Ode au papierMusée des Lettres et des Manuscrits19/04/2013
Welkom, bienvenue…
Pourquoi maintenant?En 1995, la conférence générale del’Unesco instituait le 23 avril comme laJournée mondiale du Livre et...
Pourquoi ici?Le Musée des Lettres et des Manuscritsest en pleine exposition « Six sièclesd’Art du Livre. De l’incunable au...
Objectifs et déliverables1) Etude sur les habitudes et le comportement de lecturedes belges et la complémentarité papier-d...
Is this the future?
Le futur s’écrira sur des tablettes
Même Hamlet avait une tablette
1) Habitudes et comportementsde lecture des belgesComplémentarité papier - digital
Méthodologie appliquée pour létude• Enquête représentative menée sur Internet par lebureau détudes indépendant i-vox en ma...
Le papier demeure le supportpréféré pour lire un livre11• Seulement 6 % des personnes interrogées préfèrent la tablette et...
Les francophones lisent davantage de livres queles néerlandophones0%5%10%15%20%25%NL FR17%24%Je lis (presque) chaque jour ...
Lachat de livres est mû par les émotions• Les raisons émotives dominent lors de lachat de livres, surtout chez lesfrancoph...
80%30%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%Je continuerai à lire essentiellementdes livres imprimésJe compte à lavenir lire de...
Les quotidiens : glissement vers le numérique• Pour les journaux comme pour les magazines/périodiques, les lecteurspréfère...
Les néerlandophones lisent davantage lesjournaux que les francophones0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%Je lis (presque) chaqu...
Près dune personne sur deux est abonnée• Les abonnements concernent surtout les médias imprimés1740%9%51%Journaux et/ou ma...
La jeune génération aime le papier et latablette• De plus en plus de jeunes lisent le journal à la fois sur papier et sous...
Le papier à la maison, le numérique endéplacement et au bureau• Les médias numériques et imprimés sont utilisés de façon c...
Le papier pour les textes longs, le numériquepour les images et les textes courts• Papier et numérique sont utilisés de fa...
La prédilection pour le papier demeure, mais celui-ciest complémentaire aux médias numériques• Bien que quasiment deux per...
Les médias numériques sont surtout considéréscomme complémentaires au papier• Plus de deux personnes sur trois considèrent...
Impact sur lenvironnement• Le green washing (ou écoblanchiment), pratiqué par des entreprises pourpromouvoir les médias nu...
Impact sur lenvironnement• Le Belge reconnaît le caractère durable et écologique du papier2463%81%82%0% 10% 20% 30% 40% 50...
Impact sur lenvironnement des médiasimprimés• Le mythe de la production de papier accélérant la déforestation demeuretenac...
2) Papier et développementdurableDu mythe à la réalité
Répondre aux besoins du présent sanscompromettre la capacité desgénérations futures à répondre à leurspropres besoins.Rapp...
Papier: les piliers de la durabilitéPrivilégier la revalorisation, le recyclagePrivilégier les matières premières renouvel...
What it takes52% de nos fibres en Europe proviennentde vieux papiers48% restantes viennent de fibres de bois,naturelles et...
What it makesDiminution de notre empreinte C0² de40% en 20 ansDiminution de 56% en 30 ans de laquantité d’eau nécessaire à...
What it wastesTaux de recyclage en Europe: 70%Nombres de recyclages de la fibre depapier en Europe: 3,4Chiffres: CEPI 2012
Alors, alors…Si on se préoccupe vraiment de nosenfants, des générations futures…Le papier fait partie de la solution,pas d...
3) L’imprimé, toujours aussipertinent…Nous pouvons aussi démontrer quel’imprimé est moderne et efficace
4) Ode au papierInspirationCampagne de sensibilisation pour les amoureux du papier:Déclarez-vous, écrivez votre ode au pap...
ObjectifMontrer le lien qui unit le public aupapier: un lien profond, enraciné dansun terrain des plus fertiles, celui del...
