Comment renforcer son profil de
backlinks durablement et
efficacement ?
23/05/2017
La popularité
Comment se faire remarquer par Google ?
Et Google créa
le PageRank
Ce que Google
souhaite
valoriser
Le linki...
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Et Google créa le PageRank
1998 > Graph Link > Pagerank
Les liens au cœur du moteur de Google
Chaque lien
représente un vote
en faveur de votre
site.
Dernière mise à jour :
6 décembre 2013.
La règle, c’est la règle !
Tout lien visant à manipuler le classement d'un site
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Il y a 5 ANS !
Le 24 avril 2012.
PENGUIN
Gare au Penguin !
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Réseaux de liens
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Penguin 4.0
LIVE !
23 Septembre 2016.
PENGUIN
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Penguin 4.0
peut vous toucher à
n’importe quel moment !
Bonne nouvelle !
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Je suis plus malin et
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Les liens, c’est
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Les Liens = le critère de ranking
N°1 – Mars 2016
Andrey Lipattsev, Search
Quality Senior Strategist, Google
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critère discriminant plus performant,
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2013
2015
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Ce que Google souhaite
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Ce que Google souhaite valoriser
Les liens qui reflètent une
véritable recommandation éditoriale
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“… THE OBJECTIVE IS NOT TO
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YOUR LINKS ARE NATURAL”. Matt Cutts
Ce que souhaite valoriser Google
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Comment fait-il ?
Les critères classiques
Puissance
Page Rank
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Topic-sensitive PageRank
Source : http://infolab.stanford.edu/~taherh/papers/slides/tspr-slides.pdf
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Ils n’ont rien à voir avec Google.
Les liens sont toujours
aussi important
pour ranker.
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La fin du spot à backlinks ?
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mécanique
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créatif
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Le linking créatif
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Le linking créatif
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Link Earning
Source: http://fr.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-mackenzie-fogelson-the-measurement-behind-your-integrated-...
La cible = l’obtention de
liens thématiques et référents.
Pour cela, vous avez besoin d’avoir
quelque chose à raconter !
Faire du linkbait, ce n’est
pas réaliser des infographies.
C’est avant tout raconter une histoire
que les internautes ont envie de partager.
Pas n’importe quelle histoire !
Créez de l’émotion / de l’intérêt
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• Sites d’actualités
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News Surfing
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Marronniers
C’est l’histoire qui compte !
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Récupération de données publiques :
l’Organisme Technique Central (UTAC-
OTC).
Analyse du taux de contre-visite
https://www.data.gouv.fr/fr/
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Scraping
Panels /
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Scrappez sans développer !
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68 domaines référents
15 domaines référents
482 domaines référents
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http://www.concerthotels.com/100-years-of-rock/
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La forme, c’est le
fond qui remonte à la surface
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1/ +300 domaines
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Définir
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Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Conclusion
Les liens
sont l’atout le plus précieux
de votre site web sur le long terme.
Travaillez votre profil de liens
comme vous t...
118
Des questions ? - Merci.
Yann Sauvageon - @yahn
Comment renforcer son profil de backlinks durablement et efficacement ? - Petit déjeuner 23 mai 2017 - Paris
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Comment renforcer son profil de backlinks durablement et efficacement ? - Petit déjeuner 23 mai 2017 - Paris

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Google devient de plus en plus efficace dans sa détection de liens non naturels. Et gagner des backlinks s’avère plus ardu que jamais. Nous verrons comment imaginer, préparer et exécuter des actions de link baiting et de link earning pour améliorer son profil de manière efficiente et durable

Intervenant : Yann Sauvageon – Directeur de l’expertise – Search Foresight

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Comment renforcer son profil de backlinks durablement et efficacement ? - Petit déjeuner 23 mai 2017 - Paris

