulin loculcorect, nu pehomepage tot timpul! 7
  39. 39. Anunturilepotrivite: landing-page corect Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 40 Incearcasacreezilanding page-urispecialesautrimiteutilizatorulpecategoriade produse-servicii/ paginade produs-serviciu Ai landing-page-uloptimizatpentruconversii, cu elementelepozitionateconform “asteptarilor”, cu butoanevizibilepentruincurajareaactiunilorutilizatorilor, etc? http://www.liviutaloi.ro/studiu-usability/rezultate.php 7
  40. 40. Takeaway 7 Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 41 LASA-TI COLABORATORUL SA CREEZE TEXTELE CORECTE PENTRU ANUNTURI, ATAT TIMP CAT SE TRANSMITE CATRE UTILIZATOR MESAJUL DORIT; INCLUDE PROMOTII SAU AVANTAJE COMPETITIVE SI DU UTILIZATORUL PE LANDING- PAGE-UL POTRIVIT, OPTIMIZAT PENTRU CONVERSII 7
  41. 41. Conversiile Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 42 Conversia= actulde a transformasimplivizitatoriaiwebsite-uluiin utilizatoricare infaptuiesco actiunedoritade proprietarulwebsite-ului Rata de conversie= Numarulde conversii/ Vizitepewebsite Cum se masoara? Se instaleazaanumitecoduride tracking pewebsite, pediverse paginicheie De cese masoaraconversiile? Pentrua vedeadacaactiuneade marketing online a fostprofitabila 8
  42. 42. Conversiile: exempleposibile Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 43 Exemplede conversiiposibile: Vanzarionline Cereride oferta Generarelead-uri(completareformulare) Vizualizareaunorvideoclipuri Vizualizareaunorpaginicheie(contact) Download-uride documente Subscriptiila newslettere Plasarede produsein cos Click pelink-urispecifice Vizualizareaunordate ascunsesub butoane, ex numerede telefonspecial ptonline 8
  43. 43. Conversiile: cum se produc Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 44 Obligatoriu, inaintede incepereaoricareicampanii, trebuiesetateconversiiledoritepewebsite! Incearcasaintelegi, in timp, lantulconversiei. Google Adwordspoatefi un pas intermediarin procesulde conversie, sauun pas final! Analytics atribuieconversiaultimuluiclick inaintede indeplinireaei. Insalantulpoatefi mailung! 8
  44. 44. Conversiile: rate mediide conversie Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 45 Vanzari La nivel mondial: intre0,5% si 3%, 5% pentru domenii nisate Romania: ratamediede conversie este de 1%lapeste 1.000 de magazine online, ajungandpanala 2.5% pentrudomenii“feminine” –fashion, cadouri, etc. Altetipuride conversii Obtinereleaduri: 3-6% Vizualizaredate cheie: pot trecede 10%usor Sursa:http://liviutaloi.ro/tabelROI.jpg 8
  45. 45. Takeaway 8 Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 46 NU PORNI CAMPANII FARA A SETA INAINTE CARE SUNT CU EXACTITATE CONVERSIILE DORITE, IN FUNCTIE DE DOMENIUL DE ACTIVITATE, SI INAINTE DE A STABILI OBIECTIVE DE ATINS CU PRIVIRE LA CONVERSII 8
  46. 46. Monitorizareasioptimizareacampaniilor Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 47 Este jobulmarketerului! Modificariconstanteale mesajelortransmisein anunturi, actualizarein functiede obiectivelede marketing Analizacompetitieidirecte, din Auction insights –altiicefac? Imbunatatireametricilordirect din campanie: CTR, CPC, Conversion Rate, etc Imbunatatireametricilordin website: Bounce Rate, Time on page, Pages/Visit, etc O schimbaremica poateaveaun efectseminificativ Tot timpulse maipoateimbunataticeva, dacase masoarasise optimizeaza 9
