Какие были основные события в конце 2016 года в SEO? Люди в теме смогут вспомнить введение Палеха у Яндекса и запуск отдельной мобильной выдачи у Google. Также к концу года наблюдался массированный переход сайтов на https. И всё это на фоне сильного прироста доли поисковых запросов в Google по сравнению с Яндексом. Изменится ли SEO в связи с этими событиями и какие инструменты для новых seo-шных тенденций нам может предоставить Wordpress? Никита Селиванов https://www.facebook.com/wpspb/ https://vk.com/wp_spb

1. КАКИМ БУДЕТ SEO В НАЧАЛЕ
2017 ГОДА, И КАК НАМ В
ЭТОМ ПОМОЖЕТ WORDPRESS
Докладчик: Селиванов Никита Андреевич
Контакты: selnikita@yandex.ru

2. ОСНОВНЫЕ СОБЫТИЯ В SEO В КОНЦЕ
2016 ГОДА
• Введение отдельной мобильной выдачи у Google
• Введение нового алгоритма Яндекса «Палех»
• Google обещает помечать сайты без протокола https как «небезопасные»
При этом доля поисковых запросов в Google относительно Яндекса в России
продолжает уверенно расти.

3. ОТДЕЛЬНАЯ МОБИЛЬНАЯ ВЫДАЧА У
GOOGLE
• В октябре 2016 на конференции Pubcon веб-аналитик Google Гэри Айлиса (Gary
Illyes) заявил о том, что в течение нескольких месяцев Google запустит
отдельную мобильную выдачу.
• При этом мобильная выдача будет считаться «основной» (primary one), она будет
обновляться и индексироваться активнее десктопной версии.

4. НЕОБХОДИМОСТЬ АДАПТИРОВАТЬ
САЙТЫ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ
• Хотелось бы отметить, что над влиянием адаптивности под мобильные
устройства, как фактором ранжирования работает и Яндекс, и в начале 2016
года объявил о запуске алгоритма «Владивосток»:
https://yandex.ru/blog/company/kak-vazhno-byt-mobilnym
Главный вывод:
Если Ваш сайт ещё не адаптирован под смартфоны (по данным Яндекса на
начало 2016 года лишь 18% из 1 000 000 самых посещаемых сайтов рунета
оптимизированы под мобильные устройства), то его нужно срочно адаптировать.

5. НОВЫЙ АЛГОРИТМ ЯНДЕКСА «ПАЛЕХ»
• В ноябре 2016 года Яндекс объявил о введении нового алгоритма «Палех»:
https://yandex.ru/blog/company/algoritm-palekh-kak-neyronnye-seti-pomogayut-
poisku-yandeksa
Каждый день Яндекс отвечает приблизительно на 280 миллионов запросов.
Все эти запросы можно разделить на 3 группы:
• В одно слово
• Запросы в 2-3 слова
• Запросы с большим количеством слов.

6. ЯНДЕКС ИЗОБРАЗИЛ ЭТО СХЕМАТИЧНО В
ВИДЕ ЖАР-ПТИЦЫ:

7. ИСКУССТВЕННЫЕ НЕЙРОННЫЕ СЕТИ
• Новый алгоритм Палех создавался с целью улучшить алгоритмы поисковой
системы при поиске ответа на длиннохвостовые запросы из третьей группы.
• В основу нового алгоритма вошли так называемые искусственные нейронные
сети (ИНС) – один из методов машинного обучения.

8. СЕМАНТИЧЕСКИЙ ВЕКТОР
• В основу машинного обучения заложен метод, который Яндекс назвал
«семантический вектор»
• Как Яндекс описывает этот метод: Мы научили нейронную сеть переводить
миллиарды известных Яндексу заголовков веб-страниц в числа — а точнее, в
группы из трёхсот чисел каждая. В результате все документы из базы данных
Яндекса получили координаты в трёхсотмерном пространстве.

9. СЕМАНТИЧЕСКИЙ ВЕКТОР
• Для простоты восприятия представим это в двумерном пространстве:

10. ПЕРЕХОД САЙТОВ НА ПРОТОКОЛ HTTPS
• Протокол https отличается от
протокола http тем, что при передаче
данных по этому протоколу они
шифруются с помощью
криптографических протоколов
SSL/TLS.

11. ВЛИЯНИЕ ПРОТОКОЛА НА
РАНЖИРОВАНИЕ
• На официальном блоге компании Google в сентябре 2016 года было объявлено
https://security.googleblog.com/2016/09/moving-towards-more-secure-web.html о
том, что с Января 2017 года Google Chrome будет помечать сайты, которые
передают данные пользователей не по протоколу https как небезопасные.
• Кроме того, ещё в 2014 году Google заявлял о том, что наличие https протокола –
новый фактор ранжирования: https://webmasters.googleblog.com/2014/08/https-as-
ranking-signal.html
• Именно поэтому к концу 2016 многие владельцы сайтов переходили на https.