Ode au papier2 moments:1) En Fédération Wallonie-Bruxelles avecJe Lis dans ma commune2) En Flandre lorsde la Boekenbeurs,3...
Conclusion 1/3Le papier et le digital sontcomplémentaires et l’utilisation del’un ou de l’autre dépend descirconstances de...
Conclusion 2/3Le papier et l’imprimé sont de vraisexemples de durabilité. Ils sont soitréalisés à partir de vieux papiers,...
Conclusion 3/3Le papier a un lien extraordinaireavec ses utilisateurs. C’est un vecteurd’émotions, de souvenirs incroyable...
Alors, pourquoi s’en priver?Faites-vous plaisir…Mais comme pour toutes les bonneschoses, consommez avecmodération…
Thank you!Sébastien HouzéDirectorwww.paperchainforum.orgwww.facebook.com/nowonderwelovepapers.houze@paperchainforum.orgPap...
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Le lecteur belge demeure très majoritairement attaché au support papier, que ce soit pour les livres, les journaux quotidiens et les magazines périodiques (respectivement 93%, 86 et 89 %). Deux tiers d'entre eux complètent cette offre au moyen de médias numériques. Le choix entre la version sur papier ou celle digitale dépend essentiellement du confort de lecture et de son moment. Pour rappeler et souligner l'efficacité et la durabilité du papier, Paper Chain Forum, qui regroupe tous les maillons de la chaîne belge du papier, lancera sa campagne nationale de sensibilisation "Ode au papier", à l'occasion de la Journée Mondiale du Livre.

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Plus de 8 Belges sur 10 préfèrent les médias imprimés

  1. 1. Ode au papierMusée des Lettres et des Manuscrits19/04/2013
  2. 2. Welkom, bienvenue…
  3. 3. Pourquoi maintenant?En 1995, la conférence générale del’Unesco instituait le 23 avril comme laJournée mondiale du Livre et du Droitd’auteur
  4. 4. Pourquoi ici?Le Musée des Lettres et des Manuscritsest en pleine exposition « Six sièclesd’Art du Livre. De l’incunable au livred’artiste »
  5. 5. Objectifs et déliverables1) Etude sur les habitudes et le comportement de lecturedes belges et la complémentarité papier-digital2) Papier et développement durable, du mythe à la réalité3) Efficacité et pertinence du média imprimé4) Ode au papier, nos ambassadeurs ouvrent la voie
  6. 6. Is this the future?
  7. 7. Le futur s’écrira sur des tablettes
  8. 8. Même Hamlet avait une tablette
  9. 9. 1) Habitudes et comportementsde lecture des belgesComplémentarité papier - digital
  10. 10. Méthodologie appliquée pour létude• Enquête représentative menée sur Internet par lebureau détudes indépendant i-vox en mars 2013• Échantillon• 1000 Belges• Objectif : évaluer• Le comportement de lecture actuel et futur des Belges• Lemploi des médias numériques (sur écran) etimprimés (sur papier)• La perception des médias numériques et imprimés10
  11. 11. Le papier demeure le supportpréféré pour lire un livre11• Seulement 6 % des personnes interrogées préfèrent la tablette et 1 % lesmartphone93%1%6%0%Papier Ordinateur Tablette Smartphone
  12. 12. Les francophones lisent davantage de livres queles néerlandophones0%5%10%15%20%25%NL FR17%24%Je lis (presque) chaque jour des livres imprimés
  13. 13. Lachat de livres est mû par les émotions• Les raisons émotives dominent lors de lachat de livres, surtout chez lesfrancophones130%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%Jachète des livres parce que jaime les avoirdans ma bibliothèqueJachète des livres parce que je souhaiteles relire ultérieurement44%59%77%71%NLFR
  14. 14. 80%30%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%Je continuerai à lire essentiellementdes livres imprimésJe compte à lavenir lire des livres impriméset des e-books• Même à lavenir, la majorité des gens continueront de lire des livresimprimésPour les livres, le papier domine toujourslargement