  47. 47. Monitorizareasioptimizareacampaniilor Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 48 Cere rapoarteexplicate! Nu modificainformatiidin campaniesaucontfaraa teconsultacu marketerul Dacaestinemultumit, intra siverificaactivitateadin cont, vorbestecu marketerul Remarketing pentrusearch saudisplay Pentruceicare au vazutdejasite-ul Pentruceicare au adaugatprodusein cos Pentruceicare au vazutanumitepaginiale site-ului Pentruceicare atinganumitiparametrii(au vazutmaimultde 4 paginiintr-o vizita, etc) Mesajepersonalizate: text sauvizual 9
  48. 48. Takeaway 9 Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 49 CERE RAPOARTE EXPLICATE, GANDESTE CONSTANT, ALATURI DE COLABORATOUL TAU, MESAJE NOI PENTRU CLIENTI, FA REMARKETING 9
  49. 49. Alegereacolaboratorilorpotriviti Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 50 Parteneriat Incredere Comunicareconstanta Transparenta Activitateconstanta Fiiimplicat Ideilepromotionalevin in primulrand de la tine, conform business-uluipecare ilai! ImbinacorectactivitatileAdwordscu celelalteactivitatidin mixulde marketing! 10
  50. 50. Takeaway 10 Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 51 ALEGE-TI DOAR PARTENERI DE INCREDERE SI MENTINE O COMUNICARE CONSTANTA CU EI. CAUTA REFERINTE DACA SE POATE! 10
  51. 51. CELE 10 INFORMATII ESENTIALE Roxana Olaru, roxana.olaru@creadiv.ro, 0723.05.22.80 www.creadiv.ro, www.bestwebimage.ro, web development -web design -promovareonline Pag 52 1.GOOGLE ADWORDS ESTE DIRECT MASURABIL SI TREBUIE SA FIE PROFITABIL, DAR NU EXISTA RETETE PERFECTE 2.GOOGLE ADWORDS FUNCTIONEAZA PENTRU ORICE TIP DE BUSINESS, ATAT TIMP CAT SE SETEAZA METODELE SI OBIECTIVELE POTRIVITE 3.GOOGLE ADWORDS ESTE TRANSPARENT, NU EXISTA COSTURI ASCUNSE –STATISTICILE AR TREBUI SA FIE ACCESIBILE ORICAND!!! 4.INAINTE DE A INCEPE CAMPANII DE PROMOVARE ONLINE PRIN GOOGLE ADWORDS SAU ORICE ALTE METODE, ASIGURA-TE CA AI TOATE CONTURILE CONECTATE PENTRU A PUTEA INREGISTRA STATISTICILE CORECTE SI ASIGURA-TE CA INTELEGI DESPRE CE E VORBA 5.STABILESTE ALATURI DE COLABORATORUL TAU CELE MAI IMPORTANTE OBIECTIVE DE BUSINESS, CAT POTI INVESTI PENTRU A LE ATINGE SI CARE ESTE PUBLICUL TINTA 6.STABILESTE ALATURI DE COLABORATORUL TAU, CU APROXIMATIE, CELE MAI POTRIVITE EXPRESII CHEIE PENTRU CAMPANIA TA, DAR LASA-L APOI LIBERTATEA SA LE OPTIMIZEZE. NU LOCUL 1 ESTE TOT CE CONTEAZA! 7.LASA-TI COLABORATORUL SA CREEZE TEXTELE CORECTE PENTRU ANUNTURI, ATAT TIMP CAT SE TRANSMITE CATRE UTILIZATOR MESAJUL DORIT; INCLUDE PROMOTII SAU AVANTAJE COMPETITIVE SI DU UTILIZATORUL PE LANDING-PAGE-UL POTRIVIT, OPTIMIZAT PENTRU CONVERSII 8.NU PORNI CAMPANII FARA A SETA INAINTE CARE SUNT CU EXACTITATE CONVERSIILE DORITE, IN FUNCTIE DE DOMENIUL DE ACTIVITATE, SI INAINTE DE A STABILI OBIECTIVE DE ATINS CU PRIVIRE LA CONVERSII 9.CERE RAPOARTE EXPLICATE, GANDESTE CONSTANT, ALATURI DE COLABORATOUL TAU, MESAJE NOI PENTRU CLIENTI, FA REMARKETING 10.ALEGE-TI DOAR PARTENERI DE INCREDERE SI MENTINE O COMUNICARE CONSTANTA CU EI. CAUTA REFERINTE!

×