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Ajouter des données
structurées sur vos pages
Les moteurs sont dépendants des balisages
schema.org
Ces balises sont devenues nécessaires pour être visibles
3
Quel balisage pour quelles données ?
4
Pour savoir ce qui est supporté par Google :
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pour le html 5
(schema.org)
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(nouveau)
Où apparaissent ces « données structurées »?
Résultats « produits »
Articles
Recettes de cuisine
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Evènements
Résultats locaux
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Notes
…
5
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Faire indexer votre contenu
généré en javascript
6
Faire indexer votre contenu en ajax
Prise en compte différente à partir de mai
2018 des urls en #!
Reco de Google, utiliser la méthode
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7
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8
Javascript activé Javascript désactivé
<body ng-controller="appController as app"
id="appController">
<a href="{{pathMap._home._hash}}"> </a>
<a id="triggerAutoRefreshTag"
onclick='angular.element("#appController").scope().autoRe
fresh(location.hash);'></a>
<app-head></app-head>
<app-head-mini></app-head-mini>
<div class="container main
{{app.isCurrentContext(pathMap._phoneDetails._formated
Hash) ||
app.isCurrentContext(pathMap._hotspotDetails._formated
Hash) ? 'phonedetails' : ''}}">
<app-navigator></app-navigator>
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<familyplans-container ng-
if="appName=='spp'"></familyplans-container>
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Euh … où est le contenu ?
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Et pourtant le code téléchargé ressemble à ça :
</head>
<body itemscope itemtype="http://schema.org/WebPage">
<div class="wrapper">
<div ng-include="'app/layout/shell.html'"></div>
<div id="splash-page" ng-show="showSplash">
<div class="page-splash">
<div class="page-splash-message">
</div>
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<div class="bar"></div>
</div>
</div>
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</div>
<script src="rsc/js/lib-adc3d5f6d9.js"></script>
<script src="rsc/js/app-f84e7b0c4f.js"></script>
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Avec ReactJS ou HapiJS, on peut donc
générer le HTML avant de l’envoyer au
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Attention : mal utilisés, ces frameworks JS de
dernière génération peuvent poser les mêmes
problèmes que ceux expérimentés avec la
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10
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
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12
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13
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nouvelles exigences mobiles :
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HTTP2
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C’est facile à dire!
1) Toutes les technologies ne le supportent pas: Magento 1, NGNIX, Prestashop
<1.6
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3) Revoir les optimisations faites en protocole HTTP1 (regrouper les appels JS et CCS par
exemple)
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page
5) Avoir des équipes techniques agiles et compétentes
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27
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Se préparer au
Mobile First Index
Déploiement en cours
Google commence avec les
sites pour lesquels il sait que
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29
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30
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Méthode 1 : regarder ses logs
Si Googlebot mobile crawle plus de
pages que Googlebot mobile : le site a
basculé, ou est en train de basculer
Seule méthode possible si le site est
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Méthode 2 : regarder ses snippets si
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m.)
Prérequis avant la mise à jour
Avoir un contenu identique
Le contenu visible sur desktop doit être 100% présent sur mobile : que ce soit pour les robots ou pour
les utilisateurs, les contenus des deux versions doivent être les mêmes. Les systèmes de cloaking sont
bien évidemment à bannir.
Principe de base : contenu
31
Prérequis avant la mise à jour
Contenu masqué : onglets et accordéons
Le contenu caché mais potentiellement visible dans une
page (onglets, accordéons, roll over...) sera traité, lors du
lancement du projet Mobile First, comme du texte visible
"normal". Le seul impératif est que l’internaute doit
pouvoir découvrir le contenu par un clic.
Confirmation de John Mueller via un hangout (juillet
2017)
Rappelons qu'aujourd'hui, ce texte potentiellement
visible est indexé, mais avec un poids moins fort. Cette
perte de poids n'existera donc plus avec Mobile First.
Déclaration officielle Google sur le contenu caché
32
Prérequis avant la mise à jour
Autorise le crawl de la version mobile
Les ressources ne doivent pas être bloquées aux Googlebot
mobile : en effet, il est courant d’avoir des sites bloquant les
fichiers JS et CSS. Cela fait quelque temps que Google nous
invite à ne pas le faire. C’est encore plus important d’éviter
de le faire surtout si ces fichiers statiques sont utiles à
l’affichage de votre rendu mobile.
Principe de base : crawl
33
Prérequis avant la mise à jour
Pas de changement notable à prévoir pour l’implémentation des balise rel=canonical (version
desktop) et les alternate (vers mobile)
Google vous invite à conserver le système du balisage et des canonicales (vers la version desktop) et
alternates vers la version mobile ne changent pas
cas des sites mobiles dédiés : m.domaine.com ou mobile.domaine.com
Principe de base : site mobile dédié
34
Prérequis avant la mise à jour
Auditer votre site mobile avec la Search Console
Inscrivez votre site mobile pour être averti des dysfonctionnements (erreurs de crawl, bot bloqué,
actions manuelles, problèmes ergonomiques ou microdatas.)
