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un Quality Rater ne le fera pas disparaître des
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13
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14
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BING PERMET AUX ANNONCEURS D’ACHETER LES
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De ce fait, à partir du 27 mars 2017, Bing modifiera sa politique sur la propriété
intellectuelle.
•Par conséquent, l’achat d’une marque tierce “concurrent” protégée pourra être utilisé au
sein des mots-clés.
•Néanmoins, tout comme Google, il ne sera pas permis d’exploiter ces mots-clés au sein des
annonces.
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France) et éviter de se priver d’un potentiel de business non négligeable.
16
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Désormais en achetant un mot-clé en
exact, il sera possible de remonter
sur plus de variantes, afin d’élargir le
champ d’action des termes de
recherches.
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17
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APPAREILS
18
Cette extension, jusqu’à présent réservée au mobile est
maintenant disponible sur desktop et tablette.
GOOGLE AJOUTE UNE DESCRIPTION
SUPPLÉMENTAIRE POUR ETA
•Quelques mois après l'apparition du nouveau format d’annonce élargie, Google semble prêt à tout afin de
maximiser la visibilité des annonceurs en SEA.
A l’heure actuelle, il n’est pas encore question d’un roll-out globale et le test est effectué sur quelques
annonceurs aux US qui ont désormais la possibilité d’utiliser une seconde ligne de description appelée
“description complémentaire” (80 caractères).
19
20
20
GOOGLE TESTE LE MULTI-AFFICHAGE DES
EXTENSIONS SOUS FORME DE CAROUSEL
Ce format permet donc de regrouper en un
seul bloc jusqu’à 5 extensions d’annonces qui
sont :
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les extensions d’accroche
les extensions d’extraits de site
les extensions d’avis
les extensions de prix
SUSPENSION TEMPORAIRE DE PUBS SUR YOUTUBE
Un groupe d’annonceurs a temporairement suspendu la
publication de ses annonces sur youtube car associés à des
contenus extrémistes.
Parmi ces noms: the Guardian, Channel 4, BBC, UK Government,
HSBC, Lloyds, RBS, Marks and Spencer, McDonald’s, At&T, Johnson
and Johnson.
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pour contrôler ces dérapage. Pour le moment pas de plan précis
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Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit déjeuner du 29 mars 2017

  • 2. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics SEO
  • 3. 3 3  la qualité du contenu est la priorité  la durée peut être de plusieurs semaines  les requêtes ciblées: marque ou longue traîne  des sites de notoriété sont donc souvent les plus impactés PHANTOM V
  • 4. 4 4 PHANTOM V Des fluctuations notables le 7 février 2017 Les paramètres pour mesurer la qualité sont ajustés régulièrement ce qui entraine des fluctuations majeures pour les domaines touchés. Pas de visibilité sur la durée de la mise à jour
  • 5. FRED Il s’agirait d’une mise à jour autour de liens et de contenus de faible qualité. Les sites frappés ont comme objectif principal la vente d’espaces publicitaires et de l’affiliation • Thin Content • Les sites Made for Adsense ou Thin Affiliate, proposant du contenu publicitaire sans valeur ajoutée (critique, avis etc.). • Pages satellites positionnées sur des requêtes bien précises avec un contenu quasi similaire. 5 Comment éviter d’être touché? Simplement suivez les guidelines de Google pour webmaster.
  • 6. 6 6 PEOPLE ALSO ASK Après 2 ans de test, le 10 février Google a lancé cette nouvelle fonctionnalité lancée pour les versions anglophones du moteur. Depuis son premier lancement en octobre 2015, ce type d’affichage dans les SERP augmente de manière constante http://mozcast.com/features
  • 7. PEOPLE ALSO ASK 7 Excellente source de sujets à traiter dans nos contenus Comme dans les cas des recettes, et de Google images, l’utilisateur peut se contenter de la réponse affichée en quelques lignes sans rentrer dans le site. Perte de trafic potentiel.
