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Exploiter les données de la nouvelle
Search Console
1
Une nouvelle philosophie
2
Une approche orientée action, des indicateurs plus « actionnables »
Les critiques sur la Search Console actuelle :
Des indicateurs permettant au mieux des constats,
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Peu de données, et peu de filtres disponibles sur le
rapport de Search Analytics
La nouvelle Search Console propose donc
Des indicateurs plus tournés vers l’action
Plus de possibilités de filtrage
Apparition d’une logique de « workflow » de
correction
Possibilité de travail à plusieurs (à venir)
De la vraie bêta à la bêta actuelle
3
Les nouvelles fonctionnalités ont été testées en 2017 auprès d’un panel de volontaires
Pour mémoire, les débuts de la Search Console
4
Lancée en 2005
Au début 4 rapports seulement
Pour se connecter…
5
Google envoie progressivement des alertes sur la
disponibilité de la nouvelle Search Console pour
chacun des comptes
Si vous l’avez reçu, un lien vers la nouvelle Search Console
apparait sur votre Search Console habituelle
Attention, le lien ne fonctionne que si votre compte par
défaut a les droits d’accès sur la search console
Si vous avez reçu le message «Présentation de la nouvelle Search Console
Vous ne voyez pas le lien sur votre compte ?
6
Soit en utilisant la liste déroulante des comptes accessibles dans l’interface de la nouvelle
Search Console
Soit en rentrant le host dans le lien
https://search.google.com/search-console?resource_id=[votre domaine]
Pas grave, vous pouvez y accéder quand même
Les 3 nouveaux rapports
7
Rapport « performances de la recherche »
Remplace le rapport search analytics
Ce sont les mêmes données
Rapport couverture de l’index
Remplace le rapport sur l’indexation
Beaucoup, beaucoup plus détaillé
Rapports « Améliorations »
Ressemble aux rapports actuels
Mais en mode flux de travail de correction
Les limitations de la nouvelle SC
8
L’interface n’est pas stabilisée
Pas d’API
Rapports limités à 1000 lignes
Seulement 3 des grands rapports sur 12 sont
disponibles
Pas d’accès aux messages
Pas de rapports agrégés
Voir ci contre la fonctionnalité dans l’ancienne
search console
C’est une vraie bêta
Accéder aux données via l’API
9
Via des plugins (ex : Serpmetrics), ou des outils (ex : Screaming Frog)
Vous pouvez encore envoyer vos feedbacks
10
Bouton « Envoyer des commentaires » en bas de la colonne de gauche de la nouvelle interface
11
Le rapport « performances »
Remplace « Search Analytics »
Une nouvelle interface
12
Plus de données : 16 mois !
Toujours 4 dimensions : requête, page, pays, appareil
4 metrics : impressions, clics, CTR, position moyenne
Même définition que dans la précédente search console, mêmes données
Nouveau : on peut créer des filtres en combinant les dimensions
Des filtres plus puissants et une interface plus claire
Sur ce point les avis sont partagés
Mais les mêmes données
Attention à l’interprétation des données filtrées
13
La somme de certains métriques calculés par
segments risque d’être supérieure ou différente de
la mesure pour toutes les valeurs d’une dimension
Ex : si vous filtrez par groupes de pages
d’atterrissage, le nombre d’impressions total sera
supérieur au nombre d’impression mesurées pour
toutes les pages
C’est dû à la présence de plusieurs urls du même site sur
la page de résultats
Dans l’exemple ci contre, une seule impression sera
comptabilisée sans filtrage par LP mais 2x1 impression si
on regarde le nombre d’impressions pour chacune des
deux urls
Par contre, toujours pas de regex
14
On ne peut toujours pas filtrer sur plusieurs valeurs ou via regex
On ne peut utiliser plusieurs fois la même dimension dans un filtre
S’il faut filtrer sur plusieurs termes ou graphies pour identifier toutes les requêtes de marque, il
faut faire un export et passer par un autre outil
Autre solution dispo si vous utilisez GA
Difficile le filtrer le trafic SEO « marque / hors marque » en une fois
Le rapport combiné GSC dans GA
15
Etudier les indicateurs de conversion sur un
groupe de requêtes, c’est possible
16
Comment intégrer les données GSC dans GA ?