Principe de base : site mobile dédié
35
Prérequis avant la mise à jour
Optimisez vos performances
Voici les 3 critères de votre site mobile que vous devez évaluer
Time to First Byte < 200ms
Temps de téléchargement HTML < 500ms
Temps de rendition < 2 secondes
Principe de base : temps de chargement
36
« Google speed update »
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Pas encore pris en compte sur mobile
Pb de mesure
Impact attendu plus grand sur mobile
https://webmasters.googleblog.com/2018/0
1/using-page-speed-in-mobile-search.html
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37
Prérequis avant la mise à jour
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Si vous avez omis le balisage sur mobile, alors qu’elles sont bien implémentées sur desktop, vous perdrez
vos résultats enrichis dans les SERPS (résultats de recherche).
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travail.
Principe de base : données structurées
38
Prérequis avant la mise à jour
Pas de changement notable à prévoir aussi pour l’AMP
Spécificité > site mobile dédié
Principe de base : AMP
39
Prérequis avant la mise à jour
Linking externe
À date, nous avons peu d’information de
la part de Google ! On sait simplement
que les liens s’obtiennent rarement sur
une version mobile d’un site. Les
fondements de l’algorithme seront
toujours concentrés autour de la
popularité et donc de celle acquise sur
votre version desktop.
Si vous êtes en responsive et donc avec
une même URL pour la version mobile et
desktop, ce point est déjà traité.
40
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Êtes vous prêt avant la
bascule ?
Prêt avant la bascule Mobile First Index ?
Google fournit un test dans les SERPs
https://search.google.com/test/mobile-friendly
42
Site mobile friendly
Prêt avant la bascule Mobile First Index
Les sites sans version mobile:
Si vous êtes sans version mobile, Google positionnera votre version desktop avec le crawler Googlebot
mobile. Il recommande d’ailleurs de ne pas sortir en urgence une version mobile non terminée. Prenez le
temps de bien faire les choses.
Focus on the users robots :
Une fois n’est pas coutume, Gary Illyes nous préconise de développer ses titles, H1 et tout contenu pas
seulement pour les utilisateurs, mais aussi pour les robots. Pour info, la balise title sur mobile est plus
longue puisqu’elle se place sur deux lignes. On peut donc aller jusqu’à 70 caractères (vs 65 caractères sur
desktop)
43
Quid si mon site n’est pas mobile friendly ?
44
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Merci.
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Les chantiers indispensables à ajouter à votre Roadmap 2018 - 22 février - Lille

  • 1. Les chantiers indispensables à ajouter à votre roadmap 2018 1
  • 2. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Ajouter des données structurées sur vos pages
  • 3. Les moteurs sont dépendants des balisages schema.org Ces balises sont devenues nécessaires pour être visibles 3
  • 4. Quel balisage pour quelles données ? 4 Pour savoir ce qui est supporté par Google : • https://developers.google.com/structured-data/ • En évolution permante (notamment pour Json.LD) Les microformats (obsolètes) Les formats « web semantique » RDFa Les microdata (microdonnées) pour le html 5 (schema.org) Le Json.LD ! (nouveau)
  • 5. Où apparaissent ces « données structurées »? Résultats « produits » Articles Recettes de cuisine Videos / films Evènements Résultats locaux Avis Notes … 5
  • 6. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Faire indexer votre contenu généré en javascript 6
  • 7. Faire indexer votre contenu en ajax Prise en compte différente à partir de mai 2018 des urls en #! Reco de Google, utiliser la méthode pushstate en HTML5 Démo sur le site de SF http://pushstate.search-foresight.com Ou en framework javascript 7
  • 8. Oups j’ai fait mon site en full Angular JS ! Et je le regrette déjà 8 Javascript activé Javascript désactivé <body ng-controller="appController as app" id="appController"> <a href="{{pathMap._home._hash}}"> </a> <a id="triggerAutoRefreshTag" onclick='angular.element("#appController").scope().autoRe fresh(location.hash);'></a> <app-head></app-head> <app-head-mini></app-head-mini> <div class="container main {{app.isCurrentContext(pathMap._phoneDetails._formated Hash) || app.isCurrentContext(pathMap._hotspotDetails._formated Hash) ? 'phonedetails' : ''}}"> <app-navigator></app-navigator> <app-title></app-title> <banner></banner> <app-container></app-container> <store-container></store-container> <phone-container></phone-container> <support-container></support-container> <plan-container></plan-container> <as-container ng-if="appName=='spp'"></as-container> <familyplans-container ng- if="appName=='spp'"></familyplans-container> <checkout-container></checkout-container> <page></page> Euh … où est le contenu ?
