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Suivi de la primaire de la droite et du centre sur twitter - entre-deux-tours

  1. 1. Post premier-tour : que sont les supporters de Nicolas Sarkozy devenus ? Analyse du comportement des supporters de Nicolas Sarkozy après la défaite du premier tour à la primaire de la droite et du centre sur Twitter Guénaëlle Gault Cécile Lacroix-Lanoë 24 novembre 2016 www.fr.kantar.com | www.kantarpublic.com Avec notre plateforme partenaire :
  2. 2. POST PREMIER-TOUR DE LA PRIMAIRE DE LA DROITE ET DU CENTRE : QUE SONT LES SUPPORTERS DE NICOLAS SARKOZY DEVENUS ? - NOVEMBRE 2016 Nous avons recueilli les tweets concernant la primaire de la droite et du centre grâce à la plateforme Brandwatch. La collecte des données a été faite à partir d’une requête booléenne*. Celle-ci permet de recueillir les tweets qui évoquent la primaire de la droite, les candidats à cette primaire, les comptes de campagne des candidats et les hashtags de campagne de ces candidats. Dates du recueil : du 1er octobre au 23 novembre 2016 Sauf mention contraire, les données d’entre-deux-tours analysées portent sur la période du dimanche 20 au soir au mercredi 23 novembre. * Disponible en annexe Méthodologie 2 Avec notre plateforme partenaire :
  3. 3. POST PREMIER-TOUR DE LA PRIMAIRE DE LA DROITE ET DU CENTRE : QUE SONT LES SUPPORTERS DE NICOLAS SARKOZY DEVENUS ? - NOVEMBRE 2016 Nous l’évoquions tout au long de cette campagne, si Nicolas Sarkozy était dominant sur les réseaux sociaux et particulièrement sur Twitter, c’est avant tout parce qu’il était porté par une dynamique militante très forte et organisée. Que sont devenus ces « e-militants » après la défaite ? Vont-ils suivre la consigne de vote de leur leader ? L’avance de François Fillon sur Alain Juppé paraît très confortable au lendemain du premier tour. Toutefois, pendant ces quelques jours de campagne avant le second tour, le député de Paris aura besoin de « fixer » son électorat sur sa personne et son programme, afin notamment de s’assurer du report de sarkozystes en sa faveur dimanche prochain. Il est donc intéressant d’observer comment se mobilisent – ou non – les supporters sarkozystes qui, souvent de jeunes militants, se sont montrés particulièrement actifs sur Twitter durant la campagne du premier tour. Intéressant aussi parce que ces troupes militantes nombreuses et engagées sont autant d’acteurs que la droite républicaine pourrait mettre à profit dans les mois à venir. Le gros des troupes sarkozystes sur Twitter s’est mis en veille après le premier tour, au moins en termes militants. Ils continuent à parler de politique, de leur parti et de la primaire, mais ne s’engagent pas en faveur de l’un des candidats restant en lice. Chez les quelques ralliés de second tour, l’engagement est clairement du côté de François Fillon, les supporters de l’ancien président respectant l’indication de vote donnée par celui-ci. Les critiques à l’égard du maire de Bordeaux sont parfois très virulentes. Outre l’argument bien connu et ancré chez les supporters sarkozystes qu’Alain Juppé serait « le candidat de la gauche », s’ajoute également, en marge, une campagne qui s’appuie sur les éléments de l’extrême-droite, invoquant notamment une proximité d’Alain Juppé avec les Frères musulmans. Enfin, après l’éviction de leur favori, une frange bien visible a même décidé de quitter le parti Les Républicains, en prenant sur Twitter l’étiquette de « sans parti fixe » (#SPF) et en faisant part de leur forte déception par des actions symboliques comme découper leur carte de membre du parti, ou appeler à manifester devant le siège du parti. La primaire de la droite et du centre sur Twitter 3 Supporters de Nicolas Sarkozy : que sont-ils devenus ?
