1. Рекламная кампания бренда OnLime (услуги Triple Play:
интеграция цифрового телевидения с интернетом и цифровой
телефонией).
Основная идея бренда – новое качество телекоммуникационных
услуг и новый уровень их интеграции – отражена в слове
«телекомфорт».
Стояла задача заинтересовать пользователей интернета до
официального выхода на рынок услуг под брендом OnLime.
Поскольку продвижение в интернете было запланировано до
официального вывода бренда на рынок, было предложено не
«раскрывать все карты» сразу и не тиражировать сам бренд, а
использовать слово «телекомфорт», которое наиболее полно
раскрывает его идею.
Было принято решение, что ключевую роль в продвижении
сыграет промо-сайт www.telecomfort.ru. Основная
задача сайта – заинтересовать посетителей и спровоцировать их
подписаться на рассылку.
OnLime: Integrated Campaign
1-е место в номинации «Рекламные кампании» на Национальном фестивале рекламы «Идея!» в 2009 году.

2. Основой для концепции промо-сайта и всей кампании в целом
стал простой и очевидный тезис: «людям интересна частная
жизнь других людей». Именно этим объясняется спрос на
информацию, которая публикуется в «желтой прессе», бум
видеохостингов и социальных сетей, успех телевизионных
реалити-шоу.
Герои роликов живут в «телекомфортном» мире. А причину,
по которой им так «телекомфортно», посетителям сайта только
предстоит узнать. Пока же посетители сайта находятся по ту
сторону экранов мониторов и наблюдают за их жизнью, которая
естественным образом связана с новыми формами
коммуникаций.
В роликах снимались сотрудники компании «Национальные
Кабельные Сети», в том числе генеральный директор компании
Виктор Пинчук.
Помимо основных видеофрагментов на сайте был размещен еще
один ролик, который был использован для вирусного
распространения информации о сайте. Он воспроизводился
только после набора кодового слова «секрет». Узнать о кодовом
слове можно было по телефону, номер которого распространялся
при помощи вирусных публикаций в интернете.
OnLime: Integrated Campaign
1-е место в номинации «Рекламные кампании» на Национальном фестивале рекламы «Идея!» в 2009 году.

3. Для продвижения сайта были использованы такие каналы, как
скрытое вирусное продвижение, агенты влияния, баннерная
реклама.
Интрига, закрученная вокруг сайта www.telecomfort.ru, уже на
первом этапе продвижения принесла значительные результаты –
большинство посетителей сайта (около 90%) подписались
на рассылку.
Опубликованный на популярных видеохостингах трейлер сайта
был в короткие сроки растиражирован другими видеохостингами.
В общей сложности трейлер просмотрели около 300 000 раз.
Многие из точечных сообщений спровоцировали обсуждение и
тиражировались на других информационных ресурсах.
По данным поисковика www.google.com цитируемость слов
«телекомфорт» и «telecomfort.ru» достигла 5 000 упоминаний,
а до начала рекламной кампании не превышала 100 упоминаний.
В итоге, сайт www.telecomfort.ru посетили около 20 000
пользователей, более 5 000 подписались на рассылку.
OnLime: Integrated Campaign
1-е место в номинации «Рекламные кампании» на Национальном фестивале рекламы «Идея!» в 2009 году.