  • 9. Rendre ces sites crawlables et indexables Le contenu est parfaitement visible pour Google C’est possible, mais pas simple 9 Et pourtant le code téléchargé ressemble à ça : </head> <body itemscope itemtype="http://schema.org/WebPage"> <div class="wrapper"> <div ng-include="'app/layout/shell.html'"></div> <div id="splash-page" ng-show="showSplash"> <div class="page-splash"> <div class="page-splash-message"> </div> <div class="progress progress-striped active page-progress-bar"> <div class="bar"></div> </div> </div> </div> </div> <script src="rsc/js/lib-adc3d5f6d9.js"></script> <script src="rsc/js/app-f84e7b0c4f.js"></script> </body> </html>
  • 10. La reco : coder en JS côté serveur Code isomorphe : le même code peut être utilisé côté navigateur, côté serveur, ou n’importe où entre les deux Avec ReactJS ou HapiJS, on peut donc générer le HTML avant de l’envoyer au navigateur Il devient possible de créer des sites webs avec des frameworks JS, sans générer de problèmes avec le SEO Attention : mal utilisés, ces frameworks JS de dernière génération peuvent poser les mêmes problèmes que ceux expérimentés avec la première génération Server side rendering 10
  • 11. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Chantiers Recherche mobile Web mobile
  • 12. « Nous sommes tous hyper connectés à notre mobile » 12
  • 13. Il semblerait que ce soit devenu un nouveau besoin primaire 13
  • 14. S’adapter en mobile first index Si le site est responsive : Impact minimum Rendre le site compatible avec les nouvelles exigences mobiles : Pubs intrusives Performances Etc. Si le site est une version mobile en m. ou du dynamic serving Plusieurs points d’attention Risque d’impact négatif sur les classements On en reparle en détail tout à l’heure 14
  • 15. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Créer des pages AMP 15
  • 16. On en reparle tout à l’heure
  • 17. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Les progressive Web Apps
  • 18. Qu’est ce que le Progressive Web Apps? Site mobile + Application • Les principaux avantages: ➢ Un site web qui fonctionne sans connexion (comme une app) ➢ Une site référençable ➢ Un excellent temps de chargement ➢ Un support interactif avec des notifications (comme une app)
  • 19. Et Google recommande… Le mix du PWA et l’AMP Google recommande de cumuler les deux technologies : AMP + PWA = #PWAMPAccelerated Mobile Pages
  • 20. Le meilleur des deux mondes PWAMP
  • 21. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics HTTPS : Sécurisez vos données
  • 22. Évolution des sites en HTTPS Nous atteignons 75% des sites qui sécurisés sur les 30 derniers jours Mozcast : Outil permettant de suivre l’évolution des SERPS 22
  • 23. Passage au HTTPS À chaque étape, les impacts peuvent être importants En 3 étapes 23 Choix du certificat MAJ URLs/Ressources Plan de redirection
  • 24. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics HTTP2
  • 25. HTTP2 Le protocole pour la performance
  • 26. HTTP2 C’est facile à dire! 1) Toutes les technologies ne le supportent pas: Magento 1, NGNIX, Prestashop <1.6 2) Passer au HTTPS 3) Revoir les optimisations faites en protocole HTTP1 (regrouper les appels JS et CCS par exemple) 4) Se limiter en termes de domaine appelant des éléments de construction de la page 5) Avoir des équipes techniques agiles et compétentes
  • 27. Tendances actuelles Le nombre de recherches sur mobile a dépassé depuis 2016 les recherches sur le desktop. Montée en puissance du mobile 27
  • 28. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Se préparer au Mobile First Index
  • 29. Déploiement en cours Google commence avec les sites pour lesquels il sait que l’impact va être minime (sites responsive) Combien de temps va prendre la bascule ? On n’en sait rien, et Google avance « sur des œufs » Déploiement prudent et progressif 29
  • 30. Comment savoir si on a basculé ? 30 Déploiement du Mobile First Index Méthode 1 : regarder ses logs Si Googlebot mobile crawle plus de pages que Googlebot mobile : le site a basculé, ou est en train de basculer Seule méthode possible si le site est responsive Méthode 2 : regarder ses snippets si les balises sont différentes (site en m.)