  4. 4. POST PREMIER-TOUR DE LA PRIMAIRE DE LA DROITE ET DU CENTRE : QUE SONT LES SUPPORTERS DE NICOLAS SARKOZY DEVENUS ? - NOVEMBRE 2016 Les supporters de Nicolas Sarkozy se sont révélés particulièrement nombreux et actifs sur Twitter durant la campagne de la primaire de la droite et du centre. Les hashtags de campagne de l’ancien président ont été les plus présents sur le réseau social avant le premier tour et le nombre de comptes les utilisant est particulièrement élevé en comparaison de ses concurrents. En outre, ces comptes se sont montrés plus actifs, avec un nombre moyen de tweets de campagne particulièrement élevé (232). Des supporters de Nicolas Sarkozy particulièrement actifs avant le premier tour 4 Nombre de comptes ayant généré a minima 38 mentions avec un hashtag de campagne Nombre maximum de tweets avec un hashtag de campagne par compte Nombre moyen de tweets avec un hashtag de campagne Jean-François Copé 25 183 82 François Fillon 434 1870 157 Alain Juppé 480 3753 171 Bruno Le Maire 252 878 127 Nathalie Kosciusko- Morizet 35 450 119 Jean-Frédéric Poisson 171 1566 256 Nicolas Sarkozy 1342 6391 232 Nombre de comptes ayant tweeté en moyenne au moins une fois par jour avec les hashtags de campagne (période 13 octobre [premier débat] -19 novembre [veille du premier tour]) Sauf mention contraire, les « supporters de Nicolas Sarkozy » étudiés ci-après font référence à ces 1342 comptes.
  5. 5. POST PREMIER-TOUR DE LA PRIMAIRE DE LA DROITE ET DU CENTRE : QUE SONT LES SUPPORTERS DE NICOLAS SARKOZY DEVENUS ? - NOVEMBRE 2016 Après la défaite du premier tour, et une fois exprimé leur déception, les comptes des supporters de Nicolas Sarkozy continuent à tweeter sur la primaire de la droite et du centre, le nombre de tweets restant globalement aussi élevé que dans les jours précédents le premier tour, en dehors des événements de campagne. Il décline cependant au fil des jours, une tendance qui sera peut-être enrayée par la tenue du débat de l’entre-deux-tours jeudi soir. Les supporters de Nicolas Sarkozy toujours intéressés par la primaire 5 3ème débat 2ème débat Meeting à Nice Premier tour de la primaire
  6. 6. POST PREMIER-TOUR DE LA PRIMAIRE DE LA DROITE ET DU CENTRE : QUE SONT LES SUPPORTERS DE NICOLAS SARKOZY DEVENUS ? - NOVEMBRE 2016 La nature des tweets est néanmoins largement différente après le premier tour. Les militants sarkozystes sont loin de se muer en militants fillonistes dévoués. Si certains se « convertissent » et mènent campagne sur Twitter en utilisant les hashtags fillonistes, la plupart arrêtent tout usage de hashtags liés aux candidats de la primaire de la droite et du centre. Mais leur « militantisme » s’arrête après le premier tour 6 3ème débat 2ème débat Meeting à Nice Premier tour de la primaire Passage au 20h de TF1 Evolution du nombre de hashtags de campagne utilisés par les supporters de Nicolas Sarkozy