  15. 15. Les quotidiens : glissement vers le numérique• Pour les journaux comme pour les magazines/périodiques, les lecteurspréfèrent toujours le papier• Mais les quotidiens sont de plus en plus souvent lus sous formenumérique1583%6%10%1%MagazinesPapierOrdinateurTabletteSmartphone62%22%14%2%Journaux
  16. 16. Les néerlandophones lisent davantage lesjournaux que les francophones0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%Je lis (presque) chaque jour des journauximprimésJe lis (presque) chaque jour des journauxnumériques40% 39%19%23%NLFR
  17. 17. Près dune personne sur deux est abonnée• Les abonnements concernent surtout les médias imprimés1740%9%51%Journaux et/ou magazinesimprimésJournaux et/ou magazinesnumériquesAucun
  18. 18. La jeune génération aime le papier et latablette• De plus en plus de jeunes lisent le journal à la fois sur papier et sous formenumérique, tandis que les plus de 55 ans demeurent fidèles au papier180%10%20%30%40%50%60%70%80%90%JournauximprimésJournauxnumériquesMagazinesimprimésMagazinesnumériques53%47%78%22%65%35%85%15%68%32%87%13%Y (<35)X (35-54)Babyboom (55+)
  19. 19. Le papier à la maison, le numérique endéplacement et au bureau• Les médias numériques et imprimés sont utilisés de façon complémentaire enfonction de la situation de lecture1984%64%32%7%2%60%9%21%7%0%13%1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%A la maison Sur la route / àlextérieurAu bureauSmartphoneTabletteOrdinateurPapier
  20. 20. Le papier pour les textes longs, le numériquepour les images et les textes courts• Papier et numérique sont utilisés de façon complémentaire en fonction du type dinformation• Le papier domine largement pour les livres et les textes exigeant concentration et attention• Les supports numériques sont plutôt choisis pour les textes courts• Glissement vers les médias numériques pour les actualités contenant beaucoup de photos etdimages 2025%30%44%49%51%80%84%86%93%75%70%56%51%49%20%15%14%7%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%breaking newsBrèves actualitésJeux de réflexionReportages sur les têtes couronnées et les célébritésReportages de mode avec photos soignéesOuvrages à caractère éducatifNon-fictionArticles ou textes longsFiction, roman, littérairesImpriméNumérique/surInternet
  21. 21. La prédilection pour le papier demeure, mais celui-ciest complémentaire aux médias numériques• Bien que quasiment deux personnes sur trois déclarent vouloir lire àlavenir à la fois sur papier et à lécran, les trois quarts des personnesinterrogées semblent vouloir privilégier le support papier2178%56%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%Je continuerai à lire essentiellement desjournaux et magazines imprimésJe compte à lavenir lire des journaux etmagazines imprimés et numériques
  22. 22. Les médias numériques sont surtout considéréscomme complémentaires au papier• Plus de deux personnes sur trois considèrent les médias numériques commecomplémentaires aux médias imprimés220%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%Les médias numériquesdemeurent plutôtcomplémentaires aux médiasimprimésLes médias imprimés demeurentcomplémentaires aux médiasnumériques66%39%
  23. 23. Impact sur lenvironnement• Le green washing (ou écoblanchiment), pratiqué par des entreprises pourpromouvoir les médias numériques dans leurs propres intérêts économiques, estpointé du doigt.2375%83%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%Beaucoup de rumeurs circulent sur le papieret lenvironnement (green washing)Beaucoup dentreprises promeuvent le formatnumérique uniquement par soucidéconomies, pas pour lenvironnement ni parfacilité pour le consommateur
