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27/10/2016
Ajustement d’enchères – mobile et local
Création de
campagnes par
Devices x 3
Avant 2013
Ajustement
des
enchères
uniquemen...
Google Local Search Ads
3
Affichage d’une promotion
en cours dans le Magasin
Possibilité de chercher
directement dans
l’in...
Google Map réintégré au réseau de recherche
et non plus au réseau partenaire
Si vous avez des annonces contenant
des exten...
Nouvelle extension > Click To Message
Septembre 2016
Expanded Text Ads
+ 20% de CTR annoncé par Google
31 janvier 2017
Google retarde leur arrivée dans nos comptes afin de lai...
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Un Keyword Planner bridé et sémantique
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Après 2 ans d’attente : Google actualise Penguin !
Filtre pénalisant les sites recevant des liens externes sur optimisés o...
L’AMP déployé dans l’ensemble des résultats de
recherche sur mobile !
Apparition du
label « Mobile
Friendly »
85 % des pag...
L’AMP déployée dans l’ensemble des résultats
de recherche sur mobile !
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#1 AMP REMONTERA DEVANT
L’APP INDEXING (la fin d...
POPUPGEDDON : la fin des interstitiels
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#1 MOBILE
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« Afin d’améliorer la recherche
pour mobile, à compter du 1...
LOCAL PACK URLs : Proximité – Filtres - Localisation
Il ne suffit plus d’être
localisé dans une ville
exacte mais dans un
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GOOGLE LANCE ALLO
UNE APPLICATION DE MESSAGERIE, DOUBLEE
D’UN ASSISTANT PERSONNEL
Smart Reply : Tout comme Snapchat ou Mes...
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L’index de Google va devenir mobile first
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Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit déjeuner du 27 octobre 2016 - Paris

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Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit déjeuner du 27 octobre 2016

Intervenant : Philippe Yonnet, Directeur Général , Search Foresight

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Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit déjeuner du 27 octobre 2016 - Paris

  1. 1. Les actualités Adwords de la rentrée 27/10/2016
  2. 2. Ajustement d’enchères – mobile et local Création de campagnes par Devices x 3 Avant 2013 Ajustement des enchères uniquement sur Mobile et Desktop 2013 Ajustement des enchères pour 3 Devices Septembre 2016 Mai 2016 #1 BAISSE DU CPC MOYEN #2 AUGMENTATION DES CONVERSIONS
  3. 3. Google Local Search Ads 3 Affichage d’une promotion en cours dans le Magasin Possibilité de chercher directement dans l’inventaire du magasin Mesure de la conversion en magasin déployée par Google grâce au clic + Géolocalisation Mai 2016
  4. 4. Google Map réintégré au réseau de recherche et non plus au réseau partenaire Si vous avez des annonces contenant des extensions de localisation. Vos annonces Paid contenant des extensions de localisation qui remonteront désormais sur Maps aussi Suivre les performances de vos annonces : - Augmentation des impressions - Augmentations des clics Septembre 2016 Jusqu’à 2 annonces pour le search Une nouvelle annonces sur Google maps App (pastille violette) + Promoted Pins
  5. 5. Nouvelle extension > Click To Message Septembre 2016
  6. 6. Expanded Text Ads + 20% de CTR annoncé par Google 31 janvier 2017 Google retarde leur arrivée dans nos comptes afin de laisser plus de temps aux annonceurs de tester et d’intégrer leurs nouvelles annonces.
  7. 7. Actualités SEO Une rentrée chargée pour le Search 27/10/2016
  8. 8. ACTUALITÉS SEO 8 PINGOUIN Is Back LOCAL UPDATE POP UP AMP ALLO Keyword Planner Images
  9. 9. Un Keyword Planner bridé et sémantique Bridé - Il faut un compte Adwords pour avoir accès à la donnée. - Compte actif et proportionnel à l’investissement. Sémantique - Même volume pour mots clés équivalent - Modification de vos mots clés tapés 9 Aout 2016
  10. 10. Après 2 ans d’attente : Google actualise Penguin ! Filtre pénalisant les sites recevant des liens externes sur optimisés ou de mauvaise qualité 10 #2 CŒUR DE L’ALGORITME Ce n’est plus un filtre, donc plus besoin d’actualisation du filtre pour voir des changement #3 PLUS DE COMMUNICATION SUR LE FILTRE Penguin devient un critère parmi les 200 autres actifs #1 NE TOUCHE PLUS AU SITE ENTIER MAIS IL EST PLUS GRANULAIRE (Page à Page) #4 IMPACT EN TEMPS REEL A chaque crawl du moteur, une réévaluation se fait => Pénalité à tout moment, correctifs applicables et pris en compte en temps réel. #5 AUDITER VOS PAGES Auditer les pages impactées et les liens externes et faire des actions préventives sur votre profil de liens. Septembre 2016
  11. 11. L’AMP déployé dans l’ensemble des résultats de recherche sur mobile ! Apparition du label « Mobile Friendly » 85 % des pages remontant des les SERPs : OK Disparition de la vignette « Mobile Friendly » Apparition du Carrousel – AMP Apparition du label « AMP » dans les SERPs 11 L’AMP remplacera désormais les pages classiques septembre 2016 Avril 2016 Septembre 2016
  12. 12. L’AMP déployée dans l’ensemble des résultats de recherche sur mobile ! 12 #1 AMP REMONTERA DEVANT L’APP INDEXING (la fin de la promotion de l’app indexing au profit de l’AMP ?) #3 PAS DE BOOST RANKING (pour l’instant) Mais déjà un meilleur CTR #4 Appliquer à tout votre site ! Surtout les pages directement transactionnelles ! (Les pages produit) #2 REMPLACE LA VERSION NON AMP DANS LES SERPS (Enjeu de taille pour les sites publicitaires) Septembre 2016
  13. 13. POPUPGEDDON : la fin des interstitiels 13 #1 MOBILE UNIQUEMENT « Afin d’améliorer la recherche pour mobile, à compter du 10 janvier 2017, les pages au contenu difficilement accessible depuis les résultats de recherche pour mobile pourront être moins bien classées. » #1 RANKING#2 AUSSI AU SCROLL 30 % des sites médias impactés - étude sur 60 sites UX FIRST STARTEGY 10 janvier 2017
  14. 14. LOCAL PACK URLs : Proximité – Filtres - Localisation Il ne suffit plus d’être localisé dans une ville exacte mais dans un environnement proche Google filtre désormais en se basant sur l’adresse et sur l’affiliation des entreprises Résultats encore plus localisés qu’avant, ce n’est plus simplement l’adresse mais la proximité et le déplacement du Mobile Algorithme local de plus en plus indépendant des résultats de recherche organique ! Peut désormais être placé dans le corps de la page 14 1er septembre 2016 Septembre 2016 Update POSSUM
  15. 15. GOOGLE LANCE ALLO UNE APPLICATION DE MESSAGERIE, DOUBLEE D’UN ASSISTANT PERSONNEL Smart Reply : Tout comme Snapchat ou Messenger avec en plus L’Assistant personnel Google : avoir une conversation avec Google - lui poser des questions et laissez-le vous aider à faire de avancer les choses directement dans vos conversations 15 La recherche conversationnelle et vocale est en marche 21 septembre 2016
  16. 16. On ne peut plus rétrograder les sitelinks ! Google considère qu’il fait cela mieux que vous … 16
  17. 17. L’index de Google va devenir mobile first 17
  18. 18. 18 Merci.

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