  7. 7. POST PREMIER-TOUR DE LA PRIMAIRE DE LA DROITE ET DU CENTRE : QUE SONT LES SUPPORTERS DE NICOLAS SARKOZY DEVENUS ? - NOVEMBRE 2016 Les supporters de Nicolas Sarkozy qui décident de poursuivre la campagne pour l’un des deux candidats qualifiés pour le second tour se rangent très clairement du côté de François Fillon. Ils font alors sa campagne avec application, relayant les arguments du candidat et appelant à voter pour lui. Certains se rangent dans le camp adverse mais ils sont rares, plus que ne le laisse penser le niveau des hashtags juppéistes, car ceux-ci sont régulièrement investis par le camp adverse pour décrédibiliser le maire de Bordeaux. Parmi les ralliés au second tour, une consigne de vote bien suivie 7 Utilisation des hashtags des différentes campagnes par les supporters de Nicolas Sarkozy
  8. 8. POST PREMIER-TOUR DE LA PRIMAIRE DE LA DROITE ET DU CENTRE : QUE SONT LES SUPPORTERS DE NICOLAS SARKOZY DEVENUS ? - NOVEMBRE 2016 En François Fillon, les supporters de Nicolas Sarkozy voient généralement le meilleur candidat des Républicains pour battre la gauche lors de l’élection présidentielle même si cette vision n’est pas consensuelle, notamment après que les journalistes ont relayé que François Hollande préférait affronter François Fillon à Alain Juppé. Le ralliement d’une frange des sarkozystes est nettement visible à travers l’utilisation des hashtags de campagne (#Fillon2017, #FillonLyon, #jevoteFillon). Ce soutien va parfois jusqu’à la défense du candidat contre les attaques des « médias » et de son adversaire. A ce titre, les positions de François Fillon sont défendues par les ralliés, notamment celle sur l’avortement. Un ralliement franc à Fillon 8 Ce que les supporters de Nicolas Sarkozy disent de François Fillon (du soir du premier tour au 23 novembre)
  9. 9. POST PREMIER-TOUR DE LA PRIMAIRE DE LA DROITE ET DU CENTRE : QUE SONT LES SUPPORTERS DE NICOLAS SARKOZY DEVENUS ? - NOVEMBRE 2016 En parallèle, les évocations autour d’Alain Juppé dans la sphère des supporters de Nicolas Sarkozy sont généralement négatives. Il est largement qualifié de « candidat de la gauche », son positionnement et celui de ses soutiens (notamment de Jean-Pierre Raffarin) étant critiqué comme n’étant pas assez à droite. Les attaques comprennent également des arguments issus d’une aile très à droite du militantisme sur Twitter, qui dénonce la proximité d’Alain Juppé avec les Frères musulmans à travers les références à « Ali Juppé ». Un ton offensif contre Alain Juppé 9 Ce que les supporters de Nicolas Sarkozy disent d’Alain Juppé (du soir du premier tour au 23 novembre)
  10. 10. POST PREMIER-TOUR DE LA PRIMAIRE DE LA DROITE ET DU CENTRE : QUE SONT LES SUPPORTERS DE NICOLAS SARKOZY DEVENUS ? - NOVEMBRE 2016 Le cas extrême des « orphelins » 10 38 retweets 37 retweets 97 retweets 56 retweets 55 retweets 74 retweets 68 retweets Si ne pas faire campagne pour François Fillon ou Alain Juppé est l’attitude la plus commune, certains militants sarkozystes vont plus loin et expriment une véritable colère suite aux résultats. Dénonçant un hold- up sur l’élection – de la part des électeurs provenant de la gauche, mais également du FN -, ils affichent leur décision de quitter le parti Les Républicains (par exemple en prenant en photographie leur carte de membre découpée) et prennent l’étiquette de « sans parti fixe » (#SPF), qu’ils affichent dans leurs tweets et leur pseudo.