12. КАК ПЕРЕВЕСТИ САЙТ НА HTTPS
ПРОТОКОЛ?
1) Замена всех абсолютных ссылок на относительные
• Абсолютная ссылка: http://site.ru/page
• Относительная ссылка: /page

13. КАК ПЕРЕВЕСТИ САЙТ НА HTTPS
ПРОТОКОЛ?
2) Нужно приобрести SSL сертификат.
Виды SSL сертификатов:
• Обычный. Подходит как физическим, так и юридическим лицам. Осуществляется
лишь проверка принадлежности домена тому, кто запрашивает сертификат.
• Extended Validation – сертификаты с расширенной проверкой данных о компании и
реквизитов (наличие организации, свидетельство о государственной регистрации и
т.д.)
• Wildcard – используются для поддоменов одного домена.
• С поддержкой IDN – для кириллических доменов.

14. КАК ПЕРЕВЕСТИ САЙТ НА HTTPS
ПРОТОКОЛ?
3) Установка сертификата на сервере
4) Проверка доступности сайта по https

15. КАК ПЕРЕВЕСТИ САЙТ НА HTTPS
ПРОТОКОЛ?
5) Внесение правок в файл robots.txt и Яндекс Вебмастер.
В файл robots.txt нужно прописать команду:
Host: https://site.ru или
Host: https://www.site.ru
В Яндекс Вебмастере нужно изменить главное зеркало

16. КАК ПЕРЕВЕСТИ САЙТ НА HTTPS
ПРОТОКОЛ?
• 6) 301 редирект через файл htaccess.
Для того, чтобы сделать 301 редирект со всех http страниц на страницы https,
нужно дописать следующие строки:
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule (.*) https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [R=301,L]
Этот код вставляется с новой строки после строки RewriteEngine On

17. КАК ПЕРЕВЕСТИ САЙТ НА HTTPS
ПРОТОКОЛ?
7) Ожидайте склейки. Будьте готовы к тому, что обнулится ТИЦ.

18. УВЕРЕННЫЙ РОСТ ДОЛИ ПОИСКОВЫХ
ЗАПРОСОВ В GOOGLE В РОССИИ

19. УВЕРЕННЫЙ РОСТ ДОЛИ ПОИСКОВЫХ
ЗАПРОСОВ В GOOGLE В РОССИИ

20. SEO ПЛАГИНЫ ДЛЯ WORDPRESS
Список популярных seo плагинов для WordPress:
1. SEO Yoast
Возможности:
• Редактирование тегов title, description, keywords для каждой страницы.
• Шаблонное генерирование тегов title, description, keywords
• Составление xml карты сайта
• Настройка robots.txt
• Настройка htaccess
• Хлебные крошки
• Оптимизация контента для соц. сетей

21. SEO ПЛАГИНЫ ДЛЯ WORDPRESS
2. All in One SEO pack
Возможности:
• Редактирование тегов title, description, keywords для каждой страницы.
• Шаблонное генерирование тегов title, description, keywords
Кроме этого, хотелось бы отметить простоту настроек All in One SEO pack по сравнению с SEO
Yoast.
3. WP Facebook Open Graph Protocol
Возможности:
Оптимизация контента для социальных сетей

22. SEO ПЛАГИНЫ ДЛЯ WORDPRESS
4. Возможности ShareThis:
• Расшаривание в социальные сети
5. Возможности SEO Friendly Images:
• Названия и alt теги для изображений
6. Возможности WP Smush:
• Оптимизация размера изображений без потери качества.
7. Возможности Schema Creator от Raven:
• Внедрение микроразметки Schema
8. Возможности Google XML Sitemap:
• Генерирование Sitemap

23. ПЛАГИНЫ WORDPRESS ДЛЯ ПЕРЕХОДА
НА HTTPS
Возможности плагина WordPress
HTTPS (SSL):
• Протокол https для отдельных
страниц сайта

24. АДАПТИРУЕМ САЙТ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ
УСТРОЙСТВ С ПОМОЩЬЮ WORDPRESS
Признаки сайта, адаптированного под мобильные устройства:
• Отсутствует горизонтальная полоса прокрутки
• Всё содержимое страницы помещается в ширину экрана, ничего не обрезается
• Ссылки расположены на достаточном расстоянии друг от друга.
• Весь контент удобен для чтения, не возникает желания приблизить или
отдалить экран.

25. АДАПТИРУЕМ САЙТ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ
УСТРОЙСТВ С ПОМОЩЬЮ WORDPRESS
Первый шаг для создания адаптированной страницы – внедрение в HTML код
мета тега
<meta name="viewport" content="width=device-width">

26. АДАПТИРУЕМ САЙТ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ
УСТРОЙСТВ С ПОМОЩЬЮ WORDPRESS
Следующим шагом мы в CSS вносим правки с
помощью media запросов.
Например, если у нас ширина экрана (тега body)
была 1024px
body {
width: 1024px;
}
То на мобильном устройстве будет
горизонтальная полоса прокрутки.
Для того, чтобы это исправить для всех устройств
с шириной экрана менее 768px, нужно написать
следующую команду в CSS:
@media only screen and (max-width: 768px), only
screen and (max-device-width: 768px) {
body {
width: 100%;
}
}

27. АДАПТИРУЕМ САЙТ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ
УСТРОЙСТВ С ПОМОЩЬЮ WORDPRESS
Плагины WP, которые помогут создать адаптив:
• JetPack
• WPtouch
• WP Mobile Detector
• WordPress Mobile Pack
• WP Mobile Edition