  1. 1. Comment renforcer son profil de backlinks durablement et efficacement ? 23/05/2017
  2. 2. La popularité Comment se faire remarquer par Google ? Et Google créa le PageRank Ce que Google souhaite valoriser Le linking créatif
  3. 3. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Et Google créa le PageRank
  4. 4. 1998 > Graph Link > Pagerank Les liens au cœur du moteur de Google
  5. 5. Chaque lien représente un vote en faveur de votre site.
  6. 6. Dernière mise à jour : 6 décembre 2013.
  7. 7. La règle, c’est la règle ! Tout lien visant à manipuler le classement d'un site dans les résultats de recherche Google constitue une infraction aux Consignes aux webmasters de Google. https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=fr
  8. 8. Il y a 5 ANS ! Le 24 avril 2012.
  9. 9. PENGUIN Gare au Penguin !
  10. 10. Achat de liens Réseaux de liens Echanges de liens en masse Annuaires…
  11. 11. Penguin 4.0 LIVE ! 23 Septembre 2016.
  12. 12. PENGUIN Live ET automatique !
  13. 13. Penguin 4.0 peut vous toucher à n’importe quel moment !
  14. 14. Bonne nouvelle ! Il est plus malin (que les précédents penguins). Filtre par dossiers, sous-catégories, page Recalcul à chaque crawl.
  15. 15. Je suis plus malin et vais faire de l’achat de liens !
  16. 16. Vous n’êtes pas à l’abri ! https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport
  17. 17. Vous n’êtes pas à l’abri ! https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport
  18. 18. 35 000 ! délations / mois
  19. 19. 65% des délations traitées comme spam
  20. 20. Spam = « Pénalité manuelle »
  21. 21. Mais alors… Les liens, c’est toujours utile ?
  22. 22. Les Liens = le critère de ranking N°1 – Mars 2016 Andrey Lipattsev, Search Quality Senior Strategist, Google
  23. 23. http://backlinko.com/search-engine-ranking
  24. 24. Tant que les moteurs n’auront pas inventé un critère discriminant plus performant, les liens resteront un critère de ranking majeur.
  25. 25. 2013
  26. 26. 2015
  27. 27. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Ce que Google souhaite valoriser ?
  28. 28. Ce que Google souhaite valoriser Les liens qui reflètent une véritable recommandation éditoriale d’un site vers un autre site.
  29. 29. “… THE OBJECTIVE IS NOT TO “MAKE YOUR LINKS APPEAR NATURAL”; THE OBJECTIVE IS THAT YOUR LINKS ARE NATURAL”. Matt Cutts
  30. 30. Ce que souhaite valoriser Google Puissance Qualité Thématique
  31. 31. Comment fait-il ?
  32. 32. Les critères classiques Puissance Page Rank Nbre de domaines référents Nbre de backlinks Autorité du domaine Qualité Distance par rapport à des sources de confiance Diversité des liens Ratio Nofollow vs. Follow Emplacement du lien sur la page (Body Vs Footer/Sidebar/Nav) Thématique Ancre des liens Contexte editorial du lien (texte environnant – co-citations) Thématique globale du site PR Thématique
  33. 33. Topic-sensitive PageRank Source : http://infolab.stanford.edu/~taherh/papers/slides/tspr-slides.pdf
  34. 34. Topical Trust Flow France2.fr
  35. 35. Qualité + Puissance Thématiques
  36. 36. Les KPIs d’autorité (Majestic, Moz, Href…) ne sont que des baromètres. Ils n’ont rien à voir avec Google.
  37. 37. Les liens sont toujours aussi important pour ranker.
  38. 38. SEO > SXO
  39. 39. MAIS...
  40. 40. Oui, il y a un mais...
  41. 41. Mais Google pourrait les comptabiliser différemment !
  42. 42. Le lien obtenu est il en provenance d’une page ou d’un site qui, en général, satisfait l’utilisateur ? Utilisation de données UX pour scorer la qualité d’un lien
  43. 43. La fin du spot à backlinks ?
  44. 44. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Le linking créatif
  45. 45. Linking mécanique Linking créatif
  46. 46. Le linking mécanique (aka manuel) n’est qu’une première étape.
  47. 47. Le linking mécanique 1:1 1 action=1 lien
  48. 48. Le linking mécanique Inscription Annuaires Guest Blogging Contact de sites Récupération de liens cassés Partenariats
  49. 49. C’est loin d’être suffisant sur des secteurs concurrentiels.
  50. 50. Le linking créatif 1:1000 1 action = Plusieurs liens Content Marketing Evergreen Content
  51. 51. Le linking créatif Aka Linkbaiting Link Earning
