Qu’est-ce qui a changé dans l’algorithme de Google début août ? Plusieurs mises à jour importantes ont eu lieu cet été, mais la plus remarquée (baptisée « medic ») par certains, a fait l’objet de multiples spéculations. Qu’est-ce que Google a voulu faire avec cette mise à jour, et qu’est-ce que cela change à la manière d’optimiser un site ? Intervenant : Philippe Yonnet – Président – Search Foresight

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2. Le changement d’algorithme de
début août sur Google
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3. Que s’est-il passé et quand ?
• Ces changements ont été globaux : l’impact a
été visible sur Google US, UK, FR, DE…
• Les premiers changements ont été visibles
dès le 1er août
• La mise à jour a mis environ une semaine à
être déployée, mais l’impact a été très visible
dès le 2 août sur la plupart des requêtes
• Le « bruit » autour de cette mise à jour a été
si fort que Google a violé sa politique
habituelle et a confirmé qu’il s’agissait d’une
« Core update ».
Début août, un grand nombre de sites ont vu leurs positions changer drastiquement

4. Comment cela a-t’il été détecté ?
>Les « baromètres » mesurant la volatilité des SERPs ont été affolés
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5. La plupart des outils ont « vu » quelque chose
Rankranger
Avec plus ou moins de clarté, comme d’habitude…
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6. Quelles infos officielles ?
La confirmation a été fournie par Danny Sullivan
Core update => mise à jour de la fonction d’évaluation de la
pertinence. Une fois effectuée, Google classe les pages
différemment.
Et ce n’est pas une simple mise à jour des données ou des scores.
Google a confirmé qu’il s’agissait d’une mise à jour du Cœur de l’algorithme
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7. Aucune action corrective ? Vraiment ?
Selon Danny Sullivan, aucune autre mesure ne
serait efficace pour récupérer sa visibilité à part
créer du contenu de qualité.
Cette affirmation a rendu perplexe un grand
nombre d’observateurs.
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8. Attention à bien interpréter ces infos
Ce site était dans le top 30 des perdants aux US. Le trend montre qu’il n’a pas été impacté.
On ne peut conclure que l’on a été impacté sans attendre de voir l’évolution sur au moins plusieurs semaines
Les « gadins » de la première semaine d’août ne sont pas tous dûs à « medic »
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9. La même marque en France
Une visibilité qui a cru d’environ 50 % ! (secteur de l’immobilier, un des leaders en France)
Là on voit bien l’impact ! Et il est positif
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10. Aux US : d’après Moz
Il n’y a pas de tendances lisibles
Néanmoins on remarque une sur-représentation
des sites appartenant à des catégories mélangeant
« spammeurs » et sites officiels.
Les principaux bénéficiaires
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11. Les principaux perdants aux US
Les principaux perdants sont des sites de santé,
dont la légitimité et l’autorité sont discutables.
On comprend mieux pourquoi :
- Les observateurs ont pensé que la mise à jour
ciblait ces sites (ou les sites YMYL)
- Et qu’ils ont pensé que c’était lié à leur autorité
ou la confiance que l’on pouvait mettre dans leur
contenus
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12. C’est un peu plus clair si on catégorise…
Les plus gros changements impactent les résultats
sur des requêtes classées dans « Health » par Moz.
Mais en réalité, beaucoup de catégories voient de
gros changements dans les positions.
« température » donnée par l’outil Mozcast par catégorie
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13. Pourquoi cette update est surnommée
« medic » ?
Barry Schwartz (SEROUNDTABLE) a remarqué que beaucoup de sites américains liés à la santé ont été
impactés, positivement, ou négativement.
C’est lui qui a baptisé l’update « medic ».
En réalité, l’impact a été général.
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14. Même searchmetrics a été influencé
Leur étude post MàJ est centrée sur les sites de santé et les sites YMYL
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15. Les sites YMYL sont ils vraiment ciblés ?
La réponse est clairement NON
L’explication c’est que l’algorithme fait mieux le ménage sur
les requêtes YMYL (tout ce qui touche à l’intégrité physique
des personnes ou à leurs finances… )
Mais le changement impacte l’ensemble des classements.
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16. Et Danny Sullivan l’a confirmé
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17. Y’a-t’il un lien avec le nouveau contenu du
guide des quality raters ?
Oui, mais indirectement. Rien n’indique que le
nouvelle algorithme utilise les nouveaux critères
introduits dans ce Guide.
Mais il est probable que les critères de qualité
utilisés par medic sont bel et bien décrits dans
ce document.
Par contre certains problèmes techniques ou
d’UX ne sont pas mentionnés dans le guide des
quality raters : n’oubliez pas d’améliorer aussi
ces aspects (performances, crawlabilité,
duplicate…)
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18. Il faut réagir différemment face aux updates
dorénavant
La communication officielle sur les mises à jour de l’algorithme se fait
plus rare, et quand Google confirme des informations, elles sont peu
utiles opérationnellement.
Les updates de type Phantom, Fred, Medic etc… présentent toutes des
caractéristiques qui montrent que les pages déclassées sont celles qui
comportent de multiples problèmes de qualité, ou figurant sur des
sites présentant de multiples problèmes de qualité.
Jadis, face à une mise à jour, on savait quel problème avait causé une
chute dans les classements, et il suffisait de corriger le problème pour
récupérer la visibilité perdue.
Ce n’est plus le cas aujourd’hui.
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19. Merci !
Et maintenant, à
vos questions
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20. Restons en contact
Philippe Yonnet
Philippe.yonnet@search-foresight.com
+33 1 74 18 29 40
Slideshare.net/S4sight
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21. Prochains événements
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