1.
Comment renforcer son profil de
backlinks durablement et
efficacement ?
23/05/2017

2.
La popularité
Comment se faire remarquer par Google ?
Et Google créa
le PageRank
Ce que Google
souhaite
valoriser
Le linking
créatif

3.
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Et Google créa le PageRank

4.
1998 > Graph Link > Pagerank
Les liens au cœur du moteur de Google

5.
Chaque lien
représente un vote
en faveur de votre
site.

6.
Dernière mise à jour :
6 décembre 2013.

7.
La règle, c’est la règle !
Tout lien visant à manipuler le classement d'un site
dans les résultats de recherche Google constitue
une infraction aux Consignes aux webmasters de
Google.
https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=fr

8.
Il y a 5 ANS !
Le 24 avril 2012.

9.
PENGUIN
Gare au Penguin !

10.
Achat de liens
Réseaux de liens
Echanges de liens en masse
Annuaires…

11.
Penguin 4.0
LIVE !
23 Septembre 2016.

12.
PENGUIN
Live ET automatique !

13.
Penguin 4.0
peut vous toucher à
n’importe quel moment !

14.
Bonne nouvelle !
Il est plus malin
(que les précédents penguins).
Filtre par dossiers, sous-catégories, page
Recalcul à chaque crawl.

15.
Je suis plus malin et
vais faire de
l’achat de liens !

16.
Vous n’êtes pas à l’abri !
https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport

17.
Vous n’êtes pas à l’abri !
https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport

18.
35 000 !
délations / mois

19.
65%
des délations traitées
comme spam

20.
Spam
=
« Pénalité manuelle »

21.
Mais alors…
Les liens, c’est
toujours utile ?

22.
Les Liens = le critère de ranking
N°1 – Mars 2016
Andrey Lipattsev, Search
Quality Senior Strategist, Google

23.
http://backlinko.com/search-engine-ranking

24.
Tant que les moteurs n’auront pas inventé un
critère discriminant plus performant,
les liens resteront un critère de ranking majeur.

25.
2013

26.
2015

27.
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Ce que Google souhaite
valoriser ?

28.
Ce que Google souhaite valoriser
Les liens qui reflètent une
véritable recommandation éditoriale
d’un site vers un autre site.

29.
“… THE OBJECTIVE IS NOT TO
“MAKE YOUR LINKS APPEAR NATURAL”;
THE OBJECTIVE IS THAT
YOUR LINKS ARE NATURAL”. Matt Cutts

30.
Ce que souhaite valoriser Google
Puissance Qualité Thématique

31.
Comment fait-il ?

32.
Les critères classiques
Puissance
Page Rank
Nbre de domaines référents
Nbre de backlinks
Autorité du domaine
Qualité
Distance par rapport à des
sources de confiance
Diversité des liens
Ratio Nofollow vs. Follow
Emplacement du lien sur la page
(Body Vs Footer/Sidebar/Nav)
Thématique
Ancre des liens
Contexte editorial du lien (texte
environnant – co-citations)
Thématique globale du site
PR Thématique

33.
Topic-sensitive PageRank
Source : http://infolab.stanford.edu/~taherh/papers/slides/tspr-slides.pdf

34.
Topical Trust Flow
France2.fr

35.
Qualité + Puissance
Thématiques

36.
Les KPIs d’autorité
(Majestic, Moz, Href…)
ne sont que des baromètres.
Ils n’ont rien à voir avec Google.

37.
Les liens sont toujours
aussi important
pour ranker.

38.
SEO > SXO

39.
MAIS...

40.
Oui, il y a un mais...

41.
Mais Google pourrait
les comptabiliser
différemment !

42.
Le lien obtenu est il en provenance
d’une page ou d’un site qui, en
général, satisfait l’utilisateur ?
Utilisation de données UX pour scorer
la qualité d’un lien

43.
La fin du spot à backlinks ?

44.
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Le linking créatif

45.
Linking
mécanique
Linking
créatif

46.
Le linking mécanique
(aka manuel) n’est qu’une
première étape.

47.
Le linking mécanique
1:1
1 action=1 lien

48.
Le linking mécanique
Inscription Annuaires
Guest Blogging
Contact de sites
Récupération de liens cassés
Partenariats

49.
C’est loin d’être suffisant sur
des secteurs concurrentiels.

50.
Le linking créatif
1:1000
1 action = Plusieurs liens
Content Marketing
Evergreen Content

51.
Le linking créatif
Aka
Linkbaiting
Link Earning

52.
Source: http://fr.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-mackenzie-fogelson-the-measurement-behind-your-integrated-marketing-strategy

53.
La cible = l’obtention de
liens thématiques et référents.
Pour cela, vous avez besoin d’avoir
quelque chose à raconter !