17
Les caractéristiques du rapport combiné sont décrites ici :
https://webmasters.googleblog.com/2016/05/deeper-integration-of-search-console-in.html
La procédure pour associer un compte Google Analytics à la Search Console est décrite ici :
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et ici :
https://support.google.com/analytics/answer/1308621?hl=fr
18
Bien utiliser les données de
Search Analytics / Performance
Quelques exemples
Quelles pages d’atterrissage apparaissent sur
mes requêtes ?
19
Ce type de rapport permet d’identifier des
problèmes de cannibalisation entre pages
d’atterrissage, ou d’inadéquation entre
requête et LP
Notez ici que l’on a filtré le rapport par
valeur de métrique (possible avec la
nouvelle interface)
Suivre les « vraies » positions
20
L’évolution de la position moyenne sur une page d’atterrissage permet de comprendre si sa
visibilité a augmenté ou diminué
Les outils de suivi de position donnent parfois des positions très différentes
Même si cela ne tient pas compte des positions zéro, et de la recherche universelle
Analyses post pénalités
21
Quelles pages d’atterrissage ont été impactées ?
Sur quelles requêtes le site a-t-il perdu des positions ?
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Etc…
Analyse du canal search par device
22
Intéressant à suivre en phase de bascule sur mobile first : les positions moyennes sont très
différentes
23
Le nouveau rapport de
couverture de l’index
L’ancien rapport : peu d’infos
24
Juste l’évolution du nombre de pages indexées
Le nouveau : beaucoup plus détaillé
25
Surtout si on a publié des sitemaps dans la search console
Plus d’explications sur les causes de non
indexation
26
Certaines causes sont encore obscures pour les
non initiés
Ex :
Crawled - currently not indexed:
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need to resubmit this URL for crawling.
Discovered - currently not indexed:
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yet.
Même rapport pour un sitemap
27
28
Le nouveau workflow
de la GSC
Constat -> correction -> test -> corrigé
Nouveau : on peut interagir avec les listes
d’erreur
29
Etape 1 : je détecte un type d’erreur
à corriger, la colonne validation
m’indique que personne n’a traité ce
problème pour le moment
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d’erreur pour avoir le détail
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30
Etape 3 : comprendre la nature et
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l’erreur
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31
Il est possible de :
1. tester les urls à l’aide des outils en
bas à droite
2. exporter les données détaillées
3. Noter que l’url a été corriger
4. Il est possible de valider les urls des
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32
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Etape 6
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33
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Conclusion
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37
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efficace ou non
Le rapport sur l’indexation est vraiment riche d’informations nouvelles
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Liens utiles
38
Le billet du blog officiel de Google annonçant le lancement officiel de la nouvelle « search console »
https://webmasters.googleblog.com/2018/01/introducing-new-search-console.html
Description détaillée du rapport « Performance de la recherche »
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Rapport d’état des offres d’emploi
https://support.google.com/webmasters/answer/7552505
Rapport d’état des pages AMP
https://support.google.com/webmasters/answer/7450883
Astuce pour filtrer les requêtes et les pages d’atterrissage du rapport Search Analytics dans Google
Analytics
https://www.search-foresight.com/astuce-filtrer-efficacement-rapports-de-gsc/
39
Merci !
