Este documento proporciona consejos sobre posicionamiento en Google. Cubre temas como investigación de palabras clave basada en intenciones de búsqueda, arquitectura de sitios web en silos, estrategias de enlace interno y correcta implementación de datos estructurados. El objetivo es ayudar a los usuarios a comprender mejor cómo Google evalúa los sitios web y cómo optimizarlos para mejorar el posicionamiento orgánico.

1. TIPS ESENCIALES PARA POSICIONAR UN
PROYECTO EN GOOGLE
RUBEN VILLANUEVA | CONSULTOR SEO EN WEBPOSITER
https://rubenranking.com/
@owen_91#DSM2019
Instagram: @owendo7

2. QUÉ VAMOS A VER
@owen_91#DSM2019

3. QUÉ VAMOS A VER
KEYWORD RESEARCH EN BASE
A INTENCIONES DE BÚSQUEDA
01
@owen_91#DSM2019

4. QUÉ VAMOS A VER
KEYWORD RESEARCH EN BASE
A INTENCIONES DE BÚSQUEDA
01
ARQUITECTURA EN SILO
(DEPENDENCIAS LÓGICAS)
02
@owen_91

5. QUÉ VAMOS A VER
KEYWORD RESEARCH EN BASE
A INTENCIONES DE BÚSQUEDA
01
ARQUITECTURA EN SILO
(DEPENDENCIAS LÓGICAS)
02
ESTRATEGIA DE ENLAZADO
INTERNO
03
@owen_91

6. QUÉ VAMOS A VER
KEYWORD RESEARCH EN BASE
A INTENCIONES DE BÚSQUEDA
01
ARQUITECTURA EN SILO
(DEPENDENCIAS LÓGICAS)
02
ESTRATEGIA DE ENLAZADO
INTERNO
03
IMPLEMENTACIÓN CORRECTA
DE LOS DATOS ESTRUCTURADOS
04
@owen_91

7. QUÉ VAMOS A VER
KEYWORD RESEARCH EN BASE
A INTENCIONES DE BÚSQUEDA
01
ARQUITECTURA EN SILO
(DEPENDENCIAS LÓGICAS)
02
ESTRATEGIA DE ENLAZADO
INTERNO
03
IMPLEMENTACIÓN CORRECTA
DE LOS DATOS ESTRUCTURADOS
04
@owen_91
CASOS DE PROYECTOS
REALES
05

8. KEYWORD RESEARCH EN BASE A
INTENCIONES DE BÚSQUEDA
TIPOS DE KEYWORD SEGÚN SU INTENCIÓN
@owen_91
SITIO WEB (NAVEGACIONAL)
El usuario, por comodidad, busca en Google
un sitio concreto que ya tiene en mente
VISITAR EN PERSONA
El usuario necesita encontrar un sitio o un
negocio cerca de su ubicación para visitarlo.
SABER (INFORMACIONALES)
El usuario busca preguntas muy concretas que
pueden responderse inmediatamente (Dato) o
pueden tener una respuesta extensa.
HACER (TRANSACCIONALES)
El usuario tiene claro la acción que va a realizar
y busca un sitio en Google para ello.
01
02
03
04
#DSM2019

9. 9
@owen_91
SABER01
ARTÍCULOS CON GRAN
CANTIDAD DE PALABRAS
¿CÓMO IDENTIFICARLO?
#DSM2019

10. 10
@owen_91
SABER01
POR LA POSICIÓN 0
#DSM2019
¿CÓMO IDENTIFICARLO?

11. 11
@owen_91
SABER01
DATOS EXACTOS EN LOS
RESULTADOS DE BÚSQUEDA
#DSM2019
¿CÓMO IDENTIFICARLO?

12. 12
@owen_91
HACER02
MÓDULO DE GOOGLE
SHOPPING
#DSM2019
¿CÓMO IDENTIFICARLO?

13. 13
@owen_91
HACER02
WEBS DE TIENDAS ONLINE
#DSM2019
¿CÓMO IDENTIFICARLO?

14. 14
@owen_91
SITIO WEB03
KEYWORDS BRANDED
#DSM2019
¿CÓMO IDENTIFICARLO?

15. 15
@owen_91
VISITAR EN PERSONA04
FICHA DE GOOGLE MY
BUSINESS
#DSM2019
¿CÓMO IDENTIFICARLO?