  • 8. PEOPLE ALSO SEARCH FOR Les résultats de Google pour suggérer des recherches similaires s’enrichissent de nouveaux contenus: aux États Unis le Carousel AMP est intégré depuis quelques semaines. Une raison de plus pour faire de l’AMP 8
  • 9. LES RICH CARDS DISPONIBLES EN FRANCE Ce format disponible pour l'instant que pour certains types d'informations : les recettes de cuisine, les films et les restaurants locaux 9
  • 10. RICH CARDS UN FORMAT TRÈS VISUEL 10 https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
  • 11. INDEX MOBILE FIRST: GOOGLE DONNE QUELQUES INDICATIONS COMPLÉMENTAIRES Lors du SMX West qui a eu lieu en Californie cette semaine, Google a mentionné l'avancement de son projet Mobile First Index. •Pas date de livraison prévue. Ils affirment que sera mis en place dans l’année. •Une nouvelle version de l’outil page speed insight est en cours de développement, spécifique aux sites mobiles et qui sera un critère de pertinence pour le Mobile First. 11
  • 12. INDEX MOBILE FIRST: GOOGLE DONNE QUELQUES INDICATIONS COMPLÉMENTAIRES Vincent Courson-responsable qualité de recherche de Google en France- a précisé que les sites mobiles doivent respecter certains critère de base en vue du passage à l’index mobile: • contenu desktop = contenu mobile • le robots.txt doit permettre le crawl mobile • le contenu doit être visible lors du chargement de la page aussi bien par un robot que par un utilisateur (pas de cloaking) • ne pas oublier le balisage schema.org 12
  • 13. MISE À JOUR QUALITY GUIDELINES En mars Google a publié des nouvelles Guidelines pour Quality Raters, une armée de 10.000 personnes qui vont contrôler les résultats de recherches et signaler les contenus de faible qualité. Google précise que voir son contenu signalé par un Quality Rater ne le fera pas disparaître des résultats de recherche (pour le moment). Les signalements de résultats sont utilisés afin d’alimenter Rank Brain et de lui permettre d’identifier ce type de contenu dans le futur. 13
  • 14. PANDA ET L’ARCHITECTURE DES SITES Fin Mars, pendant une séance de videos hangouts John Mueller (web master trends analyst) confirme que l’architecture du site est bien prise en compte dans l’algorithme Panda 14
  • 15. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics SEA
  • 16. BING PERMET AUX ANNONCEURS D’ACHETER LES MOTS CLES CONCURRENTS •C’était déjà le cas depuis longtemps sur Google mais encore un élément de différenciation notable sur Bing. De ce fait, à partir du 27 mars 2017, Bing modifiera sa politique sur la propriété intellectuelle. •Par conséquent, l’achat d’une marque tierce “concurrent” protégée pourra être utilisé au sein des mots-clés. •Néanmoins, tout comme Google, il ne sera pas permis d’exploiter ces mots-clés au sein des annonces. •Un parti pris visiblement utile afin de solidifier l’évolution de leur part de marché (15% en France) et éviter de se priver d’un potentiel de business non négligeable. 16
  • 17. ÉVOLUTION DU MATCH TYPE EXACT Désormais en achetant un mot-clé en exact, il sera possible de remonter sur plus de variantes, afin d’élargir le champ d’action des termes de recherches. •Prépositions / conjonctions de coordinations / Articles, etc.. 17
  • 18. EXTENSIONS DE PRIX DISPONIBLES SUR TOUS LES APPAREILS 18 Cette extension, jusqu’à présent réservée au mobile est maintenant disponible sur desktop et tablette.
  • 19. GOOGLE AJOUTE UNE DESCRIPTION SUPPLÉMENTAIRE POUR ETA •Quelques mois après l'apparition du nouveau format d’annonce élargie, Google semble prêt à tout afin de maximiser la visibilité des annonceurs en SEA. A l’heure actuelle, il n’est pas encore question d’un roll-out globale et le test est effectué sur quelques annonceurs aux US qui ont désormais la possibilité d’utiliser une seconde ligne de description appelée “description complémentaire” (80 caractères). 19
  • 20. 20 20 GOOGLE TESTE LE MULTI-AFFICHAGE DES EXTENSIONS SOUS FORME DE CAROUSEL Ce format permet donc de regrouper en un seul bloc jusqu’à 5 extensions d’annonces qui sont : les extensions de liens annexes les extensions d’accroche les extensions d’extraits de site les extensions d’avis les extensions de prix
  • 21. SUSPENSION TEMPORAIRE DE PUBS SUR YOUTUBE Un groupe d’annonceurs a temporairement suspendu la publication de ses annonces sur youtube car associés à des contenus extrémistes. Parmi ces noms: the Guardian, Channel 4, BBC, UK Government, HSBC, Lloyds, RBS, Marks and Spencer, McDonald’s, At&T, Johnson and Johnson. En réponse Google s’excuse et dit vouloir mettre plus de moyens pour contrôler ces dérapage. Pour le moment pas de plan précis dévoilé concernant la manière d'éliminer les propos haineux. 21