  • 31. Prérequis avant la mise à jour Avoir un contenu identique Le contenu visible sur desktop doit être 100% présent sur mobile : que ce soit pour les robots ou pour les utilisateurs, les contenus des deux versions doivent être les mêmes. Les systèmes de cloaking sont bien évidemment à bannir. Principe de base : contenu 31
  • 32. Prérequis avant la mise à jour Contenu masqué : onglets et accordéons Le contenu caché mais potentiellement visible dans une page (onglets, accordéons, roll over...) sera traité, lors du lancement du projet Mobile First, comme du texte visible "normal". Le seul impératif est que l’internaute doit pouvoir découvrir le contenu par un clic. Confirmation de John Mueller via un hangout (juillet 2017) Rappelons qu'aujourd'hui, ce texte potentiellement visible est indexé, mais avec un poids moins fort. Cette perte de poids n'existera donc plus avec Mobile First. Déclaration officielle Google sur le contenu caché 32
  • 33. Prérequis avant la mise à jour Autorise le crawl de la version mobile Les ressources ne doivent pas être bloquées aux Googlebot mobile : en effet, il est courant d’avoir des sites bloquant les fichiers JS et CSS. Cela fait quelque temps que Google nous invite à ne pas le faire. C’est encore plus important d’éviter de le faire surtout si ces fichiers statiques sont utiles à l’affichage de votre rendu mobile. Principe de base : crawl 33
  • 34. Prérequis avant la mise à jour Pas de changement notable à prévoir pour l’implémentation des balise rel=canonical (version desktop) et les alternate (vers mobile) Google vous invite à conserver le système du balisage et des canonicales (vers la version desktop) et alternates vers la version mobile ne changent pas cas des sites mobiles dédiés : m.domaine.com ou mobile.domaine.com Principe de base : site mobile dédié 34
  • 35. Prérequis avant la mise à jour Auditer votre site mobile avec la Search Console Inscrivez votre site mobile pour être averti des dysfonctionnements (erreurs de crawl, bot bloqué, actions manuelles, problèmes ergonomiques ou microdatas.) Principe de base : site mobile dédié 35
  • 36. Prérequis avant la mise à jour Optimisez vos performances Voici les 3 critères de votre site mobile que vous devez évaluer Time to First Byte < 200ms Temps de téléchargement HTML < 500ms Temps de rendition < 2 secondes Principe de base : temps de chargement 36
  • 37. « Google speed update » Déjà vrai sur desktop Pas encore pris en compte sur mobile Pb de mesure Impact attendu plus grand sur mobile https://webmasters.googleblog.com/2018/0 1/using-page-speed-in-mobile-search.html La performance en usage mobile devient un critère de classement en juillet 2018 37
  • 38. Prérequis avant la mise à jour Les Micro-datas un TO DO à avoir Si vous avez omis le balisage sur mobile, alors qu’elles sont bien implémentées sur desktop, vous perdrez vos résultats enrichis dans les SERPS (résultats de recherche). Si vous êtes en version responsive, vos micro datas sont implémentés, pas besoin de faire deux fois le travail. Principe de base : données structurées 38
  • 39. Prérequis avant la mise à jour Pas de changement notable à prévoir aussi pour l’AMP Spécificité > site mobile dédié Principe de base : AMP 39
  • 40. Prérequis avant la mise à jour Linking externe À date, nous avons peu d’information de la part de Google ! On sait simplement que les liens s’obtiennent rarement sur une version mobile d’un site. Les fondements de l’algorithme seront toujours concentrés autour de la popularité et donc de celle acquise sur votre version desktop. Si vous êtes en responsive et donc avec une même URL pour la version mobile et desktop, ce point est déjà traité. 40
  • 41. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Êtes vous prêt avant la bascule ?
  • 42. Prêt avant la bascule Mobile First Index ? Google fournit un test dans les SERPs https://search.google.com/test/mobile-friendly 42 Site mobile friendly
  • 43. Prêt avant la bascule Mobile First Index Les sites sans version mobile: Si vous êtes sans version mobile, Google positionnera votre version desktop avec le crawler Googlebot mobile. Il recommande d’ailleurs de ne pas sortir en urgence une version mobile non terminée. Prenez le temps de bien faire les choses. Focus on the users robots : Une fois n’est pas coutume, Gary Illyes nous préconise de développer ses titles, H1 et tout contenu pas seulement pour les utilisateurs, mais aussi pour les robots. Pour info, la balise title sur mobile est plus longue puisqu’elle se place sur deux lignes. On peut donc aller jusqu’à 70 caractères (vs 65 caractères sur desktop) 43 Quid si mon site n’est pas mobile friendly ?
  • 44. 44 @s4sight Slideshare.net/S4sight Suivez notre actu & nos prochains events Merci. Des questions ?
  • 45. Prochains événements 45 Webconférence Comment exploiter les possibilités de la nouvelle Google Search Console ? le 15 Février Matinée Conférence SEO-SEA / Petit déjeuner le 22 Février – Lille