Et maintenant, vos
questions…
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philippe.yonnet@search-foresight.com
+33 1 74 18 29 40
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Exploiter les données de la nouvelle Google Search Console - 22 février - Lille

  • 1. Exploiter les données de la nouvelle Search Console 1
  • 2. Une nouvelle philosophie 2 Une approche orientée action, des indicateurs plus « actionnables » Les critiques sur la Search Console actuelle : Des indicateurs permettant au mieux des constats, pas toujours bien compris par les webmasters (et des « vanity metrics ») Peu de données, et peu de filtres disponibles sur le rapport de Search Analytics La nouvelle Search Console propose donc Des indicateurs plus tournés vers l’action Plus de possibilités de filtrage Apparition d’une logique de « workflow » de correction Possibilité de travail à plusieurs (à venir)
  • 3. De la vraie bêta à la bêta actuelle 3 Les nouvelles fonctionnalités ont été testées en 2017 auprès d’un panel de volontaires
  • 4. Pour mémoire, les débuts de la Search Console 4 Lancée en 2005 Au début 4 rapports seulement
  • 5. Pour se connecter… 5 Google envoie progressivement des alertes sur la disponibilité de la nouvelle Search Console pour chacun des comptes Si vous l’avez reçu, un lien vers la nouvelle Search Console apparait sur votre Search Console habituelle Attention, le lien ne fonctionne que si votre compte par défaut a les droits d’accès sur la search console Si vous avez reçu le message «Présentation de la nouvelle Search Console
  • 6. Vous ne voyez pas le lien sur votre compte ? 6 Soit en utilisant la liste déroulante des comptes accessibles dans l’interface de la nouvelle Search Console Soit en rentrant le host dans le lien https://search.google.com/search-console?resource_id=[votre domaine] Pas grave, vous pouvez y accéder quand même
  • 7. Les 3 nouveaux rapports 7 Rapport « performances de la recherche » Remplace le rapport search analytics Ce sont les mêmes données Rapport couverture de l’index Remplace le rapport sur l’indexation Beaucoup, beaucoup plus détaillé Rapports « Améliorations » Ressemble aux rapports actuels Mais en mode flux de travail de correction
  • 8. Les limitations de la nouvelle SC 8 L’interface n’est pas stabilisée Pas d’API Rapports limités à 1000 lignes Seulement 3 des grands rapports sur 12 sont disponibles Pas d’accès aux messages Pas de rapports agrégés Voir ci contre la fonctionnalité dans l’ancienne search console C’est une vraie bêta
  • 9. Accéder aux données via l’API 9 Via des plugins (ex : Serpmetrics), ou des outils (ex : Screaming Frog)
  • 10. Vous pouvez encore envoyer vos feedbacks 10 Bouton « Envoyer des commentaires » en bas de la colonne de gauche de la nouvelle interface
  • 11. 11 Le rapport « performances » Remplace « Search Analytics »
  • 12. Une nouvelle interface 12 Plus de données : 16 mois ! Toujours 4 dimensions : requête, page, pays, appareil 4 metrics : impressions, clics, CTR, position moyenne Même définition que dans la précédente search console, mêmes données Nouveau : on peut créer des filtres en combinant les dimensions Des filtres plus puissants et une interface plus claire Sur ce point les avis sont partagés Mais les mêmes données
  • 13. Attention à l’interprétation des données filtrées 13 La somme de certains métriques calculés par segments risque d’être supérieure ou différente de la mesure pour toutes les valeurs d’une dimension Ex : si vous filtrez par groupes de pages d’atterrissage, le nombre d’impressions total sera supérieur au nombre d’impression mesurées pour toutes les pages C’est dû à la présence de plusieurs urls du même site sur la page de résultats Dans l’exemple ci contre, une seule impression sera comptabilisée sans filtrage par LP mais 2x1 impression si on regarde le nombre d’impressions pour chacune des deux urls
  • 14. Par contre, toujours pas de regex 14 On ne peut toujours pas filtrer sur plusieurs valeurs ou via regex On ne peut utiliser plusieurs fois la même dimension dans un filtre S’il faut filtrer sur plusieurs termes ou graphies pour identifier toutes les requêtes de marque, il faut faire un export et passer par un autre outil Autre solution dispo si vous utilisez GA Difficile le filtrer le trafic SEO « marque / hors marque » en une fois
  • 15. Le rapport combiné GSC dans GA 15
  • 16. Etudier les indicateurs de conversion sur un groupe de requêtes, c’est possible 16
  • 17. Comment intégrer les données GSC dans GA ? 17 Les caractéristiques du rapport combiné sont décrites ici : https://webmasters.googleblog.com/2016/05/deeper-integration-of-search-console-in.html La procédure pour associer un compte Google Analytics à la Search Console est décrite ici : https://support.google.com/webmasters/answer/1120006?hl=fr et ici : https://support.google.com/analytics/answer/1308621?hl=fr
  • 18. 18 Bien utiliser les données de Search Analytics / Performance Quelques exemples
  • 19. Quelles pages d’atterrissage apparaissent sur mes requêtes ? 19 Ce type de rapport permet d’identifier des problèmes de cannibalisation entre pages d’atterrissage, ou d’inadéquation entre requête et LP Notez ici que l’on a filtré le rapport par valeur de métrique (possible avec la nouvelle interface)
  • 20. Suivre les « vraies » positions 20 L’évolution de la position moyenne sur une page d’atterrissage permet de comprendre si sa visibilité a augmenté ou diminué Les outils de suivi de position donnent parfois des positions très différentes Même si cela ne tient pas compte des positions zéro, et de la recherche universelle
  • 21. Analyses post pénalités 21 Quelles pages d’atterrissage ont été impactées ? Sur quelles requêtes le site a-t-il perdu des positions ? La situation est-elle là même sur desktop ou sur mobile ? Etc…
  • 22. Analyse du canal search par device 22 Intéressant à suivre en phase de bascule sur mobile first : les positions moyennes sont très différentes
  • 23. 23 Le nouveau rapport de couverture de l’index
  • 24. L’ancien rapport : peu d’infos 24 Juste l’évolution du nombre de pages indexées
  • 25. Le nouveau : beaucoup plus détaillé 25 Surtout si on a publié des sitemaps dans la search console
  • 26. Plus d’explications sur les causes de non indexation 26 Certaines causes sont encore obscures pour les non initiés Ex : Crawled - currently not indexed: The page was crawled by Google, but not indexed. It may or may not be indexed in the future; no need to resubmit this URL for crawling. Discovered - currently not indexed: The page was found by Google, but not crawled yet.