  11. 11. POST PREMIER-TOUR DE LA PRIMAIRE DE LA DROITE ET DU CENTRE : QUE SONT LES SUPPORTERS DE NICOLAS SARKOZY DEVENUS ? - NOVEMBRE 2016 Un cœur militant qui se fissure 11 Sur les 500 comptes les plus actifs dans leur utilisation des hashtags de la campagne de Nicolas Sarkozy, un peu plus d’un sur quatre a changé sa biographie sur Twitter après la défaite au premier tour. Le mouvement des « sans parti fixe » reste limité : seuls 23 comptes affichent ce hashtag. Mais d’autres marques de défiances sont écrites : « Ni Juppé ni Fillon », « ex-#NS2017 », « ex-adhérent LR », « pauvre France incapable de reconnaître la valeur de NS », « Sarkozyste écoeuré ». Les autres modifications notables visent à afficher des remerciements à Nicolas Sarkozy (#merciNS, « je suis et resterai Sarkozy💙 »). Enfin, certains, très minoritaires (10 dans notre échantillon de 500), changent leur biographie pour afficher leur soutien à François Fillon : « #Fillon207 », « Je soutiens François Fillon pour 2017 », « Soutien @FrancoisFillon, désarmons #AlainJuppé » Nuage de mots des biographies ayant changé après le premier tour de la primaire, parmi les 500 comptes qui ont tweeté le plus en utilisant les hashtags de soutien/campagne du candidat
  12. 12. POST PREMIER-TOUR DE LA PRIMAIRE DE LA DROITE ET DU CENTRE : QUE SONT LES SUPPORTERS DE NICOLAS SARKOZY DEVENUS ? - NOVEMBRE 2016 A propos de François Fillon Les tweets les plus retweetés issus de la sphère des supporters de Nicolas Sarkozy 12 A propos d’Alain Juppé 386 RT 211 RT 176 RT 170 RT 333 RT 218 RT 215 RT
  13. 13. 13 Annexes
  14. 14. POST PREMIER-TOUR DE LA PRIMAIRE DE LA DROITE ET DU CENTRE : QUE SONT LES SUPPORTERS DE NICOLAS SARKOZY DEVENUS ? - NOVEMBRE 2016 Pour notre suivi de la primaire de la droite et du centre, nous avons utilisé la requête suivante : Requête booléenne 14
  15. 15. POST PREMIER-TOUR DE LA PRIMAIRE DE LA DROITE ET DU CENTRE : QUE SONT LES SUPPORTERS DE NICOLAS SARKOZY DEVENUS ? - NOVEMBRE 2016 Pour construire nos données autour des hashtags de campagne, nous avons comptabilisé les tweets reprenant les hashtags suivants : Hashtags pris en compte 15 Bruno Le Maire renouveau, BLM2016, BLM2017, lemaire2016, lemaire2017, avecBLM, aveclemaire, teamBLM, teamlemaire, votezBLM, votezlemaire, lerenouveaucestbruno, contratpresidentiel, contratprésidentiel, 50jourspourgagner, blmloiret, blmneuilly, BLMmarseille, blmvendee, blmvendée, BLMdocks, jevoteBLM, jevotelemaire avecJFC, copé2017, cope2017, jeunesaveccope, jeunesaveccopé, JFC2016, JFC2017, JFCtour, onnereculeplus, LGOcopé, LGOcope, sursautfrancais, hebeJFC, hébéJFC, aveccope, aveccopé, jevotecopé, jevotejfc faire, FF2016, FF2017, fillon2016, fillon2017, avecfillon, teamfillon, votezfillon, fillongagnant, fillonbiarritz, fillonpresident, jevotefillon, fillonlyon, fflyon ajpourlafrance, AJ2016, AJ2017, juppe2016, juppé2016, juppe2017, juppé2017, avecAJ, avecJuppe, avecjuppé, teamJuppe, teamjuppé, votezjuppe, votezjuppé, jeunesAJ, tousjuppe, tousjuppé, AJLille, jeunesaj, ajbordeaux, ajtoulon, ajrennes, AJzenith, Ajchateaudun, jevotejuppe, vivementjuppe, jevoteAJ, JuppéPrésidentCest, JuppePresidentCest, juppetoulouse, juppétoulouse, ajtoulouse nousavonschangedemonde, nousavonschangédemonde, NKM2016, NKM2017, avecNKM, teamNKM, votezNKM, NKMeeting, jevotenkm, nouvellefrance, nouvellesocietenouvellefrance, nouvellesociete, nouvellesociété, nkmscpo, jevoteNKM LibéronsNosConvictions, liberonsnosconvictions, lereveil, leréveil, JFP2016, JFP2017, poisson2016, poisson2017, avecJFP, teamJFP, votezpoisson, votonspoisson, JFPoisson, meetingpoisson, avecpoisson