16. 16
@owen_91
NO CLASIFICADAS05
KEYWORD DE UNA SOLA
PALABRA (HEAD)
#DSM2019
¿CÓMO IDENTIFICARLO?
TIPOS DE RESULTADOS A TENER EN CUENTA

17. 17
@owen_91
VÍDEOS06
MÓDULO DE VÍDEOS POR
ENCIMA DE LOS RESULTADOS
TRADICIONALES
#DSM2019
¿CÓMO IDENTIFICARLO?
TIPOS DE RESULTADOS A TENER EN CUENTA

18. 18
@owen_91
FOTOS07
MÓDULO DE FOTOS POR
ENCIMA DE LOS RESULTADOS
TRADICIONALES
#DSM2019
¿CÓMO IDENTIFICARLO?
TIPOS DE RESULTADOS A TENER EN CUENTA

19. 19
01
@owen_91#DSM2019
COMPETENCIA (AHREF)
KEYWORD RESEARCH EN BASE A
INTENCIONES DE BÚSQUEDA

20. 20
KEYWORD RESEARCH EN BASE A
INTENCIONES DE BÚSQUEDA
01
@owen_91#DSM2019
COMPETENCIA (AHREF)

21. 21
KEYWORD RESEARCH EN BASE A
INTENCIONES DE BÚSQUEDA
02
@owen_91#DSM2019
KEYWORDS SEMANTICAMENTE RELACIONADAS CON LA INTENCIÓN

22. 22
KEYWORD RESEARCH EN BASE A
INTENCIONES DE BÚSQUEDA
02
@owen_91#DSM2019
KEYWORDS SEMANTICAMENTE RELACIONADAS CON LA INTENCIÓN

23. 23
KEYWORD RESEARCH EN BASE A
INTENCIONES DE BÚSQUEDA
02
@owen_91#DSM2019
KEYWORDS SEMANTICAMENTE RELACIONADAS CON LA INTENCIÓN

24. 24
KEYWORD RESEARCH EN BASE A
INTENCIONES DE BÚSQUEDA
02
@owen_91#DSM2019
KEYWORDS SEMANTICAMENTE RELACIONADAS CON LA INTENCIÓN
https://useo.es/tf-idf-relevancia/

25. 25
KEYWORD RESEARCH EN BASE A
INTENCIONES DE BÚSQUEDA
03
@owen_91#DSM2019
REDACCIÓN
DE CONTENIDOS

26. 26
KEYWORD RESEARCH EN BASE A
INTENCIONES DE BÚSQUEDA
03
@owen_91#DSM2019
REDACCIÓN
DE CONTENIDOS

27. 27
ARQUITECTURA EN SILO
(DEPENDENCIAS LÓGICAS)
01
@owen_91#DSM2019
NUEVAS INTENCIONES DE BÚSQUEDA

28. 28
ARQUITECTURA EN SILO
(DEPENDENCIAS LÓGICAS)
01
@owen_91#DSM2019
NUEVAS INTENCIONES DE BÚSQUEDA

29. 29
ARQUITECTURA EN SILO
(DEPENDENCIAS LÓGICAS)
01
@owen_91#DSM2019
NUEVAS INTENCIONES DE BÚSQUEDA

30. 30
ARQUITECTURA EN SILO
(DEPENDENCIAS LÓGICAS)
01
@owen_91#DSM2019
NUEVAS INTENCIONES DE BÚSQUEDA

31. 31
ARQUITECTURA EN SILO
(DEPENDENCIAS LÓGICAS)
01
@owen_91#DSM2019
NUEVAS INTENCIONES DE BÚSQUEDA

32. 32
ARQUITECTURA EN SILO
(DEPENDENCIAS LÓGICAS)
02
@owen_91#DSM2019
SINTAXIS DE URLS

33. 33
ARQUITECTURA EN SILO
(DEPENDENCIAS LÓGICAS)
02
@owen_91#DSM2019
SINTAXIS DE URLS
HTTPS://MIDOMINIO.COM/MUJER/BOTAS/ = CATEGORIZACIONES
HTTPS://MIDOMINIO.COM/MUJER/BOTAS/ANNA-FIELD.HTML = PRODUCTOS

34. 34
ARQUITECTURA EN SILO
(DEPENDENCIAS LÓGICAS)
03
@owen_91#DSM2019
MIGAS DE PAN (BREADCRUMBS)

35. 35
ARQUITECTURA EN SILO
(DEPENDENCIAS LÓGICAS)
03
@owen_91#DSM2019
MIGAS DE PAN (BREADCRUMBS)
ESENCIAL PARA LA ESTRATEGIA DE ENLAZADO
INTERNO

36. 36
ARQUITECTURA EN SILO
(DEPENDENCIAS LÓGICAS)
04
@owen_91#DSM2019
SEGMENTACIÓN DE SITEMAPS XML (RASTREO - INDEXACIÓN)

37. 37
ARQUITECTURA EN SILO
(DEPENDENCIAS LÓGICAS)
04
@owen_91#DSM2019
SEGMENTACIÓN DE SITEMAPS XML (RASTREO - INDEXACIÓN)