  • 27. Même rapport pour un sitemap 27
  • 28. 28 Le nouveau workflow de la GSC Constat -> correction -> test -> corrigé
  • 29. Nouveau : on peut interagir avec les listes d’erreur 29 Etape 1 : je détecte un type d’erreur à corriger, la colonne validation m’indique que personne n’a traité ce problème pour le moment Etape 2 : je clique sur la ligne d’erreur pour avoir le détail
  • 30. Le rapport d’erreur détaillé 30 Etape 3 : comprendre la nature et identifier les origines possibles de l’erreur Etape 4 : corriger l’erreur sur le site
  • 31. Les possibilités de diagnostic sur le rapport de couverture de l’index 31 Il est possible de : 1. tester les urls à l’aide des outils en bas à droite 2. exporter les données détaillées 3. Noter que l’url a été corriger 4. Il est possible de valider les urls des sitemaps publiés
  • 32. Lancer un nouveau test sur les urls 32 Etape 5 : cliquer sur le bouton « valider la correction » déclenche un recrawl des urls en erreur et permet d’avoir (assez) rapidement une nouvelle évaluation Etape 6 Soit l’url renvoie la même erreur => problème non corrigé, il faut faire autre chose Soit l’url n’est plus en erreur => le problème apparait comme corrigé
  • 33. Le rapport d’améliorations AMP 33 Rien de révolutionnaire, sauf la présence du flux de validation
  • 34. Le rapport d’amelioration « job offers » 34 Affiche erreurs et avertissements Permet de gérer le flux de correction d’erreurs
  • 35. Les futures fonctionnalités 35 Portage de tous les rapports de l’ancienne Search Console sur la nouvelle interface Ajout des fonctionnalités de travail à plusieurs et de partage Mise à disposition des rapports regroupés Nouveaux rapports mobile ? Accès à l’API
  • 36. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Conclusion
  • 37. La new GSC est déjà très utile 37 Apprendre à travailler avec la logique « flux de corrections » Ou pas… Mais dans certains cas, on gagne du temps à tester immédiatement si une correction est efficace ou non Le rapport sur l’indexation est vraiment riche d’informations nouvelles C’est très incomplet, mais les premiers rapports sont intéressants à exploiter
  • 38. Liens utiles 38 Le billet du blog officiel de Google annonçant le lancement officiel de la nouvelle « search console » https://webmasters.googleblog.com/2018/01/introducing-new-search-console.html Description détaillée du rapport « Performance de la recherche » https://support.google.com/webmasters/answer/7576553 Description détaillée du rapport « Couverture de l’index » https://support.google.com/webmasters/answer/7440203 Rapport d’état des offres d’emploi https://support.google.com/webmasters/answer/7552505 Rapport d’état des pages AMP https://support.google.com/webmasters/answer/7450883 Astuce pour filtrer les requêtes et les pages d’atterrissage du rapport Search Analytics dans Google Analytics https://www.search-foresight.com/astuce-filtrer-efficacement-rapports-de-gsc/
  • 39. 39 Merci ! Et maintenant, vos questions…
  • 40. Restons en contact Philippe YONNET | CEO philippe.yonnet@search-foresight.com +33 1 74 18 29 40 Slideshare.net/S4sight @S4sight | @Cariboo_seo www.search-foresight.com 40