  24. 24. Impact sur lenvironnement• Le Belge reconnaît le caractère durable et écologique du papier2463%81%82%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%Les conséquences sur lenvironnement entre lesmédias imprimés et numériques sontcomparables : ils polluent mais sont, à leurmanière, aussi durables les uns que les autres.La matière de base du papier est la fibre de bois,renouvelableLe papier des journaux et magazines se composeessentiellement de matières recyclées
  25. 25. Impact sur lenvironnement des médiasimprimés• Le mythe de la production de papier accélérant la déforestation demeuretenace.25Daccord53%Pas daccord47%La production de journaux, magazines et livres imprimésprovoque le déboisement
  26. 26. 2) Papier et développementdurableDu mythe à la réalité
  27. 27. Répondre aux besoins du présent sanscompromettre la capacité desgénérations futures à répondre à leurspropres besoins.Rapport Brundtland, Notre avenir àtous, Commission mondiale surl’environnement et le développement,ONU, 1987
  28. 28. Papier: les piliers de la durabilitéPrivilégier la revalorisation, le recyclagePrivilégier les matières premières renouvelablesPrivilégier l’énergie renouvelableRéduire son empreinte écologique eténergétique
  29. 29. What it takes52% de nos fibres en Europe proviennentde vieux papiers48% restantes viennent de fibres de bois,naturelles et renouvelables91% de nos fibres viennent d’EuropeChiffres CEPI 2012
  30. 30. What it makesDiminution de notre empreinte C0² de40% en 20 ansDiminution de 56% en 30 ans de laquantité d’eau nécessaire à la productiond’1 tonne de papierDiminution de 80% en 30 ans des chargespolluantes spécifiques51% de notre énergie est renouvelableChiffres: CEPI 2012, Cobelpa 2011
  31. 31. What it wastesTaux de recyclage en Europe: 70%Nombres de recyclages de la fibre depapier en Europe: 3,4Chiffres: CEPI 2012
  32. 32. Alors, alors…Si on se préoccupe vraiment de nosenfants, des générations futures…Le papier fait partie de la solution,pas du problème…
  33. 33. 3) L’imprimé, toujours aussipertinent…Nous pouvons aussi démontrer quel’imprimé est moderne et efficace
  34. 34. 4) Ode au papierInspirationCampagne de sensibilisation pour les amoureux du papier:Déclarez-vous, écrivez votre ode au papier, exprimez-vous, expliquez-vous sur les raisons de cet amour pour le papier…Pour nous aider à sortir du bois, nos ambassadeurs se sont déclarés,rejoignez-nous! Du 19 avril au 12 juin, faites-vous plaisir!Chaque semaine, nous récompenserons la plus belle ode, la plusoriginale d’un abonnement à un magazine.Les 100 plus belles odes feront l’objet d’un livre, un vrai!
  35. 35. ObjectifMontrer le lien qui unit le public aupapier: un lien profond, enraciné dansun terrain des plus fertiles, celui del’émotion, des souvenirs, des sens…
  36. 36. Ode au papier2 moments:1) En Fédération Wallonie-Bruxelles avecJe Lis dans ma commune2) En Flandre lorsde la Boekenbeurs,31 octobre - 11 novembre
  37. 37. Conclusion 1/3Le papier et le digital sontcomplémentaires et l’utilisation del’un ou de l’autre dépend descirconstances de lecture et du typede lecture.
  38. 38. Conclusion 2/3Le papier et l’imprimé sont de vraisexemples de durabilité. Ils sont soitréalisés à partir de vieux papiers, soitréalisés à partir d’une matièrepremière naturelle, renouvelable,recyclable.
  39. 39. Conclusion 3/3Le papier a un lien extraordinaireavec ses utilisateurs. C’est un vecteurd’émotions, de souvenirs incroyable.Il est multi-sensoriel et ilaccompagne la vie de tout le monde,et ce depuis toujours.
  40. 40. Alors, pourquoi s’en priver?Faites-vous plaisir…Mais comme pour toutes les bonneschoses, consommez avecmodération…
  41. 41. Thank you!Sébastien HouzéDirectorwww.paperchainforum.orgwww.facebook.com/nowonderwelovepapers.houze@paperchainforum.orgPaper has so much to offer…
  42. 42. Questions?

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