SEO: mobile friendly update Google big-bang du 21 avril 2015

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Google a annoncé le déploiement d'un nouvel algorithme à partir du 21 avril, qui risque de changer radicalement les classements sur les pages de résultats consultées sur des appareils mobiles. L'impact de cet algorithme serait supérieur à Panda ou à Penguin. C'est le moment de vérifier que votre site est bien "mobile friendly" !

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SEO: mobile friendly update Google big-bang du 21 avril 2015

  1. 1. Agence Conseil en stratégie digitale SEO, CRO, Inbound Marketing, Analytics PETIT DEJEUNER SEO SEARCH FORESIGHT 9eme édition PARIS LE 8 AVRIL 2015 9h-12h
  2. 2. Préparez-vous au Big Bang du 21 avril 2015 - 2 - Search Foresight 2015 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  3. 3. / La compatibilité mobile devient un critère 3 L’annonce du 26 février 2015  A compter du 21 avril 2015  Comment interpréter le « à partir de » • retards possible ? • Temps de déploiement  La compatibilité mobile devient un signal  Autre annonce : plus de contenu pertinent indexé en provenance des apps Finding more mobile-friendly search results
  4. 4. / La non compatibilité est un problème 4 Un évènement préparé par Google depuis longtemps
  5. 5. / 11 juin 2013 : annonce de l’évolution du 21 avril 5 Un évènement préparé par Google depuis longtemps  Accent mis sur les « faulty redirects » : les redirections erronées
  6. 6. / Label : plugin incompatible 6 Phase 1 : apparition des labels  14 juillet 2014 : avertissement si le site utilise des technologies non présentes sur les smartphones
  7. 7. / Label : mobile friendly 7 Phase 1 : apparition des labels  18 novembre 2014 : avertissement si le site utilise des technologies non présentes sur les smartphones
  8. 8. / Pagespeed insights 8 Phase 2 : apparition des outils  Outil de test de compatibilité mobile https://developers.google.com/speed /pagespeed/insights/
  9. 9. / Rapport erreurs mobiles dans les webmaster tools 9 Phase 2 : apparition des outils
  10. 10. / via les webmaster tools - 10 - Envoi d’alertes Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  11. 11. / La réponse : zéro / aucun - 11 - Quel impact sur la recherche desktop ? Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  12. 12. / La réponse : toujours zéro / aucun - 12 - Et sur les tablettes ? Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale  Le changement d’algorithme d’impacte que la recherche sur les SMARTPHONES
  13. 13. / Le cas des phablets - 13 - Euh ? C’est quoi un smartphone pour Google ? Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale Tester la présence des labels spécifiques permet de savoir si Google pense que le device est un smartphone
  14. 14. / « Plus que Penguin, plus que Panda » - 14 - Quelle est l’ampleur du changement Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale Zineb Ait Belhajji, SMX Munich, 16 Mars 2015 Google Webmaster Trends team
  15. 15. / Utiliser l’outil ad hoc - 15 - Comment savoir si mes urls sont « mobile friendly ? Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale  https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/  Ne pas regarder pagespeed insights
  16. 16. / Soit on est « mobile friendly », soit on ne l’est pas ! - 16 - Un critère qui fonctionne de manière binaire Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale Si on est ok sur 75% des critères => on est pas mobile friendly Si on est ok sur les seuls critères testés dans l’outil ad hoc => on est mobile friendly Si on a le label mobile friendy => on est mobile friendly (évidemment)
  17. 17. / Le paramétrage du « viewport » - 17 - Les principaux éléments testés Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale <meta name=viewport content="width=device-width, initial-scale=1">
  18. 18. / La taille des polices - 18 - Les principaux éléments testés Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  19. 19. / L’espacement entre les liens - 19 - Les principaux éléments testés Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  20. 20. / La non présence du Flash - 20 - Les principaux éléments testés Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  21. 21. / aux erreurs 404 en usage mobile - 21 - Mais attention aussi : Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  22. 22. / Les redirections incorrectes - 22 - Aux « faulty redirects »  La redirection doit fonctionner, et fonctionner url à url Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  23. 23. / Si votre version mobile est lente : c’est un handicap - 23 - Aux performances Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  24. 24. / Vérifiez votre robots.txt - 24 - A ne pas bloquer javascript, css, images La rendition de votre version mobile doit être lisible pour Googlebot Bloquer certaines ressources aboutira à une version mobile illisible et à un verdict de non compatibilité pas toujours mérité ! Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  25. 25. / Mal configurés, ils sont bloquants ! - 25 - Aux interstitiels de téléchargement d’application Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  26. 26. / Le critère est testé par Googlebot à chaque passage - 26 - Un critère mis à jour en quasi temps réel Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  27. 27. / Réponse : significatif, mais pas de panique - 27 - Quel impact sur mon trafic  N’impacte que les recherches sur smartphones  Ne change qu’un signal parmi 200  Mais des impacts supérieurs à -10% sur le trafic sont à prévoir Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  28. 28. / Ne pas être compatible mobile va vous coûter cher ! - 28 - Mais faites le nécessaire Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  29. 29. / Le plan pour se préparer si vous êtes pris par le temps - 29 - Que faire d’ici là ? 1. Tester vos modèles de pages via l’outil de vérification de compatibilité mobile 2. Identifier les pages qui rapportent du trafic en provenance des moteurs et qui ne sont pas compatibles 3. Corriger les problèmes en priorité sur ces pages ou créer une version compatible mobile 4. Pour les autres : le problème peut être réglé APRES le 21 avril (mais ne tardez pas trop, vous perdez des visites) Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale

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