38. 38
ARQUITECTURA EN SILO
(DEPENDENCIAS LÓGICAS)
04
@owen_91#DSM2019
SEGMENTACIÓN DE SITEMAPS XML (RASTREO - INDEXACIÓN)

39. 39
ARQUITECTURA EN SILO
(DEPENDENCIAS LÓGICAS)
04
@owen_91#DSM2019
SEGMENTACIÓN DE SITEMAPS XML (RASTREO - INDEXACIÓN)

40. 40
ARQUITECTURA EN SILO
(DEPENDENCIAS LÓGICAS)
04
@owen_91#DSM2019
SEGMENTACIÓN DE SITEMAPS XML (RASTREO - INDEXACIÓN)

41. 41
ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO
01
@owen_91#DSM2019
PAGERANK (LINKJUICE)

42. 42
ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO
01
@owen_91#DSM2019
PAGERANK (LINKJUICE)
SE DIVIDE EQUITATIVAMENTE ENTRE EL NÚMERO
TOTAL DE ENLACES DE UNA PÁGINA, SIEMPRE Y
CUANDO ESTÉN EN LA MISMA ZONA

43. 43
ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO
02
@owen_91#DSM2019
ZONAS DE ENLAZADO
ENLACES REPETITIVO
(MENÚ)
ENLACE NAVEGACIONAL
DESCENDENTE

44. 44
ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO
02
@owen_91#DSM2019
ZONAS DE ENLAZADO
ENLACES REPETITIVO
(FOOTER)

45. 45
ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO
02
@owen_91#DSM2019
ZONAS DE ENLAZADO
CONTENIDO DE LA URL

46. 46
ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO
02
@owen_91#DSM2019
ZONAS DE ENLAZADO
SIDEBAR

47. 47
ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO
02
@owen_91#DSM2019
ZONAS DE ENLAZADO
MIGAS DE PAN
ENLACE NAVEGACIONAL
ASCENDENTE

48. 48
ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO
03
@owen_91#DSM2019
¿QUÉ ENLAZO?
1. ENLAZAR A LAS URLS PRIORITARIAS PARA EL NEGOCIO
1.1. URLS QUE GENERAN MÁS VOLÚMENES DE BÚSQUEDAS LAS PALABRAS
CLAVE QUE TRABAJEN LA INTENCIÓN.

49. 49
ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO
03
@owen_91#DSM2019
¿QUÉ ENLAZO?

50. 50
ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO
03
@owen_91#DSM2019
¿QUÉ ENLAZO?
1. ENLAZAR A LAS URLS PRIORITARIAS PARA EL NEGOCIO
1.1. URLS QUE GENERAN MÁS VOLÚMENES DE BÚSQUEDAS LAS PALABRAS
CLAVE QUE TRABAJEN LA INTENCIÓN.
2.1 URLS QUE SON MÁS INTERESANTES PARA GENERAR UNA CONVERSIÓN

51. 51
ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO
03
@owen_91#DSM2019
¿QUÉ ENLAZO?

52. 52
ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO
04
@owen_91#DSM2019
SCREAMING FROG (LINK SCORE)
NIVELES DE URLS NO ES IGUAL A NIVELES DE CLICS
https://www.youtube.com/watch?v=LEhIg5PLpxs

53. 53
ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO
05
@owen_91#DSM2019
MÉTODO DE ENLAZADO
• CATEGORIA: Dentro de la URL zapatosonline.com/mujer/ enlazar a las distintas
subcategorías (hijas) de 2º Nivel (priorizando las URLs más relevantes para el proyecto,
por motivos de negocio o por volúmenes de búsquedas mensuales) utilizando las
keywords del estudio de palabras clave como anchors para enlazar y además enlazar a
las URLs de categoría (hermanas) de 1º Nivel y a la URL de nivel superior (Home).
• SUB-CATEGORIA: Dentro de la URL zapatosonline.com/mujer/bailarinas/ enlazar a las
distintas subcategorías (hermanas) de 2º Nivel utilizando las keywords del estudio de
palabras clave como anchors para enlazar y también a la URL de categoría de 1º Nivel de
la que depende.

54. 54
ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO
05
@owen_91#DSM2019
MÉTODO DE ENLAZADO

55. 55
ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO
05
@owen_91#DSM2019
MÉTODO DE ENLAZADO
NO PUEDE EXISTIR UNA URL HUÉRFANA, LA AUTORIDAD INTERNA
DEBE TRASPASARSE DE FORMA CORRECTA POR TODAS LAS URLS
DE LA WEB.