  52. 52. Source: http://fr.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-mackenzie-fogelson-the-measurement-behind-your-integrated-marketing-strategy
  53. 53. La cible = l’obtention de liens thématiques et référents. Pour cela, vous avez besoin d’avoir quelque chose à raconter !
  54. 54. Faire du linkbait, ce n’est pas réaliser des infographies.
  55. 55. C’est avant tout raconter une histoire que les internautes ont envie de partager.
  56. 56. Pas n’importe quelle histoire !
  57. 57. Créez de l’émotion / de l’intérêt Unique Référent Innovant Humoristique Fun / Ludique Pratique Informationnel Educatif Polémique Ego
  58. 58. Avec une cible en tête
  59. 59. Les connecteurs Contributeurs Linkers Audience générale Connecteurs
  60. 60. Les connecteurs Bloggers / Webmasters Key Twitters Journalistes en ligne Bookmarkers Contributeurs sur les réseaux sociaux Contributeurs sur blogs et forums
  61. 61. Le graal • Blogs et Sites sectoriels • Sites d’actualités • Sites référents de votre secteur Les Sites « fermés »
  62. 62. News Surfing
  63. 63. News Surfing
  64. 64. News Surfing
  65. 65. Planning rédactionnels Evénements sectoriels Marronniers
  66. 66. C’est l’histoire qui compte !
  67. 67. Créez votre histoire ! Regardez ce qui fonctionne déjà Exploitez des données disponibles Créez vos propres données (étude) Repackagez !
  68. 68. URL http://sneakersaddict.com/sneaker/air-jordans Air Jordan http://www.lesitedelasneaker.com/2014/10/nike-air-max-1-natural-motion-preview/ Air Max http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1 Air Max http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1/ Air Max http://sneakersaddict.com/sneaker-event-4eme-edition-recap-87290 http://www.lesitedelasneaker.com/2014/11/images-officielles-air-jordan-6-black-infrared-23/ Air Jordan http://www.lesitedelasneaker.com/2014/10/nikeid-air-max-1-psg-fc-barcelona/ Air Max http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1/nike-air-max-1-patta-x-parra-394805-600 Air Max http://www.lesitedelasneaker.com/2012/05/nike-air-force-180-olympic-charles-barkley/ http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1/nike-air-max-1-premium-beast-pack-312748-001 Air Max http://www.lesitedelasneaker.com/2014/10/nike-air-max-1-glow-gs-white-photo-blue-685601-100/ Air Max http://www.lesitedelasneaker.com/2011/09/nike-mag-2011-disponibles-ebay/ http://www.lesitedelasneaker.com/2014/06/sophia-chang-puma-brooklynite-collection/ http://www.lesitedelasneaker.com/2014/05/air-jordan-11-low-concord-release-infos/ Air Jordan http://www.lesitedelasneaker.com/2014/09/kanye-west-adidas-yeezy-3/ Les 15 articles les plus partagés Cumul Twitter / GG+ / Facebook / Linkedin
  69. 69. Récupération de données publiques : l’Organisme Technique Central (UTAC- OTC). Analyse du taux de contre-visite
  70. 70. https://www.data.gouv.fr/fr/
  71. 71. Pas de données disponibles ? Créez vos propres données et devenez la source !
  72. 72. Scraping Panels / Sondages
  73. 73. Scrappez sans développer !
  74. 74. TUTO : http://dataletemps.github.io/2014/11/09/airbnb.html
  75. 75. Créez les données si elles n’existent pas !
  76. 76. 134 domaines référents 68 domaines référents 15 domaines référents 482 domaines référents 9 domaines référents 559 domaines référents
  77. 77. http://www.concerthotels.com/100-years-of-rock/
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  79. 79. VinePair
  80. 80. La forme, c’est le fond qui remonte à la surface !
  81. 81. http://vinepair.com/features/external/beer-world-map-3000-full-web.jpg 1/ +300 domaines référents en quelques semaines 2/ De nouveaux liens en permanence
  82. 82. Linkbait ≠ One-Shot / Buzz
  83. 83. Définir l’histoire La produire La mettre en forme La diffuser au bon moment Promouvoir Relancer (phoning) Scorer (Reprises, Liens, échecs et succès)
  84. 84. SEO RP
  85. 85. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Conclusion
  86. 86. Les liens sont l’atout le plus précieux de votre site web sur le long terme. Travaillez votre profil de liens comme vous travaillez votre image de marque.
  87. 87. 118 Des questions ? - Merci. Yann Sauvageon - @yahn

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