54.
Faire du linkbait, ce n’est
pas réaliser des infographies.

55.
C’est avant tout raconter une histoire
que les internautes ont envie de partager.

56.
Pas n’importe quelle histoire !

57.
Créez de l’émotion / de l’intérêt
Unique Référent Innovant Humoristique
Fun / Ludique Pratique Informationnel Educatif
Polémique Ego

58.
Avec une cible en tête

59.
Les connecteurs
Contributeurs
Linkers
Audience
générale
Connecteurs

60.
Les connecteurs
Bloggers /
Webmasters
Key Twitters
Journalistes en
ligne
Bookmarkers
Contributeurs
sur les réseaux
sociaux
Contributeurs
sur blogs et
forums

61.
Le graal
• Blogs et Sites sectoriels
• Sites d’actualités
• Sites référents de votre secteur
Les Sites « fermés »

62.
News Surfing

63.
News Surfing

64.
News Surfing

65.
Planning
rédactionnels
Evénements
sectoriels
Marronniers

66.
C’est l’histoire qui compte !

67.
Créez votre histoire !
Regardez ce
qui
fonctionne
déjà
Exploitez des
données
disponibles
Créez vos
propres
données
(étude)
Repackagez
!

68.
URL
http://sneakersaddict.com/sneaker/air-jordans Air Jordan
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/10/nike-air-max-1-natural-motion-preview/ Air Max
http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1 Air Max
http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1/ Air Max
http://sneakersaddict.com/sneaker-event-4eme-edition-recap-87290
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/11/images-officielles-air-jordan-6-black-infrared-23/ Air Jordan
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/10/nikeid-air-max-1-psg-fc-barcelona/ Air Max
http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1/nike-air-max-1-patta-x-parra-394805-600 Air Max
http://www.lesitedelasneaker.com/2012/05/nike-air-force-180-olympic-charles-barkley/
http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1/nike-air-max-1-premium-beast-pack-312748-001 Air Max
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/10/nike-air-max-1-glow-gs-white-photo-blue-685601-100/ Air Max
http://www.lesitedelasneaker.com/2011/09/nike-mag-2011-disponibles-ebay/
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/06/sophia-chang-puma-brooklynite-collection/
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/05/air-jordan-11-low-concord-release-infos/ Air Jordan
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/09/kanye-west-adidas-yeezy-3/
Les 15 articles les plus partagés
Cumul Twitter / GG+ / Facebook / Linkedin

69.
Récupération de données publiques :
l’Organisme Technique Central (UTAC-
OTC).
Analyse du taux de contre-visite

70.
https://www.data.gouv.fr/fr/

71.
Pas de données disponibles ?
Créez vos propres données
et devenez la source !

72.
Scraping
Panels /
Sondages

73.
Scrappez sans développer !

74.
TUTO : http://dataletemps.github.io/2014/11/09/airbnb.html

75.
Créez les données si elles n’existent pas !

76.
134 domaines référents
68 domaines référents
15 domaines référents
482 domaines référents
9 domaines référents
559 domaines référents

77.
http://www.concerthotels.com/100-years-of-rock/

78.
http://www.concerthotels.com/100-years-of-rock/

79.
VinePair

80.
La forme, c’est le
fond qui remonte à la surface
!

81.
http://vinepair.com/features/external/beer-world-map-3000-full-web.jpg
1/ +300 domaines
référents en quelques
semaines
2/ De nouveaux liens en
permanence

82.
Linkbait ≠ One-Shot / Buzz

83.
Définir
l’histoire
La produire
La mettre
en forme
La diffuser
au bon
moment
Promouvoir
Relancer
(phoning)
Scorer
(Reprises,
Liens,
échecs et
succès)

84.
SEO RP

85.
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Conclusion

86.
Les liens
sont l’atout le plus précieux
de votre site web sur le long terme.
Travaillez votre profil de liens
comme vous travaillez votre image de marque.

87.
118
Des questions ? - Merci.
Yann Sauvageon - @yahn