56. 56
ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO
05
@owen_91#DSM2019
MÉTODO DE ENLAZADO
IMPLEMENTANDO LAS MIGAS DE PAN SIEMPRE TENDRÁS EL
ENLACE EN LA URL DE NIVEL SUPERIOR

57. 57
ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO
05
@owen_91#DSM2019
MÉTODO DE ENLAZADO

58. 58
ESTRATEGIA DE ENLAZADO INTERNO
05
@owen_91#DSM2019
MÉTODO DE ENLAZADO
LA VARIACIÓN DE ANCHOR PARA ENLAZAR A LA MISMA URL
DESTINO DESDE ZONAS DISTINTAS FUNCIONA

59. 59
IMPLEMENTACIÓN CORRECTA DE
LOS DATOS ESTRUCTURADOS
01
@owen_91#DSM2019
GOOGLE SEARCH CONSOLE

60. 60
IMPLEMENTACIÓN CORRECTA DE
LOS DATOS ESTRUCTURADOS
01
@owen_91#DSM2019
GOOGLE SEARCH CONSOLE

61. 61
IMPLEMENTACIÓN CORRECTA DE
LOS DATOS ESTRUCTURADOS
02
@owen_91#DSM2019
¿COMO REALIZARLOS CORRECTAMENTE?
https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator

62. 62
IMPLEMENTACIÓN CORRECTA DE
LOS DATOS ESTRUCTURADOS
02
@owen_91#DSM2019
¿COMO REALIZARLOS CORRECTAMENTE?
https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator

63. 63
IMPLEMENTACIÓN CORRECTA DE
LOS DATOS ESTRUCTURADOS
02
@owen_91#DSM2019
¿COMO REALIZARLOS CORRECTAMENTE?
https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/

64. 64
IMPLEMENTACIÓN CORRECTA DE
LOS DATOS ESTRUCTURADOS
02
@owen_91#DSM2019
¿COMO REALIZARLOS CORRECTAMENTE?
https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/

65. 65
CASOS DE PROYECTOS REALES
01
@owen_91#DSM2019
PROYECTO 1
WEB DE SERVICIOS PENALIZADA POR KEYWORD STUFFING

66. 66
CASOS DE PROYECTOS REALES
01
@owen_91#DSM2019
PROYECTO 1
WEB DE SERVICIOS PENALIZADA POR KEYWORD STUFFING

67. 67
CASOS DE PROYECTOS REALES
01
@owen_91#DSM2019
PROYECTO 1
WEB DE SERVICIOS PENALIZADA POR KEYWORD STUFFING

68. 68
CASOS DE PROYECTOS REALES
01
@owen_91#DSM2019
PROYECTO 1
WEB DE SERVICIOS PENALIZADA POR KEYWORD STUFFING

69. 69
CASOS DE PROYECTOS REALES
02
@owen_91#DSM2019
PROYECTO 2
WEB DE SERVICIOS CON AMPLIACIÓN DE ARQUITECTURA

70. 70
CASOS DE PROYECTOS REALES
02
@owen_91#DSM2019
PROYECTO 2
WEB DE SERVICIOS CON AMPLIACIÓN DE ARQUITECTURA

71. 71
CASOS DE PROYECTOS REALES
02
@owen_91#DSM2019
PROYECTO 2
WEB DE SERVICIOS CON AMPLIACIÓN DE ARQUITECTURA

72. 72
CASOS DE PROYECTOS REALES
02
@owen_91#DSM2019
PROYECTO 2
WEB DE SERVICIOS CON AMPLIACIÓN DE ARQUITECTURA

73. 73
CASOS DE PROYECTOS REALES
02
@owen_91#DSM2019
PROYECTO 2
WEB DE SERVICIOS CON AMPLIACIÓN DE ARQUITECTURA

74. 74
CASOS DE PROYECTOS REALES
03
@owen_91#DSM2019
PROYECTO 3
E-COMMERCE EN EL TOP 3 DE SU SECTOR (GRAN COMPETENCIA)

75. 75
CASOS DE PROYECTOS REALES
03
@owen_91#DSM2019
PROYECTO 3
E-COMMERCE EN EL TOP 3 DE SU SECTOR (GRAN COMPETENCIA)

76. 76
CASOS DE PROYECTOS REALES
03
@owen_91#DSM2019
PROYECTO 3
E-COMMERCE EN EL TOP 3 DE SU SECTOR (GRAN COMPETENCIA)

77. 77
CASOS DE PROYECTOS REALES
03
@owen_91#DSM2019
PROYECTO 3
E-COMMERCE EN EL TOP 3 DE SU SECTOR (GRAN COMPETENCIA)

78. 78
CASOS DE PROYECTOS REALES
03
@owen_91#DSM2019
PROYECTO 3
E-COMMERCE EN EL TOP 3 DE SU SECTOR (GRAN COMPETENCIA)

79. 79
CASOS DE PROYECTOS REALES
03
@owen_91#DSM2019
PROYECTO 3
E-COMMERCE EN EL TOP 3 DE SU SECTOR (GRAN COMPETENCIA)

80. ¡GRACIAS!
@owen_91
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