toutpourlafrance, touspourlafrance, NS2016, NS2017, Sarkozy2016, Sarkozy2017, Sarko2016, Sarko2017, avecNS, avecSarkozy, avecSarko, TeamNS, TeamSarkozy, TeamSarko, VotezSarkozy, VotezSarko, VotezNS, tousavecnicolas, uneseulefrance, NSlescentristes, NSBordeaux, ns20h, nsmarseille, nszénith, NSZenith, ns75, jeunesavecNS, NSdéfense, NSdefense, NSNeuilly, NSinter, NSchaumont, NSRTL, NSNice, cavousNS, jevotesarko, jevotesarkozy Jean-François Copé Alain Juppé Nathalie Kosciusko- Morizet Jean-Frédéric Poisson Nicolas Sarkozy François Fillon
  16. 16. POST PREMIER-TOUR DE LA PRIMAIRE DE LA DROITE ET DU CENTRE : QUE SONT LES SUPPORTERS DE NICOLAS SARKOZY DEVENUS ? - NOVEMBRE 2016 A PROPOS DE Les équipes de Kantar Public sont constituées d’experts en politique publique, qualité de services publics, changement comportemental et analyse électorale, et rassemblent plus de 500 personnes à travers le monde. Nos clients, parmi lesquels 40 gouvernements, sont présents sur tous les continents. www.fr.kantar.com | www.kantarpublic.com À PROPOS DE OnePoint est devenu en moins de 15 ans l’un des acteurs majeurs de la transformation numérique, qui compte près de 2000 salariés. Le métier de OnePoint est autant de penser le changement que de le conduire avec les outils adaptés, pour des clients de tous secteurs, privés comme publics. La force de OnePoint est d’avoir conservé l’agilité d’une ETI innovante, sa capacité à proposer des solutions sur mesure à ses clients, grâce à des relations très fortes avec un écosystème de start-ups et de PME, tout en renforçant son expertise sectorielle et de conseil dans la conduite du changement. OnePoint a vocation à devenir un des leaders européens de l’architecture des entreprises, de la réflexion sur leur organisation jusqu’à la traduction concrète en réseaux, systèmes et outils du quotidien pour augmenter leur performance. OnePoint est devenu un groupe international, présent dans toute l’Europe du Nord-Ouest, au Canada, aux Etats- Unis, en Tunisie et en Chine, tout en conservant ses capacités de production en France. OnePoint est non seulement un groupe en pleine croissance, porté par les besoins de ses clients en conseil et services numériques ; c’est aussi un accélérateur de croissance pour toute l’économie. www.groupeonepoint.com À PROPOS DE NOTRE PARTENAIRE Brandwatch est le leader mondial en social media intelligence. Les produits Brandwatch Analytics et Vizia permettent d’optimiser la prise de décision stratégique à travers le monde. La plateforme Brandwatch Analytics rassemble des millions de conversations du web chaque jour. Elle fournit à ses utilisateurs les outils pour les analyser, permettant aux marques et aux agences les plus respectées de prendre des décisions informées à partir des données récoltées. Vizia permet de visualiser ces insights de manière simple et digeste, là où elles sont requises. La plateforme Brandwatch est utilisée par plus de 1 200 marques et agences dont Unilever, Cisco, Whirlpool, British Airways, Heineken, Walmart et Dell. Brandwatch continue sa progression impressionnante ayant été nommée leader global des plateformes de Social Media Intelligence par de nombreux cabinets indépendants. Renforçant sa présence internationale, Brandwatch a des bureaux à travers le monde dont Brighton, New York, San Francisco, Berlin, Stuttgart, Singapour et Paris. Brandwatch. Now You Know. www.